疫情之下,，國際知名烈酒集團帝亞吉歐（Diageo），再次彰顯責(zé)任與擔(dān)當(dāng),。

2020年疫情突發(fā),，消費場景消失導(dǎo)致餐飲、酒吧遭受重創(chuàng),。12月15日,，帝亞吉歐中國“Raising the Bar復(fù)興吧”計劃全面啟動，主要覆蓋北京,、上海,、廣州、深圳,、成都和廈門6大城市,，計劃投入1400萬元人民幣，幫助餐飲及酒吧門店克服疫情影響,，走出低谷,。

疫情來襲，如何恢復(fù)消費重振經(jīng)濟成為當(dāng)務(wù)之急,。帝亞吉歐“Raising the Bar復(fù)興吧”助力酒類行業(yè)復(fù)蘇,，彰顯出企業(yè)何種理念？

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后疫情時代,，行業(yè)先行者如何擔(dān)當(dāng),？

2020年，一場突如其來的疫情打亂了人們的生活節(jié)奏,。

面對疫情，帝亞吉歐中國以實際行動抗擊疫情,，公司第一時間馳援武漢,，捐款100萬元人民幣,；5月面向合作的國內(nèi)百余家酒吧，提供旗下各品類共8款產(chǎn)品供酒吧使用,，獲得行業(yè)上下游一致好評,。

6月，帝亞吉歐全球宣布“重振酒吧”（Raising the Bar）計劃,，隨后在7月,，帝亞吉歐中國宣布將在北京、上海,、廣州,、深圳、成都和廈門六大城市實施該計劃,。

就在12月15日,，“Raising the Bar復(fù)興吧”計劃正式啟動，符合相關(guān)要求的餐飲及酒吧可在規(guī)定時間內(nèi)通過小程序報名參與該計劃,，最終將以先到先得原則確認(rèn)最終入選門店（掃描文末小程序碼了解更多）,。

▲帝亞吉歐中國總經(jīng)理艾恩華（Mark Edwards）

有酒業(yè)人士分析,，疫情爆發(fā)后也有酒企向終端商提供扶持,，但類似帝亞吉歐投入1400萬元，在6個城市幫助餐飲,、酒吧走出困境并不多見,，這也體現(xiàn)了集團攜手合作伙伴、戰(zhàn)勝疫情的信心和決心,。

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2020 挑戰(zhàn)和機遇

2020年的突發(fā)疫情,，讓傳統(tǒng)餐飲、酒吧行業(yè)遭受重大沖擊,。

根據(jù)英敏特（Mintel）數(shù)據(jù)顯示,，約半數(shù)受訪者表示其在餐廳和酒吧就餐花費相較于疫情暴發(fā)前有所減少。2020年4月,，全球消費者的外出就餐率僅為14%,，5月的數(shù)據(jù)也僅小幅攀升至19%,。英敏特（Mintel）預(yù)估，2020年全球在外飲用的酒類消費將銳減38.5%,。

對于酒類消費而言,，由于餐飲場所暫時關(guān)停、娛樂活動趨于減少,，家宴,、聚會等酒類消費場景遭遇“冰封”。因此,，消費者在新冠疫情的影響下轉(zhuǎn)而選擇以居家飲酒為主的酒類消費方式,。

上海Arena Luxe酒吧經(jīng)營者Kevin表示，疫情爆發(fā)導(dǎo)致酒吧門庭冷清,，生意一落千丈,，經(jīng)營者措手不及。2,、3,、4月基本沒有顧客，部分酒吧倒閉,；5月生意開始好轉(zhuǎn),，下半年恢復(fù)到去年同期水平。

廣州貳索酒吧經(jīng)營者Herry也對此表示贊同,，疫情爆發(fā)后1-3月份防控嚴(yán)格,，酒吧沒有開門，經(jīng)營壓力很大,，同時團隊也有流失,。4月開始復(fù)蘇，但眾多酒吧一起搶有限的消費者,，競爭非常激烈,。

由此看來，受疫情影響,，絕大多數(shù)餐飲酒吧都面臨顧客消費頻次和金額下降,，甚至有部分餐飲酒吧經(jīng)營困難，瀕臨倒閉,。

在此背景下,，帝亞吉歐中國5月時向全國百余家酒吧提供旗下各品類共8款產(chǎn)品，為他們解決了燃眉之急,，受到餐飲酒吧合作伙伴一致好評和點贊,。Kevin表示，“一直以來，帝亞吉歐給酒吧提供了方方面面的支持,。疫情發(fā)生后,，帝亞吉歐也第一時間伸出援手，關(guān)心并扶持酒吧,，給到了我們酒吧經(jīng)營者繼續(xù)走下去的信心?！?/span>

對于此次帝亞吉歐中國推出“Raising the Bar復(fù)興吧”,，多位酒吧經(jīng)營者表示，這一項目直擊疫情造成消費下滑痛點,，助力餐飲酒吧復(fù)蘇,，餐飲酒吧愿積極參與這一活動。帝亞吉歐中國項目考慮周全,，還提供了取暖器,，解決了酒吧老板冬天戶外經(jīng)營的難題，充分體現(xiàn)了一個行業(yè)領(lǐng)袖的擔(dān)當(dāng),。

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響應(yīng)“夜經(jīng)濟”政策背景,，4大資源點燃復(fù)蘇活力

2020年疫情突發(fā)后，國家一面全力抗疫保證人民群眾生命安全,；另一方面,，也在推動經(jīng)濟復(fù)蘇，減少疫情對經(jīng)濟的沖擊,。

發(fā)力“夜經(jīng)濟”,，就是措施之一。

2019年,，深圳市就提出《深圳市繁榮夜間經(jīng)濟實施方案》,，力爭在2020年底前培育成熟一批“夜間經(jīng)濟示范街區(qū)”。2019年8月,，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》提出,，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，建設(shè)一批國家級夜間文旅消費集聚區(qū),。

由此看來,，大力提倡“夜經(jīng)濟”已經(jīng)上升為國家政策。疫情之下發(fā)力“夜經(jīng)濟”,，成為提振消費者信心,，推動經(jīng)濟復(fù)蘇重要手段，恢復(fù)餐飲和酒吧經(jīng)營,，是恢復(fù)“夜經(jīng)濟”的重要支撐,。

順應(yīng)上述需求，帝亞吉歐“Raising the Bar復(fù)興吧”項目應(yīng)運而生，正是滿足了社會和市場的需要,。

以 “Raising the Bar復(fù)興吧”4大扶持資源為例,，除了基礎(chǔ)的防疫物資支持，也包括物料支持,，更有線上宣傳推廣資源,，為餐飲和酒吧門店引流，致力解決長線需求,。一旦眾多餐飲和酒吧走出低谷,，也將對解決就業(yè)、經(jīng)濟復(fù)蘇做出貢獻,。

因此,，此次帝亞吉歐中國“Raising the Bar復(fù)興吧”項目應(yīng)運而生，投入1400萬元,，覆蓋6城,，幫助遭受疫情沖擊的餐飲酒吧走出困境，不僅體現(xiàn)了公司作為全球知名烈酒集團的擔(dān)當(dāng),，更彰顯了疫情之下行業(yè)領(lǐng)袖的社會責(zé)任感,，將極大提升公司品牌美譽度、忠誠度,，為公司長遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展,，打下堅實基礎(chǔ)。

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*感謝帝亞吉歐對本文的支持