疫情之下，國際知名烈酒集團帝亞吉歐（Diageo）,，再次彰顯責任與擔當,。

2020年疫情突發(fā)，消費場景消失導致餐飲,、酒吧遭受重創(chuàng),。12月15日，帝亞吉歐中國“Raising the Bar復興吧”計劃全面啟動,，主要覆蓋北京、上海,、廣州,、深圳、成都和廈門6大城市,，計劃投入1400萬元人民幣,，幫助餐飲及酒吧門店克服疫情影響，走出低谷,。

疫情來襲,，如何恢復消費重振經(jīng)濟成為當務之急。帝亞吉歐“Raising the Bar復興吧”助力酒類行業(yè)復蘇,，彰顯出企業(yè)何種理念,？

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后疫情時代，行業(yè)先行者如何擔當,？

2020年,，一場突如其來的疫情打亂了人們的生活節(jié)奏。

面對疫情,，帝亞吉歐中國以實際行動抗擊疫情,，公司第一時間馳援武漢,，捐款100萬元人民幣；5月面向合作的國內百余家酒吧,，提供旗下各品類共8款產(chǎn)品供酒吧使用,，獲得行業(yè)上下游一致好評。

6月,，帝亞吉歐全球宣布“重振酒吧”（Raising the Bar）計劃,，隨后在7月，帝亞吉歐中國宣布將在北京,、上海,、廣州、深圳,、成都和廈門六大城市實施該計劃,。

就在12月15日，“Raising the Bar復興吧”計劃正式啟動,，符合相關要求的餐飲及酒吧可在規(guī)定時間內通過小程序報名參與該計劃,，最終將以先到先得原則確認最終入選門店（掃描文末小程序碼了解更多）。

▲帝亞吉歐中國總經(jīng)理艾恩華（Mark Edwards）

有酒業(yè)人士分析,，疫情爆發(fā)后也有酒企向終端商提供扶持，但類似帝亞吉歐投入1400萬元,，在6個城市幫助餐飲,、酒吧走出困境并不多見，這也體現(xiàn)了集團攜手合作伙伴,、戰(zhàn)勝疫情的信心和決心,。

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2020 挑戰(zhàn)和機遇

2020年的突發(fā)疫情，讓傳統(tǒng)餐飲,、酒吧行業(yè)遭受重大沖擊,。

根據(jù)英敏特（Mintel）數(shù)據(jù)顯示，約半數(shù)受訪者表示其在餐廳和酒吧就餐花費相較于疫情暴發(fā)前有所減少。2020年4月,，全球消費者的外出就餐率僅為14%,，5月的數(shù)據(jù)也僅小幅攀升至19%。英敏特（Mintel）預估,，2020年全球在外飲用的酒類消費將銳減38.5%,。

對于酒類消費而言，由于餐飲場所暫時關停,、娛樂活動趨于減少,，家宴、聚會等酒類消費場景遭遇“冰封”,。因此,，消費者在新冠疫情的影響下轉而選擇以居家飲酒為主的酒類消費方式。

上海Arena Luxe酒吧經(jīng)營者Kevin表示,，疫情爆發(fā)導致酒吧門庭冷清,，生意一落千丈，經(jīng)營者措手不及,。2,、3、4月基本沒有顧客,，部分酒吧倒閉,；5月生意開始好轉，下半年恢復到去年同期水平,。

廣州貳索酒吧經(jīng)營者Herry也對此表示贊同,，疫情爆發(fā)后1-3月份防控嚴格，酒吧沒有開門,，經(jīng)營壓力很大,，同時團隊也有流失。4月開始復蘇,，但眾多酒吧一起搶有限的消費者，競爭非常激烈,。

由此看來,，受疫情影響，絕大多數(shù)餐飲酒吧都面臨顧客消費頻次和金額下降,，甚至有部分餐飲酒吧經(jīng)營困難，瀕臨倒閉,。

在此背景下,，帝亞吉歐中國5月時向全國百余家酒吧提供旗下各品類共8款產(chǎn)品，為他們解決了燃眉之急,，受到餐飲酒吧合作伙伴一致好評和點贊,。Kevin表示,，“一直以來，帝亞吉歐給酒吧提供了方方面面的支持,。疫情發(fā)生后,，帝亞吉歐也第一時間伸出援手，關心并扶持酒吧,，給到了我們酒吧經(jīng)營者繼續(xù)走下去的信心,。”

對于此次帝亞吉歐中國推出“Raising the Bar復興吧”,，多位酒吧經(jīng)營者表示,，這一項目直擊疫情造成消費下滑痛點，助力餐飲酒吧復蘇,，餐飲酒吧愿積極參與這一活動,。帝亞吉歐中國項目考慮周全，還提供了取暖器,，解決了酒吧老板冬天戶外經(jīng)營的難題,，充分體現(xiàn)了一個行業(yè)領袖的擔當。

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響應“夜經(jīng)濟”政策背景,，4大資源點燃復蘇活力

2020年疫情突發(fā)后,，國家一面全力抗疫保證人民群眾生命安全；另一方面,，也在推動經(jīng)濟復蘇,，減少疫情對經(jīng)濟的沖擊,。

發(fā)力“夜經(jīng)濟”,，就是措施之一。

2019年,，深圳市就提出《深圳市繁榮夜間經(jīng)濟實施方案》,，力爭在2020年底前培育成熟一批“夜間經(jīng)濟示范街區(qū)”。2019年8月,，國務院辦公廳發(fā)布的《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》提出,，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，建設一批國家級夜間文旅消費集聚區(qū),。

由此看來,，大力提倡“夜經(jīng)濟”已經(jīng)上升為國家政策。疫情之下發(fā)力“夜經(jīng)濟”,，成為提振消費者信心,，推動經(jīng)濟復蘇重要手段，恢復餐飲和酒吧經(jīng)營，是恢復“夜經(jīng)濟”的重要支撐,。

順應上述需求,，帝亞吉歐“Raising the Bar復興吧”項目應運而生，正是滿足了社會和市場的需要,。

以 “Raising the Bar復興吧”4大扶持資源為例,，除了基礎的防疫物資支持，也包括物料支持,，更有線上宣傳推廣資源,，為餐飲和酒吧門店引流，致力解決長線需求,。一旦眾多餐飲和酒吧走出低谷,，也將對解決就業(yè)、經(jīng)濟復蘇做出貢獻,。

因此,，此次帝亞吉歐中國“Raising the Bar復興吧”項目應運而生，投入1400萬元,，覆蓋6城,，幫助遭受疫情沖擊的餐飲酒吧走出困境，不僅體現(xiàn)了公司作為全球知名烈酒集團的擔當,，更彰顯了疫情之下行業(yè)領袖的社會責任感,，將極大提升公司品牌美譽度、忠誠度,，為公司長遠穩(wěn)健發(fā)展,，打下堅實基礎。

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*感謝帝亞吉歐對本文的支持