即將進入的2021年,，被貴州珍酒定義為“強品牌”戰(zhàn)略之年,。為此，珍酒似乎早已蓄勢待發(fā),，做好了熱火朝天大干一場的準備,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，珍酒已榮膺2021年CCTV民族匠心品牌,，并自2021年1月1日起,，以“不負國心 傳奇醬香”為定位的牛年開年廣告《今晚喝珍酒》將強勢登陸央視，于新年闔家團圓之際,，讓“今晚喝珍酒”深入人心,，傳播到千家萬戶。

2020年,，珍酒加速發(fā)展態(tài)勢明顯,，銷售額同比增長67%，連續(xù)五年保持雙位數(shù)增長,，可謂氣勢如虹,，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。而在這辭舊迎新之際,，珍酒選擇在新年第一天重磅亮相央視,，對行業(yè)來說無疑又是一條重磅新聞,。這讓所有人對珍酒的未來發(fā)展有了更多的想象空間,。

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實力出圈，“霸屏”央視黃金資源

此次珍酒嫁接央視優(yōu)勢資源,，顯然已經(jīng)開啟了“霸屏”的模式,。

據(jù)了解，時長15秒的珍酒全新品牌廣告《今晚喝珍酒》,，將在CCTV-1《新聞聯(lián)播》前倒四位置以及新聞頻道,、央視9套的黃金廣告時段高頻次、長期投放,。

而長達60秒的珍酒品牌故事片,，將囊括央視多頻道頂級資源，在央視2套,、4套,、8套以及新聞頻道播出，以超長版廣告輸出珍酒品牌故事和品質(zhì)文化,。

不僅如此,，珍酒還將在春節(jié)期間贊助CCTV—1開年巨制——晚間黃金檔節(jié)目《典籍里的中國》,。以傳奇敬傳奇，與廣大觀眾共同開啟一段典籍中的文化探秘之旅,。

據(jù)了解,，《典籍里的中國》由《故事里的中國》原班團隊央視綜合頻道和央視創(chuàng)造傳媒聯(lián)手打造。節(jié)目將聚焦享譽中外,、流傳千古的典籍,，講述從典籍出發(fā)的中華文明史。節(jié)目依托典籍的文化IP,，另辟蹊徑捕捉典籍中的亮點,，將“珍珠”串聯(lián)成文化之鏈，構(gòu)建成深刻全面且有洞見的文化傳播,。

實際上,，在12月12日舉辦的貴州珍酒2020年度合伙人大會上，金東投資集團董事長吳向東就表示,，要圍繞文化珍酒打造珍酒品牌,，講好珍酒故事，并強調(diào)珍酒將會進行強品牌建設(shè),，進行線上線下結(jié)合的立體式傳播策略,。

▲吳向東

令人驚嘆之處在于，如今距離合伙人大會結(jié)束僅半月左右,，吳向東關(guān)于品牌建設(shè)的闡述言猶在耳,，珍酒就已經(jīng)做出攜手央視的大動作，其內(nèi)部組織能力之強,、調(diào)動資源之快,、發(fā)展決心之堅，一覽無余,。

值得注意的是,，央視作為頂流媒體，在當下的輿論場中發(fā)揮著普通平臺難以企及的影響力,，且具有強大的權(quán)威背書能力,，不少一線白酒企業(yè)都將其視作品牌打造的主陣地。反過來,，央視在合作對象的選擇上也有著嚴苛的準入條件,，珍酒能夠在新年第一天即“霸屏”央視黃金資源，無疑是對其品牌實力和品質(zhì)實力的權(quán)威認可,。

而珍酒,，也借助央視平臺，成功打響了“強品牌”戰(zhàn)略的第一槍,。

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濃縮60秒,，傳奇故事打動人心

需要強調(diào)的是,，與其他品牌廣告宣傳片相比，珍酒的發(fā)展故事具有鮮明的傳奇色彩,，“不負國心 傳奇醬香”的廣告定位所言非虛,。

1958年，毛主席提出“茅臺酒生產(chǎn)要上萬噸”的要求,，由此揭開了珍酒傳奇故事的序章,。歷經(jīng)12年，因氣候,、環(huán)境等因素,，在東北、西北產(chǎn)糧地區(qū)相繼試驗失敗,。

時間來到1975年,，周總理再次提案，“貴州茅臺酒易地生產(chǎn)試驗（中試）”項目正式立項,，這就是珍酒的前身,。在遵義市北郊十字鋪，以原茅臺酒廠廠長鄭光先,、張支云,、楊仁勉等為首的28位傳統(tǒng)醬香技術(shù)精英，將窖石,、窖泥,、原料、設(shè)備等原封不動地從茅臺搬來,。

經(jīng)9個周期,、63輪次、3000多次分析試驗,，1985年,，“易地茅臺酒”在當時全國白酒界泰斗周恒剛,、季克良等領(lǐng)銜的國家最高級別的業(yè)內(nèi)鑒定會上通過鑒定：“該酒色清,、透明、微黃,，醬香突出,，味悠長，空杯留香持久,。香味及微量元素成分與茅臺酒相同,，具有茅臺酒基本風格……”，后因方毅副總理“酒中珍品”的題詞,，而定名珍酒,。

發(fā)展至今四十多年,，珍酒釀造技藝一脈相承，三代釀酒大師始終堅守傳統(tǒng)技藝和制酒方法,，不負國心,，持續(xù)專注于高品質(zhì)醬酒的釀造。目前已經(jīng)形成了非常適合釀造高品質(zhì)醬香的微生物環(huán)境和場地,，是少數(shù)能出品高品質(zhì)醬香型白酒的酒企之一,。

如今的珍酒，效益穩(wěn)步提高,，今年銷售額同比增長達到67%,，已經(jīng)是連續(xù)五年保持雙位數(shù)增長。同時在品質(zhì)上也不斷得到認可,，產(chǎn)品在“酒界奧斯卡”之稱的“布魯塞爾國際烈性酒大賽”上六獲金牌,。此次又被授予CCTV民族匠心品牌，品牌實力更加彰顯,。

而這一次,，珍酒傳奇的品牌發(fā)展故事，將濃縮在60秒的品牌故事片中,，經(jīng)央視這一超級平臺與全國觀眾見面后,，其品牌形象無疑將更加深入人心。

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聚勢謀遠,，牽手央視只是開始

即將結(jié)束的2020年,，珍酒表現(xiàn)出了加速發(fā)展的態(tài)勢，品牌活躍度也顯著增強,，不僅簽約著名影視表演藝術(shù)家劉勁為品牌形象代言人,，還參與和承辦了醬酒核心產(chǎn)區(qū)宣言、貴州白酒圓桌會等行業(yè)主流活動,，使珍酒建立起了更加鮮明,、辨識度更高的品牌形象，其積極融入“后醬酒風口主賽道”的目標也顯露無疑,。

而在此次線上亮相央視之前,，珍酒在線下品牌推廣上已經(jīng)做了卓有成效的嘗試。以機場,、高鐵站為主,，進行高端人群精準投放，覆蓋貴州,、河南,、山東、湖南、廣東,、江蘇,、陜西等全國七個區(qū)域市場，品牌曝光量5億+,。同時,，作為珍酒的核心線下內(nèi)容，舉辦珍十五品鑒會9萬多場,，消費領(lǐng)袖會4千余場,，酒廠接待參觀人員近2千批次2萬多人。

而這一切,，都是珍酒在為其“十四五”和“全新十年”新階段實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展聚勢謀遠,。

在醬酒熱和產(chǎn)能稀缺的雙重背景下，珍酒產(chǎn)能也在提速,。2021年,，珍酒將實現(xiàn)1萬噸的釀酒產(chǎn)能，而本月初其與匯川區(qū)人民政府簽約的增產(chǎn)擴能項目完成后,，未來產(chǎn)能將達到3萬噸以上,，綜合產(chǎn)值可達120億元。這使珍酒在頭部醬酒競爭中占據(jù)了極大優(yōu)勢,。

此外,，金東投資集團在茅臺鎮(zhèn)加碼投資建設(shè)金東醬酒基地，征地3000多畝,，總投資達245億元,，助推圓夢“百億珍酒”。

可以預(yù)見,，頂級資源+超級平臺+文化珍酒,，將成就貴州珍酒新的高光時刻。而從更為長遠的布局來看,，新年之初牽手央視這樣的大平臺,，對珍酒來說其實只是強品牌戰(zhàn)略的一個開始。

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