12月28日，金種子酒業(yè)與天韻集團(tuán)舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式,。

一邊是安徽省阜陽市唯一一家上市公司金種子酒業(yè)，一邊是專注酒水品牌運(yùn)營20年的安徽知名酒商天韻集團(tuán)，名酒與名商,，兩大本土企業(yè)攜手合作，向市場(chǎng)釋放出什么信號(hào),？

?

打造“馥合香”,，瞄準(zhǔn)次高端賽道

2020年是金種子深化改革元年。安徽金種子集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)賈光明在上任后密集走訪,，發(fā)展的答案指向“一款腰部次高端單品”。

在白酒品質(zhì)需求變化和高度酒消費(fèi)理性回歸的兩大趨勢(shì)下,，新品類“馥合香”應(yīng)運(yùn)而生,，成為金種子酒業(yè)改革發(fā)展的新起點(diǎn)。

▲賈光明

賈光明在講話中表示,，馥合香型白酒,，具有“六糧共聚、深層礦泉,、三曲共融,、一步發(fā)酵、多香共生”的工藝特點(diǎn),。公司開發(fā)的金種子馥合香,、醉三秋1507，以差異化的香型,、差異化的品類和“芝頭,、濃韻,、醬尾”的口感，受到各界消費(fèi)者的喜愛,。

9月,，金種子馥合香“馥香盛宴”在安徽宿州“首秀”之后，在不到四個(gè)月的時(shí)間里,，金種子酒業(yè)陸續(xù)在近20個(gè)市場(chǎng)舉辦“馥香盛宴”,。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，金種子酒業(yè)總經(jīng)理張向陽與天韻集團(tuán)董事長(zhǎng)肖天軍正式簽約,，共同開啟金種子·馥合香“馫系列”在阜陽市場(chǎng)的新篇章,。

從市場(chǎng)層面來看，此次簽約是金種子圍繞“馫+”戰(zhàn)略體系的落地,，“深打井”的市場(chǎng)實(shí)操策略,。深耕阜陽本地市場(chǎng)，能充分發(fā)揮金種子酒業(yè)優(yōu)勢(shì)及“長(zhǎng)板理論”效應(yīng),，快速構(gòu)建金種子馥合香獨(dú)有的品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

從歷史的維度看，金種子酒也具有發(fā)力高端,、次高端的文化屬性,。據(jù)金種子酒業(yè)銷售公司副總經(jīng)理杜宜平介紹，金種子酒有3000年文化史,，513年明代古窖池,，71年的建廠史，賦予了金種子深厚的文化底蘊(yùn),。在不同的歷史時(shí)期,，以金種子為代表的潁州美酒，與杜康,、劉伶,、歐陽修、朱元璋結(jié)下過不解之緣,。這些都是金種子打造高端文化品牌的內(nèi)在核心基因,。

▲杜宜平

目前，安徽省白酒的高端,、次高端市場(chǎng),，很大程度上被省外知名品牌占據(jù)，而金種子“馫系列”有望成作為安徽本土發(fā)力次高端的突破口,，沖出重圍,。

?

“名酒+名商”，馥合香有多強(qiáng)可能,？

將時(shí)間維度拉長(zhǎng),，金種子酒業(yè)一直是行業(yè)內(nèi)的“創(chuàng)新”先鋒，引領(lǐng)白酒的“口感消費(fèi)”時(shí)代,。

2005年,，為迎合安徽及江淮消費(fèi)者的口感與偏好，金種子酒戰(zhàn)略核心單品柔和種子酒登陸市場(chǎng),，開創(chuàng)了柔和型白酒新品類,，2012年，柔和種子酒單品銷量超億瓶,，成為金種子酒歷史上銷量最大的單品,。金種子酒還主持制定《柔和型白酒標(biāo)準(zhǔn)》等六部安徽省地方標(biāo)準(zhǔn)，成為當(dāng)之無愧的“柔和型白酒開創(chuàng)者”,。

2020年,，金種子·馥合香“馫系列”的上市，開啟金種子酒業(yè)馥合香新時(shí)代,。

接下來,，如何通過馥合香打開本地乃至全國市場(chǎng)，成為金種子酒業(yè)重中之重,。而在阜陽市場(chǎng)的開拓上,，天韻集團(tuán)被視為金種子酒業(yè)的“命運(yùn)共同體”。

“經(jīng)過多輪深度溝通,，此次與天韻集團(tuán)合作,，雙方就金種子酒開拓阜陽市場(chǎng)，明確了合作領(lǐng)域,，凝聚了合作共識(shí),。金種子酒業(yè)與天韻集團(tuán)是命運(yùn)共同體?！辟Z光明希望,，雙方秉持“不畏浮云遮望眼”的戰(zhàn)略眼光，以“不破樓蘭終不還”的堅(jiān)定決心,，推進(jìn)各項(xiàng)合作落地生根,，合作共贏。

▲肖天軍

“99%的消費(fèi)者認(rèn)為這款產(chǎn)品很到位,?！碧祉嵓瘓F(tuán)董事長(zhǎng)肖天軍也表達(dá)了對(duì)金種子酒的高度認(rèn)可，“金種子有好酒,，好酒馥合香,。不僅消費(fèi)者欣賞，專家學(xué)者也頻頻點(diǎn)贊,。天韻集團(tuán)的決心和態(tài)度是緊隨金種子,，緊隨馥合香,，發(fā)展好阜陽區(qū)域市場(chǎng)，助力阜陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。希望通過雙方的共同努力,，把金種子品牌擦得更亮、更閃耀,?！?/span>

同為阜陽本地企業(yè)，雙方在阜陽都有深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ),。名酒與名商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，立足阜陽，發(fā)力全國,，能極大發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),，推動(dòng)馥合香持久、良性,、健康發(fā)展,。

?

馥合香的未來價(jià)值

身著古代服飾的表演者，款款登臺(tái),，行禮如儀,。這是發(fā)生在簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)的一幕。

古代飲酒禮俗,、品鑒技藝和飲酒流程的呈現(xiàn),，讓人們更直觀領(lǐng)略了傳統(tǒng)酒文化的歷史底蘊(yùn)與金種子酒文化的獨(dú)特魅力。

從悠久歷史中走來,，在新消費(fèi)趨勢(shì)下裂變,，金種子全新推出的馥合香，未來有哪些價(jià)值,？

近年來,，“醬香熱”席卷白酒市場(chǎng)，大有彎道超車的勢(shì)頭,，金種子馥合香“濃,、醬、芝,，一口三香,，更柔更香”的口感特點(diǎn)，也趕上了“醬酒熱”的風(fēng)口,。

從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)而言,，金種子酒一直以來精準(zhǔn)捕捉“消費(fèi)痛點(diǎn)”，將15年前的“柔和風(fēng)暴”升級(jí)迭代為“馥合香”的風(fēng)潮，契合當(dāng)下消費(fèi)者日益?zhèn)€性化,、健康化的需求,。通過變換賽道，不僅在工藝上實(shí)現(xiàn)多種香型的融合,，對(duì)于推動(dòng)傳統(tǒng)釀造工藝的進(jìn)步也具有積極意義,。

在云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、和君咨詢集團(tuán)高級(jí)合伙人,、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江看來，金種子作為馥合香品類標(biāo)準(zhǔn)的制定者和倡導(dǎo)者,，攜“馥合香”系列產(chǎn)品,，高調(diào)亮相全國第103屆糖酒會(huì)，已找到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的“新高地”,。酒水企業(yè)的香型創(chuàng)新,，也正是滿足了消費(fèi)者多元化的產(chǎn)品需求及豐富醇厚的品質(zhì)需求，成為未來贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,。

2020年8月,，在2020金種子酒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略暨金種子·馥合香上市發(fā)布會(huì)上，賈光明還公布了金種子酒業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃：突出戰(zhàn)略引領(lǐng),，聚焦白酒主業(yè)發(fā)展,，確保5年50億戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成。其中,，發(fā)力“次高端”是金種子酒業(yè)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的重要支撐,，“馥合香”系列產(chǎn)品是其中有力抓手。目前,，次高端市場(chǎng)擴(kuò)容加速,，也為金種子酒業(yè)次高端布局提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

獨(dú)創(chuàng)馥合香搶占行業(yè)高度,，新產(chǎn)品契合消費(fèi)需求,，新營銷模式保障發(fā)展速度?？梢灶A(yù)見,，在馥合香的新賽道上，金種子酒不僅搶占了先機(jī),，也把握住了未來發(fā)展的命脈,。