2021年2月1日,，云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心推出的《2020酒業(yè)年度十大話題人物報(bào)告》首度公布（點(diǎn)擊鏈接即可跳轉(zhuǎn)閱讀）,。

榜單以百度指數(shù),、頭條指數(shù),、微信指數(shù)為依據(jù),，通過(guò)衡量某個(gè)關(guān)鍵詞在各平臺(tái)的搜索熱度及變化趨勢(shì)的指標(biāo)計(jì)算而來(lái),，搜索量達(dá)到一定量級(jí)才會(huì)被平臺(tái)搜錄,。被至少一家平臺(tái)指數(shù)收錄,，是上榜本次榜單的硬性標(biāo)準(zhǔn)。

高衛(wèi)東,、李曙光,、李秋喜、吳向東,、陶石泉,、吳少勛、侯孝海,、余留芬,、朱偉、郝鴻峰躋身此次話題榜單前十,。

將“人名+企業(yè)名稱”作為關(guān)鍵詞,，進(jìn)行數(shù)據(jù)和可視化分析，上榜人物在互聯(lián)網(wǎng)中的形象,，更加立體,。

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“茅五汾”占據(jù)前三甲

十大話題人物中,，前三甲并不令人意外。

高衛(wèi)東,、李曙光,、李秋喜作為三大香型龍頭企業(yè)的董事長(zhǎng)，也代表了中國(guó)白酒醬香,、濃香,、清香三大香型。從話題人物數(shù)值上來(lái)看,，前三甲均突破1000,，且三者差距并不大。

第四名是吳向東,，作為金東投資集團(tuán)董事長(zhǎng),、華致酒行董事長(zhǎng)，他是白酒產(chǎn)業(yè)與流通行業(yè)的雙重代表,。事實(shí)上,，吳向東作為一名低調(diào)董事長(zhǎng)，鮮少在大眾面前亮相,，出席了受人關(guān)注的活動(dòng)包括2020貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議,、2020酒類領(lǐng)軍企業(yè)莫干山論壇、華致酒行股東大會(huì)等,，提出了諸如“醬酒熱下的冷思考”“酒商升級(jí)發(fā)展”等備受行業(yè)關(guān)注的建議,。

陶石泉躋身前五同樣也在意料之中。被譽(yù)為“瘋狂開(kāi)拓者”的陶石泉,，2020年帶領(lǐng)江小白交出亮眼成績(jī)單,。在經(jīng)受住疫情的考驗(yàn)之外，更是于第三季度收獲了一筆超10億的C輪融資,。在日韓等國(guó)許多專業(yè)的美酒推薦榜單里,，江小白都成為僅次于茅臺(tái)的中國(guó)白酒品牌。

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榜單中有這幾個(gè)“唯一”

“勁酒雖好,，但不要貪杯哦”,，在電視廣告漸漸隱去的時(shí)代，勁酒仍家喻戶曉,。勁牌董事長(zhǎng)吳少勛能夠躋身榜單前十,，與勁牌近年來(lái)的高速發(fā)展密不可分。以保健酒為基礎(chǔ),，健康白酒為主要突破領(lǐng)域,，勁牌已躋身酒業(yè)百億俱樂(lè)部，與之對(duì)應(yīng)的,，還有其數(shù)年間與時(shí)俱進(jìn)的改革,。疫情期間積極捐贈(zèng)超億元,，同樣令吳少勛與勁牌在網(wǎng)絡(luò)上收獲了超高的關(guān)注度。

侯孝海是啤酒行業(yè)唯一上榜的董事長(zhǎng),。2020年是華潤(rùn)雪花啤酒決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略啟動(dòng)的第一年,，面對(duì)疫情對(duì)啤酒行業(yè)的沖擊，華潤(rùn)雪花卻創(chuàng)造了歷史最好的業(yè)績(jī),，2020年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)超50%,。“決戰(zhàn)高端”首戰(zhàn)告捷,，下一個(gè)三年仍值得期待,。

榜單中唯一一位女性企業(yè)家是貴州巖博酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)、貴州巖博聯(lián)村黨委書記余留芬,?！叭嗣裥【啤薄懊撠毠?jiān)”是余貴芬身上繞不開(kāi)的標(biāo)簽。2020年,，巖博酒業(yè)提出了“十四五”發(fā)展目標(biāo),，包括五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)巖博酒業(yè)整體打包上市，五年內(nèi)穩(wěn)步建成1.5萬(wàn)噸生產(chǎn)線,；五年內(nèi)將巖博黨性教育基地打造為全國(guó)示范性黨性教育基地,；五年突破15億元大關(guān)；并以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為抓手,，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興邁入新臺(tái)階,。

朱偉或許是十位上榜話題人物中，職位變動(dòng)最大的一位,。2020年2月,，朱偉出任貴州醇酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng),，9月又兼任湖北枝江酒業(yè)董事長(zhǎng),、總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理,。在執(zhí)掌枝江后,，他連續(xù)十天發(fā)布十條新政，瞄準(zhǔn)“真年份”這一核心賣點(diǎn),，企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)顯著回升,。”

酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰是十位話題人物中唯一專注于互聯(lián)網(wǎng)流通領(lǐng)域的董事長(zhǎng),。2020年9月,，郝鴻峰在抖音直播間開(kāi)啟了直播首秀。電商渠道不再是酒行業(yè)傳統(tǒng)渠道的簡(jiǎn)單補(bǔ)充,，酒仙網(wǎng)的未來(lái)還有諸多可能性,。

整體來(lái)看,，在2020酒業(yè)十大年度人物中，白酒人物占據(jù)了七席,，仍是酒行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的主流,。

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年輕人這么“愛(ài)”茅臺(tái)

作為酒企的掌舵者，前五位話題人物的“大數(shù)據(jù)畫像”不僅折射了各自的工作重心,，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)碎片化信息,，他們身上還有一些意料之外的標(biāo)簽。

2020年的網(wǎng)絡(luò)印象數(shù)據(jù)顯示,，江小白的“陶石泉”與“年輕人,、白酒、市場(chǎng),、趨勢(shì)”聯(lián)系緊密,，表達(dá)瓶上的“文案”，塑造了互聯(lián)網(wǎng)用戶“時(shí)代”的“文化”現(xiàn)象,。

作為茅臺(tái),、五糧液、汾酒的掌門,，高衛(wèi)東,、李曙光、李秋喜的網(wǎng)絡(luò)印象數(shù)據(jù)與消費(fèi)者,、投資者,、市場(chǎng)關(guān)聯(lián)緊密，這也一定程度上反映了品牌的發(fā)展特點(diǎn),。

以“18-23,、24-30、31-40,、41-49,、50歲以上”等年齡層來(lái)劃分，50歲以上的人群關(guān)注比例中,，李曙光,、李秋喜遠(yuǎn)高于其他三人，與白酒整體消費(fèi)年齡較契合,。出人意料的是,，高衛(wèi)東在24—30歲群體間，關(guān)注比例最高,，這是年輕人對(duì)于茅臺(tái)關(guān)注度日益提升的一個(gè)反映,。

在百度搜索中輸入“茅臺(tái)+年輕人”，討論主要集中在“年輕人是否喝茅臺(tái)”與“年輕人搶茅臺(tái)”等話題上。一方面,，作為A股明星股,，茅臺(tái)領(lǐng)跑的白酒板塊，讓理財(cái)意識(shí)逐漸興起的年輕人看到了財(cái)富機(jī)會(huì),；另一方面,，白酒消費(fèi)群體的年齡變化與年輕化，同樣值得關(guān)注,。

對(duì)于年輕人而言,，茅臺(tái)還代表著另一重“財(cái)富捷徑”。與火熱球鞋市場(chǎng)衍生出“全民皆販”現(xiàn)象類似,，茅臺(tái)也成為各大電商平臺(tái)的引流神器,。小紅書、知乎等年輕人熱衷的社交平臺(tái),，也不乏關(guān)于茅臺(tái)搶購(gòu)技巧的分享,，更衍生出有關(guān)交流、代搶的社群,。

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“30+”“40+”消費(fèi)者最關(guān)注江小白,？

關(guān)于消費(fèi)者年齡層的“意想不到”，也出現(xiàn)在江小白身上,。白酒的消費(fèi)受眾主要是35歲到50歲,，江小白則主要瞄準(zhǔn)20-35歲的年輕消費(fèi)者精準(zhǔn)營(yíng)銷。

除了18-30歲的消費(fèi)者關(guān)注江小白創(chuàng)始人陶石泉之外,，陶石泉也打動(dòng)了31-49歲的消費(fèi)者,。云酒大數(shù)據(jù)顯示，“31-40”與“41-49”的消費(fèi)者群體最為關(guān)注陶石泉,。

這或許與江小白近年來(lái)的產(chǎn)品布局相關(guān),。

2020年9月，江小白宣布完成C輪融資,，由華興資本旗下華興新經(jīng)濟(jì)基金領(lǐng)投,，Baillie Gifford、正心谷資本,、招銀國(guó)際資本,、坤言資本及溫氏國(guó)際跟投,。

江小白方面曾表示,，獲得的C輪融資將全部用于老酒儲(chǔ)存及技術(shù)研發(fā)，圍繞“農(nóng)莊+酒莊”做深酒業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈,，持續(xù)推出高品質(zhì),、高品牌知名度與認(rèn)同感、高消費(fèi)頻次的高端口糧酒,，滿足消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)中多元化的酒飲消費(fèi)需求,。這是提升江小白品質(zhì),、完善高效產(chǎn)業(yè)鏈、提升消費(fèi)者黏性,，拓寬受眾不可忽視的一步棋,。

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“她經(jīng)濟(jì)”的冠軍是他？

高度數(shù)白酒與女性消費(fèi)者之間,，常常有一條隱形鴻溝,。

但酒業(yè)五大掌舵人中，陶石泉的女性關(guān)注比例達(dá)到了22%,，遠(yuǎn)高于其他四人,。顯而易見(jiàn)，江小白在女性市場(chǎng)方面,，略勝一籌,。在“酒業(yè)她力量”成為不容忽視的當(dāng)下，江小白找到了市場(chǎng)的切入點(diǎn),。

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心報(bào)告,，90后女性酒水消費(fèi)人數(shù)已超過(guò)男性，低度零卡,、高顏值的小甜酒受到女性青睞,。

而江小白成功搶占女性消費(fèi)者市場(chǎng)，離不開(kāi)梅見(jiàn)等爆款產(chǎn)品的功勞,。

天貓數(shù)據(jù)顯示,，2020年618期間，果酒類增長(zhǎng)率超120%,，天貓55大促中,，果酒增長(zhǎng)超過(guò)400%，梅子酒增長(zhǎng)超過(guò)1000%,。江小白推出的梅見(jiàn)青梅酒,，占據(jù)2020年618和雙11天貓果酒品類銷量首位，開(kāi)拓并引領(lǐng)青梅酒市場(chǎng),。此外,，江小白還推出白葡萄味、卡曼橘味,、混合水果味,、蜜桃味等多個(gè)果味高粱酒產(chǎn)品，度數(shù)在14—23度之間,，也契合女性消費(fèi)者的口味,。

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河南山東愛(ài)醬酒，汾酒北方市場(chǎng)地位穩(wěn)固

網(wǎng)絡(luò)用戶地域特點(diǎn)明晰，從用戶的坐標(biāo)上可看到白酒地域與市場(chǎng)之間的二元關(guān)系,。

貴州人最關(guān)注高衛(wèi)東,、四川人最關(guān)注李曙光、山西人最關(guān)注李秋喜,，可以看出,，區(qū)域白酒消費(fèi)習(xí)慣與品牌所在地有一定的關(guān)聯(lián)性。

從數(shù)據(jù)上看,，傳統(tǒng)與新興的醬酒消費(fèi)大省如河南,、山東、廣東等地最關(guān)注高衛(wèi)東,；而作為濃香的發(fā)源地,，最關(guān)注李曙光的是四川，廣東,、山東次之,。

值得注意的是，在五位酒企年度人物中,，廣東人對(duì)于高衛(wèi)東,、李曙光、吳向東和陶石泉的關(guān)注排名都能躋身前三甲,，可見(jiàn),，廣東省具備全國(guó)酒類消費(fèi)大省的市場(chǎng)基礎(chǔ)，意味著龐大的年輕消費(fèi)群體和市場(chǎng)藍(lán)海,。

在北方市場(chǎng),，汾酒的地位更為牢固，也是關(guān)注李秋喜的群體主要集中的區(qū)域,。而廣東人最關(guān)注陶石泉,，可見(jiàn)在年輕人更多的東部沿海及南方市場(chǎng)，陶石泉的影響力不容小覷,。實(shí)際上,，除了年輕化之外，主打新酒飲的江小白,，恰好契合包容度高的廣東消費(fèi)者需求,。

2020年度酒行業(yè)還有哪些值得關(guān)注的數(shù)據(jù)盤點(diǎn)，云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心還將持續(xù)推出新鮮,、有趣的干貨報(bào)告,，敬請(qǐng)關(guān)注。