2021年2月1日,，云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心推出的《2020酒業(yè)年度十大話題人物報告》首度公布（點擊鏈接即可跳轉(zhuǎn)閱讀）。

榜單以百度指數(shù),、頭條指數(shù),、微信指數(shù)為依據(jù)，通過衡量某個關(guān)鍵詞在各平臺的搜索熱度及變化趨勢的指標(biāo)計算而來,，搜索量達到一定量級才會被平臺搜錄,。被至少一家平臺指數(shù)收錄，是上榜本次榜單的硬性標(biāo)準(zhǔn),。

高衛(wèi)東,、李曙光、李秋喜,、吳向東,、陶石泉、吳少勛,、侯孝海,、余留芬、朱偉,、郝鴻峰躋身此次話題榜單前十,。

將“人名+企業(yè)名稱”作為關(guān)鍵詞，進行數(shù)據(jù)和可視化分析,，上榜人物在互聯(lián)網(wǎng)中的形象,，更加立體,。

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“茅五汾”占據(jù)前三甲

十大話題人物中，前三甲并不令人意外,。

高衛(wèi)東,、李曙光、李秋喜作為三大香型龍頭企業(yè)的董事長,，也代表了中國白酒醬香、濃香,、清香三大香型,。從話題人物數(shù)值上來看，前三甲均突破1000,，且三者差距并不大,。

第四名是吳向東，作為金東投資集團董事長,、華致酒行董事長,，他是白酒產(chǎn)業(yè)與流通行業(yè)的雙重代表。事實上,，吳向東作為一名低調(diào)董事長,，鮮少在大眾面前亮相，出席了受人關(guān)注的活動包括2020貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會議,、2020酒類領(lǐng)軍企業(yè)莫干山論壇,、華致酒行股東大會等，提出了諸如“醬酒熱下的冷思考”“酒商升級發(fā)展”等備受行業(yè)關(guān)注的建議,。

陶石泉躋身前五同樣也在意料之中,。被譽為“瘋狂開拓者”的陶石泉，2020年帶領(lǐng)江小白交出亮眼成績單,。在經(jīng)受住疫情的考驗之外,，更是于第三季度收獲了一筆超10億的C輪融資。在日韓等國許多專業(yè)的美酒推薦榜單里,，江小白都成為僅次于茅臺的中國白酒品牌,。

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榜單中有這幾個“唯一”

“勁酒雖好，但不要貪杯哦”,，在電視廣告漸漸隱去的時代,，勁酒仍家喻戶曉。勁牌董事長吳少勛能夠躋身榜單前十,，與勁牌近年來的高速發(fā)展密不可分,。以保健酒為基礎(chǔ)，健康白酒為主要突破領(lǐng)域,，勁牌已躋身酒業(yè)百億俱樂部,，與之對應(yīng)的,，還有其數(shù)年間與時俱進的改革。疫情期間積極捐贈超億元,，同樣令吳少勛與勁牌在網(wǎng)絡(luò)上收獲了超高的關(guān)注度,。

侯孝海是啤酒行業(yè)唯一上榜的董事長。2020年是華潤雪花啤酒決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略啟動的第一年,，面對疫情對啤酒行業(yè)的沖擊,，華潤雪花卻創(chuàng)造了歷史最好的業(yè)績，2020年凈利潤預(yù)計增長超50%,?！皼Q戰(zhàn)高端”首戰(zhàn)告捷，下一個三年仍值得期待,。

榜單中唯一一位女性企業(yè)家是貴州巖博酒業(yè)有限公司董事長,、貴州巖博聯(lián)村黨委書記余留芬?！叭嗣裥【啤薄懊撠毠浴笔怯噘F芬身上繞不開的標(biāo)簽,。2020年，巖博酒業(yè)提出了“十四五”發(fā)展目標(biāo),，包括五年內(nèi)實現(xiàn)巖博酒業(yè)整體打包上市,，五年內(nèi)穩(wěn)步建成1.5萬噸生產(chǎn)線；五年內(nèi)將巖博黨性教育基地打造為全國示范性黨性教育基地,；五年突破15億元大關(guān),；并以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為抓手，推動鄉(xiāng)村振興邁入新臺階,。

朱偉或許是十位上榜話題人物中,，職位變動最大的一位。2020年2月,，朱偉出任貴州醇酒業(yè)有限公司董事長,，9月又兼任湖北枝江酒業(yè)董事長、總經(jīng)理,、銷售公司總經(jīng)理,。在執(zhí)掌枝江后，他連續(xù)十天發(fā)布十條新政,，瞄準(zhǔn)“真年份”這一核心賣點,，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績顯著回升?！?/span>

酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰是十位話題人物中唯一專注于互聯(lián)網(wǎng)流通領(lǐng)域的董事長,。2020年9月，郝鴻峰在抖音直播間開啟了直播首秀,。電商渠道不再是酒行業(yè)傳統(tǒng)渠道的簡單補充,，酒仙網(wǎng)的未來還有諸多可能性,。

整體來看，在2020酒業(yè)十大年度人物中,，白酒人物占據(jù)了七席,，仍是酒行業(yè)當(dāng)之無愧的主流。

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年輕人這么“愛”茅臺

作為酒企的掌舵者,，前五位話題人物的“大數(shù)據(jù)畫像”不僅折射了各自的工作重心,，通過網(wǎng)絡(luò)碎片化信息，他們身上還有一些意料之外的標(biāo)簽,。

2020年的網(wǎng)絡(luò)印象數(shù)據(jù)顯示,，江小白的“陶石泉”與“年輕人、白酒,、市場、趨勢”聯(lián)系緊密,，表達瓶上的“文案”,，塑造了互聯(lián)網(wǎng)用戶“時代”的“文化”現(xiàn)象。

作為茅臺,、五糧液,、汾酒的掌門，高衛(wèi)東,、李曙光,、李秋喜的網(wǎng)絡(luò)印象數(shù)據(jù)與消費者、投資者,、市場關(guān)聯(lián)緊密,，這也一定程度上反映了品牌的發(fā)展特點。

以“18-23,、24-30,、31-40、41-49,、50歲以上”等年齡層來劃分,，50歲以上的人群關(guān)注比例中，李曙光,、李秋喜遠高于其他三人,，與白酒整體消費年齡較契合。出人意料的是,，高衛(wèi)東在24—30歲群體間,，關(guān)注比例最高，這是年輕人對于茅臺關(guān)注度日益提升的一個反映,。

在百度搜索中輸入“茅臺+年輕人”,，討論主要集中在“年輕人是否喝茅臺”與“年輕人搶茅臺”等話題上,。一方面，作為A股明星股,，茅臺領(lǐng)跑的白酒板塊,，讓理財意識逐漸興起的年輕人看到了財富機會；另一方面,，白酒消費群體的年齡變化與年輕化,，同樣值得關(guān)注。

對于年輕人而言,，茅臺還代表著另一重“財富捷徑”,。與火熱球鞋市場衍生出“全民皆販”現(xiàn)象類似，茅臺也成為各大電商平臺的引流神器,。小紅書,、知乎等年輕人熱衷的社交平臺，也不乏關(guān)于茅臺搶購技巧的分享,，更衍生出有關(guān)交流,、代搶的社群。

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“30+”“40+”消費者最關(guān)注江小白,？

關(guān)于消費者年齡層的“意想不到”,，也出現(xiàn)在江小白身上。白酒的消費受眾主要是35歲到50歲,，江小白則主要瞄準(zhǔn)20-35歲的年輕消費者精準(zhǔn)營銷,。

除了18-30歲的消費者關(guān)注江小白創(chuàng)始人陶石泉之外，陶石泉也打動了31-49歲的消費者,。云酒大數(shù)據(jù)顯示,，“31-40”與“41-49”的消費者群體最為關(guān)注陶石泉。

這或許與江小白近年來的產(chǎn)品布局相關(guān),。

2020年9月,，江小白宣布完成C輪融資，由華興資本旗下華興新經(jīng)濟基金領(lǐng)投,，Baillie Gifford,、正心谷資本、招銀國際資本,、坤言資本及溫氏國際跟投,。

江小白方面曾表示，獲得的C輪融資將全部用于老酒儲存及技術(shù)研發(fā),，圍繞“農(nóng)莊+酒莊”做深酒業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈,，持續(xù)推出高品質(zhì)、高品牌知名度與認(rèn)同感,、高消費頻次的高端口糧酒,，滿足消費升級趨勢中多元化的酒飲消費需求,。這是提升江小白品質(zhì)、完善高效產(chǎn)業(yè)鏈,、提升消費者黏性,，拓寬受眾不可忽視的一步棋。

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“她經(jīng)濟”的冠軍是他,？

高度數(shù)白酒與女性消費者之間,，常常有一條隱形鴻溝。

但酒業(yè)五大掌舵人中,，陶石泉的女性關(guān)注比例達到了22%,，遠高于其他四人。顯而易見,，江小白在女性市場方面,，略勝一籌。在“酒業(yè)她力量”成為不容忽視的當(dāng)下,，江小白找到了市場的切入點,。

根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心報告，90后女性酒水消費人數(shù)已超過男性,，低度零卡、高顏值的小甜酒受到女性青睞,。

而江小白成功搶占女性消費者市場,，離不開梅見等爆款產(chǎn)品的功勞。

天貓數(shù)據(jù)顯示,，2020年618期間,，果酒類增長率超120%，天貓55大促中,，果酒增長超過400%,，梅子酒增長超過1000%。江小白推出的梅見青梅酒,，占據(jù)2020年618和雙11天貓果酒品類銷量首位,，開拓并引領(lǐng)青梅酒市場。此外,，江小白還推出白葡萄味,、卡曼橘味、混合水果味,、蜜桃味等多個果味高粱酒產(chǎn)品,，度數(shù)在14—23度之間，也契合女性消費者的口味,。

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河南山東愛醬酒,，汾酒北方市場地位穩(wěn)固

網(wǎng)絡(luò)用戶地域特點明晰,，從用戶的坐標(biāo)上可看到白酒地域與市場之間的二元關(guān)系。

貴州人最關(guān)注高衛(wèi)東,、四川人最關(guān)注李曙光,、山西人最關(guān)注李秋喜，可以看出,，區(qū)域白酒消費習(xí)慣與品牌所在地有一定的關(guān)聯(lián)性,。

從數(shù)據(jù)上看，傳統(tǒng)與新興的醬酒消費大省如河南,、山東,、廣東等地最關(guān)注高衛(wèi)東；而作為濃香的發(fā)源地,，最關(guān)注李曙光的是四川,，廣東、山東次之,。

值得注意的是,，在五位酒企年度人物中，廣東人對于高衛(wèi)東,、李曙光,、吳向東和陶石泉的關(guān)注排名都能躋身前三甲，可見,，廣東省具備全國酒類消費大省的市場基礎(chǔ),，意味著龐大的年輕消費群體和市場藍海。

在北方市場,，汾酒的地位更為牢固,，也是關(guān)注李秋喜的群體主要集中的區(qū)域。而廣東人最關(guān)注陶石泉,，可見在年輕人更多的東部沿海及南方市場,，陶石泉的影響力不容小覷。實際上,，除了年輕化之外,，主打新酒飲的江小白，恰好契合包容度高的廣東消費者需求,。

2020年度酒行業(yè)還有哪些值得關(guān)注的數(shù)據(jù)盤點,，云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心還將持續(xù)推出新鮮、有趣的干貨報告,，敬請關(guān)注,。