“美酒兆豐年,，茶香酬知音”,，茶與酒是中國文化中無法取代的兩個(gè)精神符號,。

作為瀘州老窖戰(zhàn)略新品,、養(yǎng)生酒業(yè)扛鼎力作,，養(yǎng)生酒品質(zhì)創(chuàng)新領(lǐng)跑者，茶文化與酒文化集大成者,，茗釀代表了中國白酒國際化的最新成果,。

隨著消費(fèi)持續(xù)升級，次高端市場份額持續(xù)擴(kuò)容,，茗釀以品牌優(yōu)勢,、品類優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢及文化優(yōu)勢,，精準(zhǔn)切入次高端市場,，并快速成為白酒創(chuàng)新品牌的一顆閃耀新星。

國風(fēng),、國潮,、月光、風(fēng)味,、院士,、匠心……茗釀?wù)凑涨逦陌l(fā)展戰(zhàn)略，不斷前行,。

2020年,，茗釀繼續(xù)以文化、藝術(shù)等資源跨界為抓手,，持續(xù)強(qiáng)化茗釀“中國美酒”的品牌定位,，打造特色鮮明,、品味雅致的“國潮”之路。

本文將從茗釀的10大關(guān)鍵詞入手,，分析茗釀從星星之火到燎原之勢的原因與路徑,。

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國風(fēng)小年夜

2020年1月19日，緊密圍繞“中國美酒”這一品牌定位,，深化美學(xué)基因,，中國美酒·茗釀在四川大劇院牽手“蜀宮千年樂，共賞中國美”的國樂觀念劇——《伎樂·24》,，上演年度開門大戲,，政商、文化等各界人士及茗釀VIP客戶三千余人現(xiàn)場觀看,。

活動整合成都地鐵,、地標(biāo)LED大屏、樓宇液晶等交通媒體,、戶外媒體,，以及微信、微博等線上資源進(jìn)行立體化傳播,，包括200余次新聞報(bào)道,，共計(jì)覆蓋1000萬人次流量；發(fā)送微博103條,，#茗釀X伎樂·24#話題閱讀量高達(dá)60.4萬,，討論量1448，單條閱讀量最高達(dá)12.5萬,，打造最強(qiáng)傳播聲量,。

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國潮端午節(jié)

借勢文旅地標(biāo)跨界聯(lián)動，2020年端午節(jié),，茗釀攜手成都文旅集團(tuán),，在成都地標(biāo)東門碼頭打造了一場“耍成都、游錦江,、喝茗釀”的“國潮端午”,。

現(xiàn)場，100位茗釀VIP客戶,、嘉賓登陸“茗釀號”龍舟,，參與夜游錦江、放河燈祈?；顒?。無論是茗釀特調(diào)酒酒館、龍舟合影區(qū)，還是新穎的品牌文化多媒體互動燈光秀等,，都讓活動嘉賓驚喜連連,，收獲品牌美譽(yù)度，茗釀與成都地標(biāo)跨界合作,，還獲各級政府領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可與贊許,。

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茗釀的月光

延續(xù)品牌美學(xué)基因，茗釀舉辦了中秋/國慶黃金檔打造的國風(fēng)主題品鑒會——江南水鄉(xiāng)溫柔繾綣,，煙雨縹緲湖光山色,；川西古院寬窄市井，丹桂飄香月盈杯滿,。

在杭州,、成都和北京通過與各地頂級餐飲名店合作，結(jié)合茗釀品牌文化推出主題系列菜式,，品一盞宋代點(diǎn)茶,，鑒一杯千年美酒,，月光之下,，凡物皆美。

茗釀在現(xiàn)場氛圍打造上引入24節(jié)氣行酒令,、曲水流觴詩詞接龍等傳統(tǒng)酒禮酒儀,，奉上了一場形式新穎、文化體驗(yàn)感極強(qiáng)的小眾高端品鑒會,。

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茗釀品鑒會

茗釀作為創(chuàng)新品類中的新品牌,，產(chǎn)品的第一感受和現(xiàn)場體驗(yàn)是重中之重。據(jù)此,，茗釀以市場為導(dǎo)向,，不斷創(chuàng)新升級茗釀專屬品鑒會模式，構(gòu)建茗釀家宴,、茗釀夜宴和茗門盛宴三級品鑒會系統(tǒng),。

2020年，根據(jù)不同區(qū)域的市場發(fā)展?fàn)顩r,，茗釀分別針對小眾圈層體驗(yàn),、重點(diǎn)市場破局、相對成熟市場動銷等差異化需求,，構(gòu)建在規(guī)格,、內(nèi)容和形式上各有差異，規(guī)模又逐級遞升的三級品鑒會系統(tǒng)：沉浸式小品會“茗釀家宴”,，以“科技,、健康、快樂、時(shí)尚”為主題的大中型品鑒會“茗釀夜宴”,，集動銷,、品鑒、互動,、表彰為一體的大型活動“茗門盛宴”,。

國宴大廚受邀現(xiàn)場烹飪互動，“一城一味”的茗釀中式特調(diào)酒集中亮相,，令活動從現(xiàn)場氛圍,、客戶滿意度、口碑傳播等多個(gè)方面都達(dá)到了圓滿的效果,。

據(jù)悉,，2020年度，茗釀家宴已經(jīng)順利走進(jìn)江蘇,、江西等省份,，在成都、贛州,、北京,、重慶等地先后舉辦20余場，對茗釀的全國化布局和體驗(yàn)式營銷起到了良好的支撐作用,，也成為茗釀品牌形象傳播的重要特色手段,。

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風(fēng)味研究所

探索可能，發(fā)現(xiàn)更多新奇,。2020年,，創(chuàng)新體驗(yàn)平臺“茗釀風(fēng)味研究所”一經(jīng)上線，隨即引發(fā)行業(yè)強(qiáng)烈關(guān)注,。

打造茗釀專屬IP,，發(fā)揮茗釀酒體及風(fēng)味特點(diǎn)，從品飲器具,、品飲方式,、消費(fèi)場景等多方面著手進(jìn)行實(shí)驗(yàn)式創(chuàng)新，通過與餐飲,、酒吧,、藝術(shù)場館等新消費(fèi)場景深度結(jié)合，通過好看,、好喝,、好玩的體驗(yàn)式營銷，解鎖白酒的新社交功能,，挖掘美食與美酒,，藝術(shù)與美酒的價(jià)值關(guān)聯(lián),，探索白酒新營銷、新場景,、新消費(fèi)群,，展示白酒多元的可能性。

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云端傳情

云端傳情,，特殊時(shí)期創(chuàng)新傳播,。2020年，茗釀充分利用網(wǎng)絡(luò)直播,、線上互動,、公益?zhèn)鞑サ刃旅襟w形式，讓傳播不停擺,，更富人情味兒,。

無論是快速響應(yīng)號召發(fā)起的云約酒等活動，還是策劃富有品牌特色的“茗廚爭霸賽”,，通過利用茗釀微信公眾賬號發(fā)起居家美食DIY活動,，并特邀著名央視大廚夏天擔(dān)任評審，茗釀在短時(shí)間內(nèi)引起粉絲和客戶圈層關(guān)注并迅速增粉,。

巧妙利用疫情期間合作媒體的公益免費(fèi)政策,，策劃茗釀公益廣告“花開有時(shí)，把酒言歡”,，刷屏十大城市,。霸屏北京,、廣州,、成都、重慶,、杭州,、天津、蘇州,、石家莊,、沈陽、蘭州等十大城市超4萬塊電梯大屏,，體現(xiàn)品牌的人性關(guān)懷與社會責(zé)任感,，又提高了品牌的美譽(yù)度。

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最大化傳播聲量

傳播聲量放大,，聚焦重要節(jié)點(diǎn),，茗釀利用有限的媒體資源進(jìn)行風(fēng)暴式精準(zhǔn)投放，巧妙利用新媒體二次,、三次傳播,，充分?jǐn)U大影響力,。

2020年，茗釀緊密配合公司營銷規(guī)劃,，在品牌形象管理中心和銷售企劃部的大力支持之下,，2020年以傳統(tǒng)戶外和交通類媒體為主，以新媒體為輔,，進(jìn)行立體化傳播,。

一是針對全國24座重點(diǎn)城市，重點(diǎn)選擇地標(biāo)LED,、高鐵站,、高速大牌、地鐵干線等戶外和交通媒體,，分別在國慶節(jié),、元旦節(jié)兩大節(jié)點(diǎn)風(fēng)暴式投放茗釀主K和新春賀歲廣告，茗釀旋風(fēng)快速席卷全國核心市場,。

二是利用抖音,、頭條、微信,、微視等新媒體渠道,，全面出擊，在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行第一波投放之后,，緊隨其后進(jìn)行第二波網(wǎng)上造勢,，確保有限的資源能被客戶和VIP關(guān)注到。借勢漢服網(wǎng)紅等聯(lián)合傳播,，跟隨市場熱潮,，打造現(xiàn)代、潮流,、時(shí)尚品牌形象,，鏈接年輕消費(fèi)群體。

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品牌渠道拓新

品牌渠道拓新,，利用核心KOL進(jìn)一步擴(kuò)大在茶圈的品牌影響力,；打造創(chuàng)新體驗(yàn)平臺；積極參評參展,；以品牌勢能助推銷售,。

攜手中華茶奧會三載，茗釀已成為茶行業(yè)最具有話題性和影響力的白酒品牌之一,。從產(chǎn)品參展,，花式茶飲比賽，到文化交流論壇,，茗釀之夜品鑒晚宴,，讓茶酒魅力交相輝映,。

中國工程院院士劉仲華、茅盾文學(xué)將得主王旭峰,、中國國際茶文化研究院副會長孫忠煥,、中國茶葉流通協(xié)會副會長毛立民、浙江大學(xué)茶葉研究所所長王岳飛等,，都對茗釀給出了高度評價(jià),。

此外，茗釀在茶圈頭部企業(yè)的圈層影響力和市場機(jī)會也不斷增加,。通過發(fā)揮“茶+酒”的兩棲屬性,，茗釀還協(xié)助推進(jìn)與茶行業(yè)頭部企業(yè)八馬茶業(yè)的深度合作，亮相20年八馬茶業(yè)在石家莊,、太原,、天水等地舉行的“中秋動員會暨新品發(fā)布會”。

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院士點(diǎn)贊

“瀘州老窖不是第一個(gè)做茶酒的,，但絕對是當(dāng)前茶酒里面做的最好的,。”

在中國工程院院士,、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華看來,，茗釀“茶好，養(yǎng)生,；酒好,，健康；包裝也好,，優(yōu)雅,。”作為國家固釀中心工程技術(shù)委員會副主任,，劉仲華及其率領(lǐng)的頂級專家團(tuán)隊(duì),，未來將針對茗釀的高質(zhì)量發(fā)展提供一系列強(qiáng)大的科技支撐,。

2019年第六屆中華茶奧會中,，劉仲華正式成為茗釀推介大使。他表示,，茗釀具有醇,、香、甘,、柔的迷人口感風(fēng)味,，是中國茶葉深加工與跨界發(fā)展的成功代表；在第九屆四川國際茶業(yè)博覽會上,，劉仲華也曾多次提到茗釀,，認(rèn)為其在“茶酒融合”上有引領(lǐng)和示范效果,。

而在“傳統(tǒng)釀造食品現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新論壇”期間，5大院士領(lǐng)銜,、行業(yè)頂尖專家齊聚,，茗釀作為“茶酒融合”的創(chuàng)新標(biāo)桿，被多位院士點(diǎn)贊,。會上,，劉仲華介紹，酒業(yè)泰斗秦含章在品嘗過茗釀以后,，認(rèn)為茗釀是健康茶酒,，通過延年益壽來實(shí)現(xiàn)它的主旋律。

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匠心若茗

“左邊一個(gè)‘酉’,，右邊一個(gè)‘良’,，用良心釀酒，是為釀,；對釀造美酒的每一個(gè)細(xì)節(jié)都斤斤計(jì)較,，精益求精，是為‘匠心’,?！?/span>

這句話出自首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，首屆中國釀酒大師,，首屆四川天府工匠,，瀘州老窖股份有限公司董事、副總經(jīng)理,、總工程師沈才洪,。字里行間，寫滿了養(yǎng)生酒業(yè)孜孜不倦追求的“工匠精神”,。

養(yǎng)生酒業(yè)以人才為根本,，高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的大師科技研發(fā)團(tuán)隊(duì)是瀘州老窖養(yǎng)生酒研發(fā)的核心力量,，該團(tuán)隊(duì)以沈才洪大師領(lǐng)銜,，以國家級白酒、果露酒評委,、博士為主體組建而成,，致力于健康養(yǎng)生酒的研發(fā)、酒體設(shè)計(jì),、品質(zhì)把控,、技術(shù)營銷等。

2020年10月,，沈才洪榮膺“中國酒業(yè)青云獎(jiǎng)·年度釀酒大師”的稱號,，其三十年的釀造技藝修為再次受到行業(yè)與媒體的高度認(rèn)可,。瀘州老窖養(yǎng)生酒技術(shù)部團(tuán)隊(duì)榮獲2020年度瀘州市“酒城英才·產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”稱號，這代表瀘州老窖養(yǎng)生酒技術(shù)團(tuán)隊(duì)在“三大千億產(chǎn)業(yè)”等重點(diǎn)特色產(chǎn)業(yè)具有可持續(xù)發(fā)展前景,，在重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目完成科技攻關(guān),、新產(chǎn)品研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化工作，是助推全市產(chǎn)業(yè)提檔升級的高層次創(chuàng)新型人才團(tuán)隊(duì),。

沈才洪領(lǐng)銜大師專家級團(tuán)隊(duì)為以茗釀為代表的養(yǎng)生酒賦能,，在養(yǎng)生酒研發(fā)、酒體設(shè)計(jì),、品質(zhì)把控,、技術(shù)營銷等諸多環(huán)節(jié)把關(guān)，為養(yǎng)生酒騰飛筑牢根基,。

當(dāng)我們的用心及精專達(dá)到一定積累時(shí),，美好就會不期而遇。茗釀在經(jīng)過“從星火到燎原”的播種階段,，必定“從小眾到大眾”,，最后“從潮流到經(jīng)典”，將成為白酒行業(yè)創(chuàng)新品類中最具價(jià)值的新名酒品牌之一,。