“美酒兆豐年,，茶香酬知音”,，茶與酒是中國(guó)文化中無法取代的兩個(gè)精神符號(hào),。

作為瀘州老窖戰(zhàn)略新品,、養(yǎng)生酒業(yè)扛鼎力作，養(yǎng)生酒品質(zhì)創(chuàng)新領(lǐng)跑者,，茶文化與酒文化集大成者,，茗釀代表了中國(guó)白酒國(guó)際化的最新成果。

隨著消費(fèi)持續(xù)升級(jí),，次高端市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)容,，茗釀以品牌優(yōu)勢(shì)、品類優(yōu)勢(shì),、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)及文化優(yōu)勢(shì),，精準(zhǔn)切入次高端市場(chǎng)，并快速成為白酒創(chuàng)新品牌的一顆閃耀新星,。

國(guó)風(fēng),、國(guó)潮、月光,、風(fēng)味,、院士、匠心……茗釀?wù)凑涨逦陌l(fā)展戰(zhàn)略,，不斷前行,。

2020年，茗釀繼續(xù)以文化,、藝術(shù)等資源跨界為抓手,，持續(xù)強(qiáng)化茗釀“中國(guó)美酒”的品牌定位,，打造特色鮮明、品味雅致的“國(guó)潮”之路,。

本文將從茗釀的10大關(guān)鍵詞入手,，分析茗釀從星星之火到燎原之勢(shì)的原因與路徑。

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國(guó)風(fēng)小年夜

2020年1月19日,，緊密圍繞“中國(guó)美酒”這一品牌定位,，深化美學(xué)基因，中國(guó)美酒·茗釀在四川大劇院牽手“蜀宮千年樂,，共賞中國(guó)美”的國(guó)樂觀念劇——《伎樂·24》，上演年度開門大戲,，政商,、文化等各界人士及茗釀VIP客戶三千余人現(xiàn)場(chǎng)觀看。

活動(dòng)整合成都地鐵,、地標(biāo)LED大屏,、樓宇液晶等交通媒體、戶外媒體,，以及微信,、微博等線上資源進(jìn)行立體化傳播，包括200余次新聞報(bào)道,，共計(jì)覆蓋1000萬人次流量,；發(fā)送微博103條，#茗釀X伎樂·24#話題閱讀量高達(dá)60.4萬,，討論量1448,，單條閱讀量最高達(dá)12.5萬，打造最強(qiáng)傳播聲量,。

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國(guó)潮端午節(jié)

借勢(shì)文旅地標(biāo)跨界聯(lián)動(dòng),，2020年端午節(jié)，茗釀攜手成都文旅集團(tuán),，在成都地標(biāo)東門碼頭打造了一場(chǎng)“耍成都,、游錦江、喝茗釀”的“國(guó)潮端午”,。

現(xiàn)場(chǎng),，100位茗釀VIP客戶、嘉賓登陸“茗釀號(hào)”龍舟,，參與夜游錦江,、放河燈祈福活動(dòng),。無論是茗釀特調(diào)酒酒館,、龍舟合影區(qū),，還是新穎的品牌文化多媒體互動(dòng)燈光秀等，都讓活動(dòng)嘉賓驚喜連連,，收獲品牌美譽(yù)度,，茗釀與成都地標(biāo)跨界合作，還獲各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可與贊許,。

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茗釀的月光

延續(xù)品牌美學(xué)基因,，茗釀舉辦了中秋/國(guó)慶黃金檔打造的國(guó)風(fēng)主題品鑒會(huì)——江南水鄉(xiāng)溫柔繾綣，煙雨縹緲湖光山色,；川西古院寬窄市井,，丹桂飄香月盈杯滿。

在杭州,、成都和北京通過與各地頂級(jí)餐飲名店合作,，結(jié)合茗釀品牌文化推出主題系列菜式，品一盞宋代點(diǎn)茶,，鑒一杯千年美酒,，月光之下，凡物皆美,。

茗釀在現(xiàn)場(chǎng)氛圍打造上引入24節(jié)氣行酒令,、曲水流觴詩詞接龍等傳統(tǒng)酒禮酒儀，奉上了一場(chǎng)形式新穎,、文化體驗(yàn)感極強(qiáng)的小眾高端品鑒會(huì),。

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茗釀品鑒會(huì)

茗釀作為創(chuàng)新品類中的新品牌，產(chǎn)品的第一感受和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)是重中之重,。據(jù)此,，茗釀以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新升級(jí)茗釀專屬品鑒會(huì)模式,，構(gòu)建茗釀家宴,、茗釀夜宴和茗門盛宴三級(jí)品鑒會(huì)系統(tǒng)。

2020年,，根據(jù)不同區(qū)域的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r,，茗釀分別針對(duì)小眾圈層體驗(yàn)、重點(diǎn)市場(chǎng)破局,、相對(duì)成熟市場(chǎng)動(dòng)銷等差異化需求,，構(gòu)建在規(guī)格、內(nèi)容和形式上各有差異,，規(guī)模又逐級(jí)遞升的三級(jí)品鑒會(huì)系統(tǒng)：沉浸式小品會(huì)“茗釀家宴”,，以“科技、健康,、快樂,、時(shí)尚”為主題的大中型品鑒會(huì)“茗釀夜宴”,，集動(dòng)銷、品鑒,、互動(dòng),、表彰為一體的大型活動(dòng)“茗門盛宴”。

國(guó)宴大廚受邀現(xiàn)場(chǎng)烹飪互動(dòng),，“一城一味”的茗釀中式特調(diào)酒集中亮相,，令活動(dòng)從現(xiàn)場(chǎng)氛圍、客戶滿意度,、口碑傳播等多個(gè)方面都達(dá)到了圓滿的效果,。

據(jù)悉，2020年度,，茗釀家宴已經(jīng)順利走進(jìn)江蘇,、江西等省份，在成都,、贛州、北京,、重慶等地先后舉辦20余場(chǎng),，對(duì)茗釀的全國(guó)化布局和體驗(yàn)式營(yíng)銷起到了良好的支撐作用，也成為茗釀品牌形象傳播的重要特色手段,。

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風(fēng)味研究所

探索可能,，發(fā)現(xiàn)更多新奇。2020年,，創(chuàng)新體驗(yàn)平臺(tái)“茗釀風(fēng)味研究所”一經(jīng)上線,，隨即引發(fā)行業(yè)強(qiáng)烈關(guān)注。

打造茗釀專屬IP,，發(fā)揮茗釀酒體及風(fēng)味特點(diǎn),，從品飲器具、品飲方式,、消費(fèi)場(chǎng)景等多方面著手進(jìn)行實(shí)驗(yàn)式創(chuàng)新,，通過與餐飲、酒吧,、藝術(shù)場(chǎng)館等新消費(fèi)場(chǎng)景深度結(jié)合,，通過好看、好喝,、好玩的體驗(yàn)式營(yíng)銷,，解鎖白酒的新社交功能，挖掘美食與美酒,，藝術(shù)與美酒的價(jià)值關(guān)聯(lián),，探索白酒新營(yíng)銷,、新場(chǎng)景、新消費(fèi)群,，展示白酒多元的可能性,。

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云端傳情

云端傳情，特殊時(shí)期創(chuàng)新傳播,。2020年,，茗釀充分利用網(wǎng)絡(luò)直播、線上互動(dòng),、公益?zhèn)鞑サ刃旅襟w形式,，讓傳播不停擺，更富人情味兒,。

無論是快速響應(yīng)號(hào)召發(fā)起的云約酒等活動(dòng),，還是策劃富有品牌特色的“茗廚爭(zhēng)霸賽”，通過利用茗釀微信公眾賬號(hào)發(fā)起居家美食DIY活動(dòng),，并特邀著名央視大廚夏天擔(dān)任評(píng)審,，茗釀在短時(shí)間內(nèi)引起粉絲和客戶圈層關(guān)注并迅速增粉。

巧妙利用疫情期間合作媒體的公益免費(fèi)政策,，策劃茗釀公益廣告“花開有時(shí),，把酒言歡”，刷屏十大城市,。霸屏北京,、廣州、成都,、重慶,、杭州、天津,、蘇州,、石家莊、沈陽,、蘭州等十大城市超4萬塊電梯大屏,，體現(xiàn)品牌的人性關(guān)懷與社會(huì)責(zé)任感，又提高了品牌的美譽(yù)度,。

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最大化傳播聲量

傳播聲量放大,，聚焦重要節(jié)點(diǎn)，茗釀利用有限的媒體資源進(jìn)行風(fēng)暴式精準(zhǔn)投放,，巧妙利用新媒體二次,、三次傳播，充分?jǐn)U大影響力,。

2020年,，茗釀緊密配合公司營(yíng)銷規(guī)劃,，在品牌形象管理中心和銷售企劃部的大力支持之下，2020年以傳統(tǒng)戶外和交通類媒體為主,，以新媒體為輔,，進(jìn)行立體化傳播。

一是針對(duì)全國(guó)24座重點(diǎn)城市,，重點(diǎn)選擇地標(biāo)LED,、高鐵站、高速大牌,、地鐵干線等戶外和交通媒體,，分別在國(guó)慶節(jié)、元旦節(jié)兩大節(jié)點(diǎn)風(fēng)暴式投放茗釀主K和新春賀歲廣告,，茗釀旋風(fēng)快速席卷全國(guó)核心市場(chǎng),。

二是利用抖音、頭條,、微信,、微視等新媒體渠道，全面出擊,，在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行第一波投放之后,，緊隨其后進(jìn)行第二波網(wǎng)上造勢(shì)，確保有限的資源能被客戶和VIP關(guān)注到,。借勢(shì)漢服網(wǎng)紅等聯(lián)合傳播，跟隨市場(chǎng)熱潮,，打造現(xiàn)代,、潮流、時(shí)尚品牌形象,，鏈接年輕消費(fèi)群體,。

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品牌渠道拓新

品牌渠道拓新，利用核心KOL進(jìn)一步擴(kuò)大在茶圈的品牌影響力,；打造創(chuàng)新體驗(yàn)平臺(tái),；積極參評(píng)參展；以品牌勢(shì)能助推銷售,。

攜手中華茶奧會(huì)三載,，茗釀已成為茶行業(yè)最具有話題性和影響力的白酒品牌之一。從產(chǎn)品參展,，花式茶飲比賽,，到文化交流論壇，茗釀之夜品鑒晚宴,，讓茶酒魅力交相輝映,。

中國(guó)工程院院士劉仲華,、茅盾文學(xué)將得主王旭峰、中國(guó)國(guó)際茶文化研究院副會(huì)長(zhǎng)孫忠煥,、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)毛立民,、浙江大學(xué)茶葉研究所所長(zhǎng)王岳飛等，都對(duì)茗釀給出了高度評(píng)價(jià),。

此外,，茗釀在茶圈頭部企業(yè)的圈層影響力和市場(chǎng)機(jī)會(huì)也不斷增加。通過發(fā)揮“茶+酒”的兩棲屬性,，茗釀還協(xié)助推進(jìn)與茶行業(yè)頭部企業(yè)八馬茶業(yè)的深度合作,，亮相20年八馬茶業(yè)在石家莊、太原,、天水等地舉行的“中秋動(dòng)員會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)”,。

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院士點(diǎn)贊

“瀘州老窖不是第一個(gè)做茶酒的，但絕對(duì)是當(dāng)前茶酒里面做的最好的,?！?/span>

在中國(guó)工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華看來,，茗釀“茶好,，養(yǎng)生；酒好,，健康,；包裝也好，優(yōu)雅,?！弊鳛閲?guó)家固釀中心工程技術(shù)委員會(huì)副主任，劉仲華及其率領(lǐng)的頂級(jí)專家團(tuán)隊(duì),，未來將針對(duì)茗釀的高質(zhì)量發(fā)展提供一系列強(qiáng)大的科技支撐,。

2019年第六屆中華茶奧會(huì)中，劉仲華正式成為茗釀推介大使,。他表示,，茗釀具有醇、香,、甘,、柔的迷人口感風(fēng)味，是中國(guó)茶葉深加工與跨界發(fā)展的成功代表,；在第九屆四川國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)上,，劉仲華也曾多次提到茗釀，認(rèn)為其在“茶酒融合”上有引領(lǐng)和示范效果。

而在“傳統(tǒng)釀造食品現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新論壇”期間,，5大院士領(lǐng)銜,、行業(yè)頂尖專家齊聚，茗釀作為“茶酒融合”的創(chuàng)新標(biāo)桿,，被多位院士點(diǎn)贊,。會(huì)上，劉仲華介紹,，酒業(yè)泰斗秦含章在品嘗過茗釀以后,，認(rèn)為茗釀是健康茶酒，通過延年益壽來實(shí)現(xiàn)它的主旋律,。

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匠心若茗

“左邊一個(gè)‘酉’,，右邊一個(gè)‘良’，用良心釀酒,，是為釀,；對(duì)釀造美酒的每一個(gè)細(xì)節(jié)都斤斤計(jì)較，精益求精,，是為‘匠心’,。”

這句話出自首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人,，首屆中國(guó)釀酒大師,，首屆四川天府工匠，瀘州老窖股份有限公司董事,、副總經(jīng)理,、總工程師沈才洪。字里行間,，寫滿了養(yǎng)生酒業(yè)孜孜不倦追求的“工匠精神”,。

養(yǎng)生酒業(yè)以人才為根本，高水準(zhǔn),、高質(zhì)量的大師科技研發(fā)團(tuán)隊(duì)是瀘州老窖養(yǎng)生酒研發(fā)的核心力量，該團(tuán)隊(duì)以沈才洪大師領(lǐng)銜,，以國(guó)家級(jí)白酒,、果露酒評(píng)委、博士為主體組建而成,，致力于健康養(yǎng)生酒的研發(fā),、酒體設(shè)計(jì)、品質(zhì)把控,、技術(shù)營(yíng)銷等,。

2020年10月，沈才洪榮膺“中國(guó)酒業(yè)青云獎(jiǎng)·年度釀酒大師”的稱號(hào),，其三十年的釀造技藝修為再次受到行業(yè)與媒體的高度認(rèn)可,。瀘州老窖養(yǎng)生酒技術(shù)部團(tuán)隊(duì)榮獲2020年度瀘州市“酒城英才·產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”稱號(hào),，這代表瀘州老窖養(yǎng)生酒技術(shù)團(tuán)隊(duì)在“三大千億產(chǎn)業(yè)”等重點(diǎn)特色產(chǎn)業(yè)具有可持續(xù)發(fā)展前景，在重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目完成科技攻關(guān),、新產(chǎn)品研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化工作,，是助推全市產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的高層次創(chuàng)新型人才團(tuán)隊(duì)。

沈才洪領(lǐng)銜大師專家級(jí)團(tuán)隊(duì)為以茗釀為代表的養(yǎng)生酒賦能,，在養(yǎng)生酒研發(fā),、酒體設(shè)計(jì)、品質(zhì)把控,、技術(shù)營(yíng)銷等諸多環(huán)節(jié)把關(guān),，為養(yǎng)生酒騰飛筑牢根基。

當(dāng)我們的用心及精專達(dá)到一定積累時(shí),，美好就會(huì)不期而遇,。茗釀在經(jīng)過“從星火到燎原”的播種階段，必定“從小眾到大眾”,，最后“從潮流到經(jīng)典”,，將成為白酒行業(yè)創(chuàng)新品類中最具價(jià)值的新名酒品牌之一。