對于業(yè)內(nèi)人士來講，提及名酒大品牌,，想到的大抵是營收,、香型、價位,、產(chǎn)地——從消費品的各個維度，去展開自己的品牌聯(lián)想,，而在更加廣泛的社會公眾眼中,，或許并非如此。

2月6日,，云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2020年度最受關(guān)注的十大酒類品牌》（報告全文詳見文末）,。

報告采集了2020年1-12月百度指數(shù)、頭條指數(shù),、微信指數(shù),，根據(jù)三大主流網(wǎng)絡(luò)平臺用戶關(guān)注熱度及趨勢，綜合考量各酒企的網(wǎng)絡(luò)影響力顯示,，茅臺,、五糧液、瀘州老窖,、劍南春,、汾酒、洋河,、郎酒,、青島啤酒、雪花啤酒,、江小白位列榜單前十,。

從TOP10排名結(jié)果看，基本符合業(yè)界認(rèn)知,，但如何細(xì)看這份榜單的內(nèi)涵,，卻是意味深長。

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茅臺,、五糧液們的關(guān)鍵詞背后,，藏著哪些質(zhì)變

茅臺出現(xiàn)在榜首位置，這是個不難預(yù)想到的結(jié)果,，但“科技”以47.4%的新聞報道占比成為茅臺品牌第一關(guān)注角度,，想必出乎絕大多數(shù)酒業(yè)人意料,。

這其中，包括“貢獻(xiàn),、醬香科技,、工業(yè)皇冠,、創(chuàng)新,、技術(shù)”等關(guān)鍵詞，大幅超過“搶茅臺,、高消費”等“社會類”關(guān)鍵詞（16.7%）,，同樣高于“股價、市值”等“財經(jīng)類”關(guān)鍵詞（16.5%）

“醬香科技”的走紅,，確實帶有幾分“娛樂情緒”,。公眾因當(dāng)前全球范圍內(nèi)的科技競爭，產(chǎn)生了與茅臺關(guān)聯(lián)的“醬香科技”焦慮,。但同樣不可否認(rèn)的是,，公眾以“醬香科技”表達(dá)對茅臺公司競爭力、卓越性的體會,。例如,，當(dāng)股民看好某支股票在其領(lǐng)域的價值前景，便會稱之為“金融茅,、醫(yī)藥茅,、汽車茅、水產(chǎn)茅”……

這可能是酒業(yè)對茅臺品牌的一種認(rèn)知局限,。相比于醬香,、行業(yè)龍頭,、茅臺鎮(zhèn),、赤水河,、價格居高不下等“顯性”認(rèn)知，在公眾眼中,，茅臺成了好股票,、好公司的代稱，這是茅臺逐漸形成的“隱性”認(rèn)知,。

公眾的這種隱性認(rèn)知,，不僅僅是針對茅臺，在榜單上同樣能夠看到,，五糧液的高頻關(guān)鍵詞包括“頭部企業(yè),、萬億市值、投資價值”等,，汾酒的高頻關(guān)鍵詞包括“改革、跨越式發(fā)展,、酒旅融合樣本”等,。

這種認(rèn)知的形成，必然離不開酒類頭部企業(yè)長期以來的強(qiáng)勢發(fā)展,。從良好業(yè)績,，到股價市值，從責(zé)任公益,，到品牌文化,，每一點良性積累長期疊加，最終令公眾認(rèn)知發(fā)生了深刻質(zhì)變,。

而隨著這種“質(zhì)變”的影響進(jìn)一步擴(kuò)大，更多酒企乃至這個行業(yè),，成為公眾所尊重的對象，消費文化迭代,、消費人群培育等酒業(yè)關(guān)鍵問題,，必將獲得關(guān)鍵而強(qiáng)大的新動能。

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不僅僅因為它們“大”

這份榜單的信息采集范圍,，包含了數(shù)以萬計的酒類品牌,，但為什么茅臺、五糧液,、瀘州老窖,、劍南春、汾酒,、洋河,、郎酒、青島啤酒,、雪花啤酒,、江小白等品牌能夠躍然而出？

誠然,，這些酒企在規(guī)模和行業(yè)地位上多有著明顯優(yōu)勢,，但也不全是因為它們更“大”。

仔細(xì)觀察這份名單可以發(fā)現(xiàn),，上述企業(yè)均是開放度和媒體友好度更高的企業(yè),，與公眾的良好互動更多,，通過各種窗口和途徑，積極展示企業(yè)品格和形象,，釋放企業(yè)發(fā)展的積極信息,，同時也保持了較高的媒體曝光度。

以汾酒為例,，據(jù)不完全統(tǒng)計,，僅“行走的汾酒”一項活動，自2018年亮相以來,，已吸引了媒體對活動報道3000余次,，影響超7億人次，在經(jīng)銷商和消費者中間產(chǎn)生了強(qiáng)大的號召力,，不僅是酒業(yè)超級“IP”,，也成為公眾持續(xù)關(guān)注并了解汾酒，感受汾酒活態(tài)文化的窗口,。

洋河也是長期保持良好公共關(guān)系的“友好”品牌代表,，從“更好的時代值得更好的你”、助力中國航天見證“天問一號”升空等重磅品牌輸出,，到谷雨論壇,、封藏大典、開窖節(jié),、“尋味綿柔”等高層次,、高品位的品牌活動，洋河與公眾的聯(lián)系極緊密,，互動極頻繁,，洋河品牌形象與價值為人們越來越熟悉。

當(dāng)前,，時間和信息的碎片化,，致使用戶注意力變得稀缺，流量的價值與日俱增,。在這個注意力經(jīng)濟(jì)時代,，從制造品牌、產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)化為消費者品牌和公眾品牌,，才是競爭制勝之道,。長期來看，“主動開放”或許比“大”更重要,。

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懂酒的消費者

當(dāng)然,，我們更不能忽視了消費者。這份榜單告知行業(yè)的另一個重要信息,，就是消費者其實“很懂酒”,。

表面上看,，消費者好像確實不太關(guān)注酒類品牌的“專業(yè)度”屬性，相比于業(yè)內(nèi)人士言必稱名酒身份,、工藝特點,、產(chǎn)品品質(zhì)、渠道結(jié)構(gòu)等垂直類內(nèi)容,，消費者對榜單品牌的關(guān)注熱點散布在科技,、財經(jīng)、社會,、時尚,、娛樂、美食,、科技,、時政、旅游,、健康,，甚至文學(xué)、汽車等各類內(nèi)容區(qū)域內(nèi),。

但關(guān)注點分散于外圍,，并不等于消費者不懂酒，而是消費者用它們自己的理解和眼光,，去關(guān)注每一個品牌的價值所在。

數(shù)據(jù)顯示,，山西汾酒,、瀘州老窖、五糧液,、洋河,、貴州茅臺2020年股價漲幅分別達(dá)到322.62%、165.79%,、123.11%,、119.53%、71.36%,，漲幅不俗,。對此，報告顯示,，“白酒股”“上攻”“萬億市值”“機(jī)會”“業(yè)績大漲”“主力”等財經(jīng)類關(guān)鍵詞,，成為上述品牌關(guān)注度較高的內(nèi)容。

報告中“增長最快”這一熱門關(guān)聯(lián)詞,，描述了酒企2020年的重要工作與公眾關(guān)注點,。

具體到企業(yè)身上,，公眾的關(guān)注點其實很精準(zhǔn)。

以五糧液為例,，扶貧,、產(chǎn)業(yè)造血、讓“后浪”愛上中國白酒,、造汽車等企業(yè)相關(guān)的扶貧,、多元化關(guān)鍵詞備受關(guān)注，而提價,、大健康,、輕奢、冰JOYS冰火之道上海藝術(shù)展等瀘州老窖2020年重點工作,，成為品牌最受關(guān)注關(guān)鍵詞,。

對于汾酒來講，國企改革,、文化汾酒建設(shè)與發(fā)力竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)板塊是2020年的核心工作,，反映到最受關(guān)注的品牌關(guān)鍵詞中，汾酒改革,、竹葉青,、行走的汾酒、活態(tài)為魂成為關(guān)注點,。

報告也透露了與酒企存在關(guān)聯(lián)性和競爭關(guān)系的“關(guān)聯(lián)品牌”,。

在茅臺增長最快熱門關(guān)聯(lián)詞中出現(xiàn)了五糧液，而與五糧液相關(guān)的除了茅臺,，還包括國窖1573,、劍南春，瀘州老窖關(guān)聯(lián)度最高的品牌是郎酒,、洋河,，劍南春關(guān)聯(lián)度最高的品牌則是郎酒、水井坊,、綿竹大曲,、西鳳酒。

雪花啤酒增長最快熱門關(guān)聯(lián)詞中,，則出現(xiàn)了百威啤酒,、哈爾濱啤酒、喜力啤酒,、青島啤酒,、烏蘇啤酒等關(guān)聯(lián)性或競爭性品牌。有意思的是，江小白的熱門關(guān)聯(lián)品牌不僅僅包括郎酒,、汾酒,、牛欄山、RIO等酒類品牌,，還包括蒙牛這一乳品品牌,。

可見，消費者不僅對每個大品牌的特點很清楚,，對其彼此之間關(guān)系,，都有非常準(zhǔn)確的把握。面向如此懂酒的消費者,，酒業(yè)的品牌思維和傳播策略,，或應(yīng)拿出更多針對性舉措與創(chuàng)意創(chuàng)新。