酒業(yè)一共有多少?gòu)臉I(yè)者,？這個(gè)數(shù)字很難有確切答案,。

參照2019年時(shí)第100屆糖酒會(huì)的數(shù)據(jù)，共有40萬(wàn)以上客商赴成都參展,，一定程度代表了酒業(yè)“主流”群體的數(shù)量,。按此推算，一篇閱讀量達(dá)到“10萬(wàn)+”的酒業(yè)文章,，其對(duì)行業(yè)主流人群的影響率超過25%,。而按照另一個(gè)全國(guó)酒行業(yè)從業(yè)者大致300萬(wàn)人的指標(biāo)看，一篇10萬(wàn)+文章的影響率3.3%起,。

像這樣的文章,，云酒頭條在2020年共有102篇，占云酒全年推送文章總數(shù)的5.3%,，平均每周約有兩篇,。

云酒頭條為何有這么多“10萬(wàn)+”？“內(nèi)容+”或是其關(guān)鍵密碼,。

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內(nèi)容+話題

在這些內(nèi)容中,，覆蓋了醬酒、產(chǎn)區(qū),、抗疫、反傾銷等酒業(yè)2020熱點(diǎn),。一年來,，業(yè)界對(duì)這些話題的關(guān)注度極高,，各類報(bào)道層出不窮，云酒頭條的“10萬(wàn)+”密碼則是對(duì)熱點(diǎn)話題的深度思考,，透過趨勢(shì)與表象,，給行業(yè)提供有價(jià)值的思想和觀點(diǎn)。

具體來看,，針對(duì)“醬酒熱潮”的“10萬(wàn)+”文章共有6篇,，其中閱讀量和影響力較大的是《“醬酒這樣發(fā)展會(huì)出問題”,，馬勇的憂從何來》《距離醬酒“泡沫”破裂還剩5個(gè)月,？》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）等。

文章從醬酒的爆發(fā)式增長(zhǎng)，看到生態(tài)平衡,、需求平衡和市場(chǎng)秩序等一系列潛在問題,，通過扎實(shí)采訪和分析解讀，給出云酒頭條鮮明的觀點(diǎn),。

隨著酒業(yè)成熟升級(jí),，產(chǎn)區(qū)化受到越來越多的關(guān)注。過去一年,，圍繞產(chǎn)區(qū)主題的云酒熱文共有3篇,，分別是《看2019成績(jī),，川酒離“控股”白酒業(yè)還有多遠(yuǎn)？》《比瑞幸還轟動(dòng)的“全國(guó)股市第一案”,，這是寧夏產(chǎn)區(qū)的痛和成長(zhǎng)》《昌黎·十年》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）。

這幾篇文章的共同點(diǎn),，是沒有停留在當(dāng)下的產(chǎn)區(qū)熱度上,，而是以時(shí)代和經(jīng)濟(jì)的宏觀眼光，去關(guān)注產(chǎn)區(qū)發(fā)展的過往規(guī)律,，用歷史告訴未來,，為產(chǎn)區(qū)長(zhǎng)期發(fā)展提供一些依據(jù)。

在2020年執(zhí)掌貴州醇和枝江兩大實(shí)力酒企的朱偉,，也成為酒業(yè)熱點(diǎn)話題,，云酒頭條有關(guān)朱偉的“10萬(wàn)+”共有4篇，其中包括《朱偉出任貴州醇董事長(zhǎng)，昔日黔酒“老大”能回歸嗎,？》《枝江轉(zhuǎn)讓協(xié)議獲批,，朱偉再操一盤,？》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）等。

從人事變化,，看到企業(yè)趨勢(shì),，再看到行業(yè)格局，這一系列文章給酒商與市場(chǎng)帶來了可觀的價(jià)值,。就在2021年2月12日大年初一,，朱偉在云酒頭條再發(fā)公開信（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文），細(xì)數(shù)一年往事,，分享行業(yè)思考,。是的，本文閱讀量又是一個(gè)“10萬(wàn)+”,。

尋找發(fā)現(xiàn)話題,，更要把話題認(rèn)清說透，“內(nèi)容+話題”,，是云酒密碼其一,。

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“內(nèi)容+大牌”

在酒行業(yè)，大品牌往往自帶強(qiáng)大流量,，云酒頭條的很多“10萬(wàn)+”,，也是與大品牌聯(lián)系在一起。

以汾酒為主題的“10萬(wàn)+”熱文,，云酒頭條在去年共有9篇,，圍繞茅臺(tái)的共有7篇，五糧液為4篇,，洋河,、瀘州老窖、雪花啤酒,、郎酒,、習(xí)酒、勁牌,、江小白各有3篇,。

《高衛(wèi)東北上密集調(diào)研,，茅臺(tái)有啥動(dòng)作？》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）是一篇市場(chǎng)稿件,，發(fā)布于2020年11月29日,，當(dāng)時(shí)，茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)上漲,，引發(fā)各界廣泛關(guān)注,。本文通過對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東一段時(shí)間內(nèi)的工作行程進(jìn)行串聯(lián)梳理,，從市場(chǎng)與品牌,、精神與物質(zhì)的多維度，解析茅臺(tái)的穩(wěn)健發(fā)展,、價(jià)值領(lǐng)先戰(zhàn)略,，得到了多方認(rèn)同,。

《漲幅315%,，汾酒又拿了第一》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）發(fā)布于2020年12月30日,，是云酒頭條在去年的最后一條“10萬(wàn)+”。本文是對(duì)2020年白酒股價(jià)表現(xiàn)的綜合盤點(diǎn),。在白酒股競(jìng)相飚紅的一年里,，山西汾酒以258.80%的高增長(zhǎng)拔得頭籌，共有3只白酒股全年漲幅超過200%,，半數(shù)以上白酒股漲幅超過100%,。

基于對(duì)年終行業(yè)趨勢(shì)與上市酒企形勢(shì)的綜合解讀，本文提出2021白酒股“開門紅”,，這個(gè)觀點(diǎn)已得到充分的事實(shí)印證,，可謂“含金量”十足。

《這是一場(chǎng)前所未有的經(jīng)銷商大會(huì)》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）,，寫的是“2020雪花渠道伙伴大會(huì)”,。乍看題目突兀，而通過內(nèi)容中的寫景,、狀物,、剖析、深思,，向外界呈現(xiàn)了華潤(rùn)雪花身上所發(fā)生的空前改變,，以及將帶給行業(yè)、市場(chǎng)的強(qiáng)烈沖擊,。

本文評(píng)論留言中有酒商感嘆：“這是一次前所未有的經(jīng)銷商會(huì),，也預(yù)示著一個(gè)前所未有的時(shí)代?！弊尭嗑茦I(yè)人看到未來,，并盡早、有效地行動(dòng)起來,，這種內(nèi)容其傳播力和影響力必是難以估量的,。

事實(shí)上，還有一類“大品牌”內(nèi)容,，也是云酒熱文高發(fā)地帶,，即知名酒類企業(yè)的“爆雷”或“沉淪”。如《從年入10億到巨虧2.8億,，“消失”的建發(fā)酒業(yè)》《上線8個(gè)月崩盤，會(huì)員維權(quán)涉案上億,，“酒德利”涼涼,？》《30億大商摘牌退市,，從高點(diǎn)急速墜落,，巨虧41億留下什么啟示？》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）等文章,。

這類文章以客觀的呈現(xiàn)和建設(shè)性思維,，給后來者以借鑒警示。

大品牌固然是內(nèi)容流量入口,，但云酒頭條的名酒“10萬(wàn)+”內(nèi)容更多一些,。

從對(duì)名酒企的戰(zhàn)略研究，到對(duì)名酒高管者思想與性格的挖掘,，從對(duì)名酒階段性表現(xiàn)的分析總結(jié),，到對(duì)酒企重磅活動(dòng)的第一速度深入解析，云酒頭條始終以強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力,，為名酒流量再加持,，為名酒價(jià)值再賦能。

在好內(nèi)容與大品牌之間制造“聚變”,，是云酒密碼其二,。

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內(nèi)容+產(chǎn)品

自創(chuàng)立之初，云酒頭條就意識(shí)到,，必須不斷研發(fā)“新產(chǎn)品”,，以確保內(nèi)容層面的戰(zhàn)略性、持續(xù)性領(lǐng)先,。

這一點(diǎn),，在2020年表現(xiàn)得更加明顯——全年熱文中，共有頭條漫類內(nèi)容13條,，視頻類內(nèi)容5條,。

云酒頭條出品的條漫，已成為一個(gè)“IP”類爆款,，無(wú)論品牌類,、事件類抑或行業(yè)類題材，幾乎每款必“爆”,?！?/span>去茅臺(tái)的路》《端午,，端“五”,？》《谷雨與洋河,，不是偶然》《李秋喜、譚忠豹最近有了個(gè)新工作》《瀘州老窖的三大發(fā)展曲線》《這些厲害的女人都有超級(jí)味蕾》《一圖看盡酒商的十大心酸》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）等作品,，均在業(yè)內(nèi)引發(fā)刷屏,，熱議一時(shí)。

以《老秦會(huì)客廳》為主打的云酒視頻,，是另一個(gè)酒業(yè)大IP,。

在2020年的《老秦會(huì)客廳》第四季中，習(xí)酒公司黨委書記,、董事長(zhǎng)鐘方達(dá)（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）接受訪談,，直面習(xí)酒上市、百億心路等話題,，聊到當(dāng)年習(xí)酒低谷時(shí)員工流失,，這位酒業(yè)儒將禁不住雙眼泛潮。

1919創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)楊陵江已是第二度做客《老秦會(huì)客廳》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）,，面對(duì)1919還有錢嗎、關(guān)店裁員,、疫情沖擊等犀利提問,，楊陵江稱“現(xiàn)在是1919最健康的時(shí)候”。諸如此類,，幾乎每期《老秦會(huì)客廳》上線,，都會(huì)“承包”酒業(yè)一段時(shí)間的話題流量。

內(nèi)容是骨架,，條漫或視頻的核心價(jià)值仍在于內(nèi)容,。云酒頭條漫中的每一句對(duì)白，《老秦會(huì)客廳》中的每一個(gè)提問和細(xì)節(jié),，無(wú)不經(jīng)過云酒頭條內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的精雕細(xì)琢,，仍然離不開對(duì)行業(yè)、企業(yè)的深入研究分析,，仍然離不開對(duì)企業(yè)家的內(nèi)心感知探尋——只是換做以“視覺”輸出,。

而條漫、視頻的專業(yè)表現(xiàn)力,，則是“血肉”,。為了讓內(nèi)容輸出更加“悅目”,，云酒頭條從全國(guó)范圍吸收一流人才，組建了強(qiáng)大的平面設(shè)計(jì),、視頻攝制團(tuán)隊(duì),。在對(duì)2020年蘇酒集團(tuán)（洋河股份）封藏大典的直播中，云酒視頻團(tuán)隊(duì)調(diào)度高清導(dǎo)播臺(tái)兩部,、高清訊道機(jī)9臺(tái),、斯坦尼康等高清攝像機(jī)23臺(tái)、航拍攝像機(jī)1臺(tái),、12米占美搖臂,、高清10米搖臂……現(xiàn)場(chǎng)的專業(yè)人士稱，這樣的硬件配置“直播一場(chǎng)世界杯足球賽都足夠了”,。

云酒頭條的新產(chǎn)品仍在增加,。2020年12月,，云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心首發(fā)《2020中國(guó)酒類消費(fèi)新趨勢(shì)》報(bào)告,，進(jìn)入2021年，又相繼發(fā)布《2020酒業(yè)年度十大話題人物》《2020年度最受關(guān)注的十大酒類品牌》《2020酒類熱度TOP10省份》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）等榜單,，并基于龐大而科學(xué)的大數(shù)據(jù)采集運(yùn)算,，得出“公眾心目中的酒類品牌形象，與業(yè)內(nèi)既有認(rèn)知存在多個(gè)偏差度”等一系列新知發(fā)現(xiàn),。

“云酒大數(shù)據(jù)”仍是“內(nèi)容+產(chǎn)品”的強(qiáng)力組合,，這里將很可能誕生越來越多的“10萬(wàn)+”。

“內(nèi)容+產(chǎn)品”,，加號(hào)的兩端,，都隱藏著一支團(tuán)隊(duì)，這是云酒密碼其三,。

云酒頭條,，有一群不一樣的人，他們能夠生產(chǎn)不一樣的內(nèi)容,，創(chuàng)造更大的價(jià)值,。