2020年11月24日,，夢之藍水晶版攜三重升級正式面世,。夢幻精致的瓶身設計和細膩綿潤的口感,，迅速俘獲了眾多消費者和經(jīng)銷商,，成為行業(yè)關注的焦點,。

如今回過頭去看,，彼時，夢之藍水晶版的“驚喜之旅”才剛剛開始,。

近日,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，春節(jié)期間,，夢之藍水晶版的表現(xiàn)格外亮眼,，上市尚不足百日，卻口碑,、銷量雙豐收,，遠超預期，博得滿堂彩,。

?

銷量,、口碑雙“晶彩”

招商證券對春節(jié)酒市進行了走訪調(diào)研。

調(diào)研期間,，有江蘇市場經(jīng)銷商表示：“春節(jié)期間洋河夢之藍動銷良好,，夢之藍水晶版雖仍處于培育階段，但經(jīng)過春節(jié)旺季檢驗,，已全面覆蓋核心終端,。”

在針對山東市場的走訪中,，一位經(jīng)銷商表示,，“400元-500元價格帶產(chǎn)品賣得好，夢之藍水晶版市場反饋不錯,，比較看好其未來增長,。”該經(jīng)銷商表示,，憑借強大的品牌與品質優(yōu)勢,，夢之藍水晶版市場銷售漲勢喜人，而增加了更多陳酒,、口感綿潤動人的品質誠心,，更是加速了口碑傳播。

“大年初五就有電話找我補貨了,，出乎意料,，夢之藍水晶版的回頭客不少，很多消費者已經(jīng)變成了忠實粉絲,。”河南鄭州的一位經(jīng)銷商表示,，夢之藍水晶版的“超級大單品”氣質已展露無疑。

“增長”與“口碑”,，成為夢之藍水晶版的市場關鍵詞,。

全國各地市場均顯示，夢之藍水晶版全面上市以來,，消費者復購率高,，整個春節(jié)銷售完成率高于預期。

?

這是一個怎樣的水晶版,？

作為行業(yè)內(nèi)的頂級選手,，夢之藍的品牌塑造能力一直都獨樹一幟，備受認可,，在消費升級與數(shù)字化浪潮下,，夢之藍水晶版更積極利用技術賦能，讓品牌傳播釋放更多的可能性,。

而具體到夢之藍水晶版,，從升級上市到春節(jié)熱銷，其品牌打造都在給行業(yè)帶來全新的思路,。

以春節(jié)期間參與度極高的搶紅包為例,，夢之藍水晶版抓住這一社交機遇，特別定制夢之藍水晶版微信紅包封面,，為消費者帶來了全新的體驗,，在發(fā)起一個個紅包的同時，消費者的品牌認同感便被鏈接了起來,。

值得一提的是,，夢之藍水晶版在上市之初就升級了紅包玩法?！皰叽a有紅包,，再享水晶禮”活動曾一度掀起了掃紅包集水晶的風潮，不僅掃碼即可獲得現(xiàn)金紅包和夢想水晶,，集齊水晶還可再獲取豪華“水晶禮”,。

清新雅致的活動設計,、簡單有趣的活動方式，不僅放大了夢之藍水晶版晶亮綿潤的水晶特質,，給消費者帶來真實有料的禮物,，還拉近了與消費者間的距離，增強來消費粘性,。

對此,，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情緩解,，消費飲用場景回歸,，夢之藍水晶版的品牌勢能必將得到進一步釋放。消費者和行業(yè)的多方認同,，不僅讓夢之藍更加深入人心,，也將進一步拉動洋河股份的業(yè)績增長。

?

繼M6+之后,，夢之藍水晶版有何意圖,？

夢之藍M6+早水晶版一年上市，如今已然火遍大江南北,。而在夢之藍M6+的成功經(jīng)驗上,，繼續(xù)推出夢之藍水晶版，顯然洋河有著清晰的考量,。

方正證券分析,，洋河順應市場趨勢，推出全面升級的M6+,，更多陳酒,、更大容量、精奢設計,、科技防偽。夢之藍M6+“爆單”的背后,，是洋河在產(chǎn)品創(chuàng)新,、品牌傳播、商業(yè)模式,、組織變革等方面所取得的成功,，是洋河不斷向消費者靠攏,，尋求推動供給結構和需求結構相適應，進而引領消費趨勢的努力成果。

在方正證券看來,，夢之藍將成為本輪洋河增長的新引擎,。

其分析認為,，一方面,，M6+市場表現(xiàn)超預期,，終端認可度較高；另一方面,，夢之藍水晶版將受益于中高端向上擴容,，推動夢之藍系列未來的收入占比進一步提升,，進而助推洋河完成進一步規(guī)模跨越,。

以此為目標,，方正證券認為，業(yè)內(nèi)領先的優(yōu)質基酒產(chǎn)能及儲酒能力足夠支撐洋河未來市場布局,。隨著激勵政策的陸續(xù)落地，其品牌+品質的核心優(yōu)勢也將進一步釋放,，助推洋河高質量增長,。