2020年11月24日，夢(mèng)之藍(lán)水晶版攜三重升級(jí)正式面世,。夢(mèng)幻精致的瓶身設(shè)計(jì)和細(xì)膩綿潤(rùn)的口感，迅速俘獲了眾多消費(fèi)者和經(jīng)銷商，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),。

如今回過頭去看，彼時(shí),，夢(mèng)之藍(lán)水晶版的“驚喜之旅”才剛剛開始,。

近日,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉，春節(jié)期間,，夢(mèng)之藍(lán)水晶版的表現(xiàn)格外亮眼,，上市尚不足百日，卻口碑,、銷量雙豐收,，遠(yuǎn)超預(yù)期，博得滿堂彩,。

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銷量,、口碑雙“晶彩”

招商證券對(duì)春節(jié)酒市進(jìn)行了走訪調(diào)研。

調(diào)研期間,，有江蘇市場(chǎng)經(jīng)銷商表示：“春節(jié)期間洋河夢(mèng)之藍(lán)動(dòng)銷良好,，夢(mèng)之藍(lán)水晶版雖仍處于培育階段，但經(jīng)過春節(jié)旺季檢驗(yàn),，已全面覆蓋核心終端,。”

在針對(duì)山東市場(chǎng)的走訪中,，一位經(jīng)銷商表示,，“400元-500元價(jià)格帶產(chǎn)品賣得好，夢(mèng)之藍(lán)水晶版市場(chǎng)反饋不錯(cuò),，比較看好其未來增長(zhǎng),。”該經(jīng)銷商表示,，憑借強(qiáng)大的品牌與品質(zhì)優(yōu)勢(shì),，夢(mèng)之藍(lán)水晶版市場(chǎng)銷售漲勢(shì)喜人，而增加了更多陳酒,、口感綿潤(rùn)動(dòng)人的品質(zhì)誠(chéng)心,，更是加速了口碑傳播。

“大年初五就有電話找我補(bǔ)貨了,，出乎意料,，夢(mèng)之藍(lán)水晶版的回頭客不少，很多消費(fèi)者已經(jīng)變成了忠實(shí)粉絲,。”河南鄭州的一位經(jīng)銷商表示,，夢(mèng)之藍(lán)水晶版的“超級(jí)大單品”氣質(zhì)已展露無疑。

“增長(zhǎng)”與“口碑”,，成為夢(mèng)之藍(lán)水晶版的市場(chǎng)關(guān)鍵詞,。

全國(guó)各地市場(chǎng)均顯示，夢(mèng)之藍(lán)水晶版全面上市以來，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率高,，整個(gè)春節(jié)銷售完成率高于預(yù)期,。

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這是一個(gè)怎樣的水晶版？

作為行業(yè)內(nèi)的頂級(jí)選手,，夢(mèng)之藍(lán)的品牌塑造能力一直都獨(dú)樹一幟,，備受認(rèn)可，在消費(fèi)升級(jí)與數(shù)字化浪潮下,，夢(mèng)之藍(lán)水晶版更積極利用技術(shù)賦能,，讓品牌傳播釋放更多的可能性。

而具體到夢(mèng)之藍(lán)水晶版,，從升級(jí)上市到春節(jié)熱銷,，其品牌打造都在給行業(yè)帶來全新的思路。

以春節(jié)期間參與度極高的搶紅包為例,，夢(mèng)之藍(lán)水晶版抓住這一社交機(jī)遇,，特別定制夢(mèng)之藍(lán)水晶版微信紅包封面，為消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn),，在發(fā)起一個(gè)個(gè)紅包的同時(shí),，消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感便被鏈接了起來。

值得一提的是,，夢(mèng)之藍(lán)水晶版在上市之初就升級(jí)了紅包玩法,。“掃碼有紅包,，再享水晶禮”活動(dòng)曾一度掀起了掃紅包集水晶的風(fēng)潮,，不僅掃碼即可獲得現(xiàn)金紅包和夢(mèng)想水晶，集齊水晶還可再獲取豪華“水晶禮”,。

清新雅致的活動(dòng)設(shè)計(jì),、簡(jiǎn)單有趣的活動(dòng)方式，不僅放大了夢(mèng)之藍(lán)水晶版晶亮綿潤(rùn)的水晶特質(zhì),，給消費(fèi)者帶來真實(shí)有料的禮物,，還拉近了與消費(fèi)者間的距離，增強(qiáng)來消費(fèi)粘性,。

對(duì)此,，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情緩解,，消費(fèi)飲用場(chǎng)景回歸，夢(mèng)之藍(lán)水晶版的品牌勢(shì)能必將得到進(jìn)一步釋放,。消費(fèi)者和行業(yè)的多方認(rèn)同,，不僅讓夢(mèng)之藍(lán)更加深入人心，也將進(jìn)一步拉動(dòng)洋河股份的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

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繼M6+之后,，夢(mèng)之藍(lán)水晶版有何意圖,？

夢(mèng)之藍(lán)M6+早水晶版一年上市，如今已然火遍大江南北,。而在夢(mèng)之藍(lán)M6+的成功經(jīng)驗(yàn)上,，繼續(xù)推出夢(mèng)之藍(lán)水晶版，顯然洋河有著清晰的考量,。

方正證券分析,，洋河順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，推出全面升級(jí)的M6+,，更多陳酒,、更大容量、精奢設(shè)計(jì),、科技防偽,。夢(mèng)之藍(lán)M6+“爆單”的背后，是洋河在產(chǎn)品創(chuàng)新,、品牌傳播,、商業(yè)模式、組織變革等方面所取得的成功,，是洋河不斷向消費(fèi)者靠攏,，尋求推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，進(jìn)而引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的努力成果,。

在方正證券看來,，夢(mèng)之藍(lán)將成為本輪洋河增長(zhǎng)的新引擎。

其分析認(rèn)為,，一方面,，M6+市場(chǎng)表現(xiàn)超預(yù)期，終端認(rèn)可度較高,；另一方面,，夢(mèng)之藍(lán)水晶版將受益于中高端向上擴(kuò)容，推動(dòng)夢(mèng)之藍(lán)系列未來的收入占比進(jìn)一步提升,，進(jìn)而助推洋河完成進(jìn)一步規(guī)?？缭?/span>。

以此為目標(biāo),，方正證券認(rèn)為,，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能及儲(chǔ)酒能力足夠支撐洋河未來市場(chǎng)布局。隨著激勵(lì)政策的陸續(xù)落地,，其品牌+品質(zhì)的核心優(yōu)勢(shì)也將進(jìn)一步釋放,，助推洋河高質(zhì)量增長(zhǎng),。