3月14日，適逢農(nóng)歷二月初二，傳說是龍?zhí)ь^的日子,。

這一天，國(guó)寶李渡酒業(yè)舉辦了主題為“最牛二月二,，窖醒全龍宴”的“二月二啟龍步”封壇文化節(jié),，吹響全年品牌打造和市場(chǎng)營(yíng)銷的號(hào)角。

與傳統(tǒng)的封壇文化節(jié)相比,，李渡此次封壇活動(dòng),，多處元素均有所升級(jí),。

3月12日起，貴州省仁懷市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),，酒鬼酒領(lǐng)導(dǎo),、正和島江西學(xué)習(xí)成長(zhǎng)中心領(lǐng)導(dǎo)一行，以及來自全國(guó)的“國(guó)粉”齊聚李渡,，開啟“探尋李渡沉浸式之旅”,，通過座談、研討,、交流,，拉開了李渡酒業(yè)封壇文化節(jié)的序幕。

二月二啟龍步,，李渡為何要舉辦一場(chǎng)“封壇文化節(jié)”,，背后又透露出哪些信號(hào)？

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最牛二月二,，窖醒全龍宴

2021年作為我國(guó)“十四五”開局之年,，也是白酒行業(yè)未來五年高速、健康發(fā)展的起點(diǎn)和開端,。

元代,，明確“二月二”為“龍?zhí)ь^”（Dragon Headraising Day），寓意龍王抬頭以后,，雨水逐漸增多,，并演變成為復(fù)蘇和吉祥的象征。

這一天,，很多白酒企業(yè)都會(huì)舉辦封壇典藏活動(dòng),。以瀘州老窖為例，每年“二月二”,，公司都會(huì)舉辦典藏活動(dòng),，表達(dá)對(duì)自然和祖先的感謝與敬畏。

“《本草綱目》記載：‘燒酒非古法也,，自元始創(chuàng)之’,。”對(duì)于舉辦“封壇文化節(jié)”，李渡酒業(yè)品牌負(fù)責(zé)人表示,，作為燒酒祖庭的李渡酒業(yè),，是中國(guó)白酒民俗的起源地和傳承地，2021年,，李渡酒業(yè)舉辦主題為“最牛二月二,，窖醒全龍宴”的啟龍步活動(dòng)，展示了傳統(tǒng)的祭天、祭地,、祭酒神禮儀,，以及豐富多彩的非遺開年集市現(xiàn)場(chǎng)表演，讓參與者,、經(jīng)銷商,、國(guó)粉感受到國(guó)寶李渡41代傳承之美、江佑商幫文化習(xí)俗,，江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝之美,。

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讀懂沉浸式體驗(yàn)迭代

在正和島江西學(xué)習(xí)成長(zhǎng)中心、酒鬼酒公司及貴州省仁懷市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓看來,，來到李渡參加“二月二啟龍步”封壇文化節(jié),，是一次“探尋李渡沉浸式之旅”。

2014年以來,，李渡酒業(yè)在董事長(zhǎng)湯向陽(yáng)的帶領(lǐng)下,，依靠不斷升級(jí)迭代的“沉浸式體驗(yàn)”，闖出了中小酒企拓展市場(chǎng)的有效路徑,。

李渡高粱1955,、李渡高粱1308兩款大單品，先后奪得比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽大金牌獎(jiǎng),，占位中國(guó)最貴光瓶酒,，開創(chuàng)白酒行業(yè)諸多紀(jì)錄，多家酒企曾慕名前來交流學(xué)習(xí),。

在3月12日舉行的“探尋李渡沉浸式之旅”現(xiàn)場(chǎng),，湯向陽(yáng)表示，“沉浸式體驗(yàn)”是高端品牌打造的起手式,。正和島作為中國(guó)商界高端人脈深度社交平臺(tái),，攜手來自全國(guó)特別是江西的“島親”，以及老酒收藏部落成員到場(chǎng),，雙方愿景和品牌調(diào)性相符，可就品牌打造和社群,、圈層營(yíng)銷扥展開深入探討,。

酒鬼酒股份有限公司也有多位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了封藏活動(dòng)。他們以參與者,、學(xué)習(xí)者,、觀摩者的身份加入“探尋李渡沉浸式之旅”，和李渡進(jìn)行溝通探討,。

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據(jù)悉,，李渡酒業(yè)“二月二啟龍步”封壇文化節(jié)，設(shè)置了國(guó)寶迎賓酒,、春?jiǎn)⒔选ぜ谰粕?、首屆雙人爭(zhēng)霸賽等多種活動(dòng),，通過沉浸式體驗(yàn)和文化傳播，展示了李渡酒業(yè)獨(dú)有的燒酒祖庭文化,。

值得關(guān)注的是,，封壇文化節(jié)專門設(shè)計(jì)了“湯司令的午餐”環(huán)節(jié)，湯向陽(yáng)和多位李渡國(guó)粉共進(jìn)午餐,，暢談公司發(fā)展大計(jì),，成為封壇文化節(jié)上一大看點(diǎn)。

近年來,，李渡酒業(yè)始終推行“文化李渡”,，以傳播“李渡文化”重新架構(gòu)企業(yè)格局。此次公司舉辦“二月二啟龍步”封壇文化節(jié),，顯然是從文化李渡到李渡文化的一次升級(jí),。

曾品堂創(chuàng)始人曾宇表示，“每一瓶好酒都是歲月雕琢下歷史與文化的延續(xù),，具備愉悅的陳味,、附著歷史記憶、有真實(shí)年份記錄,，屬于具備投資屬性且不可再生的文化資源,，李渡品牌建設(shè)是在打造文化酒?！?/span>

由此看來,，2021年，李渡酒業(yè)舉辦“二月二啟龍步”封壇文化節(jié),，迎合了“文化酒”大潮下高端白酒品牌升級(jí),、打造趨勢(shì)，具有極強(qiáng)的生命力,。

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李渡高粱1308如何“踩下油門”

在舉辦“二月二啟龍步”封壇文化節(jié),，打造“文化酒”的同時(shí)，李渡在戰(zhàn)略大單品李渡高粱1308市場(chǎng)拓展方面,，也已卓有成效,。

1308年的江西，正值元代,，被譽(yù)為中國(guó)“文章節(jié)義之邦,，白鶴魚米之國(guó)”。當(dāng)?shù)鼐茦I(yè)發(fā)達(dá),，李渡鎮(zhèn)飄出的燒酒香,，成為江右商幫的智慧結(jié)晶，是江西送給中國(guó)的珍貴禮物。作為“燒酒祖庭”的國(guó)寶李渡,，可謂“大元國(guó)寶”之一,。

2020年11月，李渡高粱1308上市,，成為中國(guó)“最貴”光瓶酒,，因供不應(yīng)求，上市僅27天便宣布停貨,，被譽(yù)為“液體古董”,。2021年2月，云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心發(fā)布的白酒價(jià)位段關(guān)注度榜單顯示,，李渡酒業(yè)的光瓶酒熱度同比增長(zhǎng)7.24%,，成為行業(yè)黑馬，李渡高粱1308在其中功不可沒（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）,。

2021年春節(jié),，李渡酒業(yè)還推出了系列品牌建設(shè)活動(dòng)，李渡高粱1308作為主角,，品牌知名度,、美譽(yù)度大為提升。

有業(yè)內(nèi)人士分析,，李渡高粱1308作為李渡酒業(yè)戰(zhàn)略大單品,，產(chǎn)自元代古窖池，蘊(yùn)含167個(gè)遠(yuǎn)古時(shí)代的古菌群落,，老酒成分正丙醇的含量是普通白酒的6倍,，瓶型按照宋代美學(xué)極致設(shè)計(jì)，采用宋宴進(jìn)行場(chǎng)景推廣,，是近年來罕見的高端白酒新品,。

正因?yàn)榫邆渖鲜鰞?yōu)勢(shì)，李渡高粱1308上市數(shù)月間熱度不減,。2021年1-3月,，李渡酒業(yè)已經(jīng)完成半年銷售目標(biāo)，李渡高粱1308在其中功不可沒,。

回顧李渡酒業(yè)二月二啟龍步舉辦封壇文化節(jié),，通過將探尋沉浸式之旅、品牌傳播,、行業(yè)論壇、大單品推廣相結(jié)合,，為2021年品牌打造定下基調(diào),，成為“李渡文化”向“文化李渡”轉(zhuǎn)型的重要組成部分，其意義已不止于封壇典藏。這樣的嘗試,，也對(duì)白酒行業(yè)未來的發(fā)展,，起到積極的啟示作用。