風(fēng)口之下,，醬酒品類呈現(xiàn)出了“規(guī)模小,、利潤(rùn)大、增速快”的趨勢(shì),，成為行業(yè)增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn),。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、權(quán)圖醬酒工作室總經(jīng)理權(quán)圖表示,，當(dāng)下醬酒企業(yè)均在分享品類紅利,。但是，隨著醬酒競(jìng)爭(zhēng)漸入中場(chǎng),，醬酒品牌必定會(huì)走向品牌化,、集中化與寡頭化。

當(dāng)進(jìn)入品牌化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,，挖掘自有IP,、凸顯品牌價(jià)值，將是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重,。作為醬酒陣營(yíng)中極具特色的代表,，人民小酒正行走在探索之路上。

4月4日,，“IP為王 中國(guó)酒業(yè)投資新機(jī)遇”人民小酒2021年品牌價(jià)值論壇,，將在成都世外桃源酒店拉開帷幕。屆時(shí),，人民小酒將全面梳理IP內(nèi)核與價(jià)值,，并首發(fā)品牌戰(zhàn)略3.0。

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品牌化競(jìng)爭(zhēng),，IP為什么重要,？

醬酒品類，風(fēng)光無(wú)二,。

然而,，隨著市場(chǎng)需求的多樣化與消費(fèi)理性化,，市場(chǎng)、消費(fèi)者對(duì)醬酒的審視變得嚴(yán)苛起來(lái),，在品類優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,，品牌逐漸成為制勝法寶。

熱度之下,，越來(lái)越多的企業(yè),、資本進(jìn)入醬酒賽道,，醬酒品牌陣營(yíng)加速擴(kuò)充,。在此形勢(shì)下，只有發(fā)揮品牌力,，才能爭(zhēng)得發(fā)展紅利,。同時(shí)，消費(fèi)者的品牌意識(shí)得到了提升,，經(jīng)銷商,、終端商的品牌運(yùn)營(yíng)能力也得到了提高。

因此,，醬酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),，越來(lái)越傾向于品牌力的競(jìng)爭(zhēng)。

需要注意的是,，僅靠單一宣傳品牌與產(chǎn)品,，很難引爆市場(chǎng)，除非品牌具有強(qiáng)烈的辨識(shí)度與知名度,。而IP正好可以提供解決方案——將品牌依托在一個(gè)具象的產(chǎn)品對(duì)象上,，表達(dá)情感訴求和價(jià)值訴求，構(gòu)建符號(hào)化的認(rèn)知,。

而且,，品牌IP化還能夠提升兩大價(jià)值。一是吸附,，提升熱點(diǎn)價(jià)值與流量?jī)r(jià)值,；二是賦能，創(chuàng)造產(chǎn)品溢價(jià)和衍生變現(xiàn),。

在這一點(diǎn)上,，人民小酒有著天然的優(yōu)勢(shì)。

2020年5月,，巖博人民小酒銷售公司總經(jīng)理肖進(jìn)春提出了人民小酒的三大文化IP,，即脫貧攻堅(jiān)致富典型巖博村，脫貧先鋒,、最美支書典型余留芬,，酒業(yè)新時(shí)代“文化自信”典型人民小酒,，打造巖博酒業(yè)獨(dú)特價(jià)值觀。

獨(dú)特的文化IP如源頭活水,，用內(nèi)容賦予了品牌全新的價(jià)值,，醬酒市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)一波財(cái)富新機(jī)遇。

何以如此判斷呢,？

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3年破10億,、5年IPO，人民小酒發(fā)展路線已定

一個(gè)企業(yè)能否帶來(lái)新的財(cái)富機(jī)會(huì),，需要看其發(fā)展基礎(chǔ)與潛力,。只有具備堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)與一定的潛力，才有可能為行業(yè)創(chuàng)造財(cái)富機(jī)遇,。

在中國(guó)酒業(yè)流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯曾看來(lái),，人民小酒有“五美”——

近年來(lái)，人民小酒品牌迅速崛起,，備受經(jīng)銷商追捧,，是品牌之美；

獨(dú)一無(wú)二的清醬香型,，備受消費(fèi)者認(rèn)同,，是品類與品質(zhì)之美；

釀造環(huán)境的不可復(fù)制,，是生態(tài)之美,；

巖博酒業(yè)脫貧攻堅(jiān)成效顯著，備受政府關(guān)注,，政策環(huán)境優(yōu)越,，是政策之美；

巖博人民勤勞,、勇敢,，通過自己的努力實(shí)現(xiàn)脫貧致富，是人文之美,。

這些或許正是人民小酒發(fā)展的底氣所在,。

經(jīng)過多年的基礎(chǔ)建設(shè)完善、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,，巖博酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展,。自2017年起，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)“四連跳”,，2017年9600萬(wàn),、2018年2.5億、2019年3.86億,、2020年4.05億,。

站在既有的成績(jī)上,，巖博酒業(yè)在2020年底召開了2021年經(jīng)銷商大會(huì)交流大會(huì)，并公布了未來(lái)三年的發(fā)展路線,。

巖博酒業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理肖彬玉表示,，巖博酒業(yè)將堅(jiān)持“以市場(chǎng)為中心”，力爭(zhēng)三年之內(nèi),，“讓人民小酒躋身中國(guó)白酒10億元俱樂部”,；在此基礎(chǔ)上，貴州巖博酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng),、貴州巖博聯(lián)村黨委書記余留芬,，提出了5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)巖博酒業(yè)整體上市的目標(biāo)。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光表示,，醬酒正處于機(jī)會(huì)熱、速度快,、規(guī)模化增長(zhǎng),、高結(jié)構(gòu)發(fā)展疊加,，整體產(chǎn)業(yè)鏈獲益的發(fā)展賽道，是人民小酒發(fā)力的最佳時(shí)機(jī),。

正因如此,，具備獨(dú)特IP、品牌價(jià)值稀缺的人民小酒,，召開“IP為王 中國(guó)酒業(yè)投資新機(jī)遇”人民小酒2021年品牌價(jià)值論壇,，順理成章。

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戰(zhàn)略升維 ,，人民小酒欲構(gòu)建新型價(jià)值認(rèn)同體系,？

眾所周知，在企業(yè)發(fā)展的過程中,，應(yīng)不斷提升自己的戰(zhàn)略維度,，形成制空權(quán)，從而形成降維打擊的能力,，保證自己不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降維打擊,。而且，可提升的戰(zhàn)略維度選擇也比較多,，企業(yè)可以根據(jù)自身的特色出發(fā),，找到獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2020年,，人民小酒的品牌戰(zhàn)略2.0提出,，要實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)型,，即實(shí)現(xiàn)品質(zhì)文化將從“扶貧落后型”向“品質(zhì)優(yōu)先型”轉(zhuǎn)變；品牌文化將從“脫貧先鋒”向“文化先鋒”轉(zhuǎn)型,；營(yíng)銷文化將從“后進(jìn)跟隨者”向“創(chuàng)新引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)型,。

而今，人民小酒要實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升維,，在4月4日舉辦的人民小酒2021年品牌價(jià)值論壇上,，首次發(fā)布品牌戰(zhàn)略3.0，通過闡釋“人民小酒”獨(dú)特的品牌基因,，占位“新時(shí)代的國(guó)民品牌”,，并傳達(dá)出人民小酒的文化自信、品牌自信與道路自信,。

同時(shí),，通過品牌價(jià)值的引領(lǐng)，構(gòu)建起新型價(jià)值認(rèn)同體系,。值得注意的是,，巖博酒業(yè)還將積極推動(dòng)IP賦能，針對(duì)營(yíng)銷模式,、招商政策進(jìn)行發(fā)布與解讀,。

巖博酒業(yè)將如何構(gòu)建新型價(jià)值認(rèn)同體系，又將如何實(shí)現(xiàn)IP賦能,？4月4日,，醬酒之心主題展為您揭曉。