在新一代消費升級浪潮下,，Z世代的消費理念已經從物質層面，上升到文化領域的自信和滿足感,。在“增強文化自信,、傳播中國聲音”的大政方略下，各行各業(yè)都掀起了民族品牌的復興熱潮,。

長期以來,，茅臺酒作為酒水行業(yè)的龍頭，以其悠久的釀造歷史,、上乘的內在質量,、深厚的釀造文化，成為中國民族品牌的典型代表,。

而茅臺葡萄酒作為茅臺集團的重要板塊,，同茅臺一樣傳承中國文化與工匠精神，是代表中國味道葡萄酒的民族品牌,。

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三年,，茅臺葡萄酒的品牌跨越

此前，茅臺葡萄酒公司黨委副書記,、總經理范雪梅在接受媒體采訪時表示,，“品牌，就是里子與面子的結合體?！?/span>

里子是產品的品質,，面子是消費者對產品價值的主流認知。

為此,，在過去三年時間，茅臺葡萄酒聚焦品質,、強化消費者心智,，使里外合二為一。

從2018年起,，茅臺葡萄酒圍繞“提品質,、調結構、強基礎”展開部署,；2019年,，茅臺葡萄酒制定了“樹品牌、定模式,、建機制”的總體思路，進一步夯實內部基礎,、完善機制建設,、創(chuàng)新營銷方式、挖掘品牌文化,。

▲茅臺葡萄酒公司黨委書記,、董事長司徒軍（右一），茅臺葡萄酒公司黨委副書記,、總經理范雪梅（右二）與客商交流

同時,，茅臺葡萄酒通過全球優(yōu)選原料、嚴控釀造工藝,，以工匠精神保證“茅臺釀造”的水平,，確保持續(xù)輸出茅臺葡萄酒的卓越品質。

隨著老樹系列全新升級,、國粹系列的增加,，至此，茅臺葡萄酒全新六大產品體系雛形初現,。在滿足消費者品質需求的同時,，茅臺葡萄酒進一步強化消費者心智，擴大茅臺葡萄酒在終端市場的品牌影響力,。通過產品結構的優(yōu)化,，茅臺葡萄酒進一步拓寬傳統(tǒng)渠道與電商渠道，形成線上線上渠道協同發(fā)展的新局面,，助推茅臺葡萄酒向行業(yè)頭部更進一步,。

經過三年的對內提升,，茅臺葡萄酒進入品質持續(xù)提升和品牌高能崛起的新時代,，并一躍成為碣石山產區(qū)的明星企業(yè),，在國內葡萄酒版圖中獨樹一幟。

以鳳凰莊園為例,，鳳凰莊園的開莊,，是茅臺葡萄酒進入高端化消費模式的新起點。

換句話說,，鳳凰莊園的打造,，強化了茅臺葡萄酒的高端市場形象站位，充分展示企業(yè)品牌價值,，提升品牌勢能,。鳳凰莊園的運作，也將加速企業(yè)發(fā)展,，助力茅臺葡萄酒成為中國葡萄酒民族品牌代表,。

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茅臺葡萄酒的拐點已來？

種種跡象表明,，茅臺葡萄酒品牌建設的拐點已經到來,。

從業(yè)績來看，2018年,，茅臺葡萄酒扭虧為盈,、進入行業(yè)前十，2019年,，茅臺葡萄酒業(yè)績增長39.5%,，2020年業(yè)績增長39.7%，至此,，茅臺葡萄酒已連續(xù)三年保持高速增長,，在行業(yè)內形成了“茅臺葡萄酒效應”。

從品質來看,，自2018年開始,，茅臺葡萄酒23款產品累積獲得國內外大獎近50個，通過強化市場渠道建設,、普及國產葡萄酒的發(fā)展歷程和風土教育,，越來越多的消費者開始接觸并全面認識茅臺葡萄酒，以茅臺品質為引領,，茅臺葡萄酒贏得了消費者口碑,。

從品牌影響力來看，不管是鳳凰莊園的落成開業(yè)，還是生肖文創(chuàng)酒類形成,，封桶大典特色化等活動開展,，都通過持續(xù)探索新的營銷模式、營造新的消費場景,，孕育出獨具一格的茅臺葡萄酒文化,。

無論是市場,、品質,，還是品牌影響力,，茅臺葡萄酒已經來到了一個全新的層面,，茅臺葡萄酒的“頂層設計”也隨之產生新的改變,。

4月5日,，“一元復始 萬象更新”茅臺葡萄酒品牌新紀元新聞發(fā)布會將在望江賓館舉行，茅臺葡萄酒將正式開啟品牌新紀元,。

當日下午,，茅臺葡萄酒還將舉辦“齊心奮進新征程 同心共贏十四五”茅臺葡萄酒戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會，發(fā)布茅臺葡萄酒“十四五”戰(zhàn)略,，詳細介紹茅臺葡萄酒下一個五年的發(fā)展藍圖,。

此外，茅臺葡萄酒還將在活動現場揭開新品的神秘面紗,，并發(fā)布廠商命運共同體戰(zhàn)略,，與經銷商共享“十四五”茅臺葡萄酒品牌發(fā)展紅利,。

展位信息：

4月3-6日，茅臺葡萄酒全線產品將亮相成都世紀城天堂洲際大飯店,、成都望江賓館,，歡迎消費者及各大經銷商前往酒店展品鑒,、咨詢。

4月7-9日,，茅臺葡萄酒將亮相成都西博城，誠邀廣大經銷商前往品鑒、咨詢,。

欲知更多產品及活動信息,，可撥打咨詢電話：400-6326009