在新一代消費(fèi)升級(jí)浪潮下,，Z世代的消費(fèi)理念已經(jīng)從物質(zhì)層面，上升到文化領(lǐng)域的自信和滿足感,。在“增強(qiáng)文化自信,、傳播中國(guó)聲音”的大政方略下，各行各業(yè)都掀起了民族品牌的復(fù)興熱潮,。

長(zhǎng)期以來(lái),，茅臺(tái)酒作為酒水行業(yè)的龍頭，以其悠久的釀造歷史,、上乘的內(nèi)在質(zhì)量,、深厚的釀造文化,，成為中國(guó)民族品牌的典型代表。

而茅臺(tái)葡萄酒作為茅臺(tái)集團(tuán)的重要板塊,，同茅臺(tái)一樣傳承中國(guó)文化與工匠精神,，是代表中國(guó)味道葡萄酒的民族品牌。

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三年,，茅臺(tái)葡萄酒的品牌跨越

此前,，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅在接受媒體采訪時(shí)表示,，“品牌,，就是里子與面子的結(jié)合體?！?/span>

里子是產(chǎn)品的品質(zhì),，面子是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的主流認(rèn)知。

為此,，在過(guò)去三年時(shí)間,，茅臺(tái)葡萄酒聚焦品質(zhì)、強(qiáng)化消費(fèi)者心智,，使里外合二為一,。

從2018年起，茅臺(tái)葡萄酒圍繞“提品質(zhì),、調(diào)結(jié)構(gòu),、強(qiáng)基礎(chǔ)”展開部署；2019年,，茅臺(tái)葡萄酒制定了“樹品牌,、定模式、建機(jī)制”的總體思路,，進(jìn)一步夯實(shí)內(nèi)部基礎(chǔ),、完善機(jī)制建設(shè)、創(chuàng)新營(yíng)銷方式,、挖掘品牌文化,。

▲茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)司徒軍（右一）,，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委副書記,、總經(jīng)理范雪梅（右二）與客商交流

同時(shí)，茅臺(tái)葡萄酒通過(guò)全球優(yōu)選原料,、嚴(yán)控釀造工藝,，以工匠精神保證“茅臺(tái)釀造”的水平，確保持續(xù)輸出茅臺(tái)葡萄酒的卓越品質(zhì),。

隨著老樹系列全新升級(jí),、國(guó)粹系列的增加,，至此，茅臺(tái)葡萄酒全新六大產(chǎn)品體系雛形初現(xiàn),。在滿足消費(fèi)者品質(zhì)需求的同時(shí),，茅臺(tái)葡萄酒進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者心智，擴(kuò)大茅臺(tái)葡萄酒在終端市場(chǎng)的品牌影響力,。通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,，茅臺(tái)葡萄酒進(jìn)一步拓寬傳統(tǒng)渠道與電商渠道，形成線上線上渠道協(xié)同發(fā)展的新局面,，助推茅臺(tái)葡萄酒向行業(yè)頭部更進(jìn)一步,。

經(jīng)過(guò)三年的對(duì)內(nèi)提升，茅臺(tái)葡萄酒進(jìn)入品質(zhì)持續(xù)提升和品牌高能崛起的新時(shí)代,，并一躍成為碣石山產(chǎn)區(qū)的明星企業(yè),，在國(guó)內(nèi)葡萄酒版圖中獨(dú)樹一幟。

以鳳凰莊園為例,，鳳凰莊園的開莊,，是茅臺(tái)葡萄酒進(jìn)入高端化消費(fèi)模式的新起點(diǎn)。

換句話說(shuō),，鳳凰莊園的打造,，強(qiáng)化了茅臺(tái)葡萄酒的高端市場(chǎng)形象站位，充分展示企業(yè)品牌價(jià)值,，提升品牌勢(shì)能。鳳凰莊園的運(yùn)作,，也將加速企業(yè)發(fā)展,，助力茅臺(tái)葡萄酒成為中國(guó)葡萄酒民族品牌代表。

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茅臺(tái)葡萄酒的拐點(diǎn)已來(lái),？

種種跡象表明,，茅臺(tái)葡萄酒品牌建設(shè)的拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。

從業(yè)績(jī)來(lái)看,，2018年,，茅臺(tái)葡萄酒扭虧為盈、進(jìn)入行業(yè)前十,，2019年,，茅臺(tái)葡萄酒業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)39.5%，2020年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)39.7%,，至此,，茅臺(tái)葡萄酒已連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)，在行業(yè)內(nèi)形成了“茅臺(tái)葡萄酒效應(yīng)”,。

從品質(zhì)來(lái)看,，自2018年開始,，茅臺(tái)葡萄酒23款產(chǎn)品累積獲得國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)近50個(gè)，通過(guò)強(qiáng)化市場(chǎng)渠道建設(shè),、普及國(guó)產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展歷程和風(fēng)土教育,，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始接觸并全面認(rèn)識(shí)茅臺(tái)葡萄酒，以茅臺(tái)品質(zhì)為引領(lǐng),，茅臺(tái)葡萄酒贏得了消費(fèi)者口碑,。

從品牌影響力來(lái)看，不管是鳳凰莊園的落成開業(yè),，還是生肖文創(chuàng)酒類形成,，封桶大典特色化等活動(dòng)開展，都通過(guò)持續(xù)探索新的營(yíng)銷模式,、營(yíng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景,，孕育出獨(dú)具一格的茅臺(tái)葡萄酒文化。

無(wú)論是市場(chǎng),、品質(zhì),，還是品牌影響力，茅臺(tái)葡萄酒已經(jīng)來(lái)到了一個(gè)全新的層面,，茅臺(tái)葡萄酒的“頂層設(shè)計(jì)”也隨之產(chǎn)生新的改變,。

4月5日，“一元復(fù)始 萬(wàn)象更新”茅臺(tái)葡萄酒品牌新紀(jì)元新聞發(fā)布會(huì)將在望江賓館舉行,，茅臺(tái)葡萄酒將正式開啟品牌新紀(jì)元,。

當(dāng)日下午，茅臺(tái)葡萄酒還將舉辦“齊心奮進(jìn)新征程 同心共贏十四五”茅臺(tái)葡萄酒戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會(huì),，發(fā)布茅臺(tái)葡萄酒“十四五”戰(zhàn)略,，詳細(xì)介紹茅臺(tái)葡萄酒下一個(gè)五年的發(fā)展藍(lán)圖。

此外,，茅臺(tái)葡萄酒還將在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)揭開新品的神秘面紗,，并發(fā)布廠商命運(yùn)共同體戰(zhàn)略，與經(jīng)銷商共享“十四五”茅臺(tái)葡萄酒品牌發(fā)展紅利,。

展位信息：

4月3-6日,，茅臺(tái)葡萄酒全線產(chǎn)品將亮相成都世紀(jì)城天堂洲際大飯店、成都望江賓館,，歡迎消費(fèi)者及各大經(jīng)銷商前往酒店展品鑒,、咨詢。

4月7-9日,，茅臺(tái)葡萄酒將亮相成都西博城,，誠(chéng)邀廣大經(jīng)銷商前往品鑒、咨詢,。

欲知更多產(chǎn)品及活動(dòng)信息,，可撥打咨詢電話：400-6326009