今天下午15:00,，光良又要開發(fā)布會(huì)了,。

去年5月20日，光良召開2020春季發(fā)布會(huì),，科技感十足的舞臺(tái),、互聯(lián)網(wǎng)式的演講、發(fā)人深思的觀點(diǎn),，全程高燃又極具情懷,，為光瓶酒行業(yè)理清了“什么是數(shù)據(jù)化白酒”等許多問(wèn)題與答案。

至今,，回想起那場(chǎng)只能通過(guò)線上觀看的“有數(shù)”發(fā)布會(huì),，仍然覺得津津有味，如果問(wèn)除了做產(chǎn)品,、造品牌,、搞動(dòng)銷的秘訣之外，光良最吸引人的地方是什么,？那一定是發(fā)布會(huì),。

不得不說(shuō)，光良非常會(huì)“來(lái)事兒”,，從一周多前,，光良就在陸續(xù)釋放關(guān)于這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的信息，諸如文章,、海報(bào),、小視頻、街頭采訪等等,，媒體宣傳全矩陣覆蓋,，直到現(xiàn)在所有人都知道光良要開發(fā)布會(huì)了，但卻不知道這場(chǎng)發(fā)布會(huì)是什么,。

說(shuō)它是最神秘的發(fā)布會(huì)也不為過(guò),。

相比之常規(guī)的品牌發(fā)布會(huì)，光良的發(fā)布會(huì)總令人耳目一新,，能收獲意外之喜,。

何況，今天下午是第一次能現(xiàn)場(chǎng)聽到光良“演講”,。

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光良是怎么做到的,？

兩年前那場(chǎng)春糖，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）發(fā)布了一篇文章《無(wú)促銷,，這款光瓶酒3個(gè)月自然動(dòng)銷100萬(wàn)瓶,，怎么做到的,？》（點(diǎn)擊標(biāo)題跳轉(zhuǎn)閱讀原文）。

這是光良第一次在白酒行業(yè)嶄露頭角,，而正是從那時(shí)候起,，這個(gè)問(wèn)題就一直伴隨著光良的成長(zhǎng)——它是怎么做到的。

只因?yàn)?，光良的成長(zhǎng)速度太快了,。

3個(gè)月自然動(dòng)銷100萬(wàn)瓶，一年終端銷售額5.8億,，兩年銷量近億瓶……這些數(shù)據(jù)被反復(fù)提及,，全都表露著光良不可阻擋的蓬勃之路。一個(gè)新生品牌成長(zhǎng)如此之快,，完全可以將之稱為光瓶酒品牌優(yōu)勝劣汰的成果,。

光良的進(jìn)化是方方面面的：以海量的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)和消費(fèi)者畫像分析作為品牌定位的基礎(chǔ)，這是光瓶酒定位方式的進(jìn)化,；將原糧基酒配比印在包裝上,，這是光瓶酒產(chǎn)品理念的進(jìn)化；打通線上線下,，全方位深度鏈接終端與消費(fèi)者,，這是光瓶酒營(yíng)銷方式的進(jìn)化。

光瓶從品牌調(diào)性,，到產(chǎn)品定位,，都符合當(dāng)下市場(chǎng)或者是未來(lái)市場(chǎng)對(duì)光瓶酒的需求。

而“光瓶進(jìn)化論”正是此次光良發(fā)布會(huì)的一個(gè)重要立意點(diǎn),，光良究竟是怎么進(jìn)化的,？未來(lái)還將怎樣進(jìn)化？還需要聽光良親身闡釋,。

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光良眼里的新世界是什么,？

“歡迎光臨”“向前一步，進(jìn)入光瓶新世界”,。

這句“歡迎光臨”,，是光良說(shuō)給所有光瓶酒同行聽的，說(shuō)明光良已經(jīng)準(zhǔn)備好答案,。

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當(dāng)前,，光瓶酒市場(chǎng)越來(lái)越熱，可以預(yù)見的市場(chǎng)空間不斷增長(zhǎng),，但同時(shí)也伴隨著混亂與迷茫,。

例如光瓶酒作為口糧酒與品質(zhì)消費(fèi)的矛盾，當(dāng)“人民對(duì)美好生活的向往”成為主流,，過(guò)去的低端光瓶酒不可避免地會(huì)遇上瓶頸,，那就是光瓶“舊世界”注定會(huì)遺留的問(wèn)題，那么這部分難以匹配消費(fèi)者品質(zhì)需求的光瓶酒品牌應(yīng)該如何轉(zhuǎn)變,？“新世界”里,，如何應(yīng)對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)場(chǎng)景？

此外,，當(dāng)前光瓶酒市場(chǎng)呈現(xiàn)巨大的價(jià)格落差,，一部分產(chǎn)品還停留在10元價(jià)格帶，一部分產(chǎn)品已經(jīng)沖向高端價(jià)位,，在這樣的價(jià)格空間中,，如何定位自身，也是光瓶酒品牌將面對(duì)的問(wèn)題,。

這些轉(zhuǎn)變,，最終都有一個(gè)落點(diǎn)，那就是曾經(jīng)并不以用戶需求為中心的光瓶酒,，都將面臨如何鏈接用戶的問(wèn)題,。而正如前文所言，光良在誕生之初就是基于消費(fèi)端的調(diào)研,，始終堅(jiān)持“一切從用戶的需求出發(fā)”,，關(guān)于鏈接用戶，光良比許多成熟的光瓶酒品牌更有經(jīng)驗(yàn),。

此次發(fā)布會(huì)上,，光良將回答“新世界”到底是什么，相信屆時(shí)很多疑問(wèn)都能得到解答,。

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被最神秘發(fā)布會(huì)拉滿好奇心

3月18日,，光良首次公開融資信息，其實(shí)已經(jīng)在為此次發(fā)布會(huì)提前造勢(shì),。

3月25日,，特殊的發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函陸續(xù)送達(dá)所有嘉賓手中。

3月29日,，那張裝著浩瀚星空的“歡迎光臨”海報(bào)首發(fā),，光良向全行業(yè)喊出，“向前一步,，進(jìn)入光瓶新世界”,。

3月31日，光良發(fā)布三張關(guān)于“時(shí)代變遷·光瓶進(jìn)化”的概念海報(bào),。

4月3日,，光良發(fā)布“歡迎光臨”主題視頻，奧運(yùn)冠軍,、世界拳王鄒市明亮相……

發(fā)布會(huì)前夕,，朋友圈流傳著超級(jí)瑪麗,、黃金礦工、俄羅斯方塊等數(shù)個(gè)小視頻,，都和光良有關(guān),，但都讓人“摸不著頭腦”。

預(yù)熱節(jié)奏緊湊且多元化,，一系列線上線下操作,，已然讓人對(duì)光良此次發(fā)布會(huì)的好奇心達(dá)到頂點(diǎn)。

據(jù)此前透露的信息,，本屆春糖,，光良攬獲西博城川酒最大展位，展館門外長(zhǎng)30米,、高9米的巨型門樓將助力光良“C位出道”,，然而在正式開展前，今天下午這場(chǎng)發(fā)布會(huì),，作為光良首次面向行業(yè)的線下發(fā)布會(huì),，已經(jīng)提前讓光良占據(jù)C位，神秘新品和神秘嘉賓早就拉滿觀眾期待值,。

不管是光良的進(jìn)化過(guò)程,，還是此次發(fā)布會(huì)，光良的每一步都是精心規(guī)劃的,，這樣的“路線圖”仔細(xì)看來(lái),，就是一個(gè)未來(lái)巨頭的成長(zhǎng)路線。

目前白酒行業(yè)數(shù)千億的市場(chǎng)規(guī)模中,，百元價(jià)格帶以下的自用消費(fèi)市場(chǎng)占到2300億左右,，而其中規(guī)模前三的品牌所占份額不足兩成，這意味著在百元以下自用消費(fèi)領(lǐng)域,，其他品牌未來(lái)的成長(zhǎng)空間非常之大,。

光良首席品牌官老趙曾告訴云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條），光瓶酒還有數(shù)百億增長(zhǎng)空間,，光良未來(lái)極有可能成為其中百億級(jí),、五十億級(jí)的企業(yè)。

種種動(dòng)作,，其實(shí)都彰顯著光良不小的“野心”,，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，亦是如此,。