4月6日,，醬酒之心主題展步入尾聲。頗具分量的“數(shù)致醬心·行穩(wěn)致遠(yuǎn)——2020中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨高峰論壇”如期舉辦,。

市場發(fā)展離不開優(yōu)秀的醬酒品牌,。什么樣的品牌稱得上是優(yōu)秀呢？用數(shù)據(jù)說話,，或許更具公信力,。

基于此，云酒大數(shù)據(jù)中心以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，以企業(yè)品牌,、服務(wù)表現(xiàn)、營銷活動(dòng)在社會(huì)媒介中的綜合反饋為導(dǎo)向,，以客觀,、公開、透明為目標(biāo)的科學(xué)評(píng)價(jià),，在行業(yè)首次推出“中國醬酒品牌影響力TOP100”,。

這是一份怎樣的榜單？對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響,？又揭示了醬酒怎樣的發(fā)展邏輯,？

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首個(gè)“醬酒品牌影響力TOP100”榜單，為何而來,？

“醬酒品牌影響力TOP100”,，是首個(gè)基于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的醬酒品牌排行榜單，其對(duì)醬酒品牌的關(guān)注與提升,，切中了當(dāng)下醬酒發(fā)展的關(guān)鍵命脈,。

當(dāng)下，醬酒的熱度居高不下,。有業(yè)內(nèi)人士戲稱,，2021年的春糖是醬酒會(huì)。數(shù)據(jù)顯示,，“醬酒之心”主題展開展前三日,，專業(yè)觀眾平均每日達(dá)3.18萬人次,，網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)平均為6920萬+,。可見,，醬酒之勢,，風(fēng)光無二。

近年來，茅臺(tái)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭,，為醬酒品類的發(fā)展提供了強(qiáng)大的發(fā)展背書,，為醬酒企業(yè)樹立了極大的信心。更進(jìn)一步分析的話,，醬酒熱的根源在于品質(zhì)，而茅臺(tái)正是堅(jiān)守品質(zhì)的標(biāo)桿,。

當(dāng)茅臺(tái)以一己之力撐起醬酒天花板后,，醬酒行業(yè)整體結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化,，郎酒、習(xí)酒,、國臺(tái),、金沙、珍酒,、勁牌醬酒等品牌已經(jīng)爆發(fā)出強(qiáng)勁的生命力,。除此之外,，還有多少品牌被廣泛認(rèn)知呢？

醬酒發(fā)展,，拐點(diǎn)已至,。行業(yè)開始思考如何對(duì)醬酒價(jià)值、品牌影響力進(jìn)行定量分析,。

云酒大數(shù)據(jù)中心推出“醬酒品牌影響力TOP100”,，以完全公開可量化的指標(biāo)、依托技術(shù)手段進(jìn)行無干擾的數(shù)據(jù)獲取,，依據(jù)層次分析,、模糊綜合評(píng)價(jià)等方法,，作出定性與定量的綜合評(píng)價(jià),。

在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，推動(dòng),、深化定量分析,、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，有助于醬酒企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè),，推動(dòng)行業(yè)健康,、有序發(fā)展,。

值得關(guān)注的是，“醬酒品牌影響力TOP100”得到了中國酒業(yè)泰斗“高梁季”（梁邦昌,、高景炎,、季克良）的支持與肯定。三老現(xiàn)場聚首,，并共同發(fā)布了這一榜單。此舉,，無疑是對(duì)此榜單的高度認(rèn)可與升華,。

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大數(shù)據(jù)榜單傳遞出了什么？

云酒大數(shù)據(jù)中心表示,，品牌影響力模型是由知名度,、辨識(shí)度、美譽(yù)度與用戶偏好構(gòu)成,。曝光度決定知名度,、用戶的深入了解決定辨識(shí)度、正面的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)決定美譽(yù)度,、活動(dòng)傳播效果衡量用戶感興趣與否,。

根據(jù)模型，榜單得出了當(dāng)前醬酒品牌建設(shè)的六大問題：科學(xué)性不足,，過于重視傳統(tǒng)概念的演繹,；同質(zhì)化有余，概念的模仿,、跟風(fēng)較多,；頭部過強(qiáng)，尾部太弱,，中堅(jiān)力量尚待鞏固,；虛假宣傳；品牌秩序尚未建立,；缺乏長線思維,。

品牌建設(shè)，不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)指明發(fā)展戰(zhàn)略方向與使命,，還能夠樹立起獨(dú)特的核心價(jià)值觀,，透過產(chǎn)品進(jìn)行情感表達(dá)。因此,，醬酒企業(yè)若想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,，就必須加強(qiáng)品牌建設(shè)。

在云酒大數(shù)據(jù)中心看來,，醬酒品牌建設(shè)應(yīng)重視科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用傳播,，挖掘品牌文化內(nèi)涵,，重視數(shù)據(jù)科學(xué)在營銷宣傳中的運(yùn)用，宣傳方式從“自我中心—市場導(dǎo)向—用戶思維”進(jìn)化,，建立核心產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)為品牌品質(zhì)賦能,，注重與用戶的情緒共鳴與情感共振，使產(chǎn)品成為文化符號(hào),，用戶需求,、市場導(dǎo)向、產(chǎn)品相互適應(yīng),，深度融入,，共同塑造品牌形象。

▲王新國

對(duì)于醬酒發(fā)展而言,，“中國醬酒品牌影響力TOP100”的評(píng)選,，具有里程碑式的意義，如中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國所言,，這既是對(duì)過往的盤點(diǎn),，更是對(duì)未來的指引，定能賦予行業(yè)新能量,，激發(fā)市場新活力,。

▲楊驥

在浙商證券首席分析師楊驥看來，TOP100榜單的發(fā)布,，一是能夠助力行業(yè)規(guī)范,，推進(jìn)行業(yè)有序發(fā)展；二是能夠助力樹立品質(zhì)自信和產(chǎn)品口碑,；三是可以助力價(jià)值回歸的品牌回歸,，擴(kuò)大醬酒品牌的影響力；四是助力文化傳播,，普及醬酒內(nèi)核,。

除“中國醬酒品牌影響力TOP100”之外，云酒大數(shù)據(jù)中心還攜手有贊,，首次在行業(yè)內(nèi)聯(lián)合發(fā)布《酒業(yè)私域運(yùn)營大數(shù)據(jù)報(bào)告》（關(guān)注云酒頭條,，回復(fù)“私域”領(lǐng)取報(bào)告全文）。

▲冷面

有贊商家運(yùn)營副總裁冷面表示,，酒企酒商做私域營銷有三個(gè)議題：

第一,，導(dǎo)購分銷引擎。能否用導(dǎo)購把線上營銷做起來,，無論是內(nèi)部導(dǎo)購還是外部的一些老客戶和合作伙伴,；

第二，會(huì)員私域引擎,。會(huì)員營銷能否做到可感知,、可分析,、可洞察、可運(yùn)營,；

第三,，廣告營銷引擎。通過社交網(wǎng)絡(luò)做更多的廣告營銷的投放,，獲得更多新的客戶,。

當(dāng)下，大數(shù)據(jù)在酒行業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛,。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用,，酒業(yè)可以建立起分析與預(yù)測模型、生產(chǎn)模型,、溯源體系，以推動(dòng)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

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榜單背后,，藏著醬酒怎樣的發(fā)展邏輯？

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、權(quán)圖醬酒工作室總經(jīng)理權(quán)圖曾表示,，濃香走過的道路，醬酒會(huì)再走一遍,。但是,，這主要是針對(duì)發(fā)展歷程、行業(yè)集中分化的規(guī)律而言,。同時(shí),，他也提到，醬香與濃香完全不一樣,，濃香是全市場價(jià)位段切割,，醬香是從高往低打。

除此之外,，醬香還有什么是迥異于濃香的呢,？

從醬酒品牌影響力TOP100的榜單中，可以找到答案,。

這一榜單,，側(cè)重品牌的“影響力”，而影響力相關(guān)的數(shù)據(jù)采集平臺(tái),，主要是網(wǎng)頁,、微博、微信,、CCTV客戶端,；頭條指數(shù),、微信指數(shù)、百度指數(shù),；抖音話題,、微博話題等等，數(shù)據(jù)指標(biāo)涉及4個(gè)一級(jí)指標(biāo),、10項(xiàng)二級(jí)指標(biāo),。

也就是說，能否入選榜單主要是基于企業(yè)的傳播表現(xiàn),。

近幾年來,，醬酒企業(yè)中發(fā)展態(tài)勢好、增長快,，甚至可以問鼎頭部的品牌,，基本都在榜單之上，而它們的共性就在于傳播表現(xiàn)較為出色,。

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云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜，在講述醬酒發(fā)展趨勢時(shí)曾提到了營銷全網(wǎng)化,。他認(rèn)為,，全媒體，央視,、機(jī)場,、高鐵是醬酒新勢力品牌迅速提高知名度的重要途徑，此外,，城市地表,、分類、事件營銷,、兩微一抖,，品牌IP、數(shù)字營銷內(nèi)容中心等等,，都有助于醬酒品牌實(shí)現(xiàn)偏好度,、忠誠度的有效溝通。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,，內(nèi)容生產(chǎn)制作的門檻大幅降低,，而傳播效率卻一再提高,。消費(fèi)者在不同的消費(fèi)場景中，有機(jī)會(huì)接觸到同樣的內(nèi)容,，消費(fèi)門檻變得很低,。醬酒品牌在未來的傳播中，越是注重提升內(nèi)容質(zhì)量與傳播效率,，會(huì)越容易讓廣泛的消費(fèi)者看到,，進(jìn)而降低消費(fèi)門檻。

或許,，這也是醬酒品牌影響力TOP100的榜單為行業(yè)帶來的重要價(jià)值,。