4月6日，由云酒傳媒主辦的“數(shù)致醬心·行穩(wěn)致遠(yuǎn)——2020中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨高峰論壇”在成都世外桃源酒店舉辦,。

論壇期間,，國臺核心戰(zhàn)略產(chǎn)品國臺十五年憑借優(yōu)異表現(xiàn)，榮獲“2020中國醬酒品牌影響力之十大高端產(chǎn)品”稱號,。

多年來,，國臺持續(xù)深入聚焦主品，打造了國臺國標(biāo)酒,、國臺十五年和國臺龍酒三大主產(chǎn)品的梯級大單品矩陣,，在不同價格帶實現(xiàn)強勢占位。

其中,，國臺十五年牢牢鎖定千元以上價格空間,，成為國臺發(fā)力高端的重要支柱。

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發(fā)力高端是國臺的必然選擇

在國臺推出的三大主力產(chǎn)品中,，國臺國標(biāo)酒（699元/瓶）,，成為500-800元價格帶明星單品；國臺龍酒（2999元/瓶）則成為占位2000元價格帶的超高端新秀,。

而此次獲獎的國臺十五年,，作為國臺高端形象大單品，市場定價1499元/瓶,，成為高性價比產(chǎn)品的代表,。

量價齊升，是近兩年國臺增長的顯著特點,。上述三款產(chǎn)品自推出以來,，便受到業(yè)界和消費者的一致好評，并在市場上表現(xiàn)亮眼,，深受市場追捧,。

有行業(yè)專家分析認(rèn)為，在醬酒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實、酒類消費持續(xù)升級,、國臺酒業(yè)品牌勢能與品質(zhì)實力進(jìn)一步增強的綜合背景下,，發(fā)力高端是國臺的必然選擇。

國臺酒業(yè)總經(jīng)理張春新曾提出,，國臺要實現(xiàn)千元以上高價位產(chǎn)品市場突破,，核心省份建立優(yōu)勢，終端動銷持續(xù)加快,，以價格為中心的市場管控做到堅決有力,。同時對國臺十五年提出專項銷售策略，足見國臺十五年在國臺產(chǎn)品矩陣中的分量,。

價格是否過千,，在行業(yè)內(nèi)被看作是一道分水嶺。而千元之爭,，歸根到底離不開產(chǎn)品,、品牌、文化,、體驗等綜合競爭體系的支撐保障,，對于相當(dāng)一部分醬酒企業(yè)，這是前期短板所在,，也是必須要解決的問題,。而對于國臺來說，這些恰恰更顯其優(yōu)勢,。

張春新近期參加春糖時也表示,，品牌彰顯價值,，供求決定價格,。醬酒肯定要走品牌營銷、價值營銷的道路,，但要把握好價值和價格的關(guān)系,，“品類紅利不一定是價格標(biāo)高的資本，品質(zhì)才是價格堅挺的支撐,?！?/span>

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堅守品質(zhì)是國臺火的根本

國臺十五年是一款怎樣的產(chǎn)品？

眾所周知,，國臺酒與茅臺酒同處中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)——茅臺鎮(zhèn),，此地?fù)碛胁豢蓮?fù)制的產(chǎn)地小氣候和獨特微生物群落，是中國醬香型白酒產(chǎn)地的價值至高點,。離開了茅臺鎮(zhèn)就釀不出茅臺酒,，同樣也釀不出國臺酒。

國臺酒業(yè)副總經(jīng)理湯旭日前在春糖期間表示，品質(zhì)消費是醬酒熱的內(nèi)因,，而堅守品質(zhì)是國臺火的根本,。在湯旭看來，高品質(zhì)醬酒的“多重價值”構(gòu)成品質(zhì)消費的綜合驅(qū)動：

“12987”工藝和“1+3+1”年的陶藏儲存,、酒勾酒零添加,，成就了高品質(zhì)醬酒的稀缺價值；飲后感相對更好,、負(fù)擔(dān)更小,，長期飲用對身體的傷害相對較小，體現(xiàn)了高品質(zhì)醬酒的健康價值,；酒是陳的香,、醬酒更芬芳,，烘托出高品質(zhì)醬酒的品飲價值,；年份越長、存世量越稀有,，增值空間越大,，提高了高品質(zhì)醬酒的收藏價值和投資價值,。

“而國臺酒是一瓶源自茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的、踐行‘四好’要求的,、相對更健康的高品質(zhì)正宗大曲醬香型白酒,，可以滿足人們的美好生活和品質(zhì)消費需要”，湯旭表示,。

具體到國臺十五年產(chǎn)品上,，其限量遴選年份優(yōu)質(zhì)基酒，精心勾調(diào)而成,，色如瑤池玉露,，醬香突出、幽雅細(xì)膩,、酒體醇厚豐滿,、老熟香味舒適、回味悠長,、空杯留香持久,。窯變釉寶石藍(lán)瓶，絳紫綢面外盒,。觀之尊貴,，飲之品位?？偨Y(jié)就是“年份更長,，老酒更多,。窖藏更久，酒老更香”,。

在今年初召開的千商大會上,，張春新就曾提到，從醬酒來看,，這幾年由“熱”“火”到了“火熱”,，本質(zhì)就是醬酒代表的中高端價位、高品質(zhì)內(nèi)涵契合了消費升級的需要,。

湯旭在出席“2021中國醬酒（成都）大會”時,，再次向外界表達(dá)了國臺對于品質(zhì)的堅守和追求。

醬酒為什么熱,？能熱多久,？湯旭認(rèn)為，醬酒熱源于品質(zhì),，醬酒要持續(xù)火熱關(guān)鍵也在品質(zhì),。“品質(zhì)消費助推了醬酒熱,，堅守品質(zhì)方能持續(xù)火,。大國醬香，品質(zhì)至上,！”

作為國臺占位高端的戰(zhàn)略產(chǎn)品,，1499元/瓶的市場定價，將國臺十五年的產(chǎn)品性價比優(yōu)勢進(jìn)一步放大,，而這種優(yōu)勢將在未來市場競爭中助力國臺成為高端市場的有力競爭者,。

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高端市場是國臺的未來

去年貴州酒博會期間，貴陽會展中心地鐵站國臺酒巨幅廣告吸引了來往行人的關(guān)注,，著名表演藝術(shù)家,、國臺代言人唐國強手捧國臺十五年，“年份更長,、老酒更香”的廣告語深入人心,。

而今年第104屆成都春糖會期間,，從機場到近100家核心酒店,，再到霸屏成都東站，國臺同樣以風(fēng)暴之勢演繹了“大國醬香 國臺領(lǐng)航”,。

群雄逐鹿的高端白酒市場向來火熱,，在超千元價格帶上，國臺十五年是國臺下的一顆有力棋子,。

普遍認(rèn)為,，消費升級已經(jīng)成為事實,，消費者消費能力在增強，消費理念在提升,，消費需求朝向健康化,。在此背景下，自帶健康屬性的優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)品必將成為新時代品質(zhì)生活的標(biāo)配,。

國臺擁有天士力大健康產(chǎn)業(yè)做背書,，用制藥的理念、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)做酒,，擁有相對更健康的有機原糧,、更健康的制曲工藝、更健康的釀造工藝,、更健康的窖藏儲存,、更健康的產(chǎn)品品質(zhì)，這也正是國臺酒始終保持質(zhì)量恒定,、口感穩(wěn)定,、品質(zhì)健康的核心關(guān)鍵。

同時,，近兩年國臺國標(biāo)酒大單品在市場上脫穎而出,，使得“真實年份”概念不斷深入消費者心智，并已經(jīng)成為國臺酒的價值標(biāo)簽,，這為國臺在品牌和市場層面收獲了消費者的廣泛高度認(rèn)可,，并轉(zhuǎn)化為國臺品牌和國臺產(chǎn)品的差異化競爭力。

此外,，國臺十五年也正得到越來愈多的政策傾斜,，在國臺傾盡全力打造之下，其必將成為一個具有巨大商業(yè)價值的超級單品,。

“勇立趨勢潮頭浪尖,，光芒耀亮產(chǎn)業(yè)路徑”，這是評委會給予“2020中國醬酒品牌影響力之十大高端產(chǎn)品”的頒獎詞,，也是國臺十五年精神氣質(zhì)的真實寫照,。

當(dāng)前，除了青花郎,、君品習(xí)酒,、國臺十五年等較成熟產(chǎn)品，售價在1000元至1499元之間的醬酒產(chǎn)品將越來越多,，突破千元,，將是醬酒價格在2021年的重要趨勢。而提前牢牢鎖定這一價格帶的國臺十五年顯然已提前占據(jù)了有利高位,。

值得關(guān)注的是,，“十四五”期間是國臺從“貴州國臺酒·醬香新領(lǐng)袖”“通達(dá)人生國臺酒·國臺新領(lǐng)袖”走向“大國醬香·國臺領(lǐng)航”的關(guān)鍵五年,。更高的定位，意味著更宏大的使命,，也有著更豐富的文化內(nèi)涵,。

國臺要在產(chǎn)業(yè)生態(tài)、智能釀造,、健康導(dǎo)向,、酒文化、營銷創(chuàng)新和商業(yè)生態(tài)六大方面全面深化領(lǐng)航,。在國臺高質(zhì)量發(fā)展邁出堅實步伐的過程中,，以國臺十五年等為代表的高端產(chǎn)品，也將迎來更多增長機會,，值得長期看好,。