4月6日,，由云酒傳媒主辦的“數(shù)致醬心·行穩(wěn)致遠(yuǎn)——2020中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨高峰論壇”在成都世外桃源酒店舉辦,。

論壇期間，國臺(tái)核心戰(zhàn)略產(chǎn)品國臺(tái)十五年憑借優(yōu)異表現(xiàn),，榮獲“2020中國醬酒品牌影響力之十大高端產(chǎn)品”稱號(hào),。

多年來，國臺(tái)持續(xù)深入聚焦主品,，打造了國臺(tái)國標(biāo)酒,、國臺(tái)十五年和國臺(tái)龍酒三大主產(chǎn)品的梯級(jí)大單品矩陣，在不同價(jià)格帶實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢占位,。

其中,，國臺(tái)十五年牢牢鎖定千元以上價(jià)格空間，成為國臺(tái)發(fā)力高端的重要支柱,。

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發(fā)力高端是國臺(tái)的必然選擇

在國臺(tái)推出的三大主力產(chǎn)品中,，國臺(tái)國標(biāo)酒（699元/瓶），成為500-800元價(jià)格帶明星單品,；國臺(tái)龍酒（2999元/瓶）則成為占位2000元價(jià)格帶的超高端新秀,。

而此次獲獎(jiǎng)的國臺(tái)十五年,，作為國臺(tái)高端形象大單品,，市場定價(jià)1499元/瓶，成為高性價(jià)比產(chǎn)品的代表,。

量價(jià)齊升,，是近兩年國臺(tái)增長的顯著特點(diǎn)。上述三款產(chǎn)品自推出以來,，便受到業(yè)界和消費(fèi)者的一致好評(píng),，并在市場上表現(xiàn)亮眼，深受市場追捧,。

有行業(yè)專家分析認(rèn)為,，在醬酒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)、酒類消費(fèi)持續(xù)升級(jí),、國臺(tái)酒業(yè)品牌勢能與品質(zhì)實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)的綜合背景下,，發(fā)力高端是國臺(tái)的必然選擇。

國臺(tái)酒業(yè)總經(jīng)理張春新曾提出，國臺(tái)要實(shí)現(xiàn)千元以上高價(jià)位產(chǎn)品市場突破,，核心省份建立優(yōu)勢,，終端動(dòng)銷持續(xù)加快，以價(jià)格為中心的市場管控做到堅(jiān)決有力,。同時(shí)對國臺(tái)十五年提出專項(xiàng)銷售策略,，足見國臺(tái)十五年在國臺(tái)產(chǎn)品矩陣中的分量。

價(jià)格是否過千,，在行業(yè)內(nèi)被看作是一道分水嶺,。而千元之爭，歸根到底離不開產(chǎn)品,、品牌,、文化、體驗(yàn)等綜合競爭體系的支撐保障,，對于相當(dāng)一部分醬酒企業(yè),，這是前期短板所在，也是必須要解決的問題,。而對于國臺(tái)來說,，這些恰恰更顯其優(yōu)勢。

張春新近期參加春糖時(shí)也表示,，品牌彰顯價(jià)值,，供求決定價(jià)格。醬酒肯定要走品牌營銷,、價(jià)值營銷的道路,，但要把握好價(jià)值和價(jià)格的關(guān)系，“品類紅利不一定是價(jià)格標(biāo)高的資本,，品質(zhì)才是價(jià)格堅(jiān)挺的支撐,。”

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堅(jiān)守品質(zhì)是國臺(tái)火的根本

國臺(tái)十五年是一款怎樣的產(chǎn)品,？

眾所周知,，國臺(tái)酒與茅臺(tái)酒同處中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)——茅臺(tái)鎮(zhèn)，此地?fù)碛胁豢蓮?fù)制的產(chǎn)地小氣候和獨(dú)特微生物群落,，是中國醬香型白酒產(chǎn)地的價(jià)值至高點(diǎn),。離開了茅臺(tái)鎮(zhèn)就釀不出茅臺(tái)酒，同樣也釀不出國臺(tái)酒,。

國臺(tái)酒業(yè)副總經(jīng)理湯旭日前在春糖期間表示,，品質(zhì)消費(fèi)是醬酒熱的內(nèi)因，而堅(jiān)守品質(zhì)是國臺(tái)火的根本,。在湯旭看來,，高品質(zhì)醬酒的“多重價(jià)值”構(gòu)成品質(zhì)消費(fèi)的綜合驅(qū)動(dòng)：

“12987”工藝和“1+3+1”年的陶藏儲(chǔ)存、酒勾酒零添加，成就了高品質(zhì)醬酒的稀缺價(jià)值,；飲后感相對更好,、負(fù)擔(dān)更小，長期飲用對身體的傷害相對較小,，體現(xiàn)了高品質(zhì)醬酒的健康價(jià)值,；酒是陳的香、醬酒更芬芳,，烘托出高品質(zhì)醬酒的品飲價(jià)值,；年份越長、存世量越稀有,，增值空間越大,，提高了高品質(zhì)醬酒的收藏價(jià)值和投資價(jià)值。

“而國臺(tái)酒是一瓶源自茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的,、踐行‘四好’要求的,、相對更健康的高品質(zhì)正宗大曲醬香型白酒，可以滿足人們的美好生活和品質(zhì)消費(fèi)需要”,，湯旭表示,。

具體到國臺(tái)十五年產(chǎn)品上，其限量遴選年份優(yōu)質(zhì)基酒,，精心勾調(diào)而成,，色如瑤池玉露，醬香突出,、幽雅細(xì)膩,、酒體醇厚豐滿、老熟香味舒適,、回味悠長,、空杯留香持久。窯變釉寶石藍(lán)瓶,，絳紫綢面外盒,。觀之尊貴，飲之品位,。總結(jié)就是“年份更長,，老酒更多,。窖藏更久，酒老更香”,。

在今年初召開的千商大會(huì)上,，張春新就曾提到，從醬酒來看，這幾年由“熱”“火”到了“火熱”,，本質(zhì)就是醬酒代表的中高端價(jià)位,、高品質(zhì)內(nèi)涵契合了消費(fèi)升級(jí)的需要。

湯旭在出席“2021中國醬酒（成都）大會(huì)”時(shí),，再次向外界表達(dá)了國臺(tái)對于品質(zhì)的堅(jiān)守和追求,。

醬酒為什么熱？能熱多久,？湯旭認(rèn)為,，醬酒熱源于品質(zhì)，醬酒要持續(xù)火熱關(guān)鍵也在品質(zhì),?！捌焚|(zhì)消費(fèi)助推了醬酒熱，堅(jiān)守品質(zhì)方能持續(xù)火,。大國醬香,，品質(zhì)至上！”

作為國臺(tái)占位高端的戰(zhàn)略產(chǎn)品,，1499元/瓶的市場定價(jià),，將國臺(tái)十五年的產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢進(jìn)一步放大，而這種優(yōu)勢將在未來市場競爭中助力國臺(tái)成為高端市場的有力競爭者,。

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高端市場是國臺(tái)的未來

去年貴州酒博會(huì)期間,，貴陽會(huì)展中心地鐵站國臺(tái)酒巨幅廣告吸引了來往行人的關(guān)注，著名表演藝術(shù)家,、國臺(tái)代言人唐國強(qiáng)手捧國臺(tái)十五年,，“年份更長、老酒更香”的廣告語深入人心,。

而今年第104屆成都春糖會(huì)期間,，從機(jī)場到近100家核心酒店，再到霸屏成都東站,，國臺(tái)同樣以風(fēng)暴之勢演繹了“大國醬香 國臺(tái)領(lǐng)航”,。

群雄逐鹿的高端白酒市場向來火熱，在超千元價(jià)格帶上,，國臺(tái)十五年是國臺(tái)下的一顆有力棋子,。

普遍認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為事實(shí),，消費(fèi)者消費(fèi)能力在增強(qiáng),，消費(fèi)理念在提升，消費(fèi)需求朝向健康化,。在此背景下,，自帶健康屬性的優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)品必將成為新時(shí)代品質(zhì)生活的標(biāo)配,。

國臺(tái)擁有天士力大健康產(chǎn)業(yè)做背書，用制藥的理念,、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)做酒,，擁有相對更健康的有機(jī)原糧、更健康的制曲工藝,、更健康的釀造工藝,、更健康的窖藏儲(chǔ)存、更健康的產(chǎn)品品質(zhì),，這也正是國臺(tái)酒始終保持質(zhì)量恒定,、口感穩(wěn)定、品質(zhì)健康的核心關(guān)鍵,。

同時(shí),，近兩年國臺(tái)國標(biāo)酒大單品在市場上脫穎而出，使得“真實(shí)年份”概念不斷深入消費(fèi)者心智,，并已經(jīng)成為國臺(tái)酒的價(jià)值標(biāo)簽,，這為國臺(tái)在品牌和市場層面收獲了消費(fèi)者的廣泛高度認(rèn)可，并轉(zhuǎn)化為國臺(tái)品牌和國臺(tái)產(chǎn)品的差異化競爭力,。

此外,，國臺(tái)十五年也正得到越來愈多的政策傾斜，在國臺(tái)傾盡全力打造之下,，其必將成為一個(gè)具有巨大商業(yè)價(jià)值的超級(jí)單品,。

“勇立趨勢潮頭浪尖，光芒耀亮產(chǎn)業(yè)路徑”,，這是評(píng)委會(huì)給予“2020中國醬酒品牌影響力之十大高端產(chǎn)品”的頒獎(jiǎng)詞,，也是國臺(tái)十五年精神氣質(zhì)的真實(shí)寫照。

當(dāng)前,，除了青花郎,、君品習(xí)酒、國臺(tái)十五年等較成熟產(chǎn)品,，售價(jià)在1000元至1499元之間的醬酒產(chǎn)品將越來越多,，突破千元，將是醬酒價(jià)格在2021年的重要趨勢,。而提前牢牢鎖定這一價(jià)格帶的國臺(tái)十五年顯然已提前占據(jù)了有利高位,。

值得關(guān)注的是，“十四五”期間是國臺(tái)從“貴州國臺(tái)酒·醬香新領(lǐng)袖”“通達(dá)人生國臺(tái)酒·國臺(tái)新領(lǐng)袖”走向“大國醬香·國臺(tái)領(lǐng)航”的關(guān)鍵五年,。更高的定位,，意味著更宏大的使命，也有著更豐富的文化內(nèi)涵,。

國臺(tái)要在產(chǎn)業(yè)生態(tài),、智能釀造、健康導(dǎo)向,、酒文化,、營銷創(chuàng)新和商業(yè)生態(tài)六大方面全面深化領(lǐng)航。在國臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展邁出堅(jiān)實(shí)步伐的過程中,，以國臺(tái)十五年等為代表的高端產(chǎn)品,，也將迎來更多增長機(jī)會(huì)，值得長期看好,。