“何謂文明？”

“在風(fēng)土中尋找文化價(jià)值的回歸,，在變遷中探索文明‘馥興’的源流……在這方地域的本色里,，去感受古老湘西散發(fā)的人文本真?！?/span>

4月16日,，由湖南省博物館主辦，中國(guó)國(guó)家地理·國(guó)酒地理,、酒鬼酒股份有限公司承辦的“醉·湘西——山水人文影像展”在湖南省博物館開(kāi)幕,，開(kāi)幕儀式上，酒鬼酒與湖南省博物館宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,。

作為湖南省博物館首次地域性文化展,，“醉·湘西”是酒鬼酒與湖南省博物館系列合作的開(kāi)篇之作，也是酒鬼酒與湖南省博物館,、中國(guó)國(guó)家地理雜志三方跨界合作的成果,。

站在湖湘文明溯源的起點(diǎn)，酒鬼酒不僅以一場(chǎng)影像展回答了湖湘底色中的“人文本真”,，也實(shí)現(xiàn)了酒鬼酒以文化品牌之力助力中華文化傳承的初衷,，踐行大國(guó)品牌“馥興”中華文化的使命。

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為什么是“醉·湘西”,？

中糧酒業(yè)副總經(jīng)理,、酒鬼酒公司副董事長(zhǎng)鄭軼在開(kāi)幕式上表示,，“‘醉·湘西’是反映近百年來(lái)湖南湘西山水,、人文,、變遷的影像展?！?/span>

而“醉”字,，不僅是湖南人對(duì)湘西的感覺(jué)、感受和感情,，也是八方來(lái)客對(duì)湘西觀感的記錄。

細(xì)細(xì)來(lái)看,，整個(gè)展覽分為“觀山河·見(jiàn)天地”“知人文·重傳承”“品變遷·尋見(jiàn)證”三個(gè)單元,，全方位的展示湘西的自然、人文,、變遷之美,。

展覽遴選65件知名攝影師作品，12幅（件）珍貴藝術(shù)品,，并結(jié)合儺面具,、花帶、蠟染,、木版年畫(huà)等31件（條）實(shí)物展品,，緊扣湖湘底色，以影像呈現(xiàn)過(guò)往,、記錄當(dāng)下,，帶領(lǐng)觀眾探尋每個(gè)人心中的湘西。

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這其中既有大師沈從文的1934年回鄉(xiāng)途中為張兆和所做的珍貴手稿，寥寥幾筆,，對(duì)愛(ài)人、對(duì)故鄉(xiāng)的深情厚誼力透紙背,；也有鬼才黃永玉在2007年專為酒鬼酒而作的國(guó)畫(huà)《鄉(xiāng)酒杯寬》，畫(huà)中十人神態(tài)各異,，或坐或臥,，或舉杯狂歡,，或倒地而眠,，酣暢淋漓地反映了湘西人勞動(dòng)后酒足飯飽的生動(dòng)場(chǎng)景；還有《鬼吹燈》插圖作者,、青年藝術(shù)家文娜為展覽創(chuàng)作的專屬手繪酒瓶……

▲黃永玉專門(mén)為酒鬼酒所作的《鄉(xiāng)酒杯寬》巨幅真跡

以“山為筋骨,、水為血脈”,，從武陵到雪峰，從澧水到沅江,，湘西的山川風(fēng)光,、民俗風(fēng)情、地理物產(chǎn),、民族和諧,，猶如畫(huà)中詩(shī),、詩(shī)中畫(huà)化作一幅卷軸,，通過(guò)三個(gè)單元，逐步在觀眾眼前鋪開(kāi),，領(lǐng)略湘西的一方山水和別樣的風(fēng)土人情,。

除影像圖片展之外，“醉·湘西”還包含非遺實(shí)物展區(qū)和藝術(shù)創(chuàng)作互動(dòng)區(qū),，通過(guò)印最美情話,、帶非遺回家和酒瓶大涂鴉等極其豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾能更近距離的欣賞湘西,，觸摸湘西,，體驗(yàn)湘西。

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“追尋者”酒鬼酒

大多數(shù)人對(duì)湘西和酒鬼酒的認(rèn)識(shí),，都是從沈從文的《邊城》開(kāi)始的,。正如沈從文當(dāng)年在《邊城》中寫(xiě)道：“凡有桃花處必有人家，凡有人家處必可沽酒,?！?/span>

世居于此的土家族、苗族,、侗族,、瑤族、白族兒女歷來(lái)深諳釀酒之道,?？v使每個(gè)民族都保有各自獨(dú)特的語(yǔ)言、習(xí)俗,、服飾,、建筑，但馥郁文化釀造出湘西的獨(dú)特酒俗,、民俗,，讓“無(wú)酒不成歌，無(wú)酒不成席”的傳統(tǒng)在湘西蓬勃生長(zhǎng)。

從湘西這片土地上汲取養(yǎng)分,，進(jìn)而成長(zhǎng)為白酒行業(yè)獨(dú)具文化個(gè)性的品牌之外,，酒鬼酒本身也作為湘西變遷的一部分，反哺著這片水土,。

從這一角度來(lái)看,，酒鬼酒通過(guò)深入挖掘湘西傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的精粹，將其融入品牌肌理,，讓湘西文化成為品牌最有利的加持的同時(shí),，酒鬼酒也成為了弘揚(yáng)與傳承湖湘文明的載體。

▲鄭軼

鄭軼表示,，發(fā)掘湘西在地文化,、講好民族品牌故事、彰顯中華民族品牌的文化自信,，是酒鬼酒始終堅(jiān)持做文化品牌的初衷，是湘酒賦予酒鬼酒的時(shí)代使命與責(zé)任,。

2020年9月,，沈從文誕辰118周年之際，中國(guó)國(guó)家地理和酒鬼酒組織了以“馥約湘西·重走大師路”為主題的攝影采風(fēng)活動(dòng),。酒鬼酒帶著7支筆,、20余臺(tái)相機(jī)，循著沈從文1934年回鄉(xiāng)探親的路線,，以攝影的美學(xué)藝術(shù),，見(jiàn)證沈從文筆下湘西的發(fā)展與變遷，踏上了一場(chǎng)地理空間上,、文學(xué)歷史上和精神意義上的原鄉(xiāng)之旅,。

因此，“醉·湘西”不僅是湖南省博物館,、中國(guó)國(guó)家地理與酒鬼酒共同發(fā)起的反映近百年來(lái)湖南湘西山水,、人文、變遷的影像展,，還是酒鬼酒與中國(guó)國(guó)家地理共同出版的《重走大師路——沈從文筆下的湘西百年變遷》一書(shū)的采風(fēng)成果展現(xiàn),，代表著酒鬼酒對(duì)湘西百年變遷的追尋。

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湘西的回歸,，酒鬼酒的回歸

鄭軼透露,，以文化為內(nèi)核，以跨界為橋梁,，酒鬼酒還將與湖南省博物館,、中國(guó)國(guó)家地理的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同承擔(dān)起傳承中華文化、弘揚(yáng)湖湘文化的重任,。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，湖南省博物館黨委書(shū)記、館長(zhǎng)段曉明,，酒鬼酒股份有限公司黨委副書(shū)記,、董事、副總經(jīng)理（主持工作）程軍分別代表省博,、酒鬼酒達(dá)成雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議,。

未來(lái)，酒鬼酒和湖南省博物館將共同致力于湘酒歷史文化共研共創(chuàng),、湘酒發(fā)展共探,、湘酒馥興共振，從文化活動(dòng),、展館共建,、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、公共教育等方面展開(kāi)合作,，將獨(dú)特的湖湘文明呈現(xiàn)給大眾,，為湖湘文化的發(fā)展助力。

酒鬼酒也將和中國(guó)國(guó)家地理深化戰(zhàn)略合作,，繼續(xù)“重走大師路”,，挖掘湖湘文化中的文脈，共譜湖湘文化的燦爛篇章,。

與此同時(shí),，酒鬼酒還會(huì)繼續(xù)支持湘西脫貧地區(qū)鞏固脫貧基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)來(lái)促進(jìn)脫貧地區(qū)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生發(fā)展,，確保脫貧成果可持續(xù),；以品牌文化傳播、落地推廣等方式解密,、傳播湘西文脈,，讓更多人能夠真正了解湘西、走進(jìn)湘西,，為湘西地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展做出更大貢獻(xiàn),。

這不僅是酒鬼酒通過(guò)一系列的跨界合作，助推湘西文化價(jià)值回歸,。進(jìn)一步思考便不難發(fā)現(xiàn),，作為從湘西大地中走出來(lái)的酒鬼酒，何嘗不是通過(guò)這樣的方式,，實(shí)現(xiàn)自我的回歸,？

事實(shí)上，在白酒行業(yè)中，酒鬼酒本身就是獨(dú)特的存在,。古往今來(lái),，在中國(guó)白酒版圖中敢稱為“鬼”的，幾乎只有酒鬼酒一個(gè),。同樣,，在白酒品牌中把文化做得最深且文化地域色彩濃厚的，也幾乎只有酒鬼酒一個(gè),。

鄭軼說(shuō),，“酒鬼酒正是出自湘西，它在少數(shù)民族文化與中原文化的融合中孕育,，在以黃永玉為代表的文化大家的巧思與妙手中誕生,，湘西的山、水,、人情也滋養(yǎng)著酒鬼酒,，為酒鬼酒打上了深刻而獨(dú)特的文化烙印?！?/span>

▲青年藝術(shù)家文娜為展覽創(chuàng)作的專屬手繪酒瓶

生于湘西,，在少數(shù)民族文化與中原文化中碰撞成長(zhǎng)，酒鬼酒自帶湘西的文化底色,。

而酒鬼也非常清楚的知道，湘西文脈中藏著自己的酒脈,。如果進(jìn)一步了解酒鬼酒,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)除了標(biāo)志性的瓶型之外，酒鬼酒在品牌文化IP打造上,，從來(lái)都少不了湘西元素,。

縱覽山河，橫觀人文,。無(wú)論是冠名《萬(wàn)里走單騎》,，還是與中國(guó)國(guó)家地理合作重走大師路，抑或是與湖南省博物館達(dá)成戰(zhàn)略合作,，都是酒鬼酒都在不斷地以跨界的形式傳播湘西文化,，拓展品牌文化的深度與高度，坐實(shí)“中國(guó)文化酒的引領(lǐng)者”身份,。

今年3月,，馥郁香型正式成為中國(guó)第11個(gè)白酒國(guó)標(biāo)香型，也成為中國(guó)白酒最年輕的香型,，對(duì)于酒鬼酒而言,，這是一件具有重大戰(zhàn)略意義和深遠(yuǎn)歷史意義的大事。“前濃、中清,、后醬”的獨(dú)特風(fēng)味,，不僅又一次將湘西推向白酒行業(yè)的中央，更給酒鬼酒業(yè)務(wù)和品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)高質(zhì)量發(fā)展打開(kāi)更廣闊的空間,。

盡管從企業(yè)體量上看,，酒鬼酒仍有著很大發(fā)展空間，但從酒鬼酒的品牌格局與站位來(lái)看,，酒鬼酒的品牌傳播陣容,，儼然已是“第一陣營(yíng)”品牌所呈現(xiàn)的格局。