萬億白酒市場，酒企靠品質(zhì)打天下,、靠品牌固版圖，而除了廣告與營銷之外，包裝設(shè)計更像是沒有硝煙的戰(zhàn)場,，成為影響消費者購買力轉(zhuǎn)化的重要因素。

面向新的消費時代,，特別是在“醬酒熱”的風(fēng)潮下,，醬酒品牌競爭愈發(fā)白熱化,，白酒的包裝設(shè)計對品牌而言到底有多重要？

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醬酒競爭的“第三戰(zhàn)線”

如果說,，在醬酒的發(fā)展中,，品牌與品質(zhì)是兩條并行的線路，那么包裝設(shè)計就是第三條,。

從行業(yè)角度看,，此前醬酒市場包裝設(shè)計產(chǎn)品開發(fā)過程沒有經(jīng)過專業(yè)市場調(diào)研、分析,、策劃,、設(shè)計，而是以模板化復(fù)刻生產(chǎn),，以至于從根本上失去了產(chǎn)品的核心競爭力,，使其難以脫離低級市場的競爭格局。

從企業(yè)角度看,，隨著醬酒產(chǎn)品的市場份額不斷擴大,，醬酒企業(yè)進入新的發(fā)展時期，而老化的產(chǎn)品線已很難為目前新市場形勢發(fā)展做支撐,，酒包裝設(shè)計同質(zhì)化嚴重,，品牌形象氣質(zhì)難以提升。特別是對于二三線品牌,，包裝缺乏創(chuàng)新,，觸及不達消費者心智，成為阻礙其進一步擴大市場的重要原因,。

在這樣的背景下,，一個好的包裝設(shè)計能給品牌帶來多少賦能？

有業(yè)內(nèi)人士認為,，優(yōu)秀的酒類包裝設(shè)計,，一方面能夠快速以個性化突破市場瓶頸，滿足消費者不斷提升的審美需求,；另一方面則是要有效降低產(chǎn)品包裝成本,，為企業(yè)提供更大的市場運作空間。

特別是伴隨消費的升級,，以及白酒消費市場的成熟化,、細分化，越來越多的品牌文化,、精神價值和情感訴求都被要求賦予到白酒包裝設(shè)計中,。

簡單地說，一個好的醬酒產(chǎn)品包裝設(shè)計,，可以通過歷史與品牌的結(jié)合,，呈現(xiàn)醬酒包裝的文化性,、個性化，并推出一系列將文化與白酒的價值訴求相結(jié)合的包裝體系,，回歸到企業(yè)的文化,、品牌和品質(zhì)塑造。

在這一方面,，段高峰醬酒包裝設(shè)計工作室在業(yè)內(nèi)有著十足的話語權(quán)。

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為什么選擇段高峰團隊,？

作為業(yè)內(nèi)第一家專注于醬酒領(lǐng)域的包裝設(shè)計公司,，創(chuàng)始人段高峰已從事高端酒類咨詢與設(shè)計21年，是白酒行業(yè)包裝設(shè)計發(fā)展的親歷者和參與者,。

而在一個月前,，段高峰團隊剛剛誕生滿2周年，并宣布正式更名為“段高峰醬酒包裝設(shè)計工作室”,，成為第一家也是目前唯一一家以醬酒為核心定位的包裝設(shè)計公司,。

在段高峰看來，這樣的改變源于段高峰團隊的聚焦戰(zhàn)略,，“通過對團隊規(guī)模,、行業(yè)地位、作品積累等方面分析發(fā)現(xiàn),，我們更適合做一個聚焦在細分市場上的服務(wù)公司,，而不是追求業(yè)務(wù)領(lǐng)域的寬度?！?/span>

數(shù)據(jù)顯示,，過去2年時間，段高峰團隊有80%的業(yè)務(wù)都集中在醬酒包裝設(shè)計上,，截至目前,，醬酒品類業(yè)務(wù)比例已高達95%。從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上來看,，段高峰醬酒包裝設(shè)計工作室是名副其實的“醬酒包裝設(shè)計專家”,。

與此同時，在茅臺,、郎酒,、習(xí)酒、國臺,、珍酒,、勁牌、釣魚臺7大醬酒品牌中,，茅臺,、習(xí)酒,、國臺、釣魚臺等4家企業(yè)先后與段高峰團隊建立合作,。此外,，段高峰團隊還為金沙摘要酒、肆拾玖坊等高端醬酒品牌提供咨詢與設(shè)計服務(wù),。

從某種程度而言,，段高峰團隊同時也是醬香型白酒崛起歷程的見證者和深度參與者。

“基于此,，我想是時候告訴大家,，中國白酒包裝設(shè)計行業(yè)有一家專長于醬酒包裝設(shè)計的團隊，那就是段高峰醬酒包裝設(shè)計工作室,?！倍胃叻逭f，未來團隊將進一步專注醬酒包裝設(shè)計領(lǐng)域,，與醬酒同頻發(fā)展,。

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打造醬酒品牌的“超級符號”

段高峰曾對外表示，打造品牌就是在打造符號,。

“蘋果的經(jīng)典LOGO,，蒂芙尼的經(jīng)典色彩蒂芙尼藍，可口可樂的瓶型……當(dāng)我們想到這些產(chǎn)品時,，腦海中自然而然就會浮現(xiàn)出與品牌關(guān)聯(lián)的符號,。”段高峰認為,，品牌的超級符號可以是標志,、色彩、聲音,、產(chǎn)品造型,、故事或其他。

而超級符號承擔(dān)著幫助消費者簡化記憶,、快速記住品牌和降低企業(yè)傳播成本兩個關(guān)鍵性作用,。

體現(xiàn)在酒行業(yè)，實際上就是在消費升級時代,，企業(yè)可以通過包裝設(shè)計,，提煉品牌背后的內(nèi)容形成的超級符號，并進一步關(guān)聯(lián)消費者,，筑起品牌的高墻,。

那么，段高峰醬酒包裝設(shè)計公司,，是如何用超級符號打造超級醬酒品牌的,？

▲君品習(xí)酒作品展示（左右滑動查看更多）

▲釣魚臺品牌各產(chǎn)品設(shè)計（左右滑動查看更多）

其中，釣魚臺大德榮耀酒作為釣魚臺旗下系列新品,，以“皇家六角攢尖頂”專屬造型與“愛馬仕橙”專屬色彩設(shè)計,，成為釣魚臺體系爆品，形成虹吸效應(yīng),。

▲真工醬酒,、王丙乾,、國臺等產(chǎn)品設(shè)計（左右滑動查看更多）

此外，段高峰團隊設(shè)計的國臺,、真工醬酒等產(chǎn)品與上述產(chǎn)品共同受邀參與了2021春糖醬酒之心主題展特別為廣大酒企酒商提供了專業(yè)的酒類包裝設(shè)計展——醬酒美學(xué)大師作品邀請展,，也是唯一一家以全醬酒品類出現(xiàn)的包裝設(shè)計公司。

醬酒市場的爭奪已然白熱化,，具備優(yōu)質(zhì)品質(zhì)但缺乏強勁品牌力的品牌如何后來居上,，新穎的包裝設(shè)計或許也是撬動市場的一支杠桿。

段高峰醬酒包裝設(shè)計工作室,，由段高峰先生創(chuàng)立,。工作室先后成功為茅臺、習(xí)酒（君品習(xí)酒設(shè)計機構(gòu),、習(xí)酒全年包裝設(shè)計服務(wù)商）,、釣魚臺酒、國臺酒,、金沙摘要酒,、肆拾玖坊等中國知名醬酒品牌提供戰(zhàn)略咨詢與包裝設(shè)計服務(wù)。

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