萬億白酒市場(chǎng),，酒企靠品質(zhì)打天下,、靠品牌固版圖，而除了廣告與營(yíng)銷之外,，包裝設(shè)計(jì)更像是沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng),，成為影響消費(fèi)者購(gòu)買力轉(zhuǎn)化的重要因素。

面向新的消費(fèi)時(shí)代,，特別是在“醬酒熱”的風(fēng)潮下,，醬酒品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，白酒的包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌而言到底有多重要,？

?

醬酒競(jìng)爭(zhēng)的“第三戰(zhàn)線”

如果說,，在醬酒的發(fā)展中，品牌與品質(zhì)是兩條并行的線路,，那么包裝設(shè)計(jì)就是第三條,。

從行業(yè)角度看，此前醬酒市場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品開發(fā)過程沒有經(jīng)過專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研,、分析,、策劃,、設(shè)計(jì)，而是以模板化復(fù)刻生產(chǎn),，以至于從根本上失去了產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，使其難以脫離低級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

從企業(yè)角度看,，隨著醬酒產(chǎn)品的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大,，醬酒企業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，而老化的產(chǎn)品線已很難為目前新市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)展做支撐,，酒包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重,，品牌形象氣質(zhì)難以提升。特別是對(duì)于二三線品牌,，包裝缺乏創(chuàng)新,，觸及不達(dá)消費(fèi)者心智，成為阻礙其進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)的重要原因,。

在這樣的背景下,，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)能給品牌帶來多少賦能？

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，優(yōu)秀的酒類包裝設(shè)計(jì),，一方面能夠快速以個(gè)性化突破市場(chǎng)瓶頸，滿足消費(fèi)者不斷提升的審美需求,；另一方面則是要有效降低產(chǎn)品包裝成本,，為企業(yè)提供更大的市場(chǎng)運(yùn)作空間。

特別是伴隨消費(fèi)的升級(jí),，以及白酒消費(fèi)市場(chǎng)的成熟化,、細(xì)分化，越來越多的品牌文化,、精神價(jià)值和情感訴求都被要求賦予到白酒包裝設(shè)計(jì)中,。

簡(jiǎn)單地說，一個(gè)好的醬酒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),，可以通過歷史與品牌的結(jié)合,，呈現(xiàn)醬酒包裝的文化性、個(gè)性化,，并推出一系列將文化與白酒的價(jià)值訴求相結(jié)合的包裝體系,，回歸到企業(yè)的文化、品牌和品質(zhì)塑造,。

在這一方面,，段高峰醬酒包裝設(shè)計(jì)工作室在業(yè)內(nèi)有著十足的話語權(quán)。

?

為什么選擇段高峰團(tuán)隊(duì),？

作為業(yè)內(nèi)第一家專注于醬酒領(lǐng)域的包裝設(shè)計(jì)公司,，創(chuàng)始人段高峰已從事高端酒類咨詢與設(shè)計(jì)21年，是白酒行業(yè)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的親歷者和參與者,。

而在一個(gè)月前,，段高峰團(tuán)隊(duì)剛剛誕生滿2周年，并宣布正式更名為“段高峰醬酒包裝設(shè)計(jì)工作室”,，成為第一家也是目前唯一一家以醬酒為核心定位的包裝設(shè)計(jì)公司,。

在段高峰看來，這樣的改變?cè)从诙胃叻鍒F(tuán)隊(duì)的聚焦戰(zhàn)略,，“通過對(duì)團(tuán)隊(duì)規(guī)模,、行業(yè)地位、作品積累等方面分析發(fā)現(xiàn),，我們更適合做一個(gè)聚焦在細(xì)分市場(chǎng)上的服務(wù)公司,，而不是追求業(yè)務(wù)領(lǐng)域的寬度?！?/span>

數(shù)據(jù)顯示,，過去2年時(shí)間，段高峰團(tuán)隊(duì)有80%的業(yè)務(wù)都集中在醬酒包裝設(shè)計(jì)上,，截至目前,，醬酒品類業(yè)務(wù)比例已高達(dá)95%。從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上來看,，段高峰醬酒包裝設(shè)計(jì)工作室是名副其實(shí)的“醬酒包裝設(shè)計(jì)專家”,。

與此同時(shí)，在茅臺(tái),、郎酒,、習(xí)酒、國(guó)臺(tái),、珍酒,、勁牌、釣魚臺(tái)7大醬酒品牌中,，茅臺(tái),、習(xí)酒、國(guó)臺(tái),、釣魚臺(tái)等4家企業(yè)先后與段高峰團(tuán)隊(duì)建立合作,。此外，段高峰團(tuán)隊(duì)還為金沙摘要酒,、肆拾玖坊等高端醬酒品牌提供咨詢與設(shè)計(jì)服務(wù),。

從某種程度而言，段高峰團(tuán)隊(duì)同時(shí)也是醬香型白酒崛起歷程的見證者和深度參與者,。

“基于此,，我想是時(shí)候告訴大家,，中國(guó)白酒包裝設(shè)計(jì)行業(yè)有一家專長(zhǎng)于醬酒包裝設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)，那就是段高峰醬酒包裝設(shè)計(jì)工作室,?！倍胃叻逭f，未來團(tuán)隊(duì)將進(jìn)一步專注醬酒包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域,，與醬酒同頻發(fā)展,。

?

打造醬酒品牌的“超級(jí)符號(hào)”

段高峰曾對(duì)外表示，打造品牌就是在打造符號(hào),。

“蘋果的經(jīng)典LOGO,，蒂芙尼的經(jīng)典色彩蒂芙尼藍(lán)，可口可樂的瓶型……當(dāng)我們想到這些產(chǎn)品時(shí),，腦海中自然而然就會(huì)浮現(xiàn)出與品牌關(guān)聯(lián)的符號(hào),。”段高峰認(rèn)為,，品牌的超級(jí)符號(hào)可以是標(biāo)志,、色彩、聲音,、產(chǎn)品造型,、故事或其他。

而超級(jí)符號(hào)承擔(dān)著幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)化記憶,、快速記住品牌和降低企業(yè)傳播成本兩個(gè)關(guān)鍵性作用,。

體現(xiàn)在酒行業(yè)，實(shí)際上就是在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,，企業(yè)可以通過包裝設(shè)計(jì),，提煉品牌背后的內(nèi)容形成的超級(jí)符號(hào)，并進(jìn)一步關(guān)聯(lián)消費(fèi)者,，筑起品牌的高墻,。

那么，段高峰醬酒包裝設(shè)計(jì)公司,，是如何用超級(jí)符號(hào)打造超級(jí)醬酒品牌的,？

▲君品習(xí)酒作品展示（左右滑動(dòng)查看更多）

▲釣魚臺(tái)品牌各產(chǎn)品設(shè)計(jì)（左右滑動(dòng)查看更多）

其中，釣魚臺(tái)大德榮耀酒作為釣魚臺(tái)旗下系列新品,，以“皇家六角攢尖頂”專屬造型與“愛馬仕橙”專屬色彩設(shè)計(jì),，成為釣魚臺(tái)體系爆品，形成虹吸效應(yīng),。

▲真工醬酒,、王丙乾、國(guó)臺(tái)等產(chǎn)品設(shè)計(jì)（左右滑動(dòng)查看更多）

此外,，段高峰團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的國(guó)臺(tái),、真工醬酒等產(chǎn)品與上述產(chǎn)品共同受邀參與了2021春糖醬酒之心主題展特別為廣大酒企酒商提供了專業(yè)的酒類包裝設(shè)計(jì)展——醬酒美學(xué)大師作品邀請(qǐng)展，也是唯一一家以全醬酒品類出現(xiàn)的包裝設(shè)計(jì)公司,。

醬酒市場(chǎng)的爭(zhēng)奪已然白熱化,，具備優(yōu)質(zhì)品質(zhì)但缺乏強(qiáng)勁品牌力的品牌如何后來居上，新穎的包裝設(shè)計(jì)或許也是撬動(dòng)市場(chǎng)的一支杠桿,。

段高峰醬酒包裝設(shè)計(jì)工作室,，由段高峰先生創(chuàng)立,。工作室先后成功為茅臺(tái)、習(xí)酒（君品習(xí)酒設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),、習(xí)酒全年包裝設(shè)計(jì)服務(wù)商）,、釣魚臺(tái)酒、國(guó)臺(tái)酒,、金沙摘要酒,、肆拾玖坊等中國(guó)知名醬酒品牌提供戰(zhàn)略咨詢與包裝設(shè)計(jì)服務(wù)。

掃描下方二維碼添加微信

為品牌打造獨(dú)屬的超級(jí)符號(hào)

▼

關(guān)注段高峰醬酒包裝設(shè)計(jì)工作室

官方公眾號(hào),，查看更多詳細(xì)案例