進(jìn)入第三年，內(nèi)參酒價(jià)值研討會的價(jià)值更加凸顯。

4月21日,，中國高端文化白酒·內(nèi)參酒價(jià)值研討會行至南京,，開啟新一年的全國巡禮。

2019年6月,，內(nèi)參酒價(jià)值研討會首站在長沙起航,，陸續(xù)走過沈陽、廣州,、北京,、西安、冀南,、合肥,、深圳、南京等地,，還在北京辦了一場內(nèi)參名人堂精英論壇,，“9+1”的陣容，成為內(nèi)參酒深度全國化的重要支撐,，而2019年也是內(nèi)參酒深度全國化的元年,。

當(dāng)前正值年報(bào)季，連續(xù)幾年取得營收,、利潤高增長的酒鬼酒公司自然也備受期待,，可以預(yù)見，內(nèi)參酒將繼續(xù)為酒鬼酒公司營收增速作出主要貢獻(xiàn),?？焖偃珖膬?nèi)參酒，無疑已經(jīng)成為酒鬼酒公司最重要的拉動力量,。

在內(nèi)參酒價(jià)值研討會再度啟程的今天,，值得探討這樣一個(gè)問題，即內(nèi)參酒為什么能如此快速地推進(jìn)全國化,？

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高端,，全國化的利刃

對于白酒品牌來說，高端不一定是全國化的必要條件,，但一定是最鋒利的刀刃。內(nèi)參酒能在短期內(nèi)快速推動全國化,，首要因素?zé)o疑是其品牌價(jià)值的不斷釋放與提升,。

一場接一場的價(jià)值研討會，將無數(shù)人匯集一堂,，探討內(nèi)參酒的價(jià)值張力,，感受內(nèi)參酒的文化魅力。隨著每一場研討會的深入，內(nèi)參酒的高端屬性都更加純粹且確定,。

現(xiàn)場,，中國外交部前部長、中國人民外交學(xué)會名譽(yù)會長李肇星,，中國收藏家協(xié)會煙酒茶藝收藏委員會副會長張繼斌,，原中國男籃主教練、蘇州肯帝亞男籃主教練李楠,，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理,、酒鬼酒股份有限公司副董事長鄭軼，酒鬼酒股份有限公司黨委副書記,、董事,、副總經(jīng)理（主持工作）程軍，酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲,，酒鬼酒股份有限公司品牌管理中心總經(jīng)理劉永泉,，江蘇蘇糖糖酒食品有限公司總經(jīng)理陳國鎖以及經(jīng)銷商、投資界人士等600余人,，再次就內(nèi)參酒作為中國高端文化白酒的價(jià)值展開對話,。

▲程軍

程軍表示，內(nèi)參酒因品質(zhì)卓越,、限量生產(chǎn),、定量銷售備受高端消費(fèi)群體青睞。

實(shí)際上,，高端消費(fèi)者較之其他層次消費(fèi)者更加看重一個(gè)品牌的高度與調(diào)性,，也更注重一個(gè)品牌所代表的圈層地位,?！捌穬?nèi)參 知大事”向來是內(nèi)參酒最貼切的標(biāo)簽,，賦予了內(nèi)參酒超脫市場之外的高端屬性,。

每一站，內(nèi)參酒都會拿出一個(gè)小時(shí)時(shí)間,，邀請嘉賓講解國際國內(nèi)的大事和大勢，此前,，已有聯(lián)合國前副秘書長沙祖康，有十一屆全國政協(xié)委員,、中國戰(zhàn)略文化促進(jìn)會常務(wù)副會長兼秘書長、軍事科學(xué)院世界軍事研究部原副部長羅援,，海軍少將,、著名軍事專家張召忠,，著名軍事專家尹卓，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊綱等大咖亮相內(nèi)參酒價(jià)值研討會,。

▲李肇星

此次研討會上，李肇星的演講近兩小時(shí)，內(nèi)容與白酒本身無關(guān)，而現(xiàn)場卻是接連不斷的掌聲和互動,，這其實(shí)體現(xiàn)了高端研討會和高端消費(fèi)者的精準(zhǔn)對接，展現(xiàn)的是內(nèi)參酒的高端定力,。

自2004年上市以來,，內(nèi)參酒始終是高端白酒文化的經(jīng)典代表,，享有極高的文化口碑,。這十七年，中國白酒消費(fèi)市場與消費(fèi)文化經(jīng)歷了巨大發(fā)展,，內(nèi)參酒卻憑借這種高端定力,，長期穩(wěn)占C位,。

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馥郁香，內(nèi)參酒永遠(yuǎn)的護(hù)城河

不同于此前,，2021年的第一場內(nèi)參酒價(jià)值研討會有了明顯的變化,。

第一個(gè)變化是，活動現(xiàn)場的標(biāo)語從“品內(nèi)參 知大事”變成了“國標(biāo)馥郁香 酒鬼酒·內(nèi)參”,；第二個(gè)變化是,，王哲的演講主題從以往的“解讀高端文化白酒——內(nèi)參酒”變成了“內(nèi)參酒 我的經(jīng)典馥郁香”。

目前在中國四大高端白酒品牌——茅臺,、五糧液,、國窖·1573,、內(nèi)參酒中,，除了最強(qiáng)的濃香型、最熱的醬香型,，就是馥郁香型,。

▲王哲

正如王哲所言，“馥郁香,，是內(nèi)參酒永遠(yuǎn)的護(hù)城河”,，撐起了內(nèi)參酒的高端品牌地位,，從根源上探究，是因?yàn)轲ビ粝愦碇?dú)特的品類優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢,。

今年3月,，國家市場監(jiān)督管理總局（國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會）發(fā)布了《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)公告（2021第3號）》。其中由酒鬼酒公司主導(dǎo)起草編制的《GB/T10781.11-2021白酒質(zhì)量要求第11部分馥郁香型白酒》位列其中,，馥郁香型白酒國家標(biāo)準(zhǔn)制定正式落地,，成為第十一個(gè)白酒國標(biāo)香型。

國標(biāo)的加持,，更賦予了內(nèi)參酒強(qiáng)勁的市場競爭力,。從投資收藏的角度，張繼斌表示,，從年前到年后,，酒鬼酒、內(nèi)參酒的老酒價(jià)值提升了70%,。其實(shí)這就是市場對馥郁香的品質(zhì)認(rèn)可,。

此外，馥郁香成為“十一分之一”,，對于提升內(nèi)參酒在高端市場的品牌地位也有極大功勞,，它代表著中國白酒香型的創(chuàng)新,，代表著中國白酒的品質(zhì)活力。

透過上述兩個(gè)轉(zhuǎn)變足以預(yù)見,，馥郁香將在行業(yè)內(nèi)掀起更大的聲量,，而內(nèi)參酒將乘馥郁之風(fēng)，加速前進(jìn),。

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深度+廣度，扎根市場

在每一個(gè)重點(diǎn)市場舉辦高規(guī)格,、大規(guī)模價(jià)值研討會,，費(fèi)時(shí)費(fèi)力投入巨大，但對內(nèi)參酒來說,，這就是其深扎當(dāng)?shù)厥袌龅淖ナ帧?/span>

一方面,，內(nèi)參酒在全國市場做得足夠深，這里的深并非指渠道下沉,，而是在市場知名度,、消費(fèi)者認(rèn)知度上的深。先談內(nèi)涵與價(jià)值,，消費(fèi)者才會對一個(gè)品牌有更深入的了解,，從心智和認(rèn)同感上占領(lǐng)，這就是內(nèi)參酒價(jià)值研討會最實(shí)際的意義所在,，既為造勢,，也為“固粉”。

“深”還有一個(gè)層面,，即內(nèi)參酒與當(dāng)?shù)厥袌龅钠ヅ洹?/span>

每至一處,，內(nèi)參酒都會優(yōu)選當(dāng)?shù)卮笊踢M(jìn)行合作，使市場進(jìn)攻實(shí)現(xiàn)效率最大化,。例如此次研討會走進(jìn)南京,，輻射江蘇乃至整個(gè)華東市場，內(nèi)參酒選擇了與江蘇蘇糖糖酒食品有限公司（以下簡稱“蘇糖”）進(jìn)行戰(zhàn)略合作,。該公司由江蘇省糖煙酒總公司改制而來,，在江蘇深耕多年，擁有深厚的市場基礎(chǔ),。

陳國鎖表示,，內(nèi)參酒有著獨(dú)特的生態(tài)、香型,、營銷和文化,，而江蘇是酒類消費(fèi)大省，其白酒市場零售額達(dá)千億以上,，其中高端白酒占20%以上,。內(nèi)參酒在這里,，擁有巨大市場空間,，“與內(nèi)參酒合作,，是天作之合,，未來將攜手從品牌營銷、文化營銷等角度入手,，將內(nèi)參酒打造成為南京高端酒品牌之一”,。

而廣度,，是指市場布局的廣度，2020年內(nèi)參專賣店新開數(shù)量超60家,，2021年，內(nèi)參酒,、酒鬼酒專賣店的發(fā)展目標(biāo)為突破千家。在內(nèi)參的帶動下,，酒鬼酒將于2021年全面消滅空白市場,。

內(nèi)參酒價(jià)值研討會北上南下,、東突西進(jìn),，進(jìn)駐各個(gè)白酒消費(fèi)大省，既實(shí)現(xiàn)了內(nèi)參酒高端調(diào)性和文化優(yōu)勢的持續(xù)成長,，也實(shí)現(xiàn)了大范圍內(nèi)的市場熱度不間斷攀升,。