進(jìn)入第三年,，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)的價(jià)值更加凸顯,。

4月21日,，中國高端文化白酒·內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)行至南京，開啟新一年的全國巡禮,。

2019年6月,，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)首站在長沙起航，陸續(xù)走過沈陽,、廣州,、北京、西安,、冀南,、合肥、深圳,、南京等地,，還在北京辦了一場(chǎng)內(nèi)參名人堂精英論壇，“9+1”的陣容,，成為內(nèi)參酒深度全國化的重要支撐,，而2019年也是內(nèi)參酒深度全國化的元年。

當(dāng)前正值年報(bào)季,，連續(xù)幾年取得營收,、利潤高增長的酒鬼酒公司自然也備受期待，可以預(yù)見,，內(nèi)參酒將繼續(xù)為酒鬼酒公司營收增速作出主要貢獻(xiàn),。快速全國化的內(nèi)參酒,，無疑已經(jīng)成為酒鬼酒公司最重要的拉動(dòng)力量,。

在內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)再度啟程的今天，值得探討這樣一個(gè)問題,，即內(nèi)參酒為什么能如此快速地推進(jìn)全國化,？

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高端，全國化的利刃

對(duì)于白酒品牌來說,，高端不一定是全國化的必要條件,，但一定是最鋒利的刀刃。內(nèi)參酒能在短期內(nèi)快速推動(dòng)全國化,，首要因素?zé)o疑是其品牌價(jià)值的不斷釋放與提升,。

一場(chǎng)接一場(chǎng)的價(jià)值研討會(huì)，將無數(shù)人匯集一堂,，探討內(nèi)參酒的價(jià)值張力,，感受內(nèi)參酒的文化魅力,。隨著每一場(chǎng)研討會(huì)的深入，內(nèi)參酒的高端屬性都更加純粹且確定,。

現(xiàn)場(chǎng),，中國外交部前部長、中國人民外交學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長李肇星,，中國收藏家協(xié)會(huì)煙酒茶藝收藏委員會(huì)副會(huì)長張繼斌,，原中國男籃主教練、蘇州肯帝亞男籃主教練李楠,，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒股份有限公司副董事長鄭軼,，酒鬼酒股份有限公司黨委副書記,、董事、副總經(jīng)理（主持工作）程軍,，酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲,，酒鬼酒股份有限公司品牌管理中心總經(jīng)理劉永泉，江蘇蘇糖糖酒食品有限公司總經(jīng)理陳國鎖以及經(jīng)銷商,、投資界人士等600余人,，再次就內(nèi)參酒作為中國高端文化白酒的價(jià)值展開對(duì)話。

▲程軍

程軍表示,，內(nèi)參酒因品質(zhì)卓越,、限量生產(chǎn)、定量銷售備受高端消費(fèi)群體青睞,。

實(shí)際上,，高端消費(fèi)者較之其他層次消費(fèi)者更加看重一個(gè)品牌的高度與調(diào)性，也更注重一個(gè)品牌所代表的圈層地位,?！捌穬?nèi)參 知大事”向來是內(nèi)參酒最貼切的標(biāo)簽，賦予了內(nèi)參酒超脫市場(chǎng)之外的高端屬性,。

每一站,，內(nèi)參酒都會(huì)拿出一個(gè)小時(shí)時(shí)間，邀請(qǐng)嘉賓講解國際國內(nèi)的大事和大勢(shì),，此前,，已有聯(lián)合國前副秘書長沙祖康，有十一屆全國政協(xié)委員,、中國戰(zhàn)略文化促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長,、軍事科學(xué)院世界軍事研究部原副部長羅援，海軍少將,、著名軍事專家張召忠,，著名軍事專家尹卓,，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊綱等大咖亮相內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)。

▲李肇星

此次研討會(huì)上,，李肇星的演講近兩小時(shí),，內(nèi)容與白酒本身無關(guān)，而現(xiàn)場(chǎng)卻是接連不斷的掌聲和互動(dòng),，這其實(shí)體現(xiàn)了高端研討會(huì)和高端消費(fèi)者的精準(zhǔn)對(duì)接,，展現(xiàn)的是內(nèi)參酒的高端定力。

自2004年上市以來,，內(nèi)參酒始終是高端白酒文化的經(jīng)典代表,，享有極高的文化口碑。這十七年,，中國白酒消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)文化經(jīng)歷了巨大發(fā)展,，內(nèi)參酒卻憑借這種高端定力，長期穩(wěn)占C位,。

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馥郁香,，內(nèi)參酒永遠(yuǎn)的護(hù)城河

不同于此前，2021年的第一場(chǎng)內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)有了明顯的變化,。

第一個(gè)變化是,，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的標(biāo)語從“品內(nèi)參 知大事”變成了“國標(biāo)馥郁香 酒鬼酒·內(nèi)參”；第二個(gè)變化是,，王哲的演講主題從以往的“解讀高端文化白酒——內(nèi)參酒”變成了“內(nèi)參酒 我的經(jīng)典馥郁香”,。

目前在中國四大高端白酒品牌——茅臺(tái)、五糧液,、國窖·1573,、內(nèi)參酒中，除了最強(qiáng)的濃香型,、最熱的醬香型,，就是馥郁香型。

▲王哲

正如王哲所言,，“馥郁香,，是內(nèi)參酒永遠(yuǎn)的護(hù)城河”，撐起了內(nèi)參酒的高端品牌地位,，從根源上探究,，是因?yàn)轲ビ粝愦碇?dú)特的品類優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

今年3月,，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局（國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)）發(fā)布了《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)公告（2021第3號(hào)）》,。其中由酒鬼酒公司主導(dǎo)起草編制的《GB/T10781.11-2021白酒質(zhì)量要求第11部分馥郁香型白酒》位列其中，馥郁香型白酒國家標(biāo)準(zhǔn)制定正式落地,，成為第十一個(gè)白酒國標(biāo)香型,。

國標(biāo)的加持,，更賦予了內(nèi)參酒強(qiáng)勁的市場(chǎng)競爭力。從投資收藏的角度,，張繼斌表示,，從年前到年后，酒鬼酒,、內(nèi)參酒的老酒價(jià)值提升了70%,。其實(shí)這就是市場(chǎng)對(duì)馥郁香的品質(zhì)認(rèn)可。

此外,，馥郁香成為“十一分之一”,，對(duì)于提升內(nèi)參酒在高端市場(chǎng)的品牌地位也有極大功勞，它代表著中國白酒香型的創(chuàng)新,，代表著中國白酒的品質(zhì)活力,。

透過上述兩個(gè)轉(zhuǎn)變足以預(yù)見，馥郁香將在行業(yè)內(nèi)掀起更大的聲量,，而內(nèi)參酒將乘馥郁之風(fēng)，加速前進(jìn),。

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深度+廣度,，扎根市場(chǎng)

在每一個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)舉辦高規(guī)格、大規(guī)模價(jià)值研討會(huì),，費(fèi)時(shí)費(fèi)力投入巨大,，但對(duì)內(nèi)參酒來說，這就是其深扎當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的抓手,。

一方面,，內(nèi)參酒在全國市場(chǎng)做得足夠深，這里的深并非指渠道下沉,，而是在市場(chǎng)知名度,、消費(fèi)者認(rèn)知度上的深。先談內(nèi)涵與價(jià)值,，消費(fèi)者才會(huì)對(duì)一個(gè)品牌有更深入的了解,，從心智和認(rèn)同感上占領(lǐng)，這就是內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)最實(shí)際的意義所在,，既為造勢(shì),，也為“固粉”。

“深”還有一個(gè)層面,，即內(nèi)參酒與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的匹配,。

每至一處，內(nèi)參酒都會(huì)優(yōu)選當(dāng)?shù)卮笊踢M(jìn)行合作,，使市場(chǎng)進(jìn)攻實(shí)現(xiàn)效率最大化,。例如此次研討會(huì)走進(jìn)南京,，輻射江蘇乃至整個(gè)華東市場(chǎng)，內(nèi)參酒選擇了與江蘇蘇糖糖酒食品有限公司（以下簡稱“蘇糖”）進(jìn)行戰(zhàn)略合作,。該公司由江蘇省糖煙酒總公司改制而來,，在江蘇深耕多年，擁有深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ),。

陳國鎖表示,，內(nèi)參酒有著獨(dú)特的生態(tài)、香型,、營銷和文化,，而江蘇是酒類消費(fèi)大省，其白酒市場(chǎng)零售額達(dá)千億以上,，其中高端白酒占20%以上,。內(nèi)參酒在這里，擁有巨大市場(chǎng)空間,，“與內(nèi)參酒合作,，是天作之合，未來將攜手從品牌營銷,、文化營銷等角度入手,，將內(nèi)參酒打造成為南京高端酒品牌之一”。

而廣度,，是指市場(chǎng)布局的廣度,，2020年內(nèi)參專賣店新開數(shù)量超60家，2021年,，內(nèi)參酒,、酒鬼酒專賣店的發(fā)展目標(biāo)為突破千家。在內(nèi)參的帶動(dòng)下,，酒鬼酒將于2021年全面消滅空白市場(chǎng),。

內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)北上南下、東突西進(jìn),，進(jìn)駐各個(gè)白酒消費(fèi)大省,，既實(shí)現(xiàn)了內(nèi)參酒高端調(diào)性和文化優(yōu)勢(shì)的持續(xù)成長，也實(shí)現(xiàn)了大范圍內(nèi)的市場(chǎng)熱度不間斷攀升,。