2015年4月28日,，原國(guó)內(nèi)知名IT企業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理張傳宗在微信圈發(fā)出一條“戰(zhàn)斗檄文”——“與其吹別人的牛皮，不如成就自己的事業(yè)”,，正式宣告肆拾玖坊成立，眾智眾創(chuàng)進(jìn)入白酒產(chǎn)業(yè),。

2021年4月21日,，距離張傳宗發(fā)布“戰(zhàn)斗檄文”6周年還有7天，肆拾玖坊攜手凱輝基金,、創(chuàng)享歡聚投資在國(guó)家會(huì)議中心宣布：肆拾玖坊估值50億,，凱輝基金、創(chuàng)享歡聚投資基金共同向公司投資,，完成A輪融資,。

同時(shí),，肆拾玖坊還與人民創(chuàng)意、中軍凱旋簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，張傳宗闡述了對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)再造酒業(yè)人,、貨、場(chǎng)商業(yè)藍(lán)圖,。

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯,，凱輝基金基金管理合伙人段蘭春，創(chuàng)享歡聚基金的投資負(fù)責(zé)人兼保樂(lè)力加中國(guó)區(qū)副總裁王晨,，人民日?qǐng)?bào)《國(guó)家人文歷史》雜志社總編輯,、人民創(chuàng)意（北京）文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)盛若蔚，中軍凱旋副總裁曹向東等嘉賓,，以及來(lái)自全國(guó)各地肆拾玖坊新零售合伙人,，見(jiàn)證了這一時(shí)刻。

作為公司創(chuàng)始人,，張傳宗評(píng)價(jià)：A輪融資成功,，肆拾玖坊終于完成了成人禮。

創(chuàng)業(yè)6年,，肆拾玖坊營(yíng)收從0到撞線20億,，資本市場(chǎng)估值50億，創(chuàng)造了中國(guó)白酒行業(yè)的一段傳奇,。此時(shí)，張傳宗為何攜手人民創(chuàng)意,、中軍凱旋并擁抱資本,，凱輝基金和創(chuàng)享歡聚能為肆拾玖坊帶來(lái)什么，募集資金主要投入哪些方面,，得到資本加持后的肆拾玖坊如何規(guī)劃未來(lái),？

帶著上述問(wèn)題，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）專(zhuān)訪了肆拾玖坊創(chuàng)始人張傳宗,，以及凱輝基金,、創(chuàng)享歡聚投資基金相關(guān)人士。

▲肆拾玖坊創(chuàng)始人,、CEO張傳宗

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估值50億,，為什么是肆拾玖坊？

2020年7月,，北京,，肆拾玖坊首次和凱輝基金、創(chuàng)享歡聚投資基金“相親”,。

張傳宗表示,，肆拾玖坊創(chuàng)立以來(lái)，不乏資本主動(dòng)上門(mén)，公司考慮到自身股權(quán)較為分散,、體量不大,，引入資本可能改變公司治理結(jié)構(gòu)，同時(shí)公司現(xiàn)金流較好,，對(duì)資本伸出的“橄欖枝”最初總是婉拒,。

創(chuàng)立5年后，肆拾玖坊成為細(xì)分賽道龍頭,，同時(shí)凱輝基金,、創(chuàng)享歡聚投資基金的專(zhuān)業(yè)和誠(chéng)意，讓張傳宗想法生變,。

▲凱輝基金的基金管理合伙人段蘭春

凱輝基金成立于2006年,，目前累計(jì)管理規(guī)模超40億歐元，主要聚焦包括消費(fèi),、TMT,、醫(yī)療健康、汽車(chē)出行,、能源,、金融科技、高端制造等領(lǐng)域,，成功投資案例包括索菲亞,、志邦家居、美年大健康等數(shù)十個(gè)優(yōu)質(zhì)企業(yè),，以及Momenta,、拼多多、Chime,、元?dú)馍?、Drivy、Glovo,、Sidecar等明星獨(dú)角獸項(xiàng)目,。

同時(shí)，包括中國(guó),、歐洲,、東南亞、中東的主權(quán)基金,、世界500強(qiáng)企業(yè),、老牌家族投資人，主流銀行,、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)以及法國(guó)CAC 40指數(shù)企業(yè)中,，近半數(shù)是凱輝基金的持續(xù)投資人,，凱輝則持續(xù)為投資人和被投企業(yè)服務(wù)，挖掘和陪伴新一代世界級(jí)企業(yè)的成長(zhǎng),。

▲創(chuàng)享歡聚投資基金投資負(fù)責(zé)人兼保樂(lè)力加中國(guó)區(qū)副總裁王晨

創(chuàng)享歡聚投資基金是保樂(lè)力加集團(tuán)旗下的風(fēng)險(xiǎn)投資基金,，其通過(guò)對(duì)有潛力的創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，助力集團(tuán)的核心業(yè)務(wù),。

王晨表示,，在保樂(lè)力加集團(tuán)傳統(tǒng)的葡萄酒和烈酒產(chǎn)品之外，創(chuàng)享歡聚投資基金支持那些提供與眾不同產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)業(yè)企業(yè),，以期在未來(lái)改進(jìn)甚至變革聚會(huì),、社交及娛樂(lè)等消費(fèi)場(chǎng)景。

雙方接觸后,，投資方認(rèn)為肆拾玖坊公司商業(yè)模式創(chuàng)新,，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)有雄心和能力，團(tuán)隊(duì)非?？孔V,；肆拾玖坊團(tuán)隊(duì)則感受到對(duì)方的專(zhuān)業(yè)、誠(chéng)意以及開(kāi)放的心態(tài),，對(duì)方除了投資還可以為公司多方面賦能,，是理想的合作伙伴。

經(jīng)過(guò)大半年溝通,，雙方最后達(dá)成一致——肆拾玖坊估值50億,，凱輝基金領(lǐng)投，創(chuàng)享歡聚投資基金進(jìn)行跟投,。肆拾玖坊成為創(chuàng)業(yè)型新零售酒企中公開(kāi)估值最高的公司,。

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從“兩廠兩基地”到重塑供應(yīng)鏈

拿到A輪融資，肆拾玖坊下一步有何規(guī)劃,？

張傳宗表示，A輪融資后,，肆拾玖坊將發(fā)力打造上游供應(yīng)鏈,，建立公司紅纓子高粱和小麥專(zhuān)用基地，同時(shí)在原有“兩廠兩基地”基礎(chǔ)上,，重點(diǎn)提升優(yōu)質(zhì)醬香白酒的生產(chǎn)能力和儲(chǔ)酒能力,。

2015年創(chuàng)立以來(lái)，肆拾玖坊始終堅(jiān)持以自有資金滾動(dòng)發(fā)展,。2020年后,，公司相繼在茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)收購(gòu)茅泉酒廠和鵬程酒廠并投資相關(guān)項(xiàng)目，其中茅泉酒廠和鵬程酒廠作為釀酒企業(yè),，國(guó)聯(lián)酒莊（已更名“肆拾玖坊醬酒莊園”）是千斤壇儲(chǔ)存基地,，立誠(chéng)項(xiàng)目是包裝和儲(chǔ)酒基地,，形成了“兩廠兩基地”的生產(chǎn)布局。

伴隨肆拾玖坊頻頻落子上游,，公司逐漸重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng),。目前公司供應(yīng)鏈系統(tǒng)員工超過(guò)300人，涉及釀酒生產(chǎn),、技術(shù),、包裝、儲(chǔ)存,、專(zhuān)用糧基地建設(shè)等,。而A輪融資的到位，為肆拾玖坊打造供應(yīng)鏈,，特別是提升產(chǎn)能和儲(chǔ)酒能力,，提供了資金保證。

據(jù)悉,，定位于酒業(yè)“重構(gòu)者”的肆拾玖坊進(jìn)軍上游后,，在醬酒生產(chǎn)釀造上也有自身特點(diǎn)。公司大量在全國(guó)招聘專(zhuān)業(yè)化,、職業(yè)化技術(shù)人才,，同時(shí)希望提升管理能力和質(zhì)量水平，讓傳統(tǒng)古老的釀酒行業(yè)更具備效率,。

張傳宗表示,，白酒是中國(guó)國(guó)粹，肆拾玖坊作為酒業(yè)新物種,，在釀酒上傳承匠心,，同時(shí)堅(jiān)持“古法+科技+智能”。

“古法”即公司嚴(yán)格遵循12987傳統(tǒng)工藝,，在用糧和釀造上一絲不茍,；“科技”即公司采用科技手段，提升釀酒效率,；“智能”則表明公司要運(yùn)用人工智能等手段,，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行提升。

張傳宗透露,，肆拾玖坊重資產(chǎn)布局上游供應(yīng)鏈后,，爭(zhēng)取在近期，公司醬酒年產(chǎn)能提升到2萬(wàn)噸,，儲(chǔ)酒能力達(dá)到5萬(wàn)噸,，目前公司已經(jīng)在積極推進(jìn)擴(kuò)建工作。

在剛剛結(jié)束的2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議上,，貴州省第十三屆人民代表大會(huì)環(huán)境與資源保護(hù)委員會(huì)副主任委員李保芳表示,，長(zhǎng)期布局醬酒,，酒企產(chǎn)能不能低于1萬(wàn)噸。而肆拾玖坊的產(chǎn)能增長(zhǎng),，也與其內(nèi)涵相符,，顯示了肆拾玖坊A輪融資后戰(zhàn)略的前瞻性。

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打響新零售平臺(tái)天王山之戰(zhàn),？

成功A輪融資,，全力打造上游供應(yīng)鏈之際，張傳宗表示,，公司將以此為契機(jī),，“飲馬長(zhǎng)江進(jìn)軍全國(guó)”，向中國(guó)酒類(lèi)新零售“天王山”發(fā)起全面沖擊,。

2015年以來(lái),，肆拾玖坊依靠“起于眾籌，成于眾創(chuàng),，興于裂變,，達(dá)于聯(lián)盟”十六字方針，打造出中國(guó)“第一”圈層醬酒,，伴隨公司發(fā)展壯大特別是A輪融資成功后,，打造中國(guó)酒業(yè)新零售平臺(tái)，用互聯(lián)網(wǎng)改造產(chǎn)業(yè),，成為張傳宗下一個(gè)目標(biāo),。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，肆拾玖坊在全國(guó)布局了“4000家終端網(wǎng)絡(luò)”,，并以“537法則”為用戶提供體驗(yàn)式的零售場(chǎng)景,、打造了“肆玖家宴”的用戶服務(wù)場(chǎng)景和分享場(chǎng)景、推出了“人人網(wǎng)紅”等社群激活規(guī)劃,，最終的目標(biāo)是在現(xiàn)有3萬(wàn)名新零售合伙人,、100萬(wàn)會(huì)員的基礎(chǔ)上，孕育出中國(guó)酒業(yè)新零售平臺(tái),。

“4000終端網(wǎng)絡(luò)”——公司在全國(guó)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了1500家新零售體驗(yàn)店,、以及2500新零售經(jīng)銷(xiāo)商攻城拔寨。同時(shí),，公司將用一年時(shí)間，調(diào)研走訪市場(chǎng),，推出滿足傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商需求的醬酒產(chǎn)品,、政策、營(yíng)銷(xiāo)策略,，從圈層醬酒向大眾醬酒轉(zhuǎn)型,。

“537法則”——終端門(mén)店開(kāi)好以后如何運(yùn)營(yíng),，肆拾玖坊開(kāi)發(fā)了537用戶體驗(yàn)法則，包括門(mén)店5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)空間,、3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)和7個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作,。

在“537”法則中，包含了標(biāo)準(zhǔn)門(mén)頭全系列產(chǎn)品展陳,、肆玖家宴,、原產(chǎn)地游、社群,、友商聯(lián)盟等,，解決了終端門(mén)店的標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制化,、如何拓客,、異業(yè)聯(lián)盟等問(wèn)題。

“人人皆網(wǎng)紅”——目前肆拾玖坊已經(jīng)在全國(guó)布局108個(gè)銷(xiāo)售分公司,，未來(lái)每個(gè)分公司都要變成眾智眾創(chuàng)平臺(tái),，形成“人人皆網(wǎng)紅、江湖任我行”的傳播,，結(jié)合常規(guī)品宣,，提升公司品牌形象。

張傳宗表示,，肆拾玖坊在不到6年時(shí)間內(nèi),，全國(guó)發(fā)展了3萬(wàn)名合伙人、100萬(wàn)名用戶,，締造了一段商業(yè)傳奇,。A輪融資成功后，公司正式打開(kāi)了資本之門(mén),，“十四五”期間,，公司在戰(zhàn)略規(guī)劃上，要從眾智眾創(chuàng)逐漸過(guò)渡到做好品牌建設(shè),、組織建設(shè),、文化建設(shè)；在商業(yè)模式上,，要從相對(duì)粗放社群營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)為精細(xì)運(yùn)營(yíng),，建立會(huì)員俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)會(huì)員,，真正將公司打造成為中國(guó)酒業(yè)新零售平臺(tái)。

“感謝偉大的時(shí)代；感謝中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí),；感謝茅臺(tái)鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的“水土氣氣生”以及釀造工藝,，成就了肆拾玖坊的今天”，回顧肆拾玖坊走過(guò)的六年，張傳宗提出“三個(gè)感謝”,。

對(duì)于肆拾玖坊的未來(lái)，張傳宗表示,，A輪融資成功,，表明肆拾玖坊獲得資本市場(chǎng)認(rèn)可，完成了“成人禮”,，未來(lái)或有更多資本安排,。回首過(guò)去,，創(chuàng)業(yè)艱難,；展望未來(lái)，充滿希翼,；肆拾玖坊將用49年時(shí)間,、打造49款產(chǎn)品，為中國(guó)60,、70,、80后廣大“中生代”服務(wù)，而一切美好和偉大,，才剛剛開(kāi)始,。