2015年4月28日,，原國內(nèi)知名IT企業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理張傳宗在微信圈發(fā)出一條“戰(zhàn)斗檄文”——“與其吹別人的牛皮，不如成就自己的事業(yè)”，正式宣告肆拾玖坊成立，眾智眾創(chuàng)進(jìn)入白酒產(chǎn)業(yè)。

2021年4月21日,，距離張傳宗發(fā)布“戰(zhàn)斗檄文”6周年還有7天，肆拾玖坊攜手凱輝基金,、創(chuàng)享歡聚投資在國家會議中心宣布：肆拾玖坊估值50億,，凱輝基金、創(chuàng)享歡聚投資基金共同向公司投資,，完成A輪融資,。

同時，肆拾玖坊還與人民創(chuàng)意,、中軍凱旋簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，張傳宗闡述了對產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)再造酒業(yè)人、貨,、場商業(yè)藍(lán)圖,。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，凱輝基金基金管理合伙人段蘭春，創(chuàng)享歡聚基金的投資負(fù)責(zé)人兼保樂力加中國區(qū)副總裁王晨,，人民日報《國家人文歷史》雜志社總編輯,、人民創(chuàng)意（北京）文化發(fā)展有限公司董事長盛若蔚，中軍凱旋副總裁曹向東等嘉賓,，以及來自全國各地肆拾玖坊新零售合伙人,，見證了這一時刻。

作為公司創(chuàng)始人,，張傳宗評價：A輪融資成功,，肆拾玖坊終于完成了成人禮,。

創(chuàng)業(yè)6年,，肆拾玖坊營收從0到撞線20億，資本市場估值50億,，創(chuàng)造了中國白酒行業(yè)的一段傳奇,。此時，張傳宗為何攜手人民創(chuàng)意,、中軍凱旋并擁抱資本,，凱輝基金和創(chuàng)享歡聚能為肆拾玖坊帶來什么，募集資金主要投入哪些方面,，得到資本加持后的肆拾玖坊如何規(guī)劃未來,？

帶著上述問題，云酒頭條（微信號：云酒頭條）專訪了肆拾玖坊創(chuàng)始人張傳宗,，以及凱輝基金,、創(chuàng)享歡聚投資基金相關(guān)人士。

▲肆拾玖坊創(chuàng)始人,、CEO張傳宗

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估值50億,，為什么是肆拾玖坊？

2020年7月,，北京,，肆拾玖坊首次和凱輝基金、創(chuàng)享歡聚投資基金“相親”,。

張傳宗表示,，肆拾玖坊創(chuàng)立以來，不乏資本主動上門,，公司考慮到自身股權(quán)較為分散,、體量不大，引入資本可能改變公司治理結(jié)構(gòu),，同時公司現(xiàn)金流較好,，對資本伸出的“橄欖枝”最初總是婉拒。

創(chuàng)立5年后，肆拾玖坊成為細(xì)分賽道龍頭,，同時凱輝基金,、創(chuàng)享歡聚投資基金的專業(yè)和誠意，讓張傳宗想法生變,。

▲凱輝基金的基金管理合伙人段蘭春

凱輝基金成立于2006年,，目前累計管理規(guī)模超40億歐元，主要聚焦包括消費(fèi),、TMT,、醫(yī)療健康、汽車出行,、能源,、金融科技、高端制造等領(lǐng)域,，成功投資案例包括索菲亞,、志邦家居、美年大健康等數(shù)十個優(yōu)質(zhì)企業(yè),，以及Momenta,、拼多多、Chime,、元?dú)馍?、Drivy、Glovo,、Sidecar等明星獨(dú)角獸項目,。

同時，包括中國,、歐洲,、東南亞、中東的主權(quán)基金,、世界500強(qiáng)企業(yè),、老牌家族投資人，主流銀行,、保險等金融機(jī)構(gòu)以及法國CAC 40指數(shù)企業(yè)中,，近半數(shù)是凱輝基金的持續(xù)投資人，凱輝則持續(xù)為投資人和被投企業(yè)服務(wù),，挖掘和陪伴新一代世界級企業(yè)的成長,。

▲創(chuàng)享歡聚投資基金投資負(fù)責(zé)人兼保樂力加中國區(qū)副總裁王晨

創(chuàng)享歡聚投資基金是保樂力加集團(tuán)旗下的風(fēng)險投資基金，其通過對有潛力的創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資,，助力集團(tuán)的核心業(yè)務(wù),。

王晨表示,，在保樂力加集團(tuán)傳統(tǒng)的葡萄酒和烈酒產(chǎn)品之外，創(chuàng)享歡聚投資基金支持那些提供與眾不同產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)業(yè)企業(yè),，以期在未來改進(jìn)甚至變革聚會,、社交及娛樂等消費(fèi)場景。

雙方接觸后,，投資方認(rèn)為肆拾玖坊公司商業(yè)模式創(chuàng)新,，創(chuàng)始團(tuán)隊有雄心和能力，團(tuán)隊非?？孔V；肆拾玖坊團(tuán)隊則感受到對方的專業(yè),、誠意以及開放的心態(tài),，對方除了投資還可以為公司多方面賦能，是理想的合作伙伴,。

經(jīng)過大半年溝通,，雙方最后達(dá)成一致——肆拾玖坊估值50億，凱輝基金領(lǐng)投,，創(chuàng)享歡聚投資基金進(jìn)行跟投。肆拾玖坊成為創(chuàng)業(yè)型新零售酒企中公開估值最高的公司,。

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從“兩廠兩基地”到重塑供應(yīng)鏈

拿到A輪融資,，肆拾玖坊下一步有何規(guī)劃？

張傳宗表示,，A輪融資后,，肆拾玖坊將發(fā)力打造上游供應(yīng)鏈，建立公司紅纓子高粱和小麥專用基地,，同時在原有“兩廠兩基地”基礎(chǔ)上,，重點(diǎn)提升優(yōu)質(zhì)醬香白酒的生產(chǎn)能力和儲酒能力。

2015年創(chuàng)立以來,，肆拾玖坊始終堅持以自有資金滾動發(fā)展,。2020年后，公司相繼在茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)收購茅泉酒廠和鵬程酒廠并投資相關(guān)項目,，其中茅泉酒廠和鵬程酒廠作為釀酒企業(yè),，國聯(lián)酒莊（已更名“肆拾玖坊醬酒莊園”）是千斤壇儲存基地，立誠項目是包裝和儲酒基地,，形成了“兩廠兩基地”的生產(chǎn)布局,。

伴隨肆拾玖坊頻頻落子上游，公司逐漸重資產(chǎn)運(yùn)營,。目前公司供應(yīng)鏈系統(tǒng)員工超過300人,，涉及釀酒生產(chǎn),、技術(shù)、包裝,、儲存,、專用糧基地建設(shè)等。而A輪融資的到位,，為肆拾玖坊打造供應(yīng)鏈,，特別是提升產(chǎn)能和儲酒能力，提供了資金保證,。

據(jù)悉,，定位于酒業(yè)“重構(gòu)者”的肆拾玖坊進(jìn)軍上游后，在醬酒生產(chǎn)釀造上也有自身特點(diǎn),。公司大量在全國招聘專業(yè)化,、職業(yè)化技術(shù)人才，同時希望提升管理能力和質(zhì)量水平,，讓傳統(tǒng)古老的釀酒行業(yè)更具備效率,。

張傳宗表示，白酒是中國國粹,，肆拾玖坊作為酒業(yè)新物種,，在釀酒上傳承匠心，同時堅持“古法+科技+智能”,。

“古法”即公司嚴(yán)格遵循12987傳統(tǒng)工藝,，在用糧和釀造上一絲不茍；“科技”即公司采用科技手段,，提升釀酒效率,；“智能”則表明公司要運(yùn)用人工智能等手段，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行提升,。

張傳宗透露,，肆拾玖坊重資產(chǎn)布局上游供應(yīng)鏈后，爭取在近期,，公司醬酒年產(chǎn)能提升到2萬噸,，儲酒能力達(dá)到5萬噸，目前公司已經(jīng)在積極推進(jìn)擴(kuò)建工作,。

在剛剛結(jié)束的2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會議上,，貴州省第十三屆人民代表大會環(huán)境與資源保護(hù)委員會副主任委員李保芳表示，長期布局醬酒,，酒企產(chǎn)能不能低于1萬噸,。而肆拾玖坊的產(chǎn)能增長，也與其內(nèi)涵相符,，顯示了肆拾玖坊A輪融資后戰(zhàn)略的前瞻性,。

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打響新零售平臺天王山之戰(zhàn),？

成功A輪融資，全力打造上游供應(yīng)鏈之際,，張傳宗表示,，公司將以此為契機(jī)，“飲馬長江進(jìn)軍全國”,，向中國酒類新零售“天王山”發(fā)起全面沖擊,。

2015年以來，肆拾玖坊依靠“起于眾籌,，成于眾創(chuàng),，興于裂變，達(dá)于聯(lián)盟”十六字方針,，打造出中國“第一”圈層醬酒,，伴隨公司發(fā)展壯大特別是A輪融資成功后，打造中國酒業(yè)新零售平臺,，用互聯(lián)網(wǎng)改造產(chǎn)業(yè),，成為張傳宗下一個目標(biāo)。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),，肆拾玖坊在全國布局了“4000家終端網(wǎng)絡(luò)”,，并以“537法則”為用戶提供體驗(yàn)式的零售場景、打造了“肆玖家宴”的用戶服務(wù)場景和分享場景,、推出了“人人網(wǎng)紅”等社群激活規(guī)劃,，最終的目標(biāo)是在現(xiàn)有3萬名新零售合伙人、100萬會員的基礎(chǔ)上,，孕育出中國酒業(yè)新零售平臺。

“4000終端網(wǎng)絡(luò)”——公司在全國已經(jīng)開設(shè)了1500家新零售體驗(yàn)店,、以及2500新零售經(jīng)銷商攻城拔寨,。同時，公司將用一年時間,，調(diào)研走訪市場,，推出滿足傳統(tǒng)經(jīng)銷商需求的醬酒產(chǎn)品、政策,、營銷策略,，從圈層醬酒向大眾醬酒轉(zhuǎn)型。

“537法則”——終端門店開好以后如何運(yùn)營,，肆拾玖坊開發(fā)了537用戶體驗(yàn)法則,，包括門店5個標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)營空間、3個標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營基礎(chǔ)和7個標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)營動作,。

在“537”法則中,，包含了標(biāo)準(zhǔn)門頭全系列產(chǎn)品展陳,、肆玖家宴、原產(chǎn)地游,、社群,、友商聯(lián)盟等，解決了終端門店的標(biāo)準(zhǔn)化,、可復(fù)制化,、如何拓客、異業(yè)聯(lián)盟等問題,。

“人人皆網(wǎng)紅”——目前肆拾玖坊已經(jīng)在全國布局108個銷售分公司,，未來每個分公司都要變成眾智眾創(chuàng)平臺，形成“人人皆網(wǎng)紅,、江湖任我行”的傳播,，結(jié)合常規(guī)品宣，提升公司品牌形象,。

張傳宗表示,，肆拾玖坊在不到6年時間內(nèi)，全國發(fā)展了3萬名合伙人,、100萬名用戶,，締造了一段商業(yè)傳奇。A輪融資成功后,，公司正式打開了資本之門,，“十四五”期間，公司在戰(zhàn)略規(guī)劃上,，要從眾智眾創(chuàng)逐漸過渡到做好品牌建設(shè),、組織建設(shè)、文化建設(shè),；在商業(yè)模式上,，要從相對粗放社群營銷轉(zhuǎn)為精細(xì)運(yùn)營，建立會員俱樂部經(jīng)營會員,，真正將公司打造成為中國酒業(yè)新零售平臺,。

“感謝偉大的時代；感謝中國經(jīng)濟(jì)快速成長帶來的消費(fèi)升級,；感謝茅臺鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的“水土氣氣生”以及釀造工藝,，成就了肆拾玖坊的今天”，回顧肆拾玖坊走過的六年,，張傳宗提出“三個感謝”,。

對于肆拾玖坊的未來，張傳宗表示,，A輪融資成功,，表明肆拾玖坊獲得資本市場認(rèn)可,，完成了“成人禮”，未來或有更多資本安排,?；厥走^去，創(chuàng)業(yè)艱難,；展望未來,，充滿希翼；肆拾玖坊將用49年時間,、打造49款產(chǎn)品,，為中國60、70,、80后廣大“中生代”服務(wù),，而一切美好和偉大，才剛剛開始,。