2021年,，醬酒市場的火熱沸騰首先在萬物吐翠、新酒飄香的四月得到印證,。

月初的“醬酒之心”主題展，匯聚了茅臺,、習(xí)酒,、國臺,、金沙、珍酒等在內(nèi)的百家主流醬酒品牌及其負(fù)責(zé)人,，他們代表著醬酒產(chǎn)業(yè)核心圈層,，同時也是醬酒市場熱潮的核心主角,。

而于上周落下帷幕的2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會議，他們中的大多數(shù)齊聚習(xí)水,，共商“鍛造貴州白酒產(chǎn)業(yè)集群新黃金時代”,。

在兩場盛會上,，這些行業(yè)“明星”積極建言獻(xiàn)策，關(guān)于醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精彩觀點相互碰撞,，有的最終形成條文共識,，有的被企業(yè)采納進(jìn)發(fā)展規(guī)劃。

由此想到的是,，以往當(dāng)我們討論醬酒熱潮形成的原因時，生態(tài),、產(chǎn)區(qū)等是頻繁被提及的重要因素,，但往往忽略了另一層,，即貴州醬酒能有今天的影響力和地位，或應(yīng)歸結(jié)于“人”的力量,。

這些當(dāng)下醬酒產(chǎn)業(yè)中的核心主角，有的生長于本土,，有的跨越自外地,；有的從政經(jīng)歷豐富，有的精通釀酒技術(shù),；有的善于運營，有的強于投資……他們來自各行各業(yè),，有著不同的豐富經(jīng)歷,，用才智共同助推起了這波醬酒熱潮,。

?

醬酒熱源自茅臺熱

幾乎沒有人會否認(rèn)，本輪醬酒熱的興起,，與茅臺的引領(lǐng)作用不可分開,。甚至有相當(dāng)一部分觀點認(rèn)為,，當(dāng)下醬酒熱的本質(zhì)，依舊是茅臺熱,。

如果說,，茅臺以一己之力助推貴州醬酒形成今日之聲勢,，那么茅臺自身影響力的形成，背后也依賴于數(shù)代茅臺人共同的努力,。

在圓桌會上,，季克良、李保芳,、高衛(wèi)東三代茅臺掌門人再度同臺,，成為會場內(nèi)外關(guān)注的焦點,。某種意義上，他們是茅臺,、更是整個貴州醬酒不斷崛起的參與者,、見證者和推動者,。

▲季克良

作為公認(rèn)的酒業(yè)泰斗，季克良將自己大半生歲月奉獻(xiàn)給了茅臺,，今年已82歲高齡的他，仍頂著一頭銀發(fā),，頻繁現(xiàn)身行業(yè)活動,，為醬酒產(chǎn)業(yè)鼓與呼,。在“醬酒之心”主題展上，其與梁邦昌,、高景炎兩位酒業(yè)泰斗今年首次同臺亮相,，“高梁季”的身影讓不少行業(yè)人士動容,。

從25歲入行，數(shù)十年間,，季克良親眼見證了貴州醬酒從小到大,、從弱到強的不平凡的發(fā)展歷程,。他自己也直言，貴州醬酒今日之聲勢,，有賴于無數(shù)醬酒人的共同努力,。

▲李保芳

2018年5月,，貴州茅臺正式進(jìn)入“李保芳時代”。在“空降”之前,，他任職貴州省經(jīng)濟和信息化委員會主任,、黨組書記,，是正廳級干部，擁有豐富的從政經(jīng)歷,。

▲高衛(wèi)東

與李保芳相似，茅臺新一任“掌舵者”高衛(wèi)東,，也屬于公務(wù)員“空降”,。盡管高衛(wèi)東此前并沒有酒業(yè)相關(guān)經(jīng)驗,，但在任職茅臺集團前，其已在貴州省交通運輸廳工作整整三年,，歷任副廳長,、廳長,、黨委書記等重要職務(wù)，在貴州交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面成績顯著,。且經(jīng)營與管理經(jīng)驗極為豐富,，有多次赴高等學(xué)府學(xué)習(xí)的經(jīng)歷，并獲得項目管理碩士,。

在他們先后帶隊下，茅臺集團營收突破千億,，市值突破萬億,，“文化茅臺”重磅提出,，“競合”成為貴州醬酒企業(yè)之間互動的關(guān)鍵詞，茅臺與兄弟企業(yè)之間的關(guān)系更加緊密,。茅臺的龍頭地位愈加穩(wěn)固,，由其領(lǐng)航的貴州“白酒雁陣”正加速成型。同時，茅臺穩(wěn)健的業(yè)績增長,，為關(guān)注茅臺、關(guān)注貴州醬酒的投資者和消費者穩(wěn)定了信心,。

▲鐘方達(dá)

與李保芳、高衛(wèi)東擁有豐富的從政經(jīng)歷不同,，習(xí)酒公司黨委書記,、董事長鐘方達(dá)是土生土長的習(xí)水人。在2018年接任習(xí)酒董事長之前,，他的主要工作經(jīng)歷一直在酒廠，是一路從酒廠基礎(chǔ)崗位成長起來的管理者,，既有管理經(jīng)驗,，也有相當(dāng)扎實的專業(yè)能力,，是業(yè)界公認(rèn)的白酒大師。2020年,，鐘方達(dá)帶領(lǐng)習(xí)酒順利實現(xiàn)百億營收目標(biāo),，習(xí)酒躋身一流醬酒企業(yè)陣營,。

貴州醬酒的聲量因茅臺、習(xí)酒等品牌而遠(yuǎn)播,，貴州醬酒的品質(zhì)則得到了當(dāng)?shù)鼐茀f(xié)的有力維護,。

遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會對仁懷醬酒的發(fā)展功不可沒,。“一刀切式”管控竄酒等行業(yè)亂象,，受到了社會的一致好評,。

▲呂玉華

協(xié)會執(zhí)行副會長兼秘書長呂玉華,，因“主動作為、敢于擔(dān)責(zé),、為產(chǎn)區(qū)謀劃”而在酒業(yè)備受尊重,，被行業(yè)人親切地稱為“呂大爺”。據(jù)不完全統(tǒng)計,，2020年,，其大約參加過270余次會議，26次出差,，立志“把醬酒推到全國的垰垰角角”的他，也是業(yè)內(nèi)有名的白酒評委,。

這些在貴州土生土長或者度過了大半生的企業(yè),、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo),，或有豐富的從政經(jīng)歷，或有來自一線的行業(yè)經(jīng)驗,，不僅成為貴州醬酒崛起的第一支先頭部隊,，也為貴州醬酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展夯下了堅實的基礎(chǔ)。

?

奔赴而來的投資高手

如果說,，自小生長或長時間生活在貴州本地的人，他們天然具有做好貴州醬酒的使命感,，那么越來越多的外來涌入者，他們又在貴州醬酒的發(fā)展中扮演著怎樣的角色,？

今年的白酒圓桌會議，特意設(shè)置了“投資貴州：多彩土地的白酒價值”分論壇,。在此論壇上，發(fā)言的各企業(yè)一把手,，均來自不同地域,，當(dāng)帶有各地方言口音的普通話交匯，貴州醬酒大家庭的氛圍便有了群英薈萃的味道,。

▲閆希軍

首先發(fā)言的國臺酒業(yè)董事長閆希軍，其一開口,，便見濃濃的甘肅鄉(xiāng)音,。他少年離鄉(xiāng),，先后從軍、從醫(yī)，創(chuàng)立天士力控股集團,，是真正白手起家的企業(yè)家,。閆希軍有預(yù)見性地在遙遠(yuǎn)的1999年來到茅臺鎮(zhèn)收購老酒廠,，成立國臺酒業(yè)——如今已成長為政府授牌、行業(yè)認(rèn)可,、社會公認(rèn)的茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè),。

閆希軍不僅將天士力制藥的理念和標(biāo)準(zhǔn)用到了做醬酒上，還創(chuàng)新性地結(jié)合國臺實踐,，總結(jié)提煉出“三級九等”飲酒境界以及“四好一通”酒文化論,，成為醬酒文化的一種創(chuàng)新表達(dá)。

▲吳向東

湖南口音的貴州珍酒董事長吳向東,，其更為人熟知的身份,，是金東投資集團董事長。創(chuàng)業(yè)24年來,，傳統(tǒng)酒商出身的吳向東屢在酒業(yè)改革浪潮中另辟蹊徑,。

由其創(chuàng)立的金東集團，現(xiàn)已形成了華澤酒業(yè)集團,、華致酒行以及金東投資三大核心板塊,，共擁有珍酒、李渡,、湘窖,、金六福等13家酒業(yè)品牌，覆蓋7大白酒香型,，這奠定了金東集團在酒行業(yè)的領(lǐng)先地位,。

在吳向東看來,，醬酒需要實實在在的投資，他是這么想的,，這些年也是如此做的,，珍酒就是很好的例子。

沒有參與會議的嘉賓中,，我們依然想到了三個人。

▲吳少勛

第一位是勁牌有限公司董事長,、總裁吳少勛,。他不僅是成功的企業(yè)家,，更是一個優(yōu)秀的廣告人,，由其創(chuàng)作的“勁酒雖好，不要貪杯”的廣告語在九十年代家喻戶曉,。在他的改革帶動下,，2017年，勁牌成功躋身白酒行業(yè)“百億俱樂部”,，銷售額逾104億元,，納稅額逾28億元,，對比20年前有了翻天覆地的變化。

2016年,，勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)有限公司落戶茅臺，但吳少勛對外界表示：至少到2027年才會推出醬酒產(chǎn)品——用10年打造勁牌自己的一瓶醬酒,。勁牌的定力,，讓消費者看到了企業(yè)做醬酒應(yīng)該有的耐心,，可以預(yù)見，勁牌醬酒將成為未來貴州醬酒中的一支重要力量,。

▲鄧鴻（右一）在茅臺鎮(zhèn)調(diào)研

第二位是“會展大王”、大型文旅項目操盤手鄧鴻,。14歲參軍，22歲轉(zhuǎn)業(yè),，之后出國經(jīng)商,，成都新會展中心和環(huán)球中心均出自他手,。2017年4月,，鄧鴻攜手80億資金正式進(jìn)軍酒行業(yè)。在此后的三個月內(nèi),，幾度出手,，重組了茅臺鎮(zhèn)一九一五、衡昌燒坊等6家酒企,。

近兩年來，與茅臺同宗同源的衡昌燒坊發(fā)展迅猛,，頻上酒業(yè)熱搜,，已成為眾多經(jīng)銷商和消費者眼中的醬酒新選擇,。而鄧鴻在資本圈廣闊的人脈關(guān)系，則為其前景帶來更多想象空間,。

▲史玉柱

第三位是史玉柱,。2020年1月,，由巨人集團控股的黃金醬酒正式在茅臺鎮(zhèn)落地生根。作為民眾耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)家,，巨人集團創(chuàng)始人史玉柱以擅長做爆款著稱,，腦白金、漢卡,、網(wǎng)游《征途》、黃金搭檔等爆款產(chǎn)品或品牌,，在消費者心目中具有一定品牌基礎(chǔ),。

史玉柱涉足醬酒,，為貴州醬酒帶來了更多頂級資本的關(guān)注，這為以后的醬酒發(fā)展留下了充足的想象空間,。

可以看到，閆希軍,、吳向東,、吳少勛、鄧鴻,、史玉柱等為醬酒奔赴而來的投資者,，他們都是極具創(chuàng)業(yè)天賦和投資實力的高手。他們帶給貴州醬酒的不僅僅是真金白銀的投入,，還有長遠(yuǎn)價值的賦能,。

?

名校畢業(yè)的名酒高管

在醬酒企業(yè)乘著東風(fēng)齊頭并進(jìn)的同時,，助推貴州醬酒崛起的新生力量也在不斷涌入。

2020年2月,，朱偉正式任職貴州醇酒業(yè)有限公司董事長,、總經(jīng)理,。9月1日,，又兼任枝江酒業(yè)有限公司董事長,、總經(jīng)理。在此之前,，他已歷經(jīng)各種崗位,，見證行業(yè)起伏。

▲朱偉

今年以來,，圍繞在朱偉身上的討論諸多，但很多人可能不會注意到,，1977年出生的朱偉,，是扎根行業(yè)二十年的名校高材生,、名酒企業(yè)高管。其本科就讀于復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理系,，期間還擔(dān)任復(fù)旦大學(xué)校學(xué)生會副主席,。2002至2004年在職就讀南京大學(xué)商學(xué)院工商管理專業(yè),，獲碩士學(xué)位。

同樣畢業(yè)于名校的,，還有寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎,。其本科就讀于北京大學(xué),，專業(yè)是外交學(xué)，后又攻讀了第二學(xué)位經(jīng)濟學(xué),。北大畢業(yè)兩年半后,，他回到北大國家發(fā)展研究院攻讀MBA,。

▲李士祎

如今，李士祎帶領(lǐng)寶醞名酒,，正獨家運營國臺·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）,。同時，寶醞還拿下了金沙6年和金沙8年的北京總代理,、茅臺醇年份酒的北京總代理。此前深耕葡萄酒市場的李士祎,，如今已成為醬酒品牌運營的優(yōu)質(zhì)新星,。

不難看出，在最近兩年加入貴州醬酒發(fā)展的新星中,，涌現(xiàn)出越來越多具有高學(xué)歷出身和豐富行業(yè)經(jīng)驗的年輕人，他們?yōu)橘F州醬酒的未來發(fā)展注入了新鮮的活力,。

實際上,，貴州醬酒近年來的崛起，遠(yuǎn)不止于上述人士,，他們只是一部分代表。只是,，當(dāng)我們在討論醬酒熱,，強調(diào)貴州得天獨厚自然稟賦的同時，更應(yīng)該看到,，每一瓶酒,、每一個品牌,、每一家企業(yè)得以不斷良好發(fā)展的根本原因，其實是因為背后的那些人,。

這些經(jīng)歷迥異,，卻又有著同等強大的人，是貴州醬酒不斷做強,、不斷崛起的核心力量,。