2021年,，醬酒市場(chǎng)的火熱沸騰首先在萬(wàn)物吐翠,、新酒飄香的四月得到印證,。

月初的“醬酒之心”主題展,，匯聚了茅臺(tái)、習(xí)酒,、國(guó)臺(tái),、金沙、珍酒等在內(nèi)的百家主流醬酒品牌及其負(fù)責(zé)人,，他們代表著醬酒產(chǎn)業(yè)核心圈層,，同時(shí)也是醬酒市場(chǎng)熱潮的核心主角。

而于上周落下帷幕的2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議,，他們中的大多數(shù)齊聚習(xí)水,，共商“鍛造貴州白酒產(chǎn)業(yè)集群新黃金時(shí)代”。

在兩場(chǎng)盛會(huì)上,，這些行業(yè)“明星”積極建言獻(xiàn)策,，關(guān)于醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精彩觀點(diǎn)相互碰撞，有的最終形成條文共識(shí),，有的被企業(yè)采納進(jìn)發(fā)展規(guī)劃,。

由此想到的是，以往當(dāng)我們討論醬酒熱潮形成的原因時(shí),，生態(tài),、產(chǎn)區(qū)等是頻繁被提及的重要因素，但往往忽略了另一層,，即貴州醬酒能有今天的影響力和地位,，或應(yīng)歸結(jié)于“人”的力量。

這些當(dāng)下醬酒產(chǎn)業(yè)中的核心主角,，有的生長(zhǎng)于本土,，有的跨越自外地；有的從政經(jīng)歷豐富,，有的精通釀酒技術(shù),；有的善于運(yùn)營(yíng)，有的強(qiáng)于投資……他們來(lái)自各行各業(yè),，有著不同的豐富經(jīng)歷,，用才智共同助推起了這波醬酒熱潮。

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醬酒熱源自茅臺(tái)熱

幾乎沒(méi)有人會(huì)否認(rèn),，本輪醬酒熱的興起,，與茅臺(tái)的引領(lǐng)作用不可分開。甚至有相當(dāng)一部分觀點(diǎn)認(rèn)為,，當(dāng)下醬酒熱的本質(zhì),，依舊是茅臺(tái)熱。

如果說(shuō),，茅臺(tái)以一己之力助推貴州醬酒形成今日之聲勢(shì),，那么茅臺(tái)自身影響力的形成，背后也依賴于數(shù)代茅臺(tái)人共同的努力,。

在圓桌會(huì)上,，季克良、李保芳,、高衛(wèi)東三代茅臺(tái)掌門人再度同臺(tái),，成為會(huì)場(chǎng)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。某種意義上,，他們是茅臺(tái),、更是整個(gè)貴州醬酒不斷崛起的參與者、見(jiàn)證者和推動(dòng)者,。

▲季克良

作為公認(rèn)的酒業(yè)泰斗,，季克良將自己大半生歲月奉獻(xiàn)給了茅臺(tái),，今年已82歲高齡的他，仍頂著一頭銀發(fā),，頻繁現(xiàn)身行業(yè)活動(dòng),，為醬酒產(chǎn)業(yè)鼓與呼。在“醬酒之心”主題展上,，其與梁邦昌,、高景炎兩位酒業(yè)泰斗今年首次同臺(tái)亮相，“高梁季”的身影讓不少行業(yè)人士動(dòng)容,。

從25歲入行,，數(shù)十年間，季克良親眼見(jiàn)證了貴州醬酒從小到大,、從弱到強(qiáng)的不平凡的發(fā)展歷程,。他自己也直言，貴州醬酒今日之聲勢(shì),，有賴于無(wú)數(shù)醬酒人的共同努力,。

▲李保芳

2018年5月，貴州茅臺(tái)正式進(jìn)入“李保芳時(shí)代”,。在“空降”之前,，他任職貴州省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)主任、黨組書記,，是正廳級(jí)干部,，擁有豐富的從政經(jīng)歷。

▲高衛(wèi)東

與李保芳相似,，茅臺(tái)新一任“掌舵者”高衛(wèi)東,，也屬于公務(wù)員“空降”。盡管高衛(wèi)東此前并沒(méi)有酒業(yè)相關(guān)經(jīng)驗(yàn),，但在任職茅臺(tái)集團(tuán)前,，其已在貴州省交通運(yùn)輸廳工作整整三年，歷任副廳長(zhǎng),、廳長(zhǎng),、黨委書記等重要職務(wù)，在貴州交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面成績(jī)顯著,。且經(jīng)營(yíng)與管理經(jīng)驗(yàn)極為豐富,，有多次赴高等學(xué)府學(xué)習(xí)的經(jīng)歷，并獲得項(xiàng)目管理碩士,。

在他們先后帶隊(duì)下,，茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)收突破千億，市值突破萬(wàn)億，“文化茅臺(tái)”重磅提出,，“競(jìng)合”成為貴州醬酒企業(yè)之間互動(dòng)的關(guān)鍵詞,，茅臺(tái)與兄弟企業(yè)之間的關(guān)系更加緊密。茅臺(tái)的龍頭地位愈加穩(wěn)固,，由其領(lǐng)航的貴州“白酒雁陣”正加速成型,。同時(shí)，茅臺(tái)穩(wěn)健的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),，為關(guān)注茅臺(tái)、關(guān)注貴州醬酒的投資者和消費(fèi)者穩(wěn)定了信心,。

▲鐘方達(dá)

與李保芳,、高衛(wèi)東擁有豐富的從政經(jīng)歷不同，習(xí)酒公司黨委書記,、董事長(zhǎng)鐘方達(dá)是土生土長(zhǎng)的習(xí)水人,。在2018年接任習(xí)酒董事長(zhǎng)之前，他的主要工作經(jīng)歷一直在酒廠,，是一路從酒廠基礎(chǔ)崗位成長(zhǎng)起來(lái)的管理者,，既有管理經(jīng)驗(yàn)，也有相當(dāng)扎實(shí)的專業(yè)能力,，是業(yè)界公認(rèn)的白酒大師,。2020年，鐘方達(dá)帶領(lǐng)習(xí)酒順利實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收目標(biāo),，習(xí)酒躋身一流醬酒企業(yè)陣營(yíng),。

貴州醬酒的聲量因茅臺(tái)、習(xí)酒等品牌而遠(yuǎn)播,，貴州醬酒的品質(zhì)則得到了當(dāng)?shù)鼐茀f(xié)的有力維護(hù),。

遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)仁懷醬酒的發(fā)展功不可沒(méi)?！耙坏肚惺健惫芸馗Z酒等行業(yè)亂象,，受到了社會(huì)的一致好評(píng)。

▲呂玉華

協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)呂玉華,，因“主動(dòng)作為,、敢于擔(dān)責(zé)、為產(chǎn)區(qū)謀劃”而在酒業(yè)備受尊重,，被行業(yè)人親切地稱為“呂大爺”,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年,，其大約參加過(guò)270余次會(huì)議,，26次出差，立志“把醬酒推到全國(guó)的垰垰角角”的他，也是業(yè)內(nèi)有名的白酒評(píng)委,。

這些在貴州土生土長(zhǎng)或者度過(guò)了大半生的企業(yè),、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，或有豐富的從政經(jīng)歷,，或有來(lái)自一線的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),，不僅成為貴州醬酒崛起的第一支先頭部隊(duì)，也為貴州醬酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展夯下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

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奔赴而來(lái)的投資高手

如果說(shuō),，自小生長(zhǎng)或長(zhǎng)時(shí)間生活在貴州本地的人，他們天然具有做好貴州醬酒的使命感,，那么越來(lái)越多的外來(lái)涌入者,，他們又在貴州醬酒的發(fā)展中扮演著怎樣的角色？

今年的白酒圓桌會(huì)議,，特意設(shè)置了“投資貴州：多彩土地的白酒價(jià)值”分論壇,。在此論壇上，發(fā)言的各企業(yè)一把手,，均來(lái)自不同地域,，當(dāng)帶有各地方言口音的普通話交匯，貴州醬酒大家庭的氛圍便有了群英薈萃的味道,。

▲閆希軍

首先發(fā)言的國(guó)臺(tái)酒業(yè)董事長(zhǎng)閆希軍,，其一開口，便見(jiàn)濃濃的甘肅鄉(xiāng)音,。他少年離鄉(xiāng),，先后從軍、從醫(yī),，創(chuàng)立天士力控股集團(tuán),，是真正白手起家的企業(yè)家。閆希軍有預(yù)見(jiàn)性地在遙遠(yuǎn)的1999年來(lái)到茅臺(tái)鎮(zhèn)收購(gòu)老酒廠,，成立國(guó)臺(tái)酒業(yè)——如今已成長(zhǎng)為政府授牌,、行業(yè)認(rèn)可、社會(huì)公認(rèn)的茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè),。

閆希軍不僅將天士力制藥的理念和標(biāo)準(zhǔn)用到了做醬酒上,，還創(chuàng)新性地結(jié)合國(guó)臺(tái)實(shí)踐，總結(jié)提煉出“三級(jí)九等”飲酒境界以及“四好一通”酒文化論,，成為醬酒文化的一種創(chuàng)新表達(dá),。

▲吳向東

湖南口音的貴州珍酒董事長(zhǎng)吳向東，其更為人熟知的身份,，是金東投資集團(tuán)董事長(zhǎng),。創(chuàng)業(yè)24年來(lái)，傳統(tǒng)酒商出身的吳向東屢在酒業(yè)改革浪潮中另辟蹊徑。

由其創(chuàng)立的金東集團(tuán),，現(xiàn)已形成了華澤酒業(yè)集團(tuán),、華致酒行以及金東投資三大核心板塊，共擁有珍酒,、李渡,、湘窖、金六福等13家酒業(yè)品牌,，覆蓋7大白酒香型,，這奠定了金東集團(tuán)在酒行業(yè)的領(lǐng)先地位。

在吳向東看來(lái),，醬酒需要實(shí)實(shí)在在的投資,，他是這么想的，這些年也是如此做的,，珍酒就是很好的例子,。

沒(méi)有參與會(huì)議的嘉賓中,，我們依然想到了三個(gè)人,。

▲吳少勛

第一位是勁牌有限公司董事長(zhǎng)、總裁吳少勛,。他不僅是成功的企業(yè)家,，更是一個(gè)優(yōu)秀的廣告人，由其創(chuàng)作的“勁酒雖好,，不要貪杯”的廣告語(yǔ)在九十年代家喻戶曉,。在他的改革帶動(dòng)下，2017年,，勁牌成功躋身白酒行業(yè)“百億俱樂(lè)部”,，銷售額逾104億元，納稅額逾28億元,，對(duì)比20年前有了翻天覆地的變化,。

2016年，勁牌茅臺(tái)鎮(zhèn)酒業(yè)有限公司落戶茅臺(tái),，但吳少勛對(duì)外界表示：至少到2027年才會(huì)推出醬酒產(chǎn)品——用10年打造勁牌自己的一瓶醬酒,。勁牌的定力，讓消費(fèi)者看到了企業(yè)做醬酒應(yīng)該有的耐心,，可以預(yù)見(jiàn),，勁牌醬酒將成為未來(lái)貴州醬酒中的一支重要力量。

▲鄧?guó)櫍ㄓ乙唬┰诿┡_(tái)鎮(zhèn)調(diào)研

第二位是“會(huì)展大王”,、大型文旅項(xiàng)目操盤手鄧?guó)?/span>,。14歲參軍，22歲轉(zhuǎn)業(yè)，之后出國(guó)經(jīng)商,，成都新會(huì)展中心和環(huán)球中心均出自他手,。2017年4月，鄧?guó)檾y手80億資金正式進(jìn)軍酒行業(yè),。在此后的三個(gè)月內(nèi),，幾度出手，重組了茅臺(tái)鎮(zhèn)一九一五,、衡昌燒坊等6家酒企,。

近兩年來(lái)，與茅臺(tái)同宗同源的衡昌燒坊發(fā)展迅猛,，頻上酒業(yè)熱搜,，已成為眾多經(jīng)銷商和消費(fèi)者眼中的醬酒新選擇。而鄧?guó)櫾谫Y本圈廣闊的人脈關(guān)系,，則為其前景帶來(lái)更多想象空間,。

▲史玉柱

第三位是史玉柱。2020年1月,，由巨人集團(tuán)控股的黃金醬酒正式在茅臺(tái)鎮(zhèn)落地生根,。作為民眾耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)家，巨人集團(tuán)創(chuàng)始人史玉柱以擅長(zhǎng)做爆款著稱,，腦白金,、漢卡、網(wǎng)游《征途》,、黃金搭檔等爆款產(chǎn)品或品牌,，在消費(fèi)者心目中具有一定品牌基礎(chǔ)。

史玉柱涉足醬酒,，為貴州醬酒帶來(lái)了更多頂級(jí)資本的關(guān)注,，這為以后的醬酒發(fā)展留下了充足的想象空間。

可以看到,，閆希軍,、吳向東、吳少勛,、鄧?guó)?、史玉柱等為醬酒奔赴而來(lái)的投資者，他們都是極具創(chuàng)業(yè)天賦和投資實(shí)力的高手,。他們帶給貴州醬酒的不僅僅是真金白銀的投入,，還有長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的賦能。

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名校畢業(yè)的名酒高管

在醬酒企業(yè)乘著東風(fēng)齊頭并進(jìn)的同時(shí),，助推貴州醬酒崛起的新生力量也在不斷涌入,。

2020年2月,，朱偉正式任職貴州醇酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理,。9月1日,，又兼任枝江酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理,。在此之前,，他已歷經(jīng)各種崗位，見(jiàn)證行業(yè)起伏,。

▲朱偉

今年以來(lái),，圍繞在朱偉身上的討論諸多，但很多人可能不會(huì)注意到,，1977年出生的朱偉,，是扎根行業(yè)二十年的名校高材生、名酒企業(yè)高管,。其本科就讀于復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理系,，期間還擔(dān)任復(fù)旦大學(xué)校學(xué)生會(huì)副主席。2002至2004年在職就讀南京大學(xué)商學(xué)院工商管理專業(yè),，獲碩士學(xué)位,。

同樣畢業(yè)于名校的，還有寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)兼總裁李士祎,。其本科就讀于北京大學(xué),，專業(yè)是外交學(xué),，后又攻讀了第二學(xué)位經(jīng)濟(jì)學(xué)。北大畢業(yè)兩年半后,，他回到北大國(guó)家發(fā)展研究院攻讀MBA,。

▲李士祎

如今，李士祎帶領(lǐng)寶醞名酒,，正獨(dú)家運(yùn)營(yíng)國(guó)臺(tái)·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）,。同時(shí)，寶醞還拿下了金沙6年和金沙8年的北京總代理,、茅臺(tái)醇年份酒的北京總代理,。此前深耕葡萄酒市場(chǎng)的李士祎，如今已成為醬酒品牌運(yùn)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)新星,。

不難看出,，在最近兩年加入貴州醬酒發(fā)展的新星中，涌現(xiàn)出越來(lái)越多具有高學(xué)歷出身和豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的年輕人,，他們?yōu)橘F州醬酒的未來(lái)發(fā)展注入了新鮮的活力,。

實(shí)際上,，貴州醬酒近年來(lái)的崛起，遠(yuǎn)不止于上述人士,，他們只是一部分代表,。只是，當(dāng)我們?cè)谟懻撫u酒熱,，強(qiáng)調(diào)貴州得天獨(dú)厚自然稟賦的同時(shí),，更應(yīng)該看到，每一瓶酒,、每一個(gè)品牌,、每一家企業(yè)得以不斷良好發(fā)展的根本原因，其實(shí)是因?yàn)楸澈蟮哪切┤恕?/span>

這些經(jīng)歷迥異,，卻又有著同等強(qiáng)大的人,，是貴州醬酒不斷做強(qiáng)、不斷崛起的核心力量,。