自古至今,，中國(guó)人從未停止過(guò)對(duì)浩瀚宇宙的想象與追求。

以“揚(yáng)帆起航,、逐夢(mèng)九天”為主題,，4月24日，適逢第六個(gè)“中國(guó)航天日”,，由國(guó)家航天局,、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、江蘇省人民政府指導(dǎo),，中國(guó)宇航學(xué)會(huì),、中國(guó)航天基金會(huì)主辦的“新起點(diǎn) 新征程 新愿景”2021中國(guó)航天大會(huì)在江蘇南京舉辦。

值得關(guān)注的是,，在此次活動(dòng)上,，為了表彰中國(guó)探月工程團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)航天事業(yè)做出的卓越貢獻(xiàn)，載人航天工程原副總指揮,、中國(guó)航天基金會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)張建啟與洋河股份執(zhí)行總裁,、蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司董事長(zhǎng)劉化霜為其頒發(fā)了“航天夢(mèng)之藍(lán)特別獎(jiǎng)”。

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“我們的征途是星辰大?！?/span>

篳路藍(lán)縷,，以啟山林。

中國(guó)航天事業(yè)從無(wú)到有,、從弱到強(qiáng),，用60余年創(chuàng)造了以“兩彈一星”、載人航天,、探月工程為標(biāo)志的輝煌成就,。

“探索浩瀚宇宙，發(fā)展航天事業(yè),，建設(shè)航天強(qiáng)國(guó),，是我們不懈追求的航天夢(mèng)?！痹诤棋挠钪婷媲?，人類(lèi)是渺小的,，但其探索精神是偉大的。

本屆中國(guó)航天大會(huì)匯集中外航天界的領(lǐng)軍人士,，共同研討中國(guó)航天發(fā)展戰(zhàn)略布局,、全球航天與開(kāi)放合作等熱點(diǎn)問(wèn)題。

從1970年“東方紅一號(hào)”衛(wèi)星在太空奏出《東方紅》樂(lè)曲,，到如今“天問(wèn)一號(hào)”探測(cè)器實(shí)現(xiàn)我國(guó)首次火星環(huán)繞探測(cè),，并將擇機(jī)實(shí)施著陸巡視探測(cè)。中國(guó)航天事業(yè)走過(guò)了波瀾壯闊的歲月,，取得了令世界為之驚嘆的成就,。

作為航天成就的典型代表，探月工程從2004年正式啟航,，并命名為“嫦娥工程”,。十幾年來(lái)，一代代航天人通過(guò)不懈奮斗實(shí)現(xiàn)了探月工程的里程碑式的進(jìn)展,。尤其是在2020年12月17日,，嫦娥五號(hào)圓滿完成任務(wù)，攜帶月球樣品順利返回地球,，實(shí)現(xiàn)了探月工程“繞,、落、回”的完美收官,。

自此,，“嫦娥奔月”的神話得以重新書(shū)寫(xiě)，“欲上青天攬明月”的夢(mèng)想成為事實(shí),。

探月工程取得重大成就的背后,，是無(wú)數(shù)航天人“一步一個(gè)腳印、一棒接著一棒”實(shí)現(xiàn)的,。它體現(xiàn)了在持續(xù)奮斗中破浪前行的中國(guó)航天力量以及自立自強(qiáng),、不畏失敗、勇于探索,、勇攀高峰的創(chuàng)新精神,。

正因如此，中國(guó)探月工程團(tuán)隊(duì)獲得了“航天夢(mèng)之藍(lán)特別獎(jiǎng)”,，這是一種榮譽(yù)與鼓舞，激蕩了新時(shí)代追夢(mèng)人勇往直前的奮斗精神,。

對(duì)此,，劉化霜曾贊揚(yáng)，“心懷夢(mèng)想的航天人,，頭頂一片天,，腳踏一方土,，繪就了航天強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想的藍(lán)圖?！?/span>

這與洋河的品牌精神,，有著內(nèi)在的契合性，二者都傳遞著“不斷向上的力量”,。

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逐夢(mèng)九天,，成就“更好的時(shí)代”

2019年，洋河股份正式成為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴,，將“銀河”與“洋河”匯聚成了充滿夢(mèng)想,、奔騰向前的磅礴力量，開(kāi)啟了中國(guó)航天事業(yè)發(fā)展的新征程,。

隨即,，洋河股份便啟動(dòng)了“夢(mèng)之藍(lán)M6+”百萬(wàn)航天合伙人計(jì)劃。線上,，消費(fèi)者可以通過(guò)掃碼參與航天互動(dòng)活動(dòng),，學(xué)習(xí)了解航天知識(shí)，贏取現(xiàn)場(chǎng)觀看火箭發(fā)射的名額,；線下,，消費(fèi)者可以通過(guò)掃描“夢(mèng)之藍(lán)M6+”瓶體上的紅包二維碼加入百萬(wàn)航天合伙人，助力中國(guó)航天事業(yè),。

此外,，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”還邀請(qǐng)廣大航天合伙人，親赴發(fā)射現(xiàn)場(chǎng),，一同見(jiàn)證了“胖五”飛天,、“天問(wèn)一號(hào)”發(fā)射升空、嫦娥五號(hào)開(kāi)啟探月之旅等,。

“天問(wèn)”出征后,，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”發(fā)起“在火星，寫(xiě)下我們的名字”火星著陸點(diǎn)征名活動(dòng),，邀請(qǐng)大家集思廣益為火星探測(cè)器著陸點(diǎn)命名,。并與央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在央視新聞客戶端等平臺(tái),，直播“胖五”發(fā)射,、北斗三號(hào)閃耀星空等重大活動(dòng)。

可以說(shuō),，一段段航天圓夢(mèng)旅程,，都有“夢(mèng)之藍(lán)M6+”相伴。廣大消費(fèi)者也借由“夢(mèng)之藍(lán)M6+”搭建起的橋梁,，更加深入地參與到了國(guó)家的航天夢(mèng)之中,，在見(jiàn)證中國(guó)航天事業(yè)“更好的時(shí)代”的同時(shí),，也陪伴洋河股份走進(jìn)了“更好的時(shí)代”。

中國(guó)航天基金會(huì)副理事長(zhǎng)侯秀峰曾表示,，夢(mèng)之藍(lán)M6+追求的是更高品質(zhì),、更高品位的產(chǎn)品特質(zhì)，在品牌層面上則是聚焦“更好的時(shí)代”,，凝聚的是昂揚(yáng)向上的時(shí)代精神,。

中國(guó)航天事業(yè)志在探索外太空，擴(kuò)展對(duì)地球和宇宙的認(rèn)識(shí),，以此促進(jìn)人類(lèi)文明和社會(huì)進(jìn)步,；洋河股份則秉持產(chǎn)品主義，強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)的深度,，推進(jìn)品質(zhì)進(jìn)化,，實(shí)現(xiàn)向上攀登。二者雖是殊途,，卻能同歸,。

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一個(gè)“更懂消費(fèi)者”的洋河

從開(kāi)啟百萬(wàn)航天合伙人計(jì)劃，到邀請(qǐng)航天合伙人親赴發(fā)射現(xiàn)場(chǎng),，洋河股份的每一次“航天征程”,，都能引發(fā)全網(wǎng)的關(guān)注與熱議。

這固然是中國(guó)人民“航天夢(mèng)”的體現(xiàn),，但也不乏洋河對(duì)于消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)的了解與把握,。

航天夢(mèng)是強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，也是普通人的幸福夢(mèng),，他們也都時(shí)刻關(guān)注著中國(guó)航天事業(yè),。基于此,，洋河便為之搭建起了“圓夢(mèng)”的橋梁,，從注意力、情緒點(diǎn)等方面,，在消費(fèi)者與品牌之間形成一種共鳴與聯(lián)系,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系有強(qiáng)弱之分,?！叭蹶P(guān)聯(lián)”是基于品牌的知名度，而“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”多是基于對(duì)品牌的深度認(rèn)知,。換言之,，當(dāng)消費(fèi)者從情緒、心理上產(chǎn)生了與品牌的共鳴,，就在一定程度上建立了強(qiáng)關(guān)聯(lián),。

這是一種感情層面的聯(lián)系與互動(dòng)，品牌借助特殊場(chǎng)景,、事件與消費(fèi)者展開(kāi)深層次的溝通互動(dòng),，可以培育情感，讓品牌深深扎根于消費(fèi)者的內(nèi)心,。

洋河的品牌邏輯,，可能正是如此。

與中國(guó)航天事業(yè)站在一起,，通過(guò)種種滿足普通消費(fèi)者“航天夢(mèng)”的活動(dòng)與舉措,，進(jìn)行深度、高效的情感滲透,，由此加強(qiáng)了洋河與消費(fèi)者之間的關(guān)系,，使之變得更緊密、更有深度,。所謂“上連銀河,、下接人心”，不外如是,。

事實(shí)上,，“更懂消費(fèi)者”一直都是洋河的標(biāo)簽之一。

自從成為中國(guó)航天事業(yè)的合作伙伴,，洋河的每一次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意,，都能夠快速地引起消費(fèi)者的注意，而且還能夠帶動(dòng)話題持續(xù),、正面發(fā)酵,，形成強(qiáng)有力的創(chuàng)意裂變。在點(diǎn)燃每個(gè)人“航天夢(mèng)”的同時(shí),，也深入到每個(gè)人的內(nèi)心,，達(dá)成了強(qiáng)烈的情感共鳴。

或許,，這正是洋河之所以是洋河的原因吧,。