自古至今,，中國人從未停止過對浩瀚宇宙的想象與追求,。

以“揚(yáng)帆起航,、逐夢九天”為主題，4月24日,，適逢第六個(gè)“中國航天日”,，由國家航天局、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會,、江蘇省人民政府指導(dǎo),，中國宇航學(xué)會、中國航天基金會主辦的“新起點(diǎn) 新征程 新愿景”2021中國航天大會在江蘇南京舉辦,。

值得關(guān)注的是,，在此次活動(dòng)上，為了表彰中國探月工程團(tuán)隊(duì)對中國航天事業(yè)做出的卓越貢獻(xiàn),，載人航天工程原副總指揮,、中國航天基金會名譽(yù)理事長張建啟與洋河股份執(zhí)行總裁、蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司董事長劉化霜為其頒發(fā)了“航天夢之藍(lán)特別獎(jiǎng)”,。

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“我們的征途是星辰大?！?/span>

篳路藍(lán)縷，以啟山林,。

中國航天事業(yè)從無到有,、從弱到強(qiáng)，用60余年創(chuàng)造了以“兩彈一星”,、載人航天,、探月工程為標(biāo)志的輝煌成就。

“探索浩瀚宇宙，發(fā)展航天事業(yè),，建設(shè)航天強(qiáng)國,，是我們不懈追求的航天夢?！痹诤棋挠钪婷媲?，人類是渺小的，但其探索精神是偉大的,。

本屆中國航天大會匯集中外航天界的領(lǐng)軍人士,，共同研討中國航天發(fā)展戰(zhàn)略布局、全球航天與開放合作等熱點(diǎn)問題,。

從1970年“東方紅一號”衛(wèi)星在太空奏出《東方紅》樂曲,，到如今“天問一號”探測器實(shí)現(xiàn)我國首次火星環(huán)繞探測，并將擇機(jī)實(shí)施著陸巡視探測,。中國航天事業(yè)走過了波瀾壯闊的歲月,，取得了令世界為之驚嘆的成就,。

作為航天成就的典型代表,，探月工程從2004年正式啟航，并命名為“嫦娥工程”,。十幾年來,，一代代航天人通過不懈奮斗實(shí)現(xiàn)了探月工程的里程碑式的進(jìn)展。尤其是在2020年12月17日,，嫦娥五號圓滿完成任務(wù),，攜帶月球樣品順利返回地球，實(shí)現(xiàn)了探月工程“繞,、落,、回”的完美收官。

自此,，“嫦娥奔月”的神話得以重新書寫,，“欲上青天攬明月”的夢想成為事實(shí)。

探月工程取得重大成就的背后,，是無數(shù)航天人“一步一個(gè)腳印,、一棒接著一棒”實(shí)現(xiàn)的。它體現(xiàn)了在持續(xù)奮斗中破浪前行的中國航天力量以及自立自強(qiáng),、不畏失敗,、勇于探索、勇攀高峰的創(chuàng)新精神,。

正因如此,，中國探月工程團(tuán)隊(duì)獲得了“航天夢之藍(lán)特別獎(jiǎng)”，這是一種榮譽(yù)與鼓舞，激蕩了新時(shí)代追夢人勇往直前的奮斗精神,。

對此,，劉化霜曾贊揚(yáng)，“心懷夢想的航天人,，頭頂一片天,，腳踏一方土，繪就了航天強(qiáng)國夢想的藍(lán)圖,?！?/span>

這與洋河的品牌精神，有著內(nèi)在的契合性,，二者都傳遞著“不斷向上的力量”,。

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逐夢九天，成就“更好的時(shí)代”

2019年,，洋河股份正式成為中國航天事業(yè)合作伙伴,，將“銀河”與“洋河”匯聚成了充滿夢想、奔騰向前的磅礴力量,，開啟了中國航天事業(yè)發(fā)展的新征程,。

隨即，洋河股份便啟動(dòng)了“夢之藍(lán)M6+”百萬航天合伙人計(jì)劃,。線上,，消費(fèi)者可以通過掃碼參與航天互動(dòng)活動(dòng)，學(xué)習(xí)了解航天知識,，贏取現(xiàn)場觀看火箭發(fā)射的名額,；線下，消費(fèi)者可以通過掃描“夢之藍(lán)M6+”瓶體上的紅包二維碼加入百萬航天合伙人,，助力中國航天事業(yè),。

此外，“夢之藍(lán)M6+”還邀請廣大航天合伙人,，親赴發(fā)射現(xiàn)場,，一同見證了“胖五”飛天、“天問一號”發(fā)射升空,、嫦娥五號開啟探月之旅等,。

“天問”出征后，“夢之藍(lán)M6+”發(fā)起“在火星,，寫下我們的名字”火星著陸點(diǎn)征名活動(dòng),，邀請大家集思廣益為火星探測器著陸點(diǎn)命名。并與央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，在央視新聞客戶端等平臺,，直播“胖五”發(fā)射、北斗三號閃耀星空等重大活動(dòng)。

可以說,，一段段航天圓夢旅程,，都有“夢之藍(lán)M6+”相伴。廣大消費(fèi)者也借由“夢之藍(lán)M6+”搭建起的橋梁,，更加深入地參與到了國家的航天夢之中,，在見證中國航天事業(yè)“更好的時(shí)代”的同時(shí)，也陪伴洋河股份走進(jìn)了“更好的時(shí)代”,。

中國航天基金會副理事長侯秀峰曾表示,，夢之藍(lán)M6+追求的是更高品質(zhì)、更高品位的產(chǎn)品特質(zhì),，在品牌層面上則是聚焦“更好的時(shí)代”,，凝聚的是昂揚(yáng)向上的時(shí)代精神。

中國航天事業(yè)志在探索外太空,，擴(kuò)展對地球和宇宙的認(rèn)識,，以此促進(jìn)人類文明和社會進(jìn)步；洋河股份則秉持產(chǎn)品主義,，強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)的深度,，推進(jìn)品質(zhì)進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)向上攀登,。二者雖是殊途,，卻能同歸,。

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一個(gè)“更懂消費(fèi)者”的洋河

從開啟百萬航天合伙人計(jì)劃,，到邀請航天合伙人親赴發(fā)射現(xiàn)場，洋河股份的每一次“航天征程”,，都能引發(fā)全網(wǎng)的關(guān)注與熱議,。

這固然是中國人民“航天夢”的體現(xiàn)，但也不乏洋河對于消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)的了解與把握,。

航天夢是強(qiáng)國夢,，也是普通人的幸福夢，他們也都時(shí)刻關(guān)注著中國航天事業(yè),?；诖耍?span style="max-inline-size: 100%;cursor: text;color: #4352a3;">洋河便為之搭建起了“圓夢”的橋梁,，從注意力,、情緒點(diǎn)等方面，在消費(fèi)者與品牌之間形成一種共鳴與聯(lián)系,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系有強(qiáng)弱之分。“弱關(guān)聯(lián)”是基于品牌的知名度,，而“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”多是基于對品牌的深度認(rèn)知,。換言之，當(dāng)消費(fèi)者從情緒,、心理上產(chǎn)生了與品牌的共鳴,，就在一定程度上建立了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

這是一種感情層面的聯(lián)系與互動(dòng),，品牌借助特殊場景,、事件與消費(fèi)者展開深層次的溝通互動(dòng)，可以培育情感,，讓品牌深深扎根于消費(fèi)者的內(nèi)心,。

洋河的品牌邏輯，可能正是如此,。

與中國航天事業(yè)站在一起,，通過種種滿足普通消費(fèi)者“航天夢”的活動(dòng)與舉措，進(jìn)行深度,、高效的情感滲透,，由此加強(qiáng)了洋河與消費(fèi)者之間的關(guān)系，使之變得更緊密,、更有深度,。所謂“上連銀河、下接人心”,，不外如是,。

事實(shí)上，“更懂消費(fèi)者”一直都是洋河的標(biāo)簽之一,。

自從成為中國航天事業(yè)的合作伙伴,，洋河的每一次營銷創(chuàng)意，都能夠快速地引起消費(fèi)者的注意,，而且還能夠帶動(dòng)話題持續(xù),、正面發(fā)酵，形成強(qiáng)有力的創(chuàng)意裂變,。在點(diǎn)燃每個(gè)人“航天夢”的同時(shí),，也深入到每個(gè)人的內(nèi)心，達(dá)成了強(qiáng)烈的情感共鳴,。

或許,，這正是洋河之所以是洋河的原因吧。