“在很短的時間里，人民小酒就迅速完成了從時代的網(wǎng)紅潮流到全國名酒主流的轉(zhuǎn)變，也是因為人民小酒的文化IP蘊藏著巨大的價值,。”云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光曾這樣評價人民小酒的品牌價值,。

但在人民小酒走向更廣大市場的過程中，頻頻出現(xiàn)的“李鬼”品牌,，同樣引起了企業(yè)和市場的關(guān)注,。

4月21日，貴州省高級人民法院公布了十大“2020年知識產(chǎn)權(quán)司法保護典型案例”,。其中,，有關(guān)貴州巖博酒業(yè)人民小酒的維權(quán)案件赫然在列：貴州巖博酒業(yè)有限公司（下稱巖博酒業(yè)）的委托訴貴州益部巖搏酒業(yè)有限公司、貴州省仁懷市巖搏酒業(yè)有限公司不正當競爭一案成功入選,。這意味著人民小酒的“打假保真”舉措,，再次獲得了肯定。

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人民小酒“打假保真”如何成為典例

與人民小酒有關(guān)的故事,，早已傳遍酒業(yè),。

為實現(xiàn)巖博村老百姓能在家門口脫貧的目標，巖博酒業(yè)與人民小酒順勢而生,，直接或者間接改變了一萬多人的命運,，讓他們有了更美好的生活。

這是“人民小酒”題中應(yīng)有之義,，更是扎扎實實的品牌故事內(nèi)涵,。

2017年6月,，人民小酒舉行發(fā)布會,，推出盤州市“撤縣建市”紀念酒，并啟用“人民小酒”名稱及包裝,，其陶瓷酒瓶與外包裝布袋印制的文字及圖形相同,，主要為豎向居中排列“人民小酒”文字，該文字上方為圓形圖案,，下方為巖博酒業(yè)的企業(yè)全稱,。憑借過硬的品質(zhì)和獨創(chuàng)的清醬香型，巖博酒業(yè)在經(jīng)營過程中獲得了多項榮譽。

然而就在這一年,，隨著人民小酒迅速走紅,，假冒“人民小酒”“巖博（搏）酒業(yè)”便頻繁出現(xiàn)。多地迅速注冊成立了幾十家以“巖博”或其同音字命名的酒業(yè)公司,，市場上各種版本產(chǎn)品讓人眼花繚亂,。

其中，有不法商家在北京,、四川,、貴陽,、仁懷等地注冊了四家“巖搏酒業(yè)公司”,，不僅使用了“人民小酒”字樣,，而且其所生產(chǎn)的布袋,、酒瓶、包裝與巖博酒業(yè)“人民小酒”相似度高達80%以上,。在大規(guī)模公開招商的糖酒會、春糖會上,，該仿冒品牌公然打著巖博酒業(yè)的旗號招商引資。

這起不正當糾紛案件從2018年5月起訴時至2020年5月法院作出判決,，審理時間長達2年之久，終于塵埃落定,。

貴陽市中級人民法院表示,，一方面，巖博酒業(yè)客觀上得益于國家重點支持貧困地區(qū)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的政策,，而被媒體宣傳報道,，使得其企業(yè)名稱及其推出的“人民小酒”為公眾所熟知；另一方面,，巖博酒業(yè)通過誠信經(jīng)營贏得社會公眾對其產(chǎn)品的好評,，還采取廣告宣傳方式向公眾推出其產(chǎn)品。基于兩方面的事實,，法院認定巖博酒業(yè)的企業(yè)名稱及其“人民小酒”商品名稱,、包裝具有一定的影響力。

顯然,，此次入選“2020年知識產(chǎn)權(quán)司法保護典型案例”,，也是人民小酒IP價值的又一次體現(xiàn)。

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保護行業(yè)創(chuàng)新,，捍衛(wèi)國民品牌

余留芬曾表示,，人民小酒不是“網(wǎng)紅”酒,，而要成為新時代的民酒,，要成為經(jīng)典。唯有經(jīng)典,，方可持久,，對于從脫貧到富裕的巖博村而言，才能形成持久的經(jīng)濟動力,。

但經(jīng)典之所以為經(jīng)典,，不是因為名稱與外形，更因為其品質(zhì)與內(nèi)涵,。

2001年余留芬自接任巖博村黨支部書記后,，帶領(lǐng)村民辦酒廠、搞養(yǎng)殖,、做加工,，通過多種方式發(fā)展經(jīng)濟。不僅抓住了國家產(chǎn)業(yè)政策帶來的機遇,，依托當?shù)匾妥鍌鹘y(tǒng)釀酒習俗建廠,，進行規(guī)模化生產(chǎn)白酒,，還采用土地使用權(quán)入股等方式,，帶動貧困戶增收。因此,，巖博酒業(yè)影響深遠的“人民小酒”商品名稱,、包裝依法應(yīng)獲得保護，這也是不可復制的“品牌內(nèi)涵”,。

從品質(zhì)上來說,，人民小酒獨創(chuàng)“清醬香型”，傳承自彝家600余年小鍋酒釀造工藝,，取藏龍山泉自然生態(tài)水,，高溫大曲、中溫大曲,、低溫小曲,、彝家坨坨曲四曲同酵，經(jīng)過19道工藝,、100多道工序,，采用純糧固態(tài)發(fā)酵法,，木制糖化箱、天鍋小甑蒸餾,，陶壇密封儲存,，最終釀造而成。這使得人民小酒既有貴州小曲的清香凈爽,，又有高溫大曲的醇厚豐滿,、優(yōu)雅細膩。

正如中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯所言,，人民小酒的IP,，是包含了余留芬和巖博村民脫貧攻堅、鄉(xiāng)村精神的IP,，是包含了人民小酒創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)IP,，也是包含了人民小酒獨特的清醬香型IP，還包含了茅臺集團等企業(yè)對口幫扶人民小酒所體現(xiàn)的酒業(yè)競合精神IP,。

換言之,，部分企業(yè)抄襲外觀與名稱能贏得一時關(guān)注，但并非長久之計,，甚至會因為侵權(quán)而自食惡果,。

為進一步保護中小企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，余留芬在今年“兩會”上提出《關(guān)于加大打擊侵權(quán)假冒,、保護中小企業(yè)知識產(chǎn)權(quán),、保護創(chuàng)新捍衛(wèi)國民品牌的提案》。

她建議,，對制售假行為,，要處以誠信缺失并永久存檔記錄,，將制假被起訴者申請列入失信人名單,。同時，企業(yè)應(yīng)該積極聯(lián)動執(zhí)法機關(guān),、品牌權(quán)利人聯(lián)合打假,，共建打假共治系統(tǒng)，不僅降低品牌權(quán)利人企業(yè)維權(quán)成本,，也節(jié)省執(zhí)法機關(guān)執(zhí)法資源,。

可以看出，人民小酒品牌從建立之初,，就在“打假保真”方面做出了表率,，更向行業(yè)發(fā)出呼吁，保護行業(yè)創(chuàng)新,，捍衛(wèi)國民品牌,。這才是品牌長久發(fā)展的不竭動力,。