“在很短的時(shí)間里，人民小酒就迅速完成了從時(shí)代的網(wǎng)紅潮流到全國名酒主流的轉(zhuǎn)變，也是因?yàn)槿嗣裥【频奈幕疘P蘊(yùn)藏著巨大的價(jià)值?！?/span>云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光曾這樣評(píng)價(jià)人民小酒的品牌價(jià)值。

但在人民小酒走向更廣大市場(chǎng)的過程中,，頻頻出現(xiàn)的“李鬼”品牌，同樣引起了企業(yè)和市場(chǎng)的關(guān)注,。

4月21日,，貴州省高級(jí)人民法院公布了十大“2020年知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)典型案例”。其中,，有關(guān)貴州巖博酒業(yè)人民小酒的維權(quán)案件赫然在列：貴州巖博酒業(yè)有限公司（下稱巖博酒業(yè)）的委托訴貴州益部巖搏酒業(yè)有限公司,、貴州省仁懷市巖搏酒業(yè)有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案成功入選。這意味著人民小酒的“打假保真”舉措,，再次獲得了肯定,。

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人民小酒“打假保真”如何成為典例

與人民小酒有關(guān)的故事，早已傳遍酒業(yè),。

為實(shí)現(xiàn)巖博村老百姓能在家門口脫貧的目標(biāo),，巖博酒業(yè)與人民小酒順勢(shì)而生，直接或者間接改變了一萬多人的命運(yùn),，讓他們有了更美好的生活,。

這是“人民小酒”題中應(yīng)有之義，更是扎扎實(shí)實(shí)的品牌故事內(nèi)涵,。

2017年6月,，人民小酒舉行發(fā)布會(huì)，推出盤州市“撤縣建市”紀(jì)念酒,，并啟用“人民小酒”名稱及包裝,，其陶瓷酒瓶與外包裝布袋印制的文字及圖形相同，主要為豎向居中排列“人民小酒”文字，該文字上方為圓形圖案,，下方為巖博酒業(yè)的企業(yè)全稱,。憑借過硬的品質(zhì)和獨(dú)創(chuàng)的清醬香型，巖博酒業(yè)在經(jīng)營過程中獲得了多項(xiàng)榮譽(yù),。

然而就在這一年,，隨著人民小酒迅速走紅，假冒“人民小酒”“巖博（搏）酒業(yè)”便頻繁出現(xiàn),。多地迅速注冊(cè)成立了幾十家以“巖博”或其同音字命名的酒業(yè)公司,，市場(chǎng)上各種版本產(chǎn)品讓人眼花繚亂。

其中,，有不法商家在北京,、四川、貴陽,、仁懷等地注冊(cè)了四家“巖搏酒業(yè)公司”,，不僅使用了“人民小酒”字樣，而且其所生產(chǎn)的布袋,、酒瓶,、包裝與巖博酒業(yè)“人民小酒”相似度高達(dá)80%以上。在大規(guī)模公開招商的糖酒會(huì),、春糖會(huì)上,，該仿冒品牌公然打著巖博酒業(yè)的旗號(hào)招商引資。

這起不正當(dāng)糾紛案件從2018年5月起訴時(shí)至2020年5月法院作出判決,，審理時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2年之久,，終于塵埃落定。

貴陽市中級(jí)人民法院表示,，一方面,，巖博酒業(yè)客觀上得益于國家重點(diǎn)支持貧困地區(qū)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的政策，而被媒體宣傳報(bào)道,，使得其企業(yè)名稱及其推出的“人民小酒”為公眾所熟知,；另一方面，巖博酒業(yè)通過誠信經(jīng)營贏得社會(huì)公眾對(duì)其產(chǎn)品的好評(píng),，還采取廣告宣傳方式向公眾推出其產(chǎn)品,。基于兩方面的事實(shí)，法院認(rèn)定巖博酒業(yè)的企業(yè)名稱及其“人民小酒”商品名稱,、包裝具有一定的影響力,。

顯然，此次入選“2020年知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)典型案例”,，也是人民小酒IP價(jià)值的又一次體現(xiàn),。

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保護(hù)行業(yè)創(chuàng)新，捍衛(wèi)國民品牌

余留芬曾表示,，人民小酒不是“網(wǎng)紅”酒,，而要成為新時(shí)代的民酒，要成為經(jīng)典,。唯有經(jīng)典,，方可持久，對(duì)于從脫貧到富裕的巖博村而言,，才能形成持久的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力,。

但經(jīng)典之所以為經(jīng)典，不是因?yàn)槊Q與外形,，更因?yàn)槠淦焚|(zhì)與內(nèi)涵,。

2001年余留芬自接任巖博村黨支部書記后，帶領(lǐng)村民辦酒廠,、搞養(yǎng)殖,、做加工，通過多種方式發(fā)展經(jīng)濟(jì),。不僅抓住了國家產(chǎn)業(yè)政策帶來的機(jī)遇,，依托當(dāng)?shù)匾妥鍌鹘y(tǒng)釀酒習(xí)俗建廠，進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)白酒,，還采用土地使用權(quán)入股等方式，帶動(dòng)貧困戶增收,。因此,，巖博酒業(yè)影響深遠(yuǎn)的“人民小酒”商品名稱、包裝依法應(yīng)獲得保護(hù),，這也是不可復(fù)制的“品牌內(nèi)涵”,。

從品質(zhì)上來說，人民小酒獨(dú)創(chuàng)“清醬香型”,，傳承自彝家600余年小鍋酒釀造工藝,，取藏龍山泉自然生態(tài)水，高溫大曲,、中溫大曲,、低溫小曲、彝家坨坨曲四曲同酵,，經(jīng)過19道工藝,、100多道工序，采用純糧固態(tài)發(fā)酵法,，木制糖化箱,、天鍋小甑蒸餾,，陶壇密封儲(chǔ)存，最終釀造而成,。這使得人民小酒既有貴州小曲的清香凈爽,，又有高溫大曲的醇厚豐滿、優(yōu)雅細(xì)膩,。

正如中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯所言,，人民小酒的IP，是包含了余留芬和巖博村民脫貧攻堅(jiān),、鄉(xiāng)村精神的IP,，是包含了人民小酒創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)IP，也是包含了人民小酒獨(dú)特的清醬香型IP,，還包含了茅臺(tái)集團(tuán)等企業(yè)對(duì)口幫扶人民小酒所體現(xiàn)的酒業(yè)競(jìng)合精神IP,。

換言之，部分企業(yè)抄襲外觀與名稱能贏得一時(shí)關(guān)注,，但并非長(zhǎng)久之計(jì),，甚至?xí)驗(yàn)榍謾?quán)而自食惡果。

為進(jìn)一步保護(hù)中小企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán),，余留芬在今年“兩會(huì)”上提出《關(guān)于加大打擊侵權(quán)假冒,、保護(hù)中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保護(hù)創(chuàng)新捍衛(wèi)國民品牌的提案》,。

她建議,，對(duì)制售假行為，要處以誠信缺失并永久存檔記錄,，將制假被起訴者申請(qǐng)列入失信人名單,。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該積極聯(lián)動(dòng)執(zhí)法機(jī)關(guān),、品牌權(quán)利人聯(lián)合打假,，共建打假共治系統(tǒng)，不僅降低品牌權(quán)利人企業(yè)維權(quán)成本,，也節(jié)省執(zhí)法機(jī)關(guān)執(zhí)法資源,。

可以看出，人民小酒品牌從建立之初,，就在“打假保真”方面做出了表率,，更向行業(yè)發(fā)出呼吁，保護(hù)行業(yè)創(chuàng)新,，捍衛(wèi)國民品牌,。這才是品牌長(zhǎng)久發(fā)展的不竭動(dòng)力。