文 | 云酒團(tuán)隊(duì)(ID:YJTT2016) 眾所周知,在醬酒熱潮下,,茅臺(tái)鎮(zhèn)已經(jīng)是寸土寸金,,很難再找出一塊土地用來擴(kuò)產(chǎn)。但“風(fēng)口之下必有勇夫”,,不斷涌入的業(yè)外資本仍在尋求可能,。 近日,中國家電巨頭紅牌集團(tuán)董事長葉志聰向外界表示,,集團(tuán)旗下周大福酒業(yè)將投入超100億元,,在茅臺(tái)鎮(zhèn)用8至15年時(shí)間投建醬酒基地,,并計(jì)劃在5年實(shí)現(xiàn)100億銷售額和上市目標(biāo)。 資料顯示,,貴州周大福酒業(yè)成立于今年1月19日,,注冊(cè)資本1億元,其母公司紅三角集團(tuán)旗下持有榮和燒坊酒(廣東)有限公司,、瓊漿御液(廣州)有限公司、成義燒坊酒(廣州)有限公司等企業(yè),。 從公開資料來看,葉志聰具有雄厚的資金實(shí)力,。作為業(yè)外資本能不能拿出百億投資,?本就稀缺的茅臺(tái)鎮(zhèn)土地資源,能不能有足夠空間給予其大手筆操作,?業(yè)外成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到酒業(yè)行不行,? ? 家電巨頭能不能? “以小家電為根基的紅牌集團(tuán)作為電器老企業(yè),、老品牌,,目前銷售額達(dá)到160多個(gè)億,在行業(yè)名列前茅,?!痹谌~志聰?shù)拿枋鲋校浼易迤髽I(yè)紅牌集團(tuán)正實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展,。 公開資料顯示,,葉志聰1995年從中山大學(xué)畢業(yè)后,就從事家電制造,。二十余年來,,葉志聰在商業(yè)領(lǐng)域頗有建樹,其運(yùn)作的企業(yè)與機(jī)構(gòu)橫跨家電,、釀酒,、傳媒、無形資產(chǎn),、有色金屬,、高科技、地產(chǎn)開發(fā)等行業(yè),。 媒體報(bào)道稱,,2002年,紅牌集團(tuán)兼并了具有300多年歷史的廣東威力神釀酒集團(tuán)公司,,并創(chuàng)立了“周大?!本破放?。其后,威力神牌保健酒榮獲廣東省著名商標(biāo),、名牌產(chǎn)品稱號(hào),。 ▲葉志聰 “在海南等市場銷量非常好,年銷售額超1億,?!比~志聰介紹,目前威力神保健酒已布局越南,、泰國等東南亞市場,,深受消費(fèi)者認(rèn)可。 葉志聰曾向媒體透露,,自己一直關(guān)注福文化產(chǎn)業(yè)市場,,創(chuàng)意周大福酒時(shí),特別關(guān)注研究品牌文化走向,,曾考察過金六福酒廠,、大福酒廠等與福有關(guān)的酒企。 2016年,,紅牌集團(tuán)開始進(jìn)入醬酒業(yè)初步試水,,2017年正式以周大福酒品牌涉足醬酒。 2018年,,經(jīng)過對(duì)茅臺(tái)鎮(zhèn)的多番考察和對(duì)中國醬酒業(yè)的多年探索,,“中國高端茅香型醬香白酒”的品牌定位最終確定,并與榮和燒坊資源整合,,釀造周大福酒,,瞄準(zhǔn)高端商務(wù)市場。 在不久前結(jié)束的2021博鰲亞洲論壇年會(huì)上,,葉志聰對(duì)外表示,,明年其將提出博鰲亞洲論壇增開“中國醬酒的未來”分論壇的建議,戰(zhàn)略規(guī)劃則是向世界500強(qiáng)企業(yè)邁進(jìn),。 葉志聰還稱,,其正在謀劃在茅臺(tái)鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū)收購3家以上有窖池、有生產(chǎn)車間的酒廠,,其中恢復(fù)啟用停滯在釀造過程中的可以做工業(yè)旅游的老酒廠,。“今年8月周大福酒業(yè)將在茅臺(tái)鎮(zhèn),、美酒河鎮(zhèn)金三角地帶,,或以合作的方式,或以租賃或承包的形式入駐貴州醬酒產(chǎn)區(qū),。” 值得關(guān)注的是,葉志聰表示,,將投入100億以上,,在茅臺(tái)鎮(zhèn)用8至15年時(shí)間投建醬酒基地。在其規(guī)劃中,,基地建成后,,將成為白酒文化體驗(yàn)基地,,形成“品牌酒+福文化+旅游”的綜合體,。 在業(yè)內(nèi)人士看來,,依托紅牌集團(tuán)及其下屬各產(chǎn)業(yè),,葉志聰在周大福酒的品牌打造上并不缺錢,,但一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題是,,這塊投資百億的基地,,將出現(xiàn)在什么地方,? 實(shí)際上,,就連葉志聰本人也對(duì)具體的基地選址目前并不明確,。他表示:“現(xiàn)在在茅臺(tái)鎮(zhèn)找一塊大面積的土地比較困難,酒廠的布局可以考慮分布在茅臺(tái)鎮(zhèn)或美酒河鎮(zhèn)的幾個(gè)地方,?!?/span> ? 選址茅臺(tái)鎮(zhèn)機(jī)會(huì)多少? 如葉志聰所言,,如今想在寸土寸金的茅臺(tái)鎮(zhèn)找到一塊地方投建醬酒基地,,顯然不是一件容易的事,甚至就算有財(cái)力也未必能實(shí)現(xiàn),。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,,仁懷轄區(qū)適合釀酒的面積只有87.43平方公里,結(jié)合土地,、水源,、原料等綜合因素來看,仁懷大曲醬香酒最大產(chǎn)能極限在50萬噸左右,,大曲醬香酒的正宗就無法充分保證,。 近幾年在醬酒熱的大背景下,越來越多的資本開始涌入仁懷,。特別是茅臺(tái)鎮(zhèn)周邊,,土地資源的稀缺價(jià)值與日俱增。而大規(guī)模的資本涌入和建設(shè)開工,,無疑加重了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的壓力和資源合理配置的矛盾,。 針對(duì)這一問題,政府和行業(yè)協(xié)會(huì)一直在行動(dòng),。 從最近的消息來看,,2020年11月20日,,仁懷市政府發(fā)布相關(guān)通告,要求凍結(jié)茅臺(tái)鎮(zhèn),、美酒河鎮(zhèn)部分村(居)民組建設(shè)審批,,凍結(jié)建設(shè)審批的村落集中位于茅臺(tái)鎮(zhèn)與美酒河鎮(zhèn)的31個(gè)村民組。 對(duì)于凍結(jié)的原因,,仁懷市在通告中明確表示,,此舉是為減少無序開發(fā)建設(shè)帶來的資源消耗、環(huán)境破壞,,切實(shí)保障地方白酒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展,。 在今年3月6日召開的“遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會(huì)2020年年會(huì)”上,協(xié)會(huì)會(huì)長呂云懷明確表示,,不斷出臺(tái)的政策表明,,生態(tài)環(huán)境、土地資源等方方面面將進(jìn)一步收緊,,“過去那種相對(duì)粗放的發(fā)展方式已經(jīng)一去不復(fù)返了,!在生態(tài)環(huán)境問題上,不要再抱任何幻想,?!?/span> 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著以茅臺(tái)鎮(zhèn)為核心的醬酒核心產(chǎn)區(qū)地位越來越重要,,不排除未來將有更多,、更嚴(yán)厲的土地環(huán)保政策出臺(tái),茅臺(tái)鎮(zhèn)土地資源將更加緊張,。 如此看來,,周大福酒業(yè)想要在茅臺(tái)鎮(zhèn)投建百億醬酒基地,或?qū)⒚媾R重重挑戰(zhàn),。 ? 習(xí)水和金沙或是參考,? 業(yè)外經(jīng)驗(yàn)行不行? 與此同時(shí),,有人指出,,如果茅臺(tái)鎮(zhèn)、美酒河鎮(zhèn)的進(jìn)入門檻太高,,不排除掘金醬酒的資本考慮轉(zhuǎn)向上下游的習(xí)水,、金沙兩大產(chǎn)區(qū)。 這不無道理,。同在赤水河谷世界醬香型白酒的核心產(chǎn)區(qū),,除了茅臺(tái)鎮(zhèn)外,還有處于赤水河中上游的金沙產(chǎn)區(qū)和中下游的習(xí)水產(chǎn)區(qū),,它們構(gòu)成了醬酒核心產(chǎn)區(qū)的“金三角”,。且后兩者因“大同產(chǎn)區(qū),,品質(zhì)同優(yōu),產(chǎn)區(qū)小異,,風(fēng)味小別”的特點(diǎn)正成為新的投資熱土,。 先看習(xí)水。與茅臺(tái)鎮(zhèn)一樣,,在習(xí)水布局產(chǎn)能的酒企,不乏跨省市,、跨香型的企業(yè),。醬酒熱之下,已經(jīng)有不少投資者來到這里考察尋求投資,,越來越多的企業(yè)正把目光鎖定在這里,。 2020年12月,北京首農(nóng)食品集團(tuán)旗下北京京糖酒業(yè)有限公司與貴州習(xí)水經(jīng)開區(qū)舉行5000噸醬酒項(xiàng)目簽約儀式,,項(xiàng)目總投資10億元,;2020年3月,北京聯(lián)美集團(tuán)與習(xí)水縣簽訂2萬噸白酒技改擴(kuò)能項(xiàng)目,,項(xiàng)目總投資50億元,;再往前,2019年,,步長集團(tuán)與習(xí)水縣簽訂了酒旅一體化項(xiàng)目,,投資20億元。 看中習(xí)水白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢的不僅上述企業(yè),,茅臺(tái)201廠,、習(xí)酒均坐落于此。茅臺(tái)集團(tuán)也已經(jīng)提出要將習(xí)水區(qū)域打造成為“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略的重要落腳點(diǎn)和增長極,。 習(xí)水經(jīng)開區(qū)黨工委副書記,、管委會(huì)副主任茍明利曾透露,目前,,習(xí)水產(chǎn)區(qū)白酒產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到11萬千升,,2021年產(chǎn)能目標(biāo)15萬千升,“十四五”末將推進(jìn)產(chǎn)能至25萬千升,,進(jìn)一步打造習(xí)水優(yōu)質(zhì)醬香核心生產(chǎn)區(qū),。 同樣具有地理優(yōu)勢的金沙產(chǎn)區(qū)也將是不錯(cuò)的選擇。 云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、權(quán)圖醬酒工作室總經(jīng)理權(quán)圖曾表示,,在醬酒熱度依然持續(xù),紅利期仍存在的情況下,,用長線思維去看金沙產(chǎn)區(qū)醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,,無疑是一座剛剛開始發(fā)掘的金礦,。 值得一提的是,金沙產(chǎn)區(qū)中的金沙古酒是業(yè)外資本投資的典型案例,。其曾憑借突出的名酒品牌實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?,?011年被深圳寶德集團(tuán)全資收購。 寶德集團(tuán)創(chuàng)辦于上世紀(jì)90年代初期,,先后被評(píng)為深圳百強(qiáng)企業(yè),、廣東省百強(qiáng)民營企業(yè)。公司旗下?lián)碛袑毜驴萍?、中青寶兩家上市公司,,在資本市場實(shí)力雄厚。 據(jù)了解,,寶德集團(tuán)收購金沙古酒后,,先后投資數(shù)十億元啟動(dòng)年產(chǎn)萬噸醬香型白酒技術(shù)改造項(xiàng)目,加大醬香原酒儲(chǔ)能,,為該企業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的賦能,。 由此來看,茅臺(tái)鎮(zhèn)留給葉志聰花費(fèi)百億投建醬酒基地的機(jī)會(huì)并不多,,而如果選擇金沙或者習(xí)水,,則又不得不考慮運(yùn)輸?shù)确矫娴某杀締栴},,畢竟“金三角”之間相互的距離并不小,。 近年來,醬酒熱已從業(yè)內(nèi)燒到業(yè)外,,越來越多業(yè)外企業(yè)/資本投資布局醬酒。具體到葉志聰此番投資,,其直言周大福酒業(yè)將借力集團(tuán)雄厚的資本實(shí)力,、完善的全國市場經(jīng)銷渠道資源,打造新百億市場,。 葉志聰?shù)呐袛鄟碓从谝皇嵌嗄瓴俦P保健酒的經(jīng)驗(yàn),,對(duì)酒業(yè)并不陌生,;二是多業(yè)并舉,對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn),、渠道下沉,、深度分銷競爭較為熟悉;三是已經(jīng)在全國積累的10000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)和遍布全球92個(gè)國家和地區(qū)的強(qiáng)勢渠道等,。葉志聰坦言,,周大福酒開辟的經(jīng)銷商模式與復(fù)制紅牌集團(tuán)的銷售模式相似。 此番百億投資,,葉志聰還有哪些新動(dòng)作,?能不能做好?云酒頭條將持續(xù)關(guān)注,。