5月7日，在遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會(huì)2021年第二次會(huì)長(zhǎng)（擴(kuò)大）會(huì)議上,，遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《杜絕和抵制借助慶祝名義從事商業(yè)牟利行為的倡議書》,，落實(shí)“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的指示，倡議“八杜絕”和“兩不用”,。

倡議書中提到的,，正是醬酒熱潮之下亂象的縮影。資本紛紛涌向茅臺(tái)鎮(zhèn),，茅臺(tái)鎮(zhèn)所生產(chǎn)的醬酒,，也陸續(xù)抵達(dá)全國(guó)市場(chǎng)，醬酒高速發(fā)展的背后,，隱憂漸顯,。

而大數(shù)據(jù)，正是撥開醬酒亂象迷局的關(guān)鍵,。

在2021醬酒之心主題展期間,，云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心面向行業(yè)發(fā)布了首份醬酒品牌影響力TOP100榜單（榜單詳見文末）。榜單不僅全面梳理了名優(yōu)醬酒品牌，更進(jìn)一步探究了品牌發(fā)展邏輯,，給予廣大酒企,、經(jīng)銷商、消費(fèi)者更多參考,。

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62.6億數(shù)據(jù),，從哪里來？

2020中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100榜單（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）,，在春糖期間,，由“高梁季”三老同臺(tái)揭榜首發(fā)，地位可見一斑,。

更重要的是,，它是首個(gè)從數(shù)據(jù)的角度，對(duì)醬酒價(jià)值和品牌影響力進(jìn)行定向分析的榜單,，并給出了“TOP100”的答案,。

那么，榜單的數(shù)據(jù)從何而來,，又怎么做到客觀公正,？

據(jù)了解，榜單共采集462家核心產(chǎn)區(qū)主流醬酒企業(yè)媒體傳播數(shù)據(jù)994076001（9.9億）條,；微博話題,、抖音話題傳播數(shù)據(jù)5250053211（52億）次；主流平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)檢索次數(shù)23880765（2388萬(wàn)）次,，通過定量分析,，定性反映出企業(yè)品牌、服務(wù)表現(xiàn),、營(yíng)銷活動(dòng)在社會(huì)媒介中的綜合反饋,。

其中，影響力相關(guān)的數(shù)據(jù)采集平臺(tái),，覆蓋了網(wǎng)頁(yè),、微博,、微信,、CCTV客戶端；同時(shí)參考了頭條指數(shù),、微信指數(shù),、百度指數(shù)、抖音話題,、微博話題等,，數(shù)據(jù)跨度為2020年1月至12月。

大量客觀翔實(shí)的數(shù)據(jù)只是制作榜單的第一步。業(yè)內(nèi)人士曾表示,，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用,，酒業(yè)可以建立起分析與預(yù)測(cè)模型、生產(chǎn)模型,、溯源體系,，以推動(dòng)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

因此,，云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心構(gòu)建了品牌影響力模型,，“醬酒品牌影響力TOP100”榜單的分析也來源于此。

值得一提的是,，為了力求結(jié)果的客觀,，本著移動(dòng)優(yōu)先、流量為王的原則,，榜單在指標(biāo)的設(shè)計(jì)上,，對(duì)微信、抖音等指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行一定的傾斜,，確保結(jié)果的參考性,。

在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，推動(dòng),、深化定量分析,，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，有助于醬酒企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè),，推動(dòng)行業(yè)健康,、有序發(fā)展。而這樣一份側(cè)重勾勒品牌“影響力”的榜單,，無(wú)疑具有較高的參考價(jià)值,。

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這些數(shù)據(jù)，如何勾勒品牌力,？

“過去一年,，網(wǎng)絡(luò)檢索指數(shù)增長(zhǎng)4%，醬酒市場(chǎng)份額增長(zhǎng)1%,，拉長(zhǎng)時(shí)間線,，這種關(guān)聯(lián)性更加明顯?！痹凭拼髷?shù)據(jù)中心發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)絡(luò)用戶的熱度，與醬酒市場(chǎng)的增長(zhǎng),，呈現(xiàn)明顯的正向傳導(dǎo)效應(yīng),。在搜索引擎平臺(tái)上也有同樣的表現(xiàn),。

基于此，榜單以一年時(shí)間為限,，建立相關(guān)模型,，計(jì)算出醬酒品牌的影響力。

榜單評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)由4項(xiàng)一級(jí)指標(biāo),、10項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)及10項(xiàng)量化因子組成,。知名度、用戶偏好,、辨識(shí)度,、美譽(yù)度為4項(xiàng)一級(jí)指標(biāo),；網(wǎng)頁(yè)提及量、微博提及量、微信提及量,、客戶端提及量,、微博話題閱讀量,、抖音話題閱讀量,、百度指數(shù)、頭條指數(shù),、微博指數(shù)及正面網(wǎng)絡(luò)口碑為二級(jí)指標(biāo),。10項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)在計(jì)算時(shí)，以不同權(quán)重區(qū)分,，對(duì)應(yīng)10項(xiàng)量化因子,，確保公式計(jì)算所得的數(shù)據(jù)更具科學(xué)性。

利用大數(shù)據(jù)技術(shù),，以完全公開可量化的指標(biāo),，依托技術(shù)手段進(jìn)行無(wú)干擾的數(shù)據(jù)獲取，能客觀反映酒企的品牌建設(shè)成效,。

以一級(jí)指標(biāo)中的“辨識(shí)度”指標(biāo)為例,，辨識(shí)度主要衡量用戶在百度、微信,、今日頭條,，主動(dòng)搜索該品牌名稱及主要產(chǎn)品的行為，用戶主動(dòng)搜索次數(shù)越高,，越有可能使該品牌或產(chǎn)品名成為熱詞被平臺(tái)收錄,，則代表該品牌在用戶心智中形成了清晰的認(rèn)知。

事實(shí)上,，品牌建設(shè)情況的確能用“萬(wàn)物皆數(shù)”來概括,。

比如，在搜索引擎,、社交平臺(tái),、直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)等各大平臺(tái)上，廣告投放的渠道的質(zhì)與量均可以量化,；產(chǎn)品服務(wù),、消費(fèi)者體驗(yàn)感受形成數(shù)據(jù)反饋，能夠全面實(shí)時(shí)反映市場(chǎng)表現(xiàn),；品牌方通過根據(jù)用戶行為,、喜好，廣告投放的效果,、轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵問題,，進(jìn)行針對(duì)性提升優(yōu)化，提升傳播效果,。同時(shí),，品牌方還能實(shí)時(shí)創(chuàng)建基于業(yè)務(wù)場(chǎng)景的用戶標(biāo)簽，捕捉用戶行為,，洞察特征偏好,，對(duì)用戶進(jìn)行畫像分析刻畫用戶的真實(shí)面貌，分析核心用戶與市場(chǎng)特點(diǎn),。

從這個(gè)角度而言,，作為首個(gè)基于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的醬酒品牌排行榜單，“醬酒品牌影響力TOP100”,，可謂切中當(dāng)下醬酒發(fā)展的關(guān)鍵命脈,。

綜合分析榜單數(shù)據(jù)可知，品牌影響力呈現(xiàn)明顯的二八效應(yīng),，在頭部前十企業(yè)中,，茅臺(tái)首位度更是高達(dá)87%，與其市場(chǎng)份額占比基本一致,。

分指標(biāo)看,，僅有知名度分布較為均衡，用戶偏好,、辨識(shí)度,、美譽(yù)度，均呈現(xiàn)兩極分化的發(fā)展態(tài)勢(shì),，強(qiáng)弱差距巨大,，頭部品牌優(yōu)勢(shì)過于明顯，二三線梯隊(duì)格局尚未完全鞏固,。

可以說,，大數(shù)據(jù)成為一把標(biāo)尺，讓市面上鱗次櫛比的醬酒品牌,，顯得更加立體可感,，品牌能快速形成自我認(rèn)知,，經(jīng)銷商與消費(fèi)者也有了判斷標(biāo)準(zhǔn)。

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榜單,，指向何方,？

數(shù)據(jù)顯示，醬酒企業(yè)品牌指數(shù)百?gòu)?qiáng)門檻為333.21,，茅臺(tái),、郎酒、習(xí)酒分列前三,，品牌指數(shù)均過1000,。462家核心產(chǎn)區(qū)主流醬酒企業(yè)品牌指數(shù)平均為331.06，僅103家酒企得分在平均數(shù)之上,，平均數(shù)之下酒企368家,，占比約77.7%，呈現(xiàn)兩極化,，強(qiáng)弱差距顯著,。

其中，茅臺(tái)網(wǎng)絡(luò)檢索指數(shù)占醬香前十的87.1%,，首位度優(yōu)勢(shì)明顯,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先五糧液、汾酒在濃香,、清香型市場(chǎng)的地位,。茅臺(tái)一枝獨(dú)秀的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，幾乎印證了“醬香熱等于茅臺(tái)熱”的論斷,，醬香品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn),。

在“TOP100”的結(jié)果之外，榜單還具備品牌培育,、數(shù)據(jù)決策和價(jià)值標(biāo)尺三大作用,。

首先，榜單基于完全公開,、透明的評(píng)價(jià),，進(jìn)行科學(xué)合理的品牌價(jià)值評(píng)估，有助于酒業(yè)品牌的培育,、宣傳和推廣,。

其次，榜單給行業(yè)提供了統(tǒng)一清晰明確的價(jià)值標(biāo)尺,，推動(dòng)酒行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,。

最后，數(shù)據(jù)是科學(xué)化工具之一，TOP100榜單為酒企提供價(jià)值參考,，以便有效補(bǔ)齊自身發(fā)展短板,，獲得長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)模型,，榜單反映出當(dāng)前醬酒品牌建設(shè)存在六大問題——科學(xué)性不足,，過于重視傳統(tǒng)概念的演繹,；同質(zhì)化有余,，概念的模仿、跟風(fēng)較多,；頭部過強(qiáng),，尾部太弱，中堅(jiān)力量尚待鞏固,；虛假宣傳,；品牌秩序尚未建立；缺乏長(zhǎng)線思維等,。

在云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心看來,，醬酒品牌建設(shè)應(yīng)重視科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用傳播，挖掘品牌文化內(nèi)涵,，重視數(shù)據(jù)科學(xué)在營(yíng)銷宣傳中的運(yùn)用,，宣傳方式從“自我中心—市場(chǎng)導(dǎo)向—用戶思維”進(jìn)化，建立核心產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)為品牌品質(zhì)賦能,。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)在評(píng)價(jià)榜單時(shí)表示,，“這既是對(duì)過往的盤點(diǎn)，更是對(duì)未來的指引,，定能賦予行業(yè)新能量,，激發(fā)市場(chǎng)新活力?！?/span>

顯而易見,，“中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100”的評(píng)選，既是首次,，也具有里程碑式的意義,。

未來，云酒頭條大數(shù)據(jù)中心每年將定期發(fā)布醬酒品牌影響力TOP100報(bào)告,，以完全公開,、透明、客觀的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，為醬酒行業(yè)樹立一個(gè)參考系,，幫助醬酒品牌找到其影響力坐標(biāo)，以數(shù)據(jù)照見醬酒品牌發(fā)展的未來,。而這份榜單的作用,，也將不止于排名,。