5月7日,，在遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會2021年第二次會長（擴大）會議上,，遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會發(fā)布了《杜絕和抵制借助慶祝名義從事商業(yè)牟利行為的倡議書》，落實“廣告宣傳也要講導向”的指示,，倡議“八杜絕”和“兩不用”,。

倡議書中提到的，正是醬酒熱潮之下亂象的縮影,。資本紛紛涌向茅臺鎮(zhèn),，茅臺鎮(zhèn)所生產(chǎn)的醬酒，也陸續(xù)抵達全國市場,，醬酒高速發(fā)展的背后,，隱憂漸顯。

而大數(shù)據(jù),，正是撥開醬酒亂象迷局的關(guān)鍵,。

在2021醬酒之心主題展期間，云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心面向行業(yè)發(fā)布了首份醬酒品牌影響力TOP100榜單（榜單詳見文末）,。榜單不僅全面梳理了名優(yōu)醬酒品牌,，更進一步探究了品牌發(fā)展邏輯，給予廣大酒企,、經(jīng)銷商,、消費者更多參考。

?

62.6億數(shù)據(jù),，從哪里來,？

2020中國醬酒品牌影響力TOP100榜單（點擊鏈接閱讀原文），在春糖期間,，由“高梁季”三老同臺揭榜首發(fā),，地位可見一斑。

更重要的是,，它是首個從數(shù)據(jù)的角度,，對醬酒價值和品牌影響力進行定向分析的榜單，并給出了“TOP100”的答案,。

那么,，榜單的數(shù)據(jù)從何而來,，又怎么做到客觀公正？

據(jù)了解,，榜單共采集462家核心產(chǎn)區(qū)主流醬酒企業(yè)媒體傳播數(shù)據(jù)994076001（9.9億）條,；微博話題、抖音話題傳播數(shù)據(jù)5250053211（52億）次,；主流平臺網(wǎng)絡檢索次數(shù)23880765（2388萬）次,，通過定量分析，定性反映出企業(yè)品牌,、服務表現(xiàn),、營銷活動在社會媒介中的綜合反饋。

其中,，影響力相關(guān)的數(shù)據(jù)采集平臺,，覆蓋了網(wǎng)頁、微博,、微信,、CCTV客戶端；同時參考了頭條指數(shù),、微信指數(shù),、百度指數(shù)、抖音話題,、微博話題等,，數(shù)據(jù)跨度為2020年1月至12月。

大量客觀翔實的數(shù)據(jù)只是制作榜單的第一步,。業(yè)內(nèi)人士曾表示,，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用，酒業(yè)可以建立起分析與預測模型,、生產(chǎn)模型,、溯源體系，以推動酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

因此,，云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心構(gòu)建了品牌影響力模型，“醬酒品牌影響力TOP100”榜單的分析也來源于此,。

值得一提的是,，為了力求結(jié)果的客觀，本著移動優(yōu)先,、流量為王的原則,，榜單在指標的設(shè)計上，對微信,、抖音等指標權(quán)重進行一定的傾斜,，確保結(jié)果的參考性,。

在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點，推動,、深化定量分析,，加強大數(shù)據(jù)的應用,，有助于醬酒企業(yè)加強品牌建設(shè),，推動行業(yè)健康、有序發(fā)展,。而這樣一份側(cè)重勾勒品牌“影響力”的榜單,，無疑具有較高的參考價值。

?

這些數(shù)據(jù),，如何勾勒品牌力,？

“過去一年，網(wǎng)絡檢索指數(shù)增長4%,，醬酒市場份額增長1%,，拉長時間線，這種關(guān)聯(lián)性更加明顯,?！痹凭拼髷?shù)據(jù)中心發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡用戶的熱度,，與醬酒市場的增長,，呈現(xiàn)明顯的正向傳導效應。在搜索引擎平臺上也有同樣的表現(xiàn),。

基于此,，榜單以一年時間為限，建立相關(guān)模型,，計算出醬酒品牌的影響力,。

榜單評價標準由4項一級指標、10項二級指標及10項量化因子組成,。知名度,、用戶偏好、辨識度,、美譽度為4項一級指標,；網(wǎng)頁提及量、微博提及量,、微信提及量,、客戶端提及量、微博話題閱讀量,、抖音話題閱讀量,、百度指數(shù),、頭條指數(shù)、微博指數(shù)及正面網(wǎng)絡口碑為二級指標,。10項二級指標在計算時,，以不同權(quán)重區(qū)分，對應10項量化因子,，確保公式計算所得的數(shù)據(jù)更具科學性,。

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，以完全公開可量化的指標,，依托技術(shù)手段進行無干擾的數(shù)據(jù)獲取,，能客觀反映酒企的品牌建設(shè)成效。

以一級指標中的“辨識度”指標為例,，辨識度主要衡量用戶在百度,、微信、今日頭條,，主動搜索該品牌名稱及主要產(chǎn)品的行為,，用戶主動搜索次數(shù)越高，越有可能使該品牌或產(chǎn)品名成為熱詞被平臺收錄,，則代表該品牌在用戶心智中形成了清晰的認知,。

事實上，品牌建設(shè)情況的確能用“萬物皆數(shù)”來概括,。

比如,，在搜索引擎、社交平臺,、直播平臺和短視頻平臺等各大平臺上,，廣告投放的渠道的質(zhì)與量均可以量化；產(chǎn)品服務,、消費者體驗感受形成數(shù)據(jù)反饋,，能夠全面實時反映市場表現(xiàn)；品牌方通過根據(jù)用戶行為,、喜好,，廣告投放的效果、轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵問題,，進行針對性提升優(yōu)化,，提升傳播效果。同時,，品牌方還能實時創(chuàng)建基于業(yè)務場景的用戶標簽,，捕捉用戶行為，洞察特征偏好,，對用戶進行畫像分析刻畫用戶的真實面貌,，分析核心用戶與市場特點,。

從這個角度而言，作為首個基于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的醬酒品牌排行榜單,，“醬酒品牌影響力TOP100”,，可謂切中當下醬酒發(fā)展的關(guān)鍵命脈。

綜合分析榜單數(shù)據(jù)可知,，品牌影響力呈現(xiàn)明顯的二八效應,，在頭部前十企業(yè)中，茅臺首位度更是高達87%,，與其市場份額占比基本一致,。

分指標看，僅有知名度分布較為均衡,，用戶偏好、辨識度,、美譽度,，均呈現(xiàn)兩極分化的發(fā)展態(tài)勢，強弱差距巨大,，頭部品牌優(yōu)勢過于明顯,，二三線梯隊格局尚未完全鞏固。

可以說,，大數(shù)據(jù)成為一把標尺,，讓市面上鱗次櫛比的醬酒品牌，顯得更加立體可感,，品牌能快速形成自我認知,，經(jīng)銷商與消費者也有了判斷標準。

?

榜單,，指向何方,？

數(shù)據(jù)顯示，醬酒企業(yè)品牌指數(shù)百強門檻為333.21,，茅臺,、郎酒、習酒分列前三,，品牌指數(shù)均過1000,。462家核心產(chǎn)區(qū)主流醬酒企業(yè)品牌指數(shù)平均為331.06，僅103家酒企得分在平均數(shù)之上,，平均數(shù)之下酒企368家,，占比約77.7%，呈現(xiàn)兩極化,，強弱差距顯著,。

其中,，茅臺網(wǎng)絡檢索指數(shù)占醬香前十的87.1%，首位度優(yōu)勢明顯,，遠遠領(lǐng)先五糧液,、汾酒在濃香、清香型市場的地位,。茅臺一枝獨秀的強勢表現(xiàn),，幾乎印證了“醬香熱等于茅臺熱”的論斷，醬香品牌建設(shè)任重而道遠,。

在“TOP100”的結(jié)果之外,，榜單還具備品牌培育、數(shù)據(jù)決策和價值標尺三大作用,。

首先,，榜單基于完全公開、透明的評價,，進行科學合理的品牌價值評估,，有助于酒業(yè)品牌的培育、宣傳和推廣,。

其次,，榜單給行業(yè)提供了統(tǒng)一清晰明確的價值標尺，推動酒行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,。

最后,，數(shù)據(jù)是科學化工具之一，TOP100榜單為酒企提供價值參考,，以便有效補齊自身發(fā)展短板,，獲得長期競爭優(yōu)勢。

根據(jù)模型,，榜單反映出當前醬酒品牌建設(shè)存在六大問題——科學性不足,，過于重視傳統(tǒng)概念的演繹；同質(zhì)化有余,，概念的模仿,、跟風較多；頭部過強,，尾部太弱,，中堅力量尚待鞏固；虛假宣傳,；品牌秩序尚未建立,；缺乏長線思維等。

在云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心看來，醬酒品牌建設(shè)應重視科學技術(shù)的應用傳播,，挖掘品牌文化內(nèi)涵,，重視數(shù)據(jù)科學在營銷宣傳中的運用，宣傳方式從“自我中心—市場導向—用戶思維”進化,，建立核心產(chǎn)區(qū)標準為品牌品質(zhì)賦能,。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國在評價榜單時表示，“這既是對過往的盤點,，更是對未來的指引,，定能賦予行業(yè)新能量，激發(fā)市場新活力,?！?/span>

顯而易見，“中國醬酒品牌影響力TOP100”的評選,，既是首次,，也具有里程碑式的意義。

未來,，云酒頭條大數(shù)據(jù)中心每年將定期發(fā)布醬酒品牌影響力TOP100報告,，以完全公開、透明,、客觀的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為醬酒行業(yè)樹立一個參考系,，幫助醬酒品牌找到其影響力坐標,，以數(shù)據(jù)照見醬酒品牌發(fā)展的未來。而這份榜單的作用,，也將不止于排名,。