2019年1月,，貴州茅臺(tái)酒“燕京八景”在北京發(fā)布上市。在“文化茅臺(tái)”戰(zhàn)略背景下的產(chǎn)品與價(jià)值創(chuàng)新,，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注,。之后兩年多的時(shí)間里，“燕京八景”高端表現(xiàn)優(yōu)異,，市場(chǎng)地位持續(xù)提高和鞏固,。

5月15日，“貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景品鑒會(huì)”在河南鄭州舉行,，通過一場(chǎng)古今掩映,、詩情畫意的文化演繹，“燕京八景”之于高端白酒的價(jià)值樣本性和市場(chǎng)領(lǐng)先性充分顯現(xiàn),。

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季克良：融于傳統(tǒng)文化的醬酒美學(xué)

這是一場(chǎng)頗為不同的白酒品鑒,，從入場(chǎng)、簽到,、氛圍等諸多細(xì)節(jié),，都體現(xiàn)出“貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景”的文化品位。一部人物行走期間,，山水景致躍然的國(guó)畫動(dòng)態(tài)主題片,，將現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百位中原酒商帶入到“燕京八景”的文化意境當(dāng)中。

▲季克良

中國(guó)白酒泰斗季克良表示,，“貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景”是茅臺(tái)酒與盛世中國(guó)的精神對(duì)話,，不僅豐富延展了茅臺(tái)收藏品鑒生態(tài)價(jià)值構(gòu)成，更詮釋了“天人合一,、道法自然”傳統(tǒng)文化內(nèi)核的醬酒美學(xué),。

▲王新國(guó)

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)認(rèn)為，“貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景”兼具中國(guó)傳統(tǒng)文化與中國(guó)民族產(chǎn)業(yè)的勢(shì)能,，面對(duì)新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)的窗口期及雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)的新消費(fèi)需求,，這款產(chǎn)品憑品質(zhì)奠基，用文化加持,，鏈接全國(guó)重點(diǎn)城市,、樣板市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端，通過它的市場(chǎng)推廣,，將全方位構(gòu)建茅臺(tái)消費(fèi)場(chǎng)景,、升級(jí)文化服務(wù)，做精做優(yōu)醬酒體驗(yàn)，有效擴(kuò)大茅臺(tái)消費(fèi)圈層,，助力酒業(yè)成為“具有產(chǎn)業(yè)影響力,、文化影響力、公眾影響力的杰出行業(yè)”,。

▲王暉

會(huì)上,，北京糖業(yè)煙酒集團(tuán)有限公司董事,、北京京糖酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王暉表示,，公司將以“貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景”為紐帶，以更廣闊的平臺(tái)視野,、更高階的文化理念,、更無界的品鑒體驗(yàn)，激發(fā)黔,、京、豫三地共鳴,，釋放茅臺(tái)文化基因的溫度感和價(jià)值觀，讓“燕京八景”品牌IP通過場(chǎng)景垂直細(xì)分的白酒消費(fèi)互動(dòng),，深植鐵桿“茅粉”心中,，助力茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展新征程。

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“燕京八景”布局全國(guó)化,？

“貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景”具有鮮明而濃厚的地域文化魅力,，但正是這種“個(gè)性”基因，使其在全國(guó)市場(chǎng)高端白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)具優(yōu)勢(shì),。

▲王慶云

貴州茅臺(tái)河南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶云高度看好“貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景”的市場(chǎng)前景,，“以美酒、美食,、美景,、美器的全身心浸入式體驗(yàn)為契機(jī)，當(dāng)好文化茅臺(tái)的積極傳播者”,，這種獨(dú)特模式和價(jià)值站位,，決定了“燕京八景”的市場(chǎng)空間巨大，發(fā)展前景廣闊,。

▲陳璐

貴州茅臺(tái)河南省區(qū)經(jīng)理陳璐表示,，“貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景”將御詩名畫、盛世古景與陳釀茅臺(tái)融為一體,，集匠心工藝與文化印象于一身的“硬核”單品特色，對(duì)產(chǎn)品聚焦鄭州戰(zhàn)略重地，發(fā)力后疫情時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)系,，形成了獨(dú)一無二的價(jià)值優(yōu)勢(shì),，也是中原高端白酒消費(fèi)的稀缺之選。

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自2019年1月面市以來,，“貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景”已先后在上海、深圳,、貴陽,、濟(jì)南等白酒消費(fèi)重點(diǎn)市場(chǎng)召開品鑒會(huì)，此次亮相中原,，是其立足北京,、布局全國(guó)的重要一步。在消費(fèi)升級(jí),、醬酒爭(zhēng)輝的背景下,，以茅臺(tái)匠心智造與北京首農(nóng)糖酒服務(wù)雙核驅(qū)動(dòng)，搭建京味文化,、茅臺(tái)文化與區(qū)域文化的溝通橋梁,，該產(chǎn)品的全國(guó)化進(jìn)程或?qū)⑦M(jìn)入提速新階段。

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如何看待“燕京八景”的“樣本性”,？

從白酒消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)迭代的角度看,，“貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景”堪稱標(biāo)桿。

在產(chǎn)品力的基礎(chǔ)層面,，“燕京八景”具有突出的高端樣本價(jià)值,。該系列一套八瓶，以京地名勝太液秋風(fēng),、西山晴雪,、盧溝曉月、居庸疊翠,、瓊島春陰,、玉泉趵突、薊門煙樹,、金臺(tái)夕照“燕京八景”為文化主題,，以清朝畫家張若澄的《燕京八景圖》為瓶身主設(shè)計(jì)，輔為乾隆御筆提詩,，基于茅臺(tái)體系中極為高端的陳釀酒體,，集古風(fēng)氣度，國(guó)潮時(shí)尚于一身,，更契合高端白酒市場(chǎng)的品質(zhì)和品位需求,。

在文化層面,，“燕京八景”在生態(tài)、技藝,、品質(zhì)等茅臺(tái)酒文化價(jià)值的既有基礎(chǔ)上,，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造性的延展，以文化鏈接市場(chǎng),，以文化創(chuàng)造場(chǎng)景,，充分體現(xiàn)了以“文化”和“服務(wù)”作為驅(qū)動(dòng)發(fā)展重要引擎的戰(zhàn)略路徑，對(duì)行業(yè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的啟發(fā)借鑒意義,。

另外應(yīng)看到的是,，“燕京八景”在某種程度也代表了酒商未來發(fā)展的價(jià)值標(biāo)桿。如王暉在此前的“燕京八景”品鑒會(huì)上所言,，京糖與茅臺(tái)淵源深厚,，“燕京八景”是雙方深厚友誼的延續(xù)和企業(yè)擔(dān)當(dāng)見證，“糖酒集團(tuán)將進(jìn)一步堅(jiān)定探索創(chuàng)新文化茅臺(tái)建設(shè)的信心,，開創(chuàng)‘多彩多態(tài)’未來,。”能夠延展品牌價(jià)值,，放大市場(chǎng)體驗(yàn)的酒商,，將是酒類營(yíng)銷的領(lǐng)先樣本。