2019年1月,，貴州茅臺酒“燕京八景”在北京發(fā)布上市,。在“文化茅臺”戰(zhàn)略背景下的產(chǎn)品與價值創(chuàng)新，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注,。之后兩年多的時間里,，“燕京八景”高端表現(xiàn)優(yōu)異,，市場地位持續(xù)提高和鞏固。

5月15日,，“貴州茅臺酒·陳釀·燕京八景品鑒會”在河南鄭州舉行,，通過一場古今掩映、詩情畫意的文化演繹,，“燕京八景”之于高端白酒的價值樣本性和市場領(lǐng)先性充分顯現(xiàn),。

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季克良：融于傳統(tǒng)文化的醬酒美學(xué)

這是一場頗為不同的白酒品鑒，從入場,、簽到,、氛圍等諸多細節(jié)，都體現(xiàn)出“貴州茅臺酒·陳釀·燕京八景”的文化品位,。一部人物行走期間,，山水景致躍然的國畫動態(tài)主題片,，將現(xiàn)場數(shù)百位中原酒商帶入到“燕京八景”的文化意境當(dāng)中。

▲季克良

中國白酒泰斗季克良表示,，“貴州茅臺酒·陳釀·燕京八景”是茅臺酒與盛世中國的精神對話,，不僅豐富延展了茅臺收藏品鑒生態(tài)價值構(gòu)成，更詮釋了“天人合一,、道法自然”傳統(tǒng)文化內(nèi)核的醬酒美學(xué),。

▲王新國

中國酒類流通協(xié)會會長王新國認為，“貴州茅臺酒·陳釀·燕京八景”兼具中國傳統(tǒng)文化與中國民族產(chǎn)業(yè)的勢能,，面對新時代消費升級的窗口期及雙循環(huán)經(jīng)濟的新消費需求,，這款產(chǎn)品憑品質(zhì)奠基，用文化加持,，鏈接全國重點城市,、樣板市場的產(chǎn)業(yè)端和消費端，通過它的市場推廣,，將全方位構(gòu)建茅臺消費場景,、升級文化服務(wù)，做精做優(yōu)醬酒體驗,，有效擴大茅臺消費圈層,，助力酒業(yè)成為“具有產(chǎn)業(yè)影響力、文化影響力,、公眾影響力的杰出行業(yè)”,。

▲王暉

會上，北京糖業(yè)煙酒集團有限公司董事,、北京京糖酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王暉表示,，公司將以“貴州茅臺酒·陳釀·燕京八景”為紐帶，以更廣闊的平臺視野,、更高階的文化理念,、更無界的品鑒體驗，激發(fā)黔,、京,、豫三地共鳴，釋放茅臺文化基因的溫度感和價值觀,，讓“燕京八景”品牌IP通過場景垂直細分的白酒消費互動,，深植鐵桿“茅粉”心中，助力茅臺高質(zhì)量發(fā)展新征程,。

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“燕京八景”布局全國化,？

“貴州茅臺酒·陳釀·燕京八景”具有鮮明而濃厚的地域文化魅力，但正是這種“個性”基因，使其在全國市場高端白酒品牌競爭中獨具優(yōu)勢,。

▲王慶云

貴州茅臺河南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會會長王慶云高度看好“貴州茅臺酒·陳釀·燕京八景”的市場前景，“以美酒,、美食,、美景、美器的全身心浸入式體驗為契機,，當(dāng)好文化茅臺的積極傳播者”,，這種獨特模式和價值站位，決定了“燕京八景”的市場空間巨大,，發(fā)展前景廣闊,。

▲陳璐

貴州茅臺河南省區(qū)經(jīng)理陳璐表示，“貴州茅臺酒·陳釀·燕京八景”將御詩名畫,、盛世古景與陳釀茅臺融為一體,，集匠心工藝與文化印象于一身的“硬核”單品特色，對產(chǎn)品聚焦鄭州戰(zhàn)略重地,，發(fā)力后疫情時代的消費升級系,，形成了獨一無二的價值優(yōu)勢，也是中原高端白酒消費的稀缺之選,。

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自2019年1月面市以來,，“貴州茅臺酒·陳釀·燕京八景”已先后在上海、深圳,、貴陽,、濟南等白酒消費重點市場召開品鑒會，此次亮相中原,，是其立足北京,、布局全國的重要一步。在消費升級,、醬酒爭輝的背景下,，以茅臺匠心智造與北京首農(nóng)糖酒服務(wù)雙核驅(qū)動，搭建京味文化,、茅臺文化與區(qū)域文化的溝通橋梁,，該產(chǎn)品的全國化進程或?qū)⑦M入提速新階段。

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如何看待“燕京八景”的“樣本性”,？

從白酒消費升級與消費迭代的角度看,，“貴州茅臺酒·陳釀·燕京八景”堪稱標(biāo)桿。

在產(chǎn)品力的基礎(chǔ)層面,，“燕京八景”具有突出的高端樣本價值,。該系列一套八瓶，以京地名勝太液秋風(fēng)、西山晴雪,、盧溝曉月,、居庸疊翠、瓊島春陰,、玉泉趵突,、薊門煙樹、金臺夕照“燕京八景”為文化主題,，以清朝畫家張若澄的《燕京八景圖》為瓶身主設(shè)計,，輔為乾隆御筆提詩，基于茅臺體系中極為高端的陳釀酒體,，集古風(fēng)氣度,，國潮時尚于一身，更契合高端白酒市場的品質(zhì)和品位需求,。

在文化層面,，“燕京八景”在生態(tài)、技藝,、品質(zhì)等茅臺酒文化價值的既有基礎(chǔ)上,，實現(xiàn)了創(chuàng)造性的延展，以文化鏈接市場,，以文化創(chuàng)造場景,，充分體現(xiàn)了以“文化”和“服務(wù)”作為驅(qū)動發(fā)展重要引擎的戰(zhàn)略路徑，對行業(yè)具有長遠的啟發(fā)借鑒意義,。

另外應(yīng)看到的是,，“燕京八景”在某種程度也代表了酒商未來發(fā)展的價值標(biāo)桿。如王暉在此前的“燕京八景”品鑒會上所言,，京糖與茅臺淵源深厚,，“燕京八景”是雙方深厚友誼的延續(xù)和企業(yè)擔(dān)當(dāng)見證，“糖酒集團將進一步堅定探索創(chuàng)新文化茅臺建設(shè)的信心,，開創(chuàng)‘多彩多態(tài)’未來,。”能夠延展品牌價值,，放大市場體驗的酒商,，將是酒類營銷的領(lǐng)先樣本。