奔跑的全興,，腳步率先抵達(dá)江蘇南京,。

5月20日,，以“奔跑吧,，全興”為主題的全國品牌推薦會(huì),，在南京開啟全興品牌巡回展序章。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，5月20日至7月2日,，全興將陸續(xù)在江蘇、浙江,、湖北,、山東,、河北、遼寧,、內(nèi)蒙古7省召開品牌推介會(huì),，讓市場(chǎng)、經(jīng)銷商和終端近距離了解這款老品牌的新面貌,。

這也意味著,，全興將以圈地快跑的姿態(tài)，向市場(chǎng)發(fā)起第二輪進(jìn)擊,。

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從南京啟程

金陵是南京的古稱,，也是南京最為雅致的別名。

六朝時(shí)期,，作為中國的經(jīng)濟(jì),、文化、政治,、軍事中心,，金陵人口已達(dá)28萬戶，人口超過百萬,，是世界第一個(gè)人口超過百萬的城市,，也是當(dāng)時(shí)世界上最大的城市。

而全興650多年傳統(tǒng)古法川酒釀造技藝,，與六朝古都南京的悠久歷史,，可謂相得益彰。

如今,，從南京啟程奔赴全國,，全興還有更大的謀局。

眾所周知,，長(zhǎng)三角是以上海為中心的國際級(jí)城市群,，以GDP占全國1/4的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，發(fā)揮著承東啟西的區(qū)位優(yōu)勢(shì),。而南京正處于長(zhǎng)三角城市集群的戰(zhàn)略高地,，2020年，南京GDP在改革開放以來首次躋身全國十強(qiáng),，其消費(fèi)實(shí)力可見一斑,。

作為全國白酒消費(fèi)大省，數(shù)據(jù)顯示,，江蘇省濃香型白酒銷售額約200-300億元,，在整體白酒市場(chǎng)中占比過半。此外,，江蘇市場(chǎng)正處于“凈化”階段,，品牌力缺失的產(chǎn)品陸續(xù)退出市場(chǎng),，這為全興這類老名酒復(fù)蘇帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

以南京為例,，自古以來這里便曾有“里宴巷飲,，飛觴舉白”的飲酒文化，且市場(chǎng)中高檔名酒的需求日趨旺盛,，這也為全興進(jìn)入提供了一個(gè)切口,。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，全興白酒國家評(píng)委也與來賓交流品鑒,，進(jìn)一步強(qiáng)化了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)全興品牌及品質(zhì)的認(rèn)知,。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，年度全國品牌推介會(huì)在南京首發(fā),，標(biāo)志著全興正式進(jìn)軍長(zhǎng)三角市場(chǎng)。

實(shí)際上,，長(zhǎng)三角同京津冀,、珠三角及成渝經(jīng)濟(jì)圈并稱中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)四極，而全興2021年的市場(chǎng)布局,，也將緊密圍繞這四大區(qū)域展開,。

2020年，42天,、8省市,、千家意向經(jīng)銷商深度洽談，老名酒重啟按下快進(jìn)鍵,，全興酒業(yè)的全國化攻堅(jiān)戰(zhàn)備受業(yè)界關(guān)注,。在此基礎(chǔ)上，2021年全興市場(chǎng)布局提前開啟,，全力奔向下一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展階段,。

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如何以“穩(wěn)”控盤？

“品全興·萬事興”,，直到今天,，消費(fèi)者依舊耳熟能詳。全興曾在市場(chǎng)中享有很高的知名度與美譽(yù)度,，如今老名酒快步開啟新征程,，備受關(guān)注。

復(fù)興征程起步,，全興將如何穩(wěn)定加速,？四川全興酒業(yè)總經(jīng)理祝勇給出了“保質(zhì)、控盤,、穩(wěn)價(jià),、增利”八字要領(lǐng),。

▲祝勇

作為中國“老八大名酒”和川酒最早的“六朵金花”品牌，全興大曲仍堅(jiān)守“傳世水譜,、秘制雙曲,、超長(zhǎng)發(fā)酵、降度儲(chǔ)存”四大工藝,，品質(zhì)保障毋庸置疑,，這是其“穩(wěn)定加速”的基石。

從品牌矩陣上看,，全興酒業(yè)構(gòu)建起了由熊貓與全興大曲組成的兩大品牌體系,，以及熊貓、全興大曲新名酒,、全興大曲老名酒三大產(chǎn)品系列,。“3+2”品牌矩陣構(gòu)筑了全興發(fā)展的護(hù)城河。

全興方面表示,，未來將進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品線,，砍掉部分下沉市場(chǎng)的低端產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化中檔名酒的核心價(jià)值,，圍繞著文化,、榮耀、品質(zhì),、品牌,、產(chǎn)品、運(yùn)營六大維度重塑品牌內(nèi)核,，控盤市場(chǎng)增利賦能經(jīng)銷商,。

據(jù)介紹，2021年,，全興還將加大對(duì)大流通渠道的管控,，加強(qiáng)一物一碼使用效率，增強(qiáng)線下跨區(qū)竄貨管理,，對(duì)假冒產(chǎn)品加大稽查打擊力度,，避免各類低價(jià)亂價(jià)行為對(duì)品牌造成負(fù)面影響。通過持續(xù)提升運(yùn)營模式的自主性,、開放性,，打造更為緊密的廠商合作關(guān)系，塑造運(yùn)營聯(lián)盟體,，在渠道終端形成強(qiáng)勁品牌助推力,。

值得一提的是，為了此輪全國品牌推介會(huì)，全興在七大城市投放了公交站和電梯廣告等,，強(qiáng)化品牌輸出,，增強(qiáng)活動(dòng)聲量，直面C端消費(fèi)者,。

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老名酒的新時(shí)代

2021年正值“十四五”開局之年,，第一季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)反彈。在雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)的格局引領(lǐng)下,，優(yōu)質(zhì)白酒消費(fèi)需求進(jìn)一步增加,，名優(yōu)白酒無疑是其中重要的財(cái)富機(jī)遇。

首先,，名酒控盤的基本面已相對(duì)穩(wěn)固,。在名酒進(jìn)軍高端的背景下，全興“價(jià)宜質(zhì)優(yōu)”的品質(zhì)初心,，大大凸顯了超性價(jià)比的名酒價(jià)值,。

其次，名酒屬于行業(yè)性的稀缺資源,，名酒復(fù)興已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì),。全興大刀闊斧提升品質(zhì)，主要產(chǎn)品均有五年以上基酒保障,，四大獨(dú)家工藝確保酒質(zhì)，六大傳統(tǒng)釀造技藝讓消費(fèi)者喝到原汁原味的正統(tǒng)名酒,，也體現(xiàn)了全興的名酒擔(dān)當(dāng),。

最后，對(duì)于商家而言,，名優(yōu)酒企抵抗風(fēng)險(xiǎn),、穿越調(diào)整周期的能力更強(qiáng)，酒商配備名酒品牌的核心產(chǎn)品,，也是立足當(dāng)下的不二選擇,。

因此，作為“成都名片”和三屆中國名酒獲得者,，全興以老名酒的姿態(tài)回歸,，有望重塑中檔第一品牌。

回過頭再看,，今年全興將招商會(huì)升級(jí)為品牌推介會(huì),，采取雙品牌運(yùn)營策略，升級(jí)核心產(chǎn)品,，開啟全國重點(diǎn)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局,，是著眼于新發(fā)展階段的重要舉措，旨在喚醒全國市場(chǎng)的消費(fèi)記憶。

伴隨全興“速度”向全興“熱度”的轉(zhuǎn)變,，“名酒歸來”的新時(shí)代故事,，正在上演。