奔跑的全興，腳步率先抵達(dá)江蘇南京,。

5月20日,，以“奔跑吧，全興”為主題的全國品牌推薦會,，在南京開啟全興品牌巡回展序章,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，5月20日至7月2日,，全興將陸續(xù)在江蘇,、浙江、湖北,、山東,、河北、遼寧、內(nèi)蒙古7省召開品牌推介會,，讓市場,、經(jīng)銷商和終端近距離了解這款老品牌的新面貌。

這也意味著,，全興將以圈地快跑的姿態(tài),，向市場發(fā)起第二輪進(jìn)擊。

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從南京啟程

金陵是南京的古稱,，也是南京最為雅致的別名,。

六朝時期，作為中國的經(jīng)濟(jì),、文化,、政治、軍事中心,，金陵人口已達(dá)28萬戶,，人口超過百萬，是世界第一個人口超過百萬的城市,，也是當(dāng)時世界上最大的城市,。

而全興650多年傳統(tǒng)古法川酒釀造技藝，與六朝古都南京的悠久歷史,，可謂相得益彰,。

如今，從南京啟程奔赴全國,，全興還有更大的謀局,。

眾所周知，長三角是以上海為中心的國際級城市群,，以GDP占全國1/4的經(jīng)濟(jì)規(guī)模,，發(fā)揮著承東啟西的區(qū)位優(yōu)勢。而南京正處于長三角城市集群的戰(zhàn)略高地,，2020年,，南京GDP在改革開放以來首次躋身全國十強(qiáng)，其消費實力可見一斑,。

作為全國白酒消費大省,，數(shù)據(jù)顯示，江蘇省濃香型白酒銷售額約200-300億元,，在整體白酒市場中占比過半,。此外，江蘇市場正處于“凈化”階段,，品牌力缺失的產(chǎn)品陸續(xù)退出市場,，這為全興這類老名酒復(fù)蘇帶來了新的發(fā)展機(jī)遇,。

以南京為例，自古以來這里便曾有“里宴巷飲,，飛觴舉白”的飲酒文化,，且市場中高檔名酒的需求日趨旺盛，這也為全興進(jìn)入提供了一個切口,。活動現(xiàn)場,，全興白酒國家評委也與來賓交流品鑒，進(jìn)一步強(qiáng)化了當(dāng)?shù)厥袌?/span>對全興品牌及品質(zhì)的認(rèn)知,。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，年度全國品牌推介會在南京首發(fā),，標(biāo)志著全興正式進(jìn)軍長三角市場,。

實際上，長三角同京津冀,、珠三角及成渝經(jīng)濟(jì)圈并稱中國經(jīng)濟(jì)增長四極,，而全興2021年的市場布局，也將緊密圍繞這四大區(qū)域展開,。

2020年,，42天、8省市,、千家意向經(jīng)銷商深度洽談,，老名酒重啟按下快進(jìn)鍵，全興酒業(yè)的全國化攻堅戰(zhàn)備受業(yè)界關(guān)注,。在此基礎(chǔ)上,，2021年全興市場布局提前開啟，全力奔向下一個高質(zhì)量發(fā)展階段,。

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如何以“穩(wěn)”控盤,？

“品全興·萬事興”，直到今天,，消費者依舊耳熟能詳,。全興曾在市場中享有很高的知名度與美譽(yù)度，如今老名酒快步開啟新征程,，備受關(guān)注,。

復(fù)興征程起步，全興將如何穩(wěn)定加速,？四川全興酒業(yè)總經(jīng)理祝勇給出了“保質(zhì),、控盤、穩(wěn)價,、增利”八字要領(lǐng),。

▲祝勇

作為中國“老八大名酒”和川酒最早的“六朵金花”品牌,，全興大曲仍堅守“傳世水譜、秘制雙曲,、超長發(fā)酵,、降度儲存”四大工藝，品質(zhì)保障毋庸置疑,，這是其“穩(wěn)定加速”的基石,。

從品牌矩陣上看，全興酒業(yè)構(gòu)建起了由熊貓與全興大曲組成的兩大品牌體系,，以及熊貓,、全興大曲新名酒、全興大曲老名酒三大產(chǎn)品系列,。“3+2”品牌矩陣構(gòu)筑了全興發(fā)展的護(hù)城河,。

全興方面表示，未來將進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品線,，砍掉部分下沉市場的低端產(chǎn)品,，進(jìn)一步強(qiáng)化中檔名酒的核心價值，圍繞著文化,、榮耀,、品質(zhì)、品牌,、產(chǎn)品,、運(yùn)營六大維度重塑品牌內(nèi)核，控盤市場增利賦能經(jīng)銷商,。

據(jù)介紹,，2021年，全興還將加大對大流通渠道的管控,，加強(qiáng)一物一碼使用效率,，增強(qiáng)線下跨區(qū)竄貨管理，對假冒產(chǎn)品加大稽查打擊力度,，避免各類低價亂價行為對品牌造成負(fù)面影響,。通過持續(xù)提升運(yùn)營模式的自主性、開放性,，打造更為緊密的廠商合作關(guān)系,，塑造運(yùn)營聯(lián)盟體，在渠道終端形成強(qiáng)勁品牌助推力,。

值得一提的是,，為了此輪全國品牌推介會，全興在七大城市投放了公交站和電梯廣告等,，強(qiáng)化品牌輸出,，增強(qiáng)活動聲量,，直面C端消費者。

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老名酒的新時代

2021年正值“十四五”開局之年,，第一季度經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢強(qiáng)勢反彈,。在雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)的格局引領(lǐng)下，優(yōu)質(zhì)白酒消費需求進(jìn)一步增加,，名優(yōu)白酒無疑是其中重要的財富機(jī)遇,。

首先，名酒控盤的基本面已相對穩(wěn)固,。在名酒進(jìn)軍高端的背景下,，全興“價宜質(zhì)優(yōu)”的品質(zhì)初心，大大凸顯了超性價比的名酒價值,。

其次,，名酒屬于行業(yè)性的稀缺資源，名酒復(fù)興已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢,。全興大刀闊斧提升品質(zhì)，主要產(chǎn)品均有五年以上基酒保障,，四大獨家工藝確保酒質(zhì),，六大傳統(tǒng)釀造技藝讓消費者喝到原汁原味的正統(tǒng)名酒，也體現(xiàn)了全興的名酒擔(dān)當(dāng),。

最后,，對于商家而言，名優(yōu)酒企抵抗風(fēng)險,、穿越調(diào)整周期的能力更強(qiáng),，酒商配備名酒品牌的核心產(chǎn)品，也是立足當(dāng)下的不二選擇,。

因此,，作為“成都名片”和三屆中國名酒獲得者，全興以老名酒的姿態(tài)回歸,，有望重塑中檔第一品牌,。

回過頭再看，今年全興將招商會升級為品牌推介會,，采取雙品牌運(yùn)營策略,，升級核心產(chǎn)品，開啟全國重點市場戰(zhàn)略布局,，是著眼于新發(fā)展階段的重要舉措,，旨在喚醒全國市場的消費記憶。

伴隨全興“速度”向全興“熱度”的轉(zhuǎn)變,，“名酒歸來”的新時代故事,，正在上演,。