奔跑的全興,，腳步率先抵達(dá)江蘇南京,。

5月20日，以“奔跑吧,，全興”為主題的全國品牌推薦會,，在南京開啟全興品牌巡回展序章。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，5月20日至7月2日,，全興將陸續(xù)在江蘇、浙江,、湖北,、山東、河北,、遼寧,、內(nèi)蒙古7省召開品牌推介會,，讓市場、經(jīng)銷商和終端近距離了解這款老品牌的新面貌,。

這也意味著,，全興將以圈地快跑的姿態(tài)，向市場發(fā)起第二輪進(jìn)擊,。

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從南京啟程

金陵是南京的古稱,，也是南京最為雅致的別名。

六朝時期,，作為中國的經(jīng)濟(jì),、文化、政治,、軍事中心，金陵人口已達(dá)28萬戶,，人口超過百萬,，是世界第一個人口超過百萬的城市，也是當(dāng)時世界上最大的城市,。

而全興650多年傳統(tǒng)古法川酒釀造技藝,，與六朝古都南京的悠久歷史，可謂相得益彰,。

如今,，從南京啟程奔赴全國，全興還有更大的謀局,。

眾所周知,，長三角是以上海為中心的國際級城市群，以GDP占全國1/4的經(jīng)濟(jì)規(guī)模,，發(fā)揮著承東啟西的區(qū)位優(yōu)勢,。而南京正處于長三角城市集群的戰(zhàn)略高地，2020年,，南京GDP在改革開放以來首次躋身全國十強(qiáng),，其消費(fèi)實(shí)力可見一斑。

作為全國白酒消費(fèi)大省,，數(shù)據(jù)顯示,，江蘇省濃香型白酒銷售額約200-300億元，在整體白酒市場中占比過半,。此外,，江蘇市場正處于“凈化”階段，品牌力缺失的產(chǎn)品陸續(xù)退出市場,，這為全興這類老名酒復(fù)蘇帶來了新的發(fā)展機(jī)遇,。

以南京為例,，自古以來這里便曾有“里宴巷飲，飛觴舉白”的飲酒文化,，且市場中高檔名酒的需求日趨旺盛,，這也為全興進(jìn)入提供了一個切口。活動現(xiàn)場,，全興白酒國家評委也與來賓交流品鑒,，進(jìn)一步強(qiáng)化了當(dāng)?shù)厥袌?/span>對全興品牌及品質(zhì)的認(rèn)知。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，年度全國品牌推介會在南京首發(fā),，標(biāo)志著全興正式進(jìn)軍長三角市場。

實(shí)際上,，長三角同京津冀,、珠三角及成渝經(jīng)濟(jì)圈并稱中國經(jīng)濟(jì)增長四極，而全興2021年的市場布局,，也將緊密圍繞這四大區(qū)域展開,。

2020年，42天,、8省市,、千家意向經(jīng)銷商深度洽談，老名酒重啟按下快進(jìn)鍵,，全興酒業(yè)的全國化攻堅(jiān)戰(zhàn)備受業(yè)界關(guān)注,。在此基礎(chǔ)上，2021年全興市場布局提前開啟,，全力奔向下一個高質(zhì)量發(fā)展階段,。

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如何以“穩(wěn)”控盤？

“品全興·萬事興”,，直到今天,，消費(fèi)者依舊耳熟能詳。全興曾在市場中享有很高的知名度與美譽(yù)度,，如今老名酒快步開啟新征程,，備受關(guān)注。

復(fù)興征程起步,，全興將如何穩(wěn)定加速,？四川全興酒業(yè)總經(jīng)理祝勇給出了“保質(zhì)、控盤,、穩(wěn)價,、增利”八字要領(lǐng)。

▲祝勇

作為中國“老八大名酒”和川酒最早的“六朵金花”品牌,，全興大曲仍堅(jiān)守“傳世水譜,、秘制雙曲,、超長發(fā)酵、降度儲存”四大工藝,，品質(zhì)保障毋庸置疑,，這是其“穩(wěn)定加速”的基石。

從品牌矩陣上看,，全興酒業(yè)構(gòu)建起了由熊貓與全興大曲組成的兩大品牌體系,，以及熊貓、全興大曲新名酒,、全興大曲老名酒三大產(chǎn)品系列,。“3+2”品牌矩陣構(gòu)筑了全興發(fā)展的護(hù)城河。

全興方面表示,，未來將進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品線,，砍掉部分下沉市場的低端產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化中檔名酒的核心價值,，圍繞著文化,、榮耀、品質(zhì),、品牌、產(chǎn)品,、運(yùn)營六大維度重塑品牌內(nèi)核,，控盤市場增利賦能經(jīng)銷商。

據(jù)介紹,，2021年,，全興還將加大對大流通渠道的管控，加強(qiáng)一物一碼使用效率,，增強(qiáng)線下跨區(qū)竄貨管理,，對假冒產(chǎn)品加大稽查打擊力度，避免各類低價亂價行為對品牌造成負(fù)面影響,。通過持續(xù)提升運(yùn)營模式的自主性,、開放性，打造更為緊密的廠商合作關(guān)系,，塑造運(yùn)營聯(lián)盟體,，在渠道終端形成強(qiáng)勁品牌助推力。

值得一提的是,，為了此輪全國品牌推介會,，全興在七大城市投放了公交站和電梯廣告等，強(qiáng)化品牌輸出,，增強(qiáng)活動聲量,，直面C端消費(fèi)者,。

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老名酒的新時代

2021年正值“十四五”開局之年，第一季度經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢強(qiáng)勢反彈,。在雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)的格局引領(lǐng)下,，優(yōu)質(zhì)白酒消費(fèi)需求進(jìn)一步增加，名優(yōu)白酒無疑是其中重要的財(cái)富機(jī)遇,。

首先,，名酒控盤的基本面已相對穩(wěn)固。在名酒進(jìn)軍高端的背景下,，全興“價宜質(zhì)優(yōu)”的品質(zhì)初心,，大大凸顯了超性價比的名酒價值。

其次,，名酒屬于行業(yè)性的稀缺資源,，名酒復(fù)興已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢。全興大刀闊斧提升品質(zhì),，主要產(chǎn)品均有五年以上基酒保障,，四大獨(dú)家工藝確保酒質(zhì)，六大傳統(tǒng)釀造技藝讓消費(fèi)者喝到原汁原味的正統(tǒng)名酒,，也體現(xiàn)了全興的名酒擔(dān)當(dāng),。

最后，對于商家而言,，名優(yōu)酒企抵抗風(fēng)險,、穿越調(diào)整周期的能力更強(qiáng)，酒商配備名酒品牌的核心產(chǎn)品,，也是立足當(dāng)下的不二選擇,。

因此，作為“成都名片”和三屆中國名酒獲得者,，全興以老名酒的姿態(tài)回歸,，有望重塑中檔第一品牌。

回過頭再看,，今年全興將招商會升級為品牌推介會,，采取雙品牌運(yùn)營策略，升級核心產(chǎn)品,，開啟全國重點(diǎn)市場戰(zhàn)略布局,，是著眼于新發(fā)展階段的重要舉措，旨在喚醒全國市場的消費(fèi)記憶,。

伴隨全興“速度”向全興“熱度”的轉(zhuǎn)變,，“名酒歸來”的新時代故事，正在上演,。