為致敬110周年,，一瓶曾年銷2.4億瓶的國民白酒,，推出了限量復(fù)刻版。

5月20日,，五糧濃香公司旗下尖莊品牌,，在成都推出新品“尖莊1911”，瓶形完美復(fù)刻經(jīng)典,，向110年歷史致敬,。

中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會專職副會長兼秘書長李富榮，五糧液集團(tuán)公司副董事長,、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理,、五糧濃香公司董事長鄒濤，四川釀酒研究所所長,、國家級評委,、釀酒大師楊官榮，中國酒史研究中心首席專家李修余,，五糧液股份公司物資采購中心主任徐洪,，五糧液股份公司大區(qū)總監(jiān)兼四川營銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理李欣，中國首席白酒品酒師,、五糧液股份公司酒體設(shè)計中心副主任代春,，五糧濃香公司董事、總經(jīng)理黃華,，五糧濃香公司高管,、營銷團(tuán)隊、與尖莊商家和意見領(lǐng)袖近三百人,，見證了這一時刻,。

在幾代消費(fèi)者的記憶當(dāng)中，尖莊都曾是年銷12萬噸的百元檔大單品,。此次尖莊上新368元復(fù)刻版,，“尖莊1911”要向什么致敬？

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110年“莊中之尖”

民國初年,，宜賓酒業(yè)同行經(jīng)常賽酒,，諸多酒坊和釀酒師傅在評比后，“利川永”酒坊的“提莊酒”奪得魁首,，留下“各坊各莊皆好酒,，利川提莊莊中尖”美名。

“莊”中之“尖”,，意指最好的酒,，尖莊由此得名。

中國酒史專家李修余介紹，他們在酒史研究中發(fā)現(xiàn),，早在1926年,，就有約6000斤尖莊經(jīng)重慶運(yùn)抵上海，后出口到美國檀香山等地,，獲得海外消費(fèi)者贊賞和喜愛,。

1994年12月，一列滿載尖莊的專列,，緩緩駛出宜賓火車站,，開創(chuàng)“專列發(fā)酒”先例。有酒業(yè)人士分析,，按照當(dāng)時12億人口估算,，平均每5個人中就有1個在喝尖莊。尖莊以年銷12萬噸的紀(jì)錄,，成為當(dāng)之無愧的“國民白酒”,。

可見，誕生110年以來,，尖莊可謂名副其實的國民品牌,，成為50后、60后,、70后一代心中難忘的記憶,。

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1%和368元

2021年，正值尖莊品牌誕生110周年,，五糧濃香公司為了向110年致敬,，特推出尖莊1911，目的是讓百年尖莊品牌價值回歸,、品牌煥新,。

據(jù)悉，尖莊1911是五糧濃香公司匠心之作,，旨在復(fù)刻百年尖莊榮光,，無論是外包裝設(shè)計還是酒體酒質(zhì)，都追求精益求精,，至臻至美,。

同時，產(chǎn)品限量發(fā)售,，市場建議零售價368元,，其定位為回饋核心商家、忠實消費(fèi)者,，經(jīng)銷商年度配額僅為尖莊銷量的1%,。

五糧濃香公司方面表示,，由于尖莊1911對酒體的摘選十分苛刻，產(chǎn)量極度稀缺,，只授權(quán)現(xiàn)有尖莊核心商家運(yùn)營,。同時,，尖莊1911將聚焦團(tuán)購和圈層營銷,，不斷拉升產(chǎn)品價值，提升品牌形象,，保證商家利潤,。

有經(jīng)銷商向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，尖莊凝聚了幾代人的回憶,，擁有廣泛的群眾基礎(chǔ),，屬于中國白酒陣營當(dāng)中不可多得的“國民酒”。五糧濃香公司推出市場價368元的尖莊1911,，采用配額制保持稀缺性,，未來還有很大的上升空間，值得關(guān)注和期待,。

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國民品牌新起點(diǎn)

在李富榮,、楊官榮等嘉賓看來，五糧濃香公司推出尖莊1911,，目的就是恢復(fù)尖莊應(yīng)有的品牌地位和價值高度,，讓這一國民品牌再次煥發(fā)新生。

李富榮表示,，百年品牌有三大屬性：一是在企業(yè)文化上不忘初心,，具有豐富的品牌內(nèi)涵；二是在產(chǎn)品上堅守品質(zhì)一流,，具有獨(dú)特的感官體驗,；三是在發(fā)展戰(zhàn)略上專注一點(diǎn)，具有強(qiáng)烈的行業(yè)情懷,。

據(jù)此他認(rèn)為,，尖莊1911問世展示了百年尖莊品牌形象、體現(xiàn)品牌稀缺價值,，助力尖莊品牌價值回歸,，也是適應(yīng)當(dāng)前白酒消費(fèi)升級的需要，必定會大力提升尖莊品牌的市場份額和銷售氛圍,。

楊官榮也提出,，尖莊1911問世，品質(zhì)煥新升級,，對尖莊品牌和市場口碑提升,，有巨大的促進(jìn)作用。

五糧濃香公司方面表示，尖莊1911是五糧濃香公司在品質(zhì)驅(qū)動下,，致敬消費(fèi)者的高品質(zhì),、經(jīng)典懷舊產(chǎn)品；是在消費(fèi)驅(qū)動下,，回饋核心商家的高價值產(chǎn)品,；是在品牌驅(qū)動下，拉升品牌形象,、加速推動品牌價值回歸的戰(zhàn)略產(chǎn)品,。“公司將以最大的誠意,，讓尖莊品牌的核心商家享受到尖莊1911產(chǎn)品帶來的市場紅利,。”

由此看來,，五糧濃香公司已經(jīng)為尖莊1911未來的發(fā)展做好“頂層設(shè)計”,，它既是一款高品質(zhì)復(fù)刻懷舊產(chǎn)品，也是一款提升品牌形象的產(chǎn)品,，還是打造尖莊國民品牌的戰(zhàn)略產(chǎn)品,，將為尖莊品牌的全面復(fù)興，奠定堅實的品牌和市場基礎(chǔ),。