2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，就在不少企業(yè)表達(dá)祝賀的同時,，部分企業(yè)卻借機(jī)進(jìn)行商業(yè)炒作,，以慶祝的名義開展商業(yè)牟利活動，最終迎來重罰,。

5月25日,，市場監(jiān)管總局公布了8起近期查辦的借慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年名義開展違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳的典型案例。其中,，中釀品致（北京）文化發(fā)展有限公司借“建黨100周年”宣傳炒作違法廣告被依法罰款80萬元,。

商業(yè)營銷與宣傳是企業(yè)的“硬需求”，為什么“炒作”會被處以重罰呢,？

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蹭“建黨100周年”熱度,？嚴(yán)厲打擊！

“今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年,，借此名義做點(diǎn)廣告宣傳”,，隨著七一建黨節(jié)的來臨，不少企業(yè)有了這樣的“歪念頭”,，殊不知這是有關(guān)部門重點(diǎn)打擊的違法違規(guī)行為,。

市場監(jiān)管總局發(fā)布的8起違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳典型案例中，就涉及違法發(fā)布“迎接建黨百年大慶典”“國家權(quán)威部門批準(zhǔn)特別發(fā)行”等內(nèi)容,，公布了“紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立100周年特別款”腕表等違法廣告案例,。

其中，中釀品致（北京）文化發(fā)展有限公司在其自建網(wǎng)站上發(fā)起“邀請您成為建黨100周年紀(jì)念酒總設(shè)計(jì)師”問卷調(diào)查活動,，對相關(guān)商品進(jìn)行前期宣傳推廣,，網(wǎng)頁中使用與“中國共產(chǎn)黨成立100周年慶祝活動標(biāo)識”近似的含有中國共產(chǎn)黨黨徽的“100”圖形；使用“建黨100周年——傳承百年奮斗目標(biāo)做中國酒業(yè)的文化引領(lǐng)者”等表述,，對企業(yè)形象進(jìn)行宣傳,；在“天安門建國70周年紀(jì)念酒”等商品廣告中使用中國人民解放軍形象等，違反《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定,。

對此違法行為,，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局依法作出罰款80萬元的行政處罰。然而有些企業(yè)卻誤認(rèn)為“印點(diǎn)建黨100周年紀(jì)念品,、獻(xiàn)禮禮盒”不是什么大事,。

市場監(jiān)管總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望廣大市場主體以案為戒,，切實(shí)增強(qiáng)法律意識,，自覺守法合規(guī)經(jīng)營，市場監(jiān)管部門將持續(xù)依法嚴(yán)厲打擊借慶祝建黨100周年等名義進(jìn)行商業(yè)炒作牟利的違法違規(guī)行為,，堅(jiān)決維護(hù)良好廣告市場秩序,。

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注意！嚴(yán)禁借慶祝建黨100周年名義進(jìn)行商業(yè)炒作

3月24日,，中宣部發(fā)布了中國共產(chǎn)黨成立100周年慶?；顒拥奈ㄒ恢付?biāo)識，這個由黨徽,、數(shù)字“100”“1921”“2021”和56根光芒線組成的標(biāo)識,，生動展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國人民不忘初心、牢記使命,、艱苦奮斗的百年光輝歷程,。

為規(guī)范使用，其明確表示,，慶?；顒訕?biāo)識不得用于商業(yè)廣告、制作商標(biāo)或其他任何商業(yè)性用途,，不得用于私人慶典和吊唁活動,，以慶祝活動標(biāo)識為元素制作的用品,，要與慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題密切相關(guān),，不得亂用、濫用,。

全國各級市場監(jiān)管部門也開展為期一年的違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳集中整治行動,，對借慶祝建黨100周年等名義從事商業(yè)炒作謀利等市場亂象，妨害社會安定,、損害社會公共利益違法商業(yè)營銷宣傳行為和低俗,、庸俗、媚俗商業(yè)營銷宣傳行為進(jìn)行整治。

其中,，借慶祝建黨100周年等名義進(jìn)行商業(yè)炒作牟利等亂象是重點(diǎn)打擊行為,。

主要涉及：借慶祝名義變相使用中國共產(chǎn)黨黨旗黨徽、黨和政府重大慶?；顒訕?biāo)志標(biāo)識,、慶祝活動宣傳報道,、領(lǐng)導(dǎo)人講話等進(jìn)行商業(yè)炒作的行為,；銷售“勛章”“獎?wù)隆薄凹o(jì)念章”及偽造“紀(jì)念幣”“紀(jì)念鈔”“紀(jì)念郵票”等物品的違法行為；各類違法宣稱“特供”“專供”的虛假宣傳行,；使用或者變相使用國旗,、國歌、國徽,、軍旗,、軍歌、軍徽以及使用或者變相使用國家機(jī)關(guān),、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象的違法廣告行為。

國家有關(guān)部門對于蹭“中國共產(chǎn)黨成立100周年”熱點(diǎn)行為的規(guī)范并不止于此,。例如,，民政部發(fā)布了《關(guān)于開展清理整治全國性社會組織違規(guī)評選評獎工作的函》，強(qiáng)調(diào)“嚴(yán)禁社會組織借慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年之際違規(guī)評選評獎,，共同為黨的百年華誕營造良好社會環(huán)境”,。

全社會慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，嚴(yán)格規(guī)范商業(yè)營銷行為,，營造喜慶熱烈,、嚴(yán)肅莊重、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的社會氛圍和良好市場環(huán)境,，理應(yīng)成為每一個企業(yè)和公民共同恪守的社會責(zé)任,。

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酒業(yè)商業(yè)營銷與宣傳要有底線意識

8起違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳典型案例的公布，再次提醒企業(yè)在商業(yè)營銷與宣傳中要強(qiáng)化合規(guī)底線意識,，樹立合規(guī)經(jīng)營理念,，在商業(yè)廣告策劃、設(shè)計(jì),、制作,、經(jīng)營、代理,、發(fā)布過程中,，始終注意商業(yè)廣告的導(dǎo)向?qū)彶椋杂X遵守指引要求，抵制,、杜絕相關(guān)違法違規(guī)情形,。

近年來，隨著商業(yè)競爭加劇,，加之互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布平臺增多,，酒業(yè)商業(yè)營銷與宣傳需求日益加大，伴隨而來的就是一些企業(yè)渾水摸魚,，為了達(dá)到吸引眼球,，消費(fèi)英雄、虛假宣傳,、發(fā)布違法廣告的情況頻頻出現(xiàn),。

2020年，疫情之下,，援鄂醫(yī)療隊(duì)是全社會點(diǎn)贊的“逆行者”,，然而“貴州白酒交易所”卻關(guān)聯(lián)抗擊疫情、社會公益活動進(jìn)行商業(yè)化炒作,，發(fā)文表示向援鄂醫(yī)護(hù)人員售賣平價名酒,，引起軒然大波，最終被貴州省市場監(jiān)督管理局約談,、整改,。

違背公序良俗的虛假宣傳同樣值得警惕。

2018年,，“替父賣酒”“替爺爺賣酒”營銷走紅網(wǎng)絡(luò),，最終仁懷市委宣傳部通報一則涉及“替父賣酒”的虛假廣告案例，貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)醉臣酒業(yè),，被仁懷市市場監(jiān)管局認(rèn)定已造成一定負(fù)面影響,，加重處罰，罰款45000元,。

酒業(yè)商業(yè)營銷與宣傳缺乏底線意識,，突出表現(xiàn)在對廣告法缺乏基本認(rèn)知。例如,，安徽九華山酒業(yè),、青島太極精釀酒業(yè)就曾因發(fā)布的廣告出現(xiàn)了飲酒動作場景，違反了《中華人民共和國廣告法》中的相關(guān)規(guī)定而受到處罰,。

互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn),，讓不少企業(yè)產(chǎn)生“在自己平臺上發(fā)發(fā)，沒什么事”的僥幸心理,，殊不知“違法必被查”,。例如：四川省閬州圣果酒業(yè)就曾在自己的微信公眾號中發(fā)布了含有“全球最佳”“21世紀(jì)最佳”內(nèi)容的廣告,，最終因違反《廣告法》受到行政處罰。

眾所周知,，品牌建設(shè)是一個長期的過程,，需要公眾廣泛的正面評價與認(rèn)知，而商業(yè)營銷與宣傳缺乏底線意識,，不僅容易違背社會良好風(fēng)尚,，造成不良社會影響，影響了自身的品牌形象,，而且也會因違反有關(guān)法律法規(guī)被處以處罰,。

這也提醒酒類企業(yè)要有效平衡企業(yè)發(fā)展與社會價值，在深耕市場,、穩(wěn)步發(fā)展壯大的同時,，在商業(yè)營銷宣傳中也要恪守優(yōu)秀企業(yè)公民的標(biāo)準(zhǔn)，積極履行企業(yè)社會責(zé)任,。