6月15日,，王朝酒業(yè)集團有限公司（以下簡稱“王朝酒業(yè)”）發(fā)布盈利預(yù)告,，截至2021年4月30日止4個月,，集團預(yù)期收入取得明顯上升至逾億港元，同比增長約220%,，比集團截至2020年6月30日止6個月未經(jīng)審核的綜合收入高出約20%,。

對于王朝酒業(yè)來說，收入指標(biāo)大幅提升顯然是一個積極的信號,，它表明王朝酒業(yè)的“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃已初見成效,。

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產(chǎn)品升級&營銷改革，“新王朝”來了

王朝酒業(yè)在預(yù)告中表示,，本期間收入明顯上升的主要原因,，除了疫情得到控制，消費場景及消費意愿得以恢復(fù)外,，更重要的,，一是產(chǎn)品升級后，中高端葡萄酒產(chǎn)品銷售上升的拉動作用,；二是集團銷售團隊加強與經(jīng)銷商合作以及經(jīng)銷商在節(jié)前進貨,，體現(xiàn)了營銷改革后的階段性成果。

對此,，云酒頭條獲悉,，2021年,，王朝持續(xù)推進品牌和產(chǎn)品升級，在營銷改革和品牌宣傳等方面也動作頻頻,。

在產(chǎn)品策略方面,，王朝正進一步推進“5+4+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略，即透過五大主線系列,，實現(xiàn)產(chǎn)品的全主流價位段覆蓋,，以干紅、干白,、白蘭地,、起泡酒四大優(yōu)勢品類，提高市場縱向占有率,，同時通過定制產(chǎn)品,，滿足國民多元化、碎片化的消費需求,。

目前,，王朝已推出了王朝錦邑白蘭地系列3款新品，并對原有的老干紅及半白產(chǎn)品進行了升級,，以提高中高端葡萄酒產(chǎn)品銷售,，同時正在開發(fā)年輕化產(chǎn)品系列，擬在電商渠道銷售,。

據(jù)了解,，今年1月王朝舉行了首場錦邑白蘭地系列新品招商品鑒會，并在4月參加了成都舉行的春季糖酒會,，大力推廣其全系列最新產(chǎn)品矩陣,，市場反響熱烈。

在市場營銷方面,，王朝加強了品牌推廣及廣告投入,，于今年3月開始以王朝品牌冠名高鐵列車。據(jù)悉,，該列車每日運行49個車次,，橫跨13個省份/直轄市，覆蓋江浙滬等地區(qū),，為重點市場的推廣提供了助力,。

同時，王朝酒業(yè)還在江浙滬地區(qū)的終端,、京東旗艦店,、天貓旗艦店等線上線下的銷售渠道聯(lián)動營銷，在全國銷售范圍內(nèi)進行營銷活動，取得了理想的成績,。

另外,，公司渠道深耕工作也成效明顯。上半年,，王朝酒業(yè)持續(xù)深耕煙酒專賣店,、商超、餐飲,、社群圈層四個渠道,，在夯實傳統(tǒng)渠道基礎(chǔ)的同時，通過靈活的互動,、主題性參與活動,、 意見領(lǐng)袖推廣、內(nèi)容營銷等方式打通了社群圈層,，實現(xiàn)了渠道的多元化和互通互聯(lián),。

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“新王朝”只有一個核心：消費者

天津王朝酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理劉軍曾表示，在“雙循環(huán)”經(jīng)濟的機遇下,，王朝要以“新王朝,、新路徑、新征程”為動力,，與經(jīng)銷商一起分享市場增長帶來的紅利,，并為王朝規(guī)劃目標(biāo)——“十四五”期末，實現(xiàn)銷售收入20億,。

如今來看,，打造“新王朝”只有一個核心：消費者。

無論是產(chǎn)品升級,，還是市場營銷改革,，王朝酒業(yè)均將消費者需求置于首位,，不斷創(chuàng)新葡萄酒系列,，加大品牌發(fā)展的投入，激發(fā)品牌活力,，以及推進大單品發(fā)展,，穩(wěn)步提質(zhì)、控價增量,，只為將更優(yōu)質(zhì)的王朝酒產(chǎn)品帶給更多的中國消費者,。

而基于此，王朝在玩法上也更加注重體驗感,。

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在剛剛過去的端午節(jié)期間,，王朝銷售公司在天津、江蘇,、浙江,、上海,、福建、湖南,、東北等省份和地區(qū),，開展了多種形式的終端促銷活動，如端午節(jié)買葡萄酒贈粽子及大米禮盒等,。

6月9日,，王朝公司直銷部也受邀到天津國資委進行了惠民展賣活動，王朝梅鹿輒系列,，王朝經(jīng)典系列和新品王朝朝天嬌系列均發(fā)布親民價格,，同時搭配買贈促銷。為了讓消費者直觀感受王朝酒的高品質(zhì),，現(xiàn)場還增設(shè)了品鑒環(huán)節(jié),，反響熱烈，部分展賣的商品迅速售罄,。

除了“走到消費者中去”,，王朝酒業(yè)還千方百計地將消費者“請回來”。

6月11日,，由寧波美度貿(mào)易公司董事長何宏平親自帶隊,，組織核心客戶回廠參觀并進行了深入考察。一行人先后參觀了518車間,、2萬噸車間,、白蘭地車間、灌裝生產(chǎn)線,、地下酒窖等地,，對王朝葡萄酒的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和產(chǎn)品質(zhì)量控制等方面有了進一步的了解。

而在此之前,，王朝公司還接待了江蘇增力集團,、河北冀中煙酒城、浙江溫州利瑞團隊以及天津正泰商貿(mào)等區(qū)域市場積極組織的核心客戶,，開展回廠游,，并在廠區(qū)品鑒了王朝5度紀(jì)念日起泡酒、王朝半干白,、梅鹿輒,、白蘭地等代表性產(chǎn)品。

在廠區(qū)技術(shù)中心專業(yè)人員的帶領(lǐng)下,，消費者對王朝主營產(chǎn)品及葡萄酒品鑒知識,，有了更深層次的了解和認識，對王朝的未來發(fā)展更加充滿信心。

據(jù)了解,，未來,，王朝還將進一步落實“萬千百工程”。通過舉辦品鑒會活動,、組織回廠游,、進行商店展示等方式，持續(xù)推進終端建設(shè)工作,。

正是這一點一滴的信心匯聚,，方有了“新王朝”的些許輪廓，隨著王朝酒業(yè)對產(chǎn)品,、市場,、渠道、品牌等方面進一步的升級推動,，一個立體,、生動的“新王朝”已然在望。