6月15日,，王朝酒業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“王朝酒業(yè)”）發(fā)布盈利預(yù)告，截至2021年4月30日止4個(gè)月,，集團(tuán)預(yù)期收入取得明顯上升至逾億港元,，同比增長(zhǎng)約220%，比集團(tuán)截至2020年6月30日止6個(gè)月未經(jīng)審核的綜合收入高出約20%,。

對(duì)于王朝酒業(yè)來(lái)說(shuō),，收入指標(biāo)大幅提升顯然是一個(gè)積極的信號(hào)，它表明王朝酒業(yè)的“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃已初見(jiàn)成效,。

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產(chǎn)品升級(jí)&營(yíng)銷(xiāo)改革,，“新王朝”來(lái)了

王朝酒業(yè)在預(yù)告中表示，本期間收入明顯上升的主要原因,，除了疫情得到控制,，消費(fèi)場(chǎng)景及消費(fèi)意愿得以恢復(fù)外，更重要的,，一是產(chǎn)品升級(jí)后,，中高端葡萄酒產(chǎn)品銷(xiāo)售上升的拉動(dòng)作用；二是集團(tuán)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)與經(jīng)銷(xiāo)商合作以及經(jīng)銷(xiāo)商在節(jié)前進(jìn)貨,，體現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)改革后的階段性成果,。

對(duì)此，云酒頭條獲悉,，2021年,，王朝持續(xù)推進(jìn)品牌和產(chǎn)品升級(jí)，在營(yíng)銷(xiāo)改革和品牌宣傳等方面也動(dòng)作頻頻,。

在產(chǎn)品策略方面,，王朝正進(jìn)一步推進(jìn)“5+4+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略，即透過(guò)五大主線系列,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全主流價(jià)位段覆蓋,，以干紅、干白,、白蘭地,、起泡酒四大優(yōu)勢(shì)品類,，提高市場(chǎng)縱向占有率，同時(shí)通過(guò)定制產(chǎn)品,，滿足國(guó)民多元化,、碎片化的消費(fèi)需求,。

目前,，王朝已推出了王朝錦邑白蘭地系列3款新品,，并對(duì)原有的老干紅及半白產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí),，以提高中高端葡萄酒產(chǎn)品銷(xiāo)售，同時(shí)正在開(kāi)發(fā)年輕化產(chǎn)品系列,，擬在電商渠道銷(xiāo)售,。

據(jù)了解,，今年1月王朝舉行了首場(chǎng)錦邑白蘭地系列新品招商品鑒會(huì),，并在4月參加了成都舉行的春季糖酒會(huì),，大力推廣其全系列最新產(chǎn)品矩陣，市場(chǎng)反響熱烈,。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面,，王朝加強(qiáng)了品牌推廣及廣告投入，于今年3月開(kāi)始以王朝品牌冠名高鐵列車(chē),。據(jù)悉，該列車(chē)每日運(yùn)行49個(gè)車(chē)次,，橫跨13個(gè)省份/直轄市,，覆蓋江浙滬等地區(qū)，為重點(diǎn)市場(chǎng)的推廣提供了助力,。

同時(shí),，王朝酒業(yè)還在江浙滬地區(qū)的終端、京東旗艦店,、天貓旗艦店等線上線下的銷(xiāo)售渠道聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),，在全國(guó)銷(xiāo)售范圍內(nèi)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，取得了理想的成績(jī),。

另外,，公司渠道深耕工作也成效明顯。上半年,，王朝酒業(yè)持續(xù)深耕煙酒專賣(mài)店,、商超、餐飲,、社群圈層四個(gè)渠道,，在夯實(shí)傳統(tǒng)渠道基礎(chǔ)的同時(shí)，通過(guò)靈活的互動(dòng),、主題性參與活動(dòng),、 意見(jiàn)領(lǐng)袖推廣、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等方式打通了社群圈層，實(shí)現(xiàn)了渠道的多元化和互通互聯(lián),。

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“新王朝”只有一個(gè)核心：消費(fèi)者

天津王朝酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理劉軍曾表示,，在“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇下，王朝要以“新王朝,、新路徑,、新征程”為動(dòng)力，與經(jīng)銷(xiāo)商一起分享市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)的紅利,，并為王朝規(guī)劃目標(biāo)——“十四五”期末,，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入20億。

如今來(lái)看,，打造“新王朝”只有一個(gè)核心：消費(fèi)者,。

無(wú)論是產(chǎn)品升級(jí)，還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)改革,，王朝酒業(yè)均將消費(fèi)者需求置于首位,，不斷創(chuàng)新葡萄酒系列，加大品牌發(fā)展的投入,，激發(fā)品牌活力,，以及推進(jìn)大單品發(fā)展，穩(wěn)步提質(zhì),、控價(jià)增量,，只為將更優(yōu)質(zhì)的王朝酒產(chǎn)品帶給更多的中國(guó)消費(fèi)者。

而基于此,，王朝在玩法上也更加注重體驗(yàn)感,。

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在剛剛過(guò)去的端午節(jié)期間，王朝銷(xiāo)售公司在天津,、江蘇,、浙江、上海,、福建,、湖南、東北等省份和地區(qū),，開(kāi)展了多種形式的終端促銷(xiāo)活動(dòng),，如端午節(jié)買(mǎi)葡萄酒贈(zèng)粽子及大米禮盒等。

6月9日,，王朝公司直銷(xiāo)部也受邀到天津國(guó)資委進(jìn)行了惠民展賣(mài)活動(dòng),，王朝梅鹿輒系列，王朝經(jīng)典系列和新品王朝朝天嬌系列均發(fā)布親民價(jià)格,，同時(shí)搭配買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo),。為了讓消費(fèi)者直觀感受王朝酒的高品質(zhì),，現(xiàn)場(chǎng)還增設(shè)了品鑒環(huán)節(jié)，反響熱烈,，部分展賣(mài)的商品迅速售罄,。

除了“走到消費(fèi)者中去”，王朝酒業(yè)還千方百計(jì)地將消費(fèi)者“請(qǐng)回來(lái)”,。

6月11日,，由寧波美度貿(mào)易公司董事長(zhǎng)何宏平親自帶隊(duì)，組織核心客戶回廠參觀并進(jìn)行了深入考察,。一行人先后參觀了518車(chē)間,、2萬(wàn)噸車(chē)間、白蘭地車(chē)間,、灌裝生產(chǎn)線,、地下酒窖等地，對(duì)王朝葡萄酒的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和產(chǎn)品質(zhì)量控制等方面有了進(jìn)一步的了解,。

而在此之前,，王朝公司還接待了江蘇增力集團(tuán)、河北冀中煙酒城,、浙江溫州利瑞團(tuán)隊(duì)以及天津正泰商貿(mào)等區(qū)域市場(chǎng)積極組織的核心客戶,，開(kāi)展回廠游，并在廠區(qū)品鑒了王朝5度紀(jì)念日起泡酒,、王朝半干白,、梅鹿輒、白蘭地等代表性產(chǎn)品,。

在廠區(qū)技術(shù)中心專業(yè)人員的帶領(lǐng)下，消費(fèi)者對(duì)王朝主營(yíng)產(chǎn)品及葡萄酒品鑒知識(shí),，有了更深層次的了解和認(rèn)識(shí),，對(duì)王朝的未來(lái)發(fā)展更加充滿信心。

據(jù)了解,，未來(lái),，王朝還將進(jìn)一步落實(shí)“萬(wàn)千百工程”。通過(guò)舉辦品鑒會(huì)活動(dòng),、組織回廠游,、進(jìn)行商店展示等方式，持續(xù)推進(jìn)終端建設(shè)工作,。

正是這一點(diǎn)一滴的信心匯聚,，方有了“新王朝”的些許輪廓，隨著王朝酒業(yè)對(duì)產(chǎn)品,、市場(chǎng),、渠道,、品牌等方面進(jìn)一步的升級(jí)推動(dòng)，一個(gè)立體,、生動(dòng)的“新王朝”已然在望,。