6月20日，“父親節(jié)”當(dāng)天，由舍得酒業(yè)攜手人民日報(bào)新媒體,，推出的一則以“致敬每個(gè)默默奉獻(xiàn)的中國人”為主題的短視頻,，受到全網(wǎng)關(guān)注和熱議,。

對此,，人民日報(bào)客戶端發(fā)布題為《傳遞更多“舍得”精神 舍得酒業(yè)愛心擔(dān)公益匠心筑品質(zhì)》的文章,。其中表示,，作為一家秉承“舍得”理念,、傳遞“舍得”精神的企業(yè),，舍得酒業(yè)將對“舍得”的理解貫徹于公益責(zé)任和公司業(yè)務(wù)之中，并點(diǎn)贊舍得酒業(yè)在公益責(zé)任和業(yè)務(wù)實(shí)踐方面有擔(dān)當(dāng),、謀創(chuàng)新,。

在這則時(shí)長3分41秒的短視頻中，有一輩子專心研究水泥,，一心趕超發(fā)達(dá)國家水平的科研專家,；有為搶救生命數(shù)次前往一線，無畏逆行的醫(yī)務(wù)人員,；有十年扎根山區(qū),，為留守兒童勾勒美好未來的基層干部……網(wǎng)友感嘆，他們才是這個(gè)時(shí)代的精神榜樣,。

“這些先進(jìn)人物對‘舍得’的理解并不局限在自己的舍與得,，而是以小我的‘舍’，換大家的‘得’,、國家的‘得’,。這也是我們參與支持該主題短視頻的初衷?！鄙岬镁茦I(yè)方面表示,。

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他們就是舍得精神

選擇，往往意味著舍棄,。

“堅(jiān)持篤定,，一生只做一事”，這是業(yè)界對中國建筑材料科學(xué)研究總院教授級高工李運(yùn)北的評價(jià),。他研究水泥堅(jiān)持了一輩子,，憋著一口不服氣的勁兒決心趕超發(fā)達(dá)國家水平。

實(shí)際上,，他的貢獻(xiàn)不止于此,。李運(yùn)北畢生致力于建筑材料科研事業(yè)，攻克了一道道曾被國外同行視為不可逾越的科研難題,，三峽大壩,、水立方、國家展覽館等重大工程都有他的身影,。而事業(yè)成功的底色是常年與親人的聚少離多,，以及一次次失敗重來的循環(huán)磨練。

青海紅十字醫(yī)院主任醫(yī)師、中國紅十字會救護(hù)轉(zhuǎn)運(yùn)車隊(duì)青海隊(duì)醫(yī)療分隊(duì)隊(duì)長王學(xué)軍,，在汶川和玉樹地震時(shí),，曾兩次主動(dòng)請戰(zhàn)，第一時(shí)間奔赴災(zāi)區(qū)現(xiàn)場救援,。

新冠疫情發(fā)生后,，王學(xué)軍再一次第一時(shí)間遞交了申請書。他隱瞞家人,，主動(dòng)請纓支援第一線,，將個(gè)人安危置之度外，為的就是利用所長,，拯救更多的生命,。

2011年，年輕的黃加榮創(chuàng)立了幫助貧困山區(qū)留守兒童的廣西炭火行動(dòng)助學(xué)志愿協(xié)會,。從西部計(jì)劃志愿者到貧困村第一書記,，這位大學(xué)生“村官”矢志扶貧已十年。他舍棄了繁花似錦的前程,，毅然選擇在貧瘠的土地上播撒愛的種子,。

李運(yùn)北說，舍小我,，得民族自強(qiáng),；王學(xué)軍說，舍小我,，得生命拯救,；黃加榮說，舍小我,，得萬家幸福,。

為心中信仰，舍得付出時(shí)間,，舍得付出努力,，舍得放棄平靜安逸的生活，奔著那條不被外人所理解且充滿荊棘的坎坷之路默默前行,，這無疑就是舍得精神的最好詮釋,。

改革開放四十多年來，經(jīng)過不斷探索和推進(jìn),，我國逐漸形成了一條適合自身國情發(fā)展的道路,，在經(jīng)濟(jì)、軍事,、政治、科技、教育,、文化,、體育、社會等多方面實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展,，取得了舉世矚目的成就,。

而這背后，是每一個(gè)默默奉獻(xiàn)的中國人的共同努力,，他們是時(shí)代發(fā)展的見證者,、參與者、推動(dòng)者,?？梢哉f，這樣的舍得精神,，也是蓬勃的中國精神,。

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舍得文化的更高境界

作為中國白酒文化的舉旗者與舍得精神的忠實(shí)傳遞者，舍得酒業(yè)在產(chǎn)品和品牌打造上,，都在深刻踐行這一精神,。

從品質(zhì)層面來看，秉承獨(dú)一無二的“六老”釀酒工藝,，舍得酒業(yè)以“舍得用料,、舍得用工、舍得用時(shí)”的嚴(yán)格要求保證了品質(zhì)上的卓越,，收獲了行業(yè)和市場的認(rèn)可,，而這也是其一以貫之的品牌態(tài)度。

從文化角度來看,，近年來舍得酒業(yè)不斷通過打造文化IP,，輸出舍得品牌文化理念，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和工匠精神,，品牌影響力與日俱增,。

比如《大國芬芳》展現(xiàn)了中國白酒文化之美，自有現(xiàn)象級原創(chuàng)IP訪談節(jié)目《舍得智慧人物》探討人生百態(tài),，共話舍與得的同時(shí),，也向消費(fèi)者傳遞了舍得品牌精神。

此次與人民日報(bào)新媒體攜手共創(chuàng)“舍得精神”正能量短片,，可看作是舍得酒業(yè)在精神價(jià)值追求上的更高境界,。短片選擇的三位主人公，既有科研專家,，又有醫(yī)務(wù)人員和基層干部,，視野廣闊,，體現(xiàn)的是一種大格局和大視野。

同時(shí),，能夠與頂級官方媒體平臺合作,，并且以當(dāng)下正處于流量風(fēng)口的短視頻作為傳播形式，這既是舍得酒業(yè)自身實(shí)力的證明,，也是舍得酒業(yè)在傳遞舍得精神方面的決心和擔(dān)當(dāng),。

可以預(yù)見，以舍得精神為內(nèi)核的舍得文化,，也將通過此次傳播,，更加深入人心。

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時(shí)代精神的踐行者

舍得,，有舍才有得,。

實(shí)際上，除了在品牌文化理念上矢志不渝地傳遞舍得精神,，舍得酒業(yè)將其對“舍得”的理解貫徹于公益責(zé)任和公司業(yè)務(wù)之中,。

一個(gè)企業(yè)對待公益的態(tài)度，往往可以看出這個(gè)企業(yè)的格局,。

一直以來,，在為社會創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，舍得酒業(yè)都在積極投身公益慈善事業(yè),，同時(shí)發(fā)動(dòng)員工積極參與相關(guān)活動(dòng),，為推動(dòng)社會公益事業(yè)的建設(shè)注入“小我舍，家國得”的“舍得”精神與力量,。

新冠疫情期間,，舍得酒業(yè)積極踐行社會責(zé)任，先后捐贈超1000萬元人民幣用于馳援新型冠狀病毒肺炎疫情防治工作,，助力打贏全民戰(zhàn)疫,。

2019年，為助力脫貧攻堅(jiān),，舍得酒業(yè)向射洪慈善總會捐款1000萬元,，用于該市扶貧濟(jì)困、災(zāi)后重建,、鄉(xiāng)村振興和貧困大學(xué)新生救助,、困境兒童救助、舍得酒業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金等慈善公益項(xiàng)目,。

此外,，舍得酒業(yè)在幾十年間不斷投入資金支援沱牌鎮(zhèn)建設(shè)，改善民生之余,，顯著提升沱牌鎮(zhèn)發(fā)展能力,。2020年初,，企業(yè)與射洪市政府簽訂釀酒專用糧戰(zhàn)略合作協(xié)議，開建6萬畝釀酒專用產(chǎn)糧基地,，為企業(yè)提供原材料的同時(shí)，增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入,，助力農(nóng)業(yè)發(fā)展,。

從捐款捐資、基建援建,，到參與人文交流助力脫貧攻堅(jiān)，在這過程中,，舍得酒業(yè)充分發(fā)揮企業(yè)社會責(zé)任感,，以更有遠(yuǎn)見的方式承擔(dān)社會責(zé)任,，成為社會發(fā)展的推動(dòng)者,。

而此次正能量短片的推出，也是舍得酒業(yè)踐行企業(yè)社會責(zé)任的一種重要嘗試。

短片用平凡人的不平凡故事，向社會傳遞正能量精神,，彰顯中華民族奮斗底色,，向世界展現(xiàn)中國人勤勞勇毅、甘于奉獻(xiàn)的民族氣節(jié),，既宣揚(yáng)了大國風(fēng)范，也點(diǎn)燃了很多網(wǎng)友的民族自豪感,。

近年來,，弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神,，成為整個(gè)社會的主旋律,。

在此背景下,，舍得酒業(yè)在立足自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，積極傳播白酒文化，弘揚(yáng)工匠精神和舍得精神,，在講好中國白酒故事和彰顯民族乃至中國精神方面，已然走在了行業(yè)前列。

對此，有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，舍得酒業(yè)此次攜手人民日報(bào)客戶端,，在形式、內(nèi)容和立意等多方面均有創(chuàng)新,。這不僅體現(xiàn)出人民日報(bào)新媒體對舍得精神的高度認(rèn)可,、對舍得酒業(yè)的高度肯定，更是對舍得酒業(yè)企業(yè)文化價(jià)值觀,、企業(yè)公益責(zé)任實(shí)踐、老酒戰(zhàn)略品質(zhì)表達(dá)的全面表揚(yáng),。