10月28日晚,，舍得酒業(yè)發(fā)布2024年第三季度報(bào)告,。報(bào)告期內(nèi),，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收44.60億元,，凈利潤(rùn)6.69億元,。

在三季度末，舍得酒業(yè)開(kāi)始迎來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)信號(hào),。營(yíng)業(yè)利潤(rùn),、毛利率等主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的上漲，透露出舍得酒業(yè)今年主動(dòng)降速開(kāi)啟階段調(diào)整成效的同時(shí),，也凸顯出其增長(zhǎng)的可持續(xù)性和老酒戰(zhàn)略的發(fā)展穩(wěn)定性,。

在發(fā)布三季報(bào)的當(dāng)天，舍得酒業(yè)還發(fā)布了回購(gòu)公司股份公告,，表示基于對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的信心和對(duì)公司價(jià)值的認(rèn)可,，擬以1億元（含）-2億元（含）回購(gòu)公司股份，回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)91元/股（含）,，回購(gòu)的股份擬用于公司的員工持股計(jì)劃或股權(quán)激勵(lì),。

可以看到，盡管舍得酒業(yè)增速放緩,，但其對(duì)自身增長(zhǎng)仍有強(qiáng)大信心,。老酒戰(zhàn)略展現(xiàn)出的發(fā)展韌性，將繼續(xù)為舍得酒業(yè)市場(chǎng)基本面的鞏固和長(zhǎng)期發(fā)展,，貢獻(xiàn)更多穩(wěn)定性和增長(zhǎng)可能,。

細(xì)讀舍得酒業(yè)今年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告可以發(fā)現(xiàn),，其在營(yíng)業(yè)利潤(rùn),、營(yíng)業(yè)成本、毛利率,、管理費(fèi)用,、銷售費(fèi)用率等多項(xiàng)重要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)上，都顯示出發(fā)展質(zhì)量的上升,，特別是其精益化管理水平的持續(xù)提升,。

從盈利能力看，舍得酒業(yè)中高檔酒營(yíng)收34.98億元，在酒類產(chǎn)品中銷售占比約為87%,，仍占絕對(duì)主導(dǎo),。公司第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.08億元，環(huán)比第二季度增長(zhǎng)90.95%,；毛利率也有所提升,，達(dá)63.66%，環(huán)比第二季度增長(zhǎng)2.73%,；實(shí)現(xiàn)歸母凈利率6.56%,，環(huán)比第二季度提升3.08%。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看,，高端酒作為舍得酒業(yè)業(yè)績(jī)的主要支撐,，仍在提升其盈利能力。舍得酒業(yè)控量挺價(jià)的舉動(dòng)有力增強(qiáng)了消費(fèi)者認(rèn)可度,，其在高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)的基本盤依然穩(wěn)固,，這是舍得酒業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

成本管理上,，第三季度舍得酒業(yè)營(yíng)業(yè)成本4.32億元,、銷售費(fèi)用2.96億元，環(huán)比均有所下降,；前三季度管理費(fèi)用4.38億元,，同比下降11.71%，其中第三季度管理費(fèi)用為1.31億元,，同比下降30%,。

成效明顯的降本增效，充分體現(xiàn)出舍得酒業(yè)今年以來(lái)在優(yōu)化經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu),、提升運(yùn)營(yíng)效率方面取得的成果,。特別是營(yíng)業(yè)成本和銷售費(fèi)用的下降，直接表明了舍得酒業(yè)在供應(yīng)鏈管理,、市場(chǎng)推廣及費(fèi)用控制方面的有效行動(dòng),。這不僅增強(qiáng)了其成本控制能力，也同步促進(jìn)了盈利能力的回升,。

渠道方面,，今年前三季度，舍得酒業(yè)電商渠道銷售3.22億元,，同比增長(zhǎng)7.92%,。報(bào)告期末合同負(fù)債余額1.74億元，環(huán)比上漲約7%,，并較2023年末新增108家經(jīng)銷商,，表現(xiàn)出較強(qiáng)的渠道運(yùn)營(yíng)能力,，同時(shí)也展現(xiàn)出市場(chǎng)和渠道對(duì)于舍得酒業(yè)的發(fā)展信心,。

在今年白酒行業(yè)整體承壓,，持續(xù)進(jìn)行深度調(diào)整的大環(huán)境背景下，眾多一線酒企增速均有不同程度放緩,。

光大證券此前發(fā)布研報(bào)認(rèn)為,，三季度白酒市場(chǎng)需求仍較為疲軟，渠道反饋中秋國(guó)慶雙節(jié)動(dòng)銷較去年同期有所下滑,，部分區(qū)域國(guó)慶表現(xiàn)環(huán)比中秋有所改善,，庫(kù)存水平略有抬升，預(yù)計(jì)三季度報(bào)表端增速環(huán)比或有所放緩,。

而舍得酒業(yè)主動(dòng)進(jìn)行控量挺價(jià)去庫(kù)存工作后,，仍能夠重新迎來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭，這也進(jìn)一步驗(yàn)證了其在行業(yè)調(diào)整周期下,，主動(dòng)開(kāi)啟階段性調(diào)整的正確性和有效性,。這當(dāng)中，老酒戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化,，對(duì)舍得酒業(yè)發(fā)展質(zhì)量的提升,，有著重要推動(dòng)作用。

回顧今年第三季度舍得酒業(yè)所進(jìn)行的一系列舉措,，如發(fā)布老酒戰(zhàn)略2.0、推動(dòng)《壇貯老酒（濃香型白酒）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布,、相繼落地2024舍得老酒盛宴等動(dòng)作,，都不難看出在舍得酒業(yè)的發(fā)展主線中，老酒戰(zhàn)略的比重和貢獻(xiàn)度都還在繼續(xù)提升,。

自2019年開(kāi)始落地老酒戰(zhàn)略以來(lái),，舍得酒業(yè)已走過(guò)第一個(gè)五年，成功在上一輪的行業(yè)周期性調(diào)整蛻變成為老酒品類的引領(lǐng)者,，業(yè)績(jī)也上了一個(gè)新臺(tái)階,。

如今來(lái)到老酒戰(zhàn)略2.0階段，舍得酒業(yè)提出要實(shí)現(xiàn)從“重開(kāi)創(chuàng)”到“強(qiáng)引領(lǐng)”的角色轉(zhuǎn)變,，通過(guò)堅(jiān)定“一核四維”核心思想,，持續(xù)強(qiáng)化老酒標(biāo)準(zhǔn)體系、老酒生產(chǎn)技術(shù)支撐體系,、老酒科創(chuàng)體系,、老酒表達(dá)體系建設(shè)，構(gòu)建“標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先,、認(rèn)知優(yōu)勢(shì),、支撐優(yōu)勢(shì)、體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)”的舍得老酒優(yōu)勢(shì)。

隨后煥新升級(jí)的2024舍得老酒盛宴便正式面向行業(yè),，“戶外＋生態(tài)”“非遺+文化”的從內(nèi)容到形式進(jìn)行了全面的豐富,，并且此前舍得酒業(yè)推動(dòng)建立的兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)也在活動(dòng)頻頻“現(xiàn)身”。這些舉措都在幫助舍得老酒認(rèn)知優(yōu)勢(shì)和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的提升,。

并且,，前三季度舍得酒業(yè)繼續(xù)保持了高額的研發(fā)費(fèi)用投入，科研費(fèi)用接近6500萬(wàn)元,，持續(xù)鞏固舍得老酒的品質(zhì)基石,，強(qiáng)化其品質(zhì)支撐優(yōu)勢(shì)。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)和其市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略2.0“一個(gè)領(lǐng)先 三個(gè)優(yōu)勢(shì)”的打造擲地有聲,，為其老酒價(jià)值的提升帶來(lái)了明顯助力。今年第三季度舍得酒業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和毛利率的上漲,，便是很有力地說(shuō)明,。

同時(shí)，舍得酒業(yè)前三季度在老酒戰(zhàn)略上的持續(xù)發(fā)力,，也為第四季度銷售帶來(lái)了積極推動(dòng),。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間舍得酒業(yè)旗下高端產(chǎn)品藏品舍得10年,、水晶舍得銷售分別同比增長(zhǎng)384%和224%,。特別是藏品舍得10年，這款舍得酒業(yè)布局千元高端價(jià)格帶的重要單品,，其增長(zhǎng)彰顯出高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)舍得老酒價(jià)值的認(rèn)可度,，也標(biāo)志著舍得酒業(yè)在高端市場(chǎng)的進(jìn)一步突破。

可以看到的是,，面對(duì)行業(yè)新周期挑戰(zhàn),，舍得酒業(yè)繼續(xù)保持戰(zhàn)略定力和發(fā)展信心，將老酒戰(zhàn)略作為穿越白酒行業(yè)周期波動(dòng),，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力,，秉持長(zhǎng)期主義，錨定高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展,。

步入四季度銷售旺季中,，舍得酒業(yè)也有望通過(guò)繼續(xù)控量挺價(jià)、去庫(kù)存工作,，承接前三季度老酒戰(zhàn)略實(shí)施積攢下的強(qiáng)勁品牌勢(shì)能,，并通過(guò)多元化營(yíng)銷進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，優(yōu)化渠道布局,，持續(xù)帶動(dòng)銷售增長(zhǎng),。

未來(lái)隨著老酒品類在高端消費(fèi)市場(chǎng)熱度的持續(xù)攀升,，在老酒品類擁有極大話語(yǔ)權(quán)的舍得酒業(yè)有望進(jìn)一步擴(kuò)大其品牌影響力和市場(chǎng)份額，為長(zhǎng)期發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力,。