10月28日晚,，舍得酒業(yè)發(fā)布2024年第三季度報告。報告期內(nèi),，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營收44.60億元,，凈利潤6.69億元。

在三季度末,，舍得酒業(yè)開始迎來業(yè)績增長信號,。營業(yè)利潤、毛利率等主要經(jīng)營指標的上漲,，透露出舍得酒業(yè)今年主動降速開啟階段調(diào)整成效的同時,，也凸顯出其增長的可持續(xù)性和老酒戰(zhàn)略的發(fā)展穩(wěn)定性。

在發(fā)布三季報的當天,，舍得酒業(yè)還發(fā)布了回購公司股份公告,，表示基于對公司未來發(fā)展的信心和對公司價值的認可，擬以1億元（含）-2億元（含）回購公司股份,，回購價格不超過91元/股（含）,，回購的股份擬用于公司的員工持股計劃或股權(quán)激勵。

可以看到,，盡管舍得酒業(yè)增速放緩,，但其對自身增長仍有強大信心。老酒戰(zhàn)略展現(xiàn)出的發(fā)展韌性,，將繼續(xù)為舍得酒業(yè)市場基本面的鞏固和長期發(fā)展,，貢獻更多穩(wěn)定性和增長可能。

細讀舍得酒業(yè)今年三季度業(yè)績報告可以發(fā)現(xiàn),，其在營業(yè)利潤、營業(yè)成本,、毛利率,、管理費用,、銷售費用率等多項重要經(jīng)營指標上，都顯示出發(fā)展質(zhì)量的上升,，特別是其精益化管理水平的持續(xù)提升,。

從盈利能力看，舍得酒業(yè)中高檔酒營收34.98億元,，在酒類產(chǎn)品中銷售占比約為87%,，仍占絕對主導。公司第三季度營業(yè)利潤為1.08億元,，環(huán)比第二季度增長90.95%,；毛利率也有所提升，達63.66%,，環(huán)比第二季度增長2.73%,；實現(xiàn)歸母凈利率6.56%，環(huán)比第二季度提升3.08%,。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看,，高端酒作為舍得酒業(yè)業(yè)績的主要支撐，仍在提升其盈利能力,。舍得酒業(yè)控量挺價的舉動有力增強了消費者認可度,，其在高端白酒消費市場的基本盤依然穩(wěn)固，這是舍得酒業(yè)可持續(xù)增長的堅實基礎,。

成本管理上,，第三季度舍得酒業(yè)營業(yè)成本4.32億元、銷售費用2.96億元,，環(huán)比均有所下降,；前三季度管理費用4.38億元,，同比下降11.71%,，其中第三季度管理費用為1.31億元，同比下降30%,。

成效明顯的降本增效,，充分體現(xiàn)出舍得酒業(yè)今年以來在優(yōu)化經(jīng)營結(jié)構(gòu)、提升運營效率方面取得的成果,。特別是營業(yè)成本和銷售費用的下降,，直接表明了舍得酒業(yè)在供應鏈管理、市場推廣及費用控制方面的有效行動,。這不僅增強了其成本控制能力,，也同步促進了盈利能力的回升。

渠道方面,，今年前三季度,，舍得酒業(yè)電商渠道銷售3.22億元,，同比增長7.92%。報告期末合同負債余額1.74億元,，環(huán)比上漲約7%,，并較2023年末新增108家經(jīng)銷商，表現(xiàn)出較強的渠道運營能力,，同時也展現(xiàn)出市場和渠道對于舍得酒業(yè)的發(fā)展信心,。

在今年白酒行業(yè)整體承壓，持續(xù)進行深度調(diào)整的大環(huán)境背景下,，眾多一線酒企增速均有不同程度放緩,。

光大證券此前發(fā)布研報認為，三季度白酒市場需求仍較為疲軟,，渠道反饋中秋國慶雙節(jié)動銷較去年同期有所下滑,，部分區(qū)域國慶表現(xiàn)環(huán)比中秋有所改善，庫存水平略有抬升,，預計三季度報表端增速環(huán)比或有所放緩,。

而舍得酒業(yè)主動進行控量挺價去庫存工作后，仍能夠重新迎來增長勢頭,，這也進一步驗證了其在行業(yè)調(diào)整周期下,，主動開啟階段性調(diào)整的正確性和有效性。這當中,，老酒戰(zhàn)略的進一步深化,，對舍得酒業(yè)發(fā)展質(zhì)量的提升，有著重要推動作用,。

回顧今年第三季度舍得酒業(yè)所進行的一系列舉措，如發(fā)布老酒戰(zhàn)略2.0,、推動《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準發(fā)布,、相繼落地2024舍得老酒盛宴等動作，都不難看出在舍得酒業(yè)的發(fā)展主線中,，老酒戰(zhàn)略的比重和貢獻度都還在繼續(xù)提升,。

自2019年開始落地老酒戰(zhàn)略以來，舍得酒業(yè)已走過第一個五年,，成功在上一輪的行業(yè)周期性調(diào)整蛻變成為老酒品類的引領(lǐng)者,，業(yè)績也上了一個新臺階。

如今來到老酒戰(zhàn)略2.0階段,，舍得酒業(yè)提出要實現(xiàn)從“重開創(chuàng)”到“強引領(lǐng)”的角色轉(zhuǎn)變,，通過堅定“一核四維”核心思想，持續(xù)強化老酒標準體系,、老酒生產(chǎn)技術(shù)支撐體系,、老酒科創(chuàng)體系,、老酒表達體系建設，構(gòu)建“標準領(lǐng)先,、認知優(yōu)勢,、支撐優(yōu)勢、體驗優(yōu)勢”的舍得老酒優(yōu)勢,。

隨后煥新升級的2024舍得老酒盛宴便正式面向行業(yè),，“戶外＋生態(tài)”“非遺+文化”的從內(nèi)容到形式進行了全面的豐富，并且此前舍得酒業(yè)推動建立的兩項團體標準也在活動頻頻“現(xiàn)身”,。這些舉措都在幫助舍得老酒認知優(yōu)勢和體驗優(yōu)勢的提升,。

并且，前三季度舍得酒業(yè)繼續(xù)保持了高額的研發(fā)費用投入,，科研費用接近6500萬元,，持續(xù)鞏固舍得老酒的品質(zhì)基石，強化其品質(zhì)支撐優(yōu)勢,。

從財報數(shù)據(jù)和其市場表現(xiàn)來看,，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略2.0“一個領(lǐng)先 三個優(yōu)勢”的打造擲地有聲，為其老酒價值的提升帶來了明顯助力,。今年第三季度舍得酒業(yè)營業(yè)利潤和毛利率的上漲,，便是很有力地說明。

同時,，舍得酒業(yè)前三季度在老酒戰(zhàn)略上的持續(xù)發(fā)力,，也為第四季度銷售帶來了積極推動。

數(shù)據(jù)顯示,，國慶期間舍得酒業(yè)旗下高端產(chǎn)品藏品舍得10年,、水晶舍得銷售分別同比增長384%和224%。特別是藏品舍得10年,，這款舍得酒業(yè)布局千元高端價格帶的重要單品,，其增長彰顯出高端白酒消費市場對舍得老酒價值的認可度，也標志著舍得酒業(yè)在高端市場的進一步突破,。

可以看到的是,，面對行業(yè)新周期挑戰(zhàn)，舍得酒業(yè)繼續(xù)保持戰(zhàn)略定力和發(fā)展信心,，將老酒戰(zhàn)略作為穿越白酒行業(yè)周期波動，實現(xiàn)增長的核心驅(qū)動力,，秉持長期主義,，錨定高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

步入四季度銷售旺季中,，舍得酒業(yè)也有望通過繼續(xù)控量挺價,、去庫存工作,，承接前三季度老酒戰(zhàn)略實施積攢下的強勁品牌勢能，并通過多元化營銷進一步提升品牌價值,，優(yōu)化渠道布局,，持續(xù)帶動銷售增長。

未來隨著老酒品類在高端消費市場熱度的持續(xù)攀升,，在老酒品類擁有極大話語權(quán)的舍得酒業(yè)有望進一步擴大其品牌影響力和市場份額,，為長期發(fā)展注入強勁動力。