11月2日,，成都又迎來(lái)一場(chǎng)盛大的酒業(yè)羽毛球賽事——舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國(guó)挑戰(zhàn)賽總決賽,。

比賽現(xiàn)場(chǎng)，舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲與奧運(yùn)冠軍王懿律一組,，率先打了一場(chǎng)“冠軍表演賽”,。

隨后來(lái)自全國(guó)各大賽區(qū)的12支隊(duì)伍、72位參賽選手在經(jīng)歷激烈角逐后,，最終決出了勝負(fù),，綿陽(yáng)戰(zhàn)隊(duì)、天津藍(lán)天戰(zhàn)隊(duì),、成都羽有榮光戰(zhàn)隊(duì),、沈陽(yáng)酒道坊戰(zhàn)隊(duì)分別斬獲了冠軍、亞軍、季軍,、殿軍,，為這一完美融合體育精神與舍得品牌文化內(nèi)涵的全國(guó)性賽事畫上了圓滿的句號(hào)。

此次比賽,，也收獲了眾多羽毛球愛好者的高度關(guān)注,。據(jù)悉，自今年4月,，舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國(guó)挑戰(zhàn)賽在成都正式啟程以來(lái),，已在全國(guó)38座城市開展了40場(chǎng)賽事，吸引了眾多羽毛球愛好者參與,，賽事還曾登上過(guò)央視CCTV-13,，收獲了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

在一場(chǎng)場(chǎng)精彩的羽毛球比賽中,，舍得酒業(yè)再度完成了消費(fèi)破圈以及消費(fèi)者品牌認(rèn)知的提升,。

“舍得精神與我們?cè)谫悎?chǎng)上追求卓越,、不斷突破自我的精神不謀而合。希望運(yùn)動(dòng)員們能以最飽滿的精神迎接決賽,，挑戰(zhàn)自我,，賽出精彩；也希望通過(guò)這一賽事,，讓更多的人參與到羽毛球活動(dòng)中來(lái),，一同感受體育的精彩?！?總決賽開幕式上,，王懿律如此說(shuō)到。

▎王懿律

據(jù)悉,，舍得酒業(yè)此次羽毛球挑戰(zhàn)賽,，建立“區(qū)域賽—半決賽—總決賽”的專業(yè)化賽制，在體育圈層中得到了極高的關(guān)注度,，吸引了舍得智慧俱樂部高端會(huì)員及當(dāng)?shù)匾庖婎I(lǐng)袖的積極參與,，并憑借品牌的獨(dú)特性，進(jìn)一步深化了老酒消費(fèi)體驗(yàn),。

▎覃昊

成都市羽毛球協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)覃昊表示,，從本次賽事中看到了舍得精神與體育精神的高度共鳴，這種精神對(duì)于激發(fā)社會(huì)正能量,，促進(jìn)全民健身事業(yè)繁榮和社會(huì)主義精神文明建設(shè)具有重要作用,。

根據(jù)國(guó)家體育總局的《全民體育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，羽毛球在中國(guó)是參與人數(shù)最多的體育運(yùn)動(dòng)，我國(guó)羽毛球人口高達(dá)2.5億,。近年來(lái)羽毛球運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)攀升,，羽毛球成為全民話題之一,。

▎王小羽

羽毛球領(lǐng)域的自媒體達(dá)人王小羽對(duì)舍得酒業(yè)支持羽毛球事業(yè)發(fā)展表達(dá)了感謝,。“羽毛球是一項(xiàng)充滿活力和激情的體育項(xiàng)目,，我們能夠從中享受到快樂,，這也與舍得酒業(yè)倡導(dǎo)健康、積極,、向上的生活方式相契合,。期待舍得酒業(yè)未來(lái)舉辦更多精彩賽事！”

舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國(guó)挑戰(zhàn)賽的推出,，正逢羽毛球運(yùn)動(dòng)風(fēng)口,，前后歷時(shí)7個(gè)月走過(guò)了成都、天津,、青島,、烏魯木齊、沈陽(yáng),、蘭州,、棗莊、朝陽(yáng),、沈陽(yáng),、長(zhǎng)春、四平等全國(guó)38座城市,，廣泛覆蓋了舍得酒業(yè)核心消費(fèi)城市的羽毛球愛好者,，幾乎每到一處，都取得了C端的積極響應(yīng),。

“釀造一瓶好酒和擊出一顆漂亮的球一樣,，都需要時(shí)間的沉淀、匠心的雕琢和不懈的努力,，舍得酒業(yè)會(huì)戰(zhàn)斗不息,、前行不止，通過(guò)高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品創(chuàng)造出更加美好的生活體驗(yàn),、更加富足的精神空間,。”

▎蒲吉洲

蒲吉洲表示,，舍得酒業(yè)組織本次羽毛球全國(guó)挑戰(zhàn)賽的目的,，就是想為大家搭建一個(gè)認(rèn)識(shí)自我、挑戰(zhàn)自我、成就自我的生動(dòng)平臺(tái),，希望大家在賽事中共情他人故事,，滋養(yǎng)自我人生。

與體育賽事的深度結(jié)合,，以及與體育精神的高度共鳴,，讓舍得酒業(yè)在這一輪的體育營(yíng)銷中，不僅增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng),，提升品牌美譽(yù)度,，也帶來(lái)了品牌破圈的加速和市場(chǎng)動(dòng)銷的提升。

體育營(yíng)銷,，在白酒行業(yè)已是進(jìn)行消費(fèi)破圈的主流選擇，無(wú)論是賽事贊助還是廣告投放,，又或是自建體育IP,，擁有廣泛受眾人群的體育領(lǐng)域，是酒企必爭(zhēng)之地,，是建立品牌認(rèn)知的絕佳舞臺(tái),。

在營(yíng)銷領(lǐng)域，舍得酒業(yè)總是能用不斷升級(jí)的品牌運(yùn)營(yíng)為行業(yè)帶來(lái)驚喜,，此次體育營(yíng)銷也不例外,。

此前，舍得酒業(yè)已在體育領(lǐng)域展開了多場(chǎng)賽事,，積累了較為深厚的品牌認(rèn)識(shí)和消費(fèi)基礎(chǔ),。如贊助2022年“體彩杯”社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)暨全國(guó)乒乓球城市挑戰(zhàn)賽、冠名“羽動(dòng)中原”2023年河南省羽毛球公開賽等,。去年,，沱牌還成為英超勁旅狼隊(duì)全球官方合作伙伴。

不斷進(jìn)行的體育營(yíng)銷動(dòng)作,，讓舍得酒業(yè)持續(xù)加深與各類體育運(yùn)動(dòng)受眾的聯(lián)系,，也進(jìn)一步強(qiáng)化了與核心消費(fèi)者的鏈接。

據(jù)悉,，今年的舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國(guó)挑戰(zhàn)賽正是“舍得智慧俱樂部”的場(chǎng)景化IP活動(dòng)之一,。舍得智慧俱樂部作為舍得酒業(yè)搭建的高端社交平臺(tái)，匯聚了來(lái)自全國(guó)的各界精英與意見領(lǐng)袖,，集文化傳播,、行業(yè)交流、圈層融通于一體,，運(yùn)營(yíng)多年來(lái)已在全國(guó)近80個(gè)城市擁有超過(guò)1萬(wàn)+會(huì)員數(shù)量,。

圍繞舍得智慧俱樂部開展的舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國(guó)挑戰(zhàn)賽,，以“體育+老酒”的跨界探索實(shí)踐，不僅充分激活了俱樂部會(huì)員活力與凝聚力,，更生動(dòng)展現(xiàn)出舍得酒業(yè)對(duì)老酒戰(zhàn)略2.0強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn)的深度踐行,。

并且，舍得酒業(yè)還并舉“文化+老酒”措施,，在全國(guó)各地推出“非遺承東方,，歲月鑒舍得”活動(dòng)，并開展老酒鑒賞夜,、星空露營(yíng),、沉浸音樂會(huì)、絲路之韻等數(shù)百個(gè)極具特色與體驗(yàn)感的俱樂部活動(dòng),，傳遞品牌內(nèi)涵，提升品牌辨識(shí)度,，全面加強(qiáng)核心消費(fèi)者體驗(yàn),，深耕舍得智慧俱樂部建設(shè)，充分做深,、做透消費(fèi)者培育,。

透過(guò)舍得智慧俱樂部這一平臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，可以清晰看到舍得酒業(yè)對(duì)核心消費(fèi)者體驗(yàn)的重視,。

文體“兩開花”,，舍得酒業(yè)通過(guò)在文化、體育領(lǐng)域內(nèi)的不斷動(dòng)作,，既實(shí)現(xiàn)了品牌體驗(yàn),、老酒體驗(yàn)的雙重升級(jí)，也進(jìn)一步刷新著行業(yè)對(duì)于白酒品牌跨界合作及消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新的認(rèn)知,，加速品牌破圈,，幫助實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場(chǎng)銷量的齊升。

從消費(fèi)者來(lái)看,，舍得酒業(yè)通過(guò)體育,、文化事件不斷在高端核心消費(fèi)群體中破圈，將進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵,，強(qiáng)化消費(fèi)者情感共鳴和品牌認(rèn)同感,，將廣泛提升品牌影響力并進(jìn)一步拔高品牌價(jià)值高度，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)滲透力,。

在接下來(lái)的旺季中,，舍得酒業(yè)將有望憑借前期的這些文化、體育活動(dòng)積攢起的品牌勢(shì)能,，為四季度的年底銷售帶來(lái)更多助力,，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng),。