11月2日,，成都又迎來一場盛大的酒業(yè)羽毛球賽事——舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國挑戰(zhàn)賽總決賽,。

比賽現(xiàn)場，舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲與奧運(yùn)冠軍王懿律一組,，率先打了一場“冠軍表演賽”,。

隨后來自全國各大賽區(qū)的12支隊伍、72位參賽選手在經(jīng)歷激烈角逐后,，最終決出了勝負(fù)，綿陽戰(zhàn)隊,、天津藍(lán)天戰(zhàn)隊、成都羽有榮光戰(zhàn)隊,、沈陽酒道坊戰(zhàn)隊分別斬獲了冠軍,、亞軍、季軍,、殿軍,，為這一完美融合體育精神與舍得品牌文化內(nèi)涵的全國性賽事畫上了圓滿的句號。

此次比賽,，也收獲了眾多羽毛球愛好者的高度關(guān)注。據(jù)悉,，自今年4月,，舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國挑戰(zhàn)賽在成都正式啟程以來，已在全國38座城市開展了40場賽事,，吸引了眾多羽毛球愛好者參與,，賽事還曾登上過央視CCTV-13，收獲了社會各界的廣泛關(guān)注,。

在一場場精彩的羽毛球比賽中,，舍得酒業(yè)再度完成了消費(fèi)破圈以及消費(fèi)者品牌認(rèn)知的提升。

“舍得精神與我們在賽場上追求卓越、不斷突破自我的精神不謀而合,。希望運(yùn)動員們能以最飽滿的精神迎接決賽,，挑戰(zhàn)自我，賽出精彩；也希望通過這一賽事,，讓更多的人參與到羽毛球活動中來,，一同感受體育的精彩?！?總決賽開幕式上,，王懿律如此說到。

▎王懿律

據(jù)悉,，舍得酒業(yè)此次羽毛球挑戰(zhàn)賽,，建立“區(qū)域賽—半決賽—總決賽”的專業(yè)化賽制，在體育圈層中得到了極高的關(guān)注度,，吸引了舍得智慧俱樂部高端會員及當(dāng)?shù)匾庖婎I(lǐng)袖的積極參與,，并憑借品牌的獨(dú)特性,，進(jìn)一步深化了老酒消費(fèi)體驗,。

▎覃昊

成都市羽毛球協(xié)會秘書長覃昊表示，從本次賽事中看到了舍得精神與體育精神的高度共鳴,，這種精神對于激發(fā)社會正能量,，促進(jìn)全民健身事業(yè)繁榮和社會主義精神文明建設(shè)具有重要作用。

根據(jù)國家體育總局的《全民體育現(xiàn)狀調(diào)查報告》,，羽毛球在中國是參與人數(shù)最多的體育運(yùn)動,，我國羽毛球人口高達(dá)2.5億。近年來羽毛球運(yùn)動熱度持續(xù)攀升,，羽毛球成為全民話題之一,。

▎王小羽

羽毛球領(lǐng)域的自媒體達(dá)人王小羽對舍得酒業(yè)支持羽毛球事業(yè)發(fā)展表達(dá)了感謝?！坝鹈蚴且豁棾錆M活力和激情的體育項目,，我們能夠從中享受到快樂，這也與舍得酒業(yè)倡導(dǎo)健康,、積極,、向上的生活方式相契合。期待舍得酒業(yè)未來舉辦更多精彩賽事,！”

舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國挑戰(zhàn)賽的推出,，正逢羽毛球運(yùn)動風(fēng)口，前后歷時7個月走過了成都,、天津,、青島、烏魯木齊,、沈陽,、蘭州、棗莊、朝陽,、沈陽,、長春、四平等全國38座城市,，廣泛覆蓋了舍得酒業(yè)核心消費(fèi)城市的羽毛球愛好者,，幾乎每到一處，都取得了C端的積極響應(yīng),。

“釀造一瓶好酒和擊出一顆漂亮的球一樣,，都需要時間的沉淀、匠心的雕琢和不懈的努力,，舍得酒業(yè)會戰(zhàn)斗不息,、前行不止，通過高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品創(chuàng)造出更加美好的生活體驗,、更加富足的精神空間,。”

▎蒲吉洲

蒲吉洲表示,，舍得酒業(yè)組織本次羽毛球全國挑戰(zhàn)賽的目的,，就是想為大家搭建一個認(rèn)識自我、挑戰(zhàn)自我,、成就自我的生動平臺,，希望大家在賽事中共情他人故事，滋養(yǎng)自我人生,。

與體育賽事的深度結(jié)合,，以及與體育精神的高度共鳴，讓舍得酒業(yè)在這一輪的體育營銷中,，不僅增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動,，提升品牌美譽(yù)度，也帶來了品牌破圈的加速和市場動銷的提升,。

體育營銷，在白酒行業(yè)已是進(jìn)行消費(fèi)破圈的主流選擇,，無論是賽事贊助還是廣告投放,，又或是自建體育IP，擁有廣泛受眾人群的體育領(lǐng)域,，是酒企必爭之地,，是建立品牌認(rèn)知的絕佳舞臺。

在營銷領(lǐng)域,，舍得酒業(yè)總是能用不斷升級的品牌運(yùn)營為行業(yè)帶來驚喜,，此次體育營銷也不例外。

此前，舍得酒業(yè)已在體育領(lǐng)域展開了多場賽事,，積累了較為深厚的品牌認(rèn)識和消費(fèi)基礎(chǔ),。如贊助2022年“體彩杯”社區(qū)運(yùn)動會暨全國乒乓球城市挑戰(zhàn)賽、冠名“羽動中原”2023年河南省羽毛球公開賽等,。去年,，沱牌還成為英超勁旅狼隊全球官方合作伙伴。

不斷進(jìn)行的體育營銷動作,，讓舍得酒業(yè)持續(xù)加深與各類體育運(yùn)動受眾的聯(lián)系,，也進(jìn)一步強(qiáng)化了與核心消費(fèi)者的鏈接。

據(jù)悉,，今年的舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國挑戰(zhàn)賽正是“舍得智慧俱樂部”的場景化IP活動之一,。舍得智慧俱樂部作為舍得酒業(yè)搭建的高端社交平臺，匯聚了來自全國的各界精英與意見領(lǐng)袖,，集文化傳播,、行業(yè)交流、圈層融通于一體,，運(yùn)營多年來已在全國近80個城市擁有超過1萬+會員數(shù)量,。

圍繞舍得智慧俱樂部開展的舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國挑戰(zhàn)賽，以“體育+老酒”的跨界探索實(shí)踐,，不僅充分激活了俱樂部會員活力與凝聚力，更生動展現(xiàn)出舍得酒業(yè)對老酒戰(zhàn)略2.0強(qiáng)化消費(fèi)體驗的深度踐行,。

并且,，舍得酒業(yè)還并舉“文化+老酒”措施，在全國各地推出“非遺承東方,，歲月鑒舍得”活動,，并開展老酒鑒賞夜、星空露營,、沉浸音樂會,、絲路之韻等數(shù)百個極具特色與體驗感的俱樂部活動，傳遞品牌內(nèi)涵,，提升品牌辨識度,，全面加強(qiáng)核心消費(fèi)者體驗，深耕舍得智慧俱樂部建設(shè),，充分做深,、做透消費(fèi)者培育。

透過舍得智慧俱樂部這一平臺建設(shè)和運(yùn)營,，可以清晰看到舍得酒業(yè)對核心消費(fèi)者體驗的重視,。

文體“兩開花”，舍得酒業(yè)通過在文化、體育領(lǐng)域內(nèi)的不斷動作,，既實(shí)現(xiàn)了品牌體驗,、老酒體驗的雙重升級，也進(jìn)一步刷新著行業(yè)對于白酒品牌跨界合作及消費(fèi)體驗創(chuàng)新的認(rèn)知,，加速品牌破圈,，幫助實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場銷量的齊升。

從消費(fèi)者來看,，舍得酒業(yè)通過體育,、文化事件不斷在高端核心消費(fèi)群體中破圈，將進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵,，強(qiáng)化消費(fèi)者情感共鳴和品牌認(rèn)同感,，將廣泛提升品牌影響力并進(jìn)一步拔高品牌價值高度，增強(qiáng)品牌的市場滲透力,。

在接下來的旺季中,，舍得酒業(yè)將有望憑借前期的這些文化、體育活動積攢起的品牌勢能,，為四季度的年底銷售帶來更多助力,，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。