6月20日,，貴州酒中酒集團與云酒傳媒簽署了一份四年長約，雙方將在內容,、策劃,、活動等方面展開長期深度合作。酒中酒集團接下來的活動策劃,、執(zhí)行等工作將以云酒傳媒為主要合作伙伴,，后者“全力”保障相關效果。

一個是貴州醬酒代表企業(yè),，一個是酒業(yè)“思考派”,，雙方所達成的長期合作，不同于廠商間銷售關系,，也有別于企業(yè)與智業(yè)公司的咨詢服務關系,，這更像是“內容為王”背景下誕生的一種新型賦能關系。

當四年長約履行完成后,，酒中酒和云酒傳媒將是怎樣,，酒行業(yè)將是怎樣,，這似乎是更有趣的問題。

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規(guī)則變了

2021年秋季和2022年春季的“醬酒之心”主題展報名通道于近期開放,。由于春秋兩季“打包”參展可優(yōu)先報名,，展位預訂熱度始終不減。

“醬酒之心”是今年被行業(yè)廣泛關注和討論的一個新事物,，它與以往的酒類展,、訂貨會、論壇等任何形式的線下活動,，有著巨大的不同,，本質是一個巨大的“內容”平臺。

在這里,，產品和品牌是內容,，趨勢和思想是內容，走入其中的老板和客商,，發(fā)生在這里的交流和生意,，都能夠成為內容。

以“內容思維”構建起來的完整邏輯,，讓這里的每個展位,、每場活動、每個聲音,，都足夠精彩有趣,，有更大機會成為行業(yè)熱點和話題。一座酒業(yè)“打卡地”由此形成,，這種變化帶來了更顯著的展覽效果,。

“內容為王”是當下的商業(yè)規(guī)則。

當“帶貨”遭到越來越多的質疑拷問,，“內容電商”卻贏得了更多關注和尊重,。

在傳統(tǒng)電商模式下，消費者在明確需求后開始購物,，商家需要做的,，是通過秒殺、滿減,、買贈,、包郵等方式，讓產品比其他企業(yè)更有競爭力,，從而被選擇,。

內容電商則以消費者為中心，用優(yōu)質內容激發(fā)購買需求,，用好內容完成種草,，然后就地“拔草”,。

巨量引擎看到“內容電商”的明顯優(yōu)勢，順勢給出了一個“增長飛輪”：將流量作為可控杠桿,，輔助“內容電商”加速增長并擴大受益,，借助他們的力量，不斷優(yōu)化貨品結構,，帶來更好的用戶消費體驗,。

“內容為王”，已不只是傳媒規(guī)律,，而是成為一條真正的商業(yè)規(guī)律,。

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誰在“拼”內容

酒業(yè)那些站位更高，視野更遠的企業(yè),，已經在發(fā)力“內容”,。

茅臺集團黨委書記、董事長高衛(wèi)東說,，要講好“茅臺故事”,。

6月14日端午節(jié)，茅臺集團在“茅酒之源”釀酒工業(yè)遺址廣場舉行辛丑年“端午祭麥”活動,。

在參與祭拜的人員中,，茅臺酒首席（制曲）釀造師任金素、首席（制酒）釀造師彭朝,、首席勾兌師王剛,、首席品酒師彭璟上香敬天，特級釀造師龔志文,、范德培,、羅昌發(fā),，特級品酒師李世平上香敬地,，特級釀造師肖明強、羅桂華,、王真勇,，特級勾兌師陳良艷上香敬水……

舉行儀式的場地“茅酒之源”，系茅臺酒發(fā)源之地,，被列為國家釀造工業(yè)遺產群,，始建于明代，因戰(zhàn)亂多次被毀,，清同治元年（1862）重建,，是展示茅臺酒國家級非物質文化遺產釀制技藝的重要載體，被視為茅臺酒生產源頭的精神象征,。

在剛剛結束的茅臺股東大會上,，高衛(wèi)東表示,，在“十四五”乃至更長發(fā)展時期，茅臺的主要抓手,，就是以優(yōu)秀的茅臺傳統(tǒng)文化為內核和根基,，著力打造品質、綠色,、活力,、文化、陽光的“五星茅臺”,。

五糧液集團黨委書記,、董事長李曙光說，講好“中國白酒文化故事”,。

“經典五糧液”自去年9月份發(fā)布以來,，一直在釋放內容。先后召開了上海,、成都,、廣州三場發(fā)布會，冠名《上新了·故宮》第三季,、《酌見》兩大IP,，在全國指定市場陸續(xù)上市，亮相粵港澳大灣區(qū)企業(yè)家峰會等,。

在內容加持下,，“經典五糧液”超預期完成元旦、春節(jié)目標,，2021年目標鎖定2000噸,，目前回款指標已完成一半以上，預計到“十四五”末,，將完成1萬噸投放量,。

華潤雪花啤酒總經理侯孝海說，中國啤酒要講中國文化的傳承,。

雪花的高端新品“醴”,，在《黃帝內經》和甲骨文中尋得源頭，以不同種類谷物原料,，重現中國古法配方,，創(chuàng)造出啤酒的中國文化與產品樣本。從匠心營造到花臉,，從馬爾斯綠到SuperX,，從頭至尾貫穿這種“內容”思維的雪花產品線，使其在啤酒高端化競爭中握有了極大的主動。

當然,，不僅僅是龍頭,，更多像酒中酒集團這樣的上升型實力酒企，都在關注內容,，以更出彩的活動,，更有穿透力的傳播，為市場增強了動能,，為品牌增添了勢能,。

對內容的“死磕”，在酒業(yè)已經展開,，我們更有理由確信,，不久之后，“內容”決戰(zhàn)將是酒業(yè)競爭的一個關鍵主題,。

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誰來“賦能”內容

云酒是酒業(yè)領先的內容創(chuàng)作者,，是影響力更大的酒業(yè)內容平臺，也是近年來酒業(yè)一系列頂流“IP”內容的參與打造者,。

云酒頭條現場參與報道了茅臺辛丑年“端午祭麥”活動,，更早些時候，云酒在行業(yè)獨家對話并首發(fā)茅臺首席釀造師嚴剛“榮退”儀式（點擊鏈接閱讀原文）,。

6月20日父親節(jié)當天,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）發(fā)布以“經典五糧液”為主角的條漫作品《父親記憶中的“經典”》（點擊鏈接閱讀原文），閱讀量快速達到“10W+”,。

關于雪花“醴”的背后故事和文化思考（點擊鏈接閱讀原文）,，將在本月的云酒《老秦會客廳》帶來揭秘講解。

行走的汾酒,、川酒全國行,、尋味綿柔、醬酒之心,、遵義名優(yōu)酒企神州行,、洋河封藏大典、勁牌封藏雅集,、瀘州老窖“高光”首發(fā)儀式……云酒傳媒“賦能”內容的能力,，已在酒業(yè)得到一再的證明和認同,。

而此次酒中酒集團與云酒簽約,，為內容“賦能”開啟了一種新模式，由云酒更長期,、更深度參與酒企的“內容”創(chuàng)作執(zhí)行,，意味著更深的內容體驗和理解、更強的內容挖掘與傳播。云酒的內容能力優(yōu)長,，被融入到企業(yè)的戰(zhàn)略能力體系之中——更好的內容,，更靚的活動，都將具備穩(wěn)定,、持續(xù)的生產機制,。

在內容為王的新規(guī)則下，這很可能給行業(yè)帶來一些變數,，給品牌和市場,，帶來一些驚喜。