你知道,，一瓶大拉菲,、日本三得利響(Hibiki)威士忌或者黑桃A香檳的價(jià)格嗎？

在京東上,，一瓶拉菲古堡2018年份標(biāo)價(jià)10888元/瓶,，一瓶三得利香威士忌17年的價(jià)格大約是7200元/瓶，一瓶普通的法國進(jìn)口黑桃A香檳售價(jià)也達(dá)到2799元/瓶,。

實(shí)際上,，這只是高端進(jìn)口酒的“冰山一角”。

就在越來越多進(jìn)口酒在高端和超高端市場(chǎng)攻城略地的時(shí)候,，白酒的高端化進(jìn)程,，也從一定程度上決定著白酒產(chǎn)業(yè)自身和國際形象的打造。

回顧歷史,，汽車產(chǎn)業(yè)也曾走過這樣的路,。伴隨著紅旗汽車等國產(chǎn)汽車在高端市場(chǎng)的崛起，“中國制造”汽車在世界范圍嶄露頭角,。7月5日,，汾酒在上海世博會(huì)中國館發(fā)布了建議零售價(jià)3199元/瓶的青花汾酒40·中國龍，為白酒高端化進(jìn)程注入了新動(dòng)能,。

在汾酒黨委書記,、董事長李秋喜看來,，新時(shí)代的新格局正加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)，需要?jiǎng)?chuàng)造的新機(jī)遇,，讓文化賦能高質(zhì)量發(fā)展,，引領(lǐng)的新航向，讓國潮持續(xù)助力汾酒復(fù)興,。在這樣的時(shí)代背景下看青花汾酒40·中國龍,，我們還能得出什么結(jié)論？

▲李秋喜

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汾酒加碼超高端

2013年,，華為在美國舉辦的CES國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展上,，正式推出高端旗艦Mate系列手機(jī)。最終,，Mate系列手機(jī)成為唯一能夠在高端手機(jī)領(lǐng)域,，抗衡蘋果和三星的國產(chǎn)手機(jī)，其保時(shí)捷款定價(jià)io12999元依然暢銷,，奠定了華為“國貨之光”的榮耀,。

華為Mate系列手機(jī)的成功，不僅僅因?yàn)楦叨硕ㄎ?，更因?yàn)椴捎昧艘幌盗腥蝾I(lǐng)先的軟硬件科技,，品質(zhì)力十足，造型設(shè)計(jì)同樣充滿競(jìng)爭(zhēng)力,，最受關(guān)注的是海思系列“中國芯”,。

與之相似，在酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，邁入新時(shí)代的背景下,，汾酒不僅在高端和超高端持續(xù)發(fā)力，也同樣在強(qiáng)化產(chǎn)品的“中國芯”,。

繼2020年在北京居庸關(guān)長城發(fā)布了千元價(jià)位帶的青花汾酒30·復(fù)興版之后,，汾酒再次發(fā)布青花汾酒40·中國龍，建議零售價(jià)3199元/瓶,，是現(xiàn)有大流通產(chǎn)品中少有的零售價(jià)超過3000元的產(chǎn)品,，是超高端白酒的代表。

此外,，青花汾酒40·中國龍擁有安全,、美味、舒適的特點(diǎn),，高水平的純凈度、稀缺度、舒適度,，此外,，包裝設(shè)計(jì)禮盒,、色調(diào),，也極具藝術(shù)之美,，而汾酒的品牌、歷史,、文化優(yōu)勢(shì),，形成了進(jìn)一步的價(jià)值支撐,。

▲譚忠豹

汾酒總經(jīng)理譚忠豹表示,，青花汾酒40·中國龍來自汾酒“第一車間”，歷制曲,、蒸餾、儲(chǔ)藏等二百多道工序,，經(jīng)大師把關(guān)獨(dú)具匠心,，工藝和標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌,，代表著汾酒“產(chǎn)品至上”的表達(dá)，刷新了青花汾酒體系高度的戰(zhàn)略定位,，預(yù)示著它將是中國名酒領(lǐng)域的一張響亮名牌,。

與華為打造Mate系列手機(jī)一樣,，汾酒持續(xù)打造高端青花汾酒30·復(fù)興版和超高端青花汾酒40·中國龍，在打開企業(yè)高端和超高端增長空間的同時(shí),，是品質(zhì),、品牌、品類高度自信的體現(xiàn),，代表中國白酒向超高端酒類市場(chǎng)邁進(jìn),。

其中，對(duì)于清香型白酒品類來講,，青花汾酒40·中國龍的亮相,，證明了清香也可以做超高端，是超高端清香型白酒的代表,，一如茅臺(tái)酒之于醬香型白酒品類一樣,，實(shí)現(xiàn)了大清香的價(jià)值引領(lǐng),，也為更多清香型白酒創(chuàng)造了新的價(jià)值空間,。

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回應(yīng)時(shí)代的召喚

青花汾酒40·中國龍,，是汾酒與時(shí)代對(duì)話的結(jié)果,。

本次發(fā)布選擇在上海世博會(huì)中國館舉行,。2010年,，在此舉辦的上海世博會(huì)，是中國舉辦的規(guī)模最大,、持續(xù)時(shí)間最長的國際活動(dòng),，是綜合國力顯著增強(qiáng)的證明，也讓中國進(jìn)一步了解了世界,，讓世界更深層次了解了中國,。

李秋喜表示，“11年前,，舉世矚目的上海世博會(huì)召開,，中國以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)站在世界舞臺(tái)上，推動(dòng)著中國經(jīng)濟(jì)與文化的快速發(fā)展,。11年過去了,，中國經(jīng)濟(jì)完成了結(jié)構(gòu)性調(diào)整，步入了嶄新的時(shí)代,?！?/span>

在這樣的時(shí)代背景下，青花汾酒40·中國龍的發(fā)布,，本身就擁有時(shí)代感,。

數(shù)據(jù)顯示,，2020年，中國經(jīng)濟(jì)在全球率先實(shí)現(xiàn)正增長,，經(jīng)濟(jì)總量首次邁上100萬億元新臺(tái)階,，人均GDP連續(xù)兩年超過1萬美元，已經(jīng)全面建成小康社會(huì),。到2025年,，中國有望邁入高收入國家。

▲樊綱

在中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長,、國民經(jīng)濟(jì)研究所所長,、北大匯豐商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授樊綱看來,，要看到經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一定會(huì)帶來精神和文化的更高需求。“人們的經(jīng)濟(jì)繁榮,、富足，不但使人們更加重視自己的過去,，也提出了更多的文化精神發(fā)展要求,，包括消費(fèi)的要求”,。

時(shí)代提出了更高的消費(fèi)需求，青花汾酒40·中國龍的出現(xiàn)恰逢其時(shí),。

▲宋書玉

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉表示,，只有更好的美酒才能配得上更好的時(shí)代,。在國家昌盛,、民族興旺的繁榮時(shí)代，自然要品味能夠彰顯大國之韻的上佳美酒,，而歷經(jīng)千載歷史積淀,、百代工匠傳承，清香汾酒始終與國運(yùn)同心,、同行,、同向,。

歷史上，汾酒也曾不斷與時(shí)代對(duì)話,，不斷創(chuàng)造新的成績,。

新中國成立初期，汾酒回應(yīng)了滿足消費(fèi)者喝酒需求的時(shí)代使命,，通過汾酒試點(diǎn)等一系列舉措,，推動(dòng)了中國白酒行業(yè)的發(fā)展，并創(chuàng)造了“汾老大”時(shí)代,；90年代,，汾酒緊抓改革開放的時(shí)代機(jī)遇，率先掛牌上市,，成為山西第一股,、中國白酒第一股，引領(lǐng)了中國白酒行業(yè)發(fā)展,，創(chuàng)造了汾酒模式,。

2017年，關(guān)注到國企改革試點(diǎn)的歷史機(jī)遇,。李秋喜率領(lǐng)汾酒再一次引領(lǐng)山西省和白酒行業(yè)國資國企改革,，并成為國企改革的“汾酒樣本”，創(chuàng)造了“汾酒經(jīng)驗(yàn)”“汾酒速度”和“汾酒加速度”,。

如今,，回應(yīng)時(shí)代提出的更高的消費(fèi)升級(jí)需求，汾酒發(fā)布青花汾酒40·中國龍,，是“汾酒復(fù)興”的必然,，在產(chǎn)品層面建立與“汾老大”地位相對(duì)應(yīng)的引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，又將引領(lǐng)白酒行業(yè)的超高端市場(chǎng),，樹立行業(yè)標(biāo)桿,。

中國工程院院士、北京工商大學(xué)校長孫寶國表示,，青花汾酒40·中國龍的上市帶來了更多的新期待,，面向未來，期待汾酒能夠生產(chǎn)更多的好酒,，秉承風(fēng)味健康雙導(dǎo)向的發(fā)展思路,，驅(qū)動(dòng)酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,。

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汾酒的全面引領(lǐng)時(shí)代

汾酒是一個(gè)擁有戰(zhàn)略眼光的企業(yè),，青花汾酒40·中國龍的發(fā)布只是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作，其根本目的仍然是推動(dòng)“汾酒復(fù)興”加速實(shí)現(xiàn),。顯然,，汾酒在企業(yè)和行業(yè)發(fā)展方面,，已經(jīng)有了更大的目標(biāo)。

在與鳳凰衛(wèi)視的交流中,，李秋喜從四個(gè)方面闡述了汾酒未來發(fā)展,。

一是致力于持久性打造文化核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)企業(yè)能走多遠(yuǎn)取決于它的品質(zhì),，一個(gè)企業(yè)能跑多快取決于它的營銷,，一個(gè)企業(yè)能飛多高取決于它的文化，未來汾酒將以文化為突破口和核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步去挖掘汾酒內(nèi)涵,。

二是致力于開拓中國白酒國際市場(chǎng),。作為中國歷史最悠久、文化內(nèi)涵最豐富的白酒品牌,，開拓國際市場(chǎng),，汾酒有著義不容辭的責(zé)任與義務(wù)。

三是致力于開創(chuàng)年輕化消費(fèi)場(chǎng)景,。創(chuàng)造全新的消費(fèi)群體,，打開更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。面對(duì)中國白酒的年輕化趨勢(shì),，汾酒將在打造年輕消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì),、產(chǎn)品品質(zhì)、酒文化引領(lǐng)方面下功夫,。

四是致力于制定中國白酒的國際化標(biāo)準(zhǔn),。汾酒作為清香型白酒的鼻祖，從白酒國際標(biāo)準(zhǔn)的制定出發(fā),，用標(biāo)準(zhǔn)叩開國際市場(chǎng)的大門,，讓中國白酒的國際化道路越走越遠(yuǎn)。

顯然,，汾酒在實(shí)現(xiàn)推動(dòng)“汾酒復(fù)興”和白酒國際化,、年輕化方面，有著更多的謀劃,，而這樣的汾酒也保持著行業(yè)引領(lǐng)的企業(yè)特質(zhì),，這樣的汾酒也更有進(jìn)攻性，反過來又對(duì)資本和市場(chǎng)形成更大吸引力,。

長城證券在研報(bào)中就給予了汾酒增持的建議,，表示汾酒隨著全國化不斷推進(jìn)，未來有望實(shí)現(xiàn)三分天下有其一,；國海證券也認(rèn)為,，汾酒對(duì)標(biāo)行業(yè)龍頭，已制定十年改革的發(fā)展戰(zhàn)略,，正保持品牌勢(shì)能向上狀態(tài),。

無論如何,，為了實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，汾酒也已經(jīng)做好了準(zhǔn)備,。在汾酒2020年股東大會(huì)上,，李秋喜就強(qiáng)調(diào)，未來,，汾酒將秉持汾酒“四不精神”,，不負(fù)眾望、不辱使命,、不怕困難,、不懈奮斗，朝著實(shí)現(xiàn)汾酒全面復(fù)興闊步前行,。

李秋喜話語中的“全面”,，顯然意味著汾酒將在更多的層面實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)。