2020年,，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為5.6億人,，直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9000多億元，較2019年的4228億元,，同比大幅增長。

線上消費(fèi)的風(fēng)口之下,，數(shù)字化+川酒可以有怎樣的解法,？

7月15日，“四川中國白酒金三角電商直播中心”揭牌儀式在成都國際商貿(mào)城舉行,。川酒應(yīng)時(shí)而變,，推出線上直播的一張“新牌”，有著哪些深意,？

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直播中心怎么“玩”,？

“傳統(tǒng)行業(yè)升級(jí)已經(jīng)到了關(guān)鍵時(shí)期，推動(dòng)線上經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展,，成為川酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新課題,。”

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)專職副會(huì)長兼秘書長李富榮,，一語道破電商直播中心誕生的背景。

▲李富榮

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）現(xiàn)場(chǎng)了解到,，四川中國白酒金三角電商直播中心將融合人才孵化,、一站式直播服務(wù)、私域社群裂變,、品牌投資運(yùn)營,、線上新品牌開發(fā)等專業(yè)資源,，更加高效地將資源優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)向企業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈構(gòu)建與整合,。

同時(shí),，中心滿足更多C端消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求,；引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)從單一的提供產(chǎn)品,，到向提供綜合服務(wù)轉(zhuǎn)變；從獨(dú)立自主運(yùn)營模式,，到向構(gòu)建立體生態(tài)模式轉(zhuǎn)變,；信息媒介從資源渠道模式，到數(shù)據(jù)時(shí)代轉(zhuǎn)變,。

電商直播中心既像一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)向數(shù)字化邁進(jìn)的孵化器,，又像企業(yè)與消費(fèi)者之間一架橋梁，能同時(shí)滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、企業(yè)直播功能建設(shè)與消費(fèi)者服務(wù)的多重需求,。

不僅如此，四川中國白酒金三角電商直播中心接下來將率先搭建川酒直播基地,，以成都為中心,，同時(shí)輻射帶動(dòng)宜賓、瀘州,、綿竹,、邛崍等重點(diǎn)白酒產(chǎn)區(qū)，將直播基地作為平臺(tái),，讓更多川酒在穩(wěn)步地走向全國市場(chǎng)的同時(shí),，也能深入地洞察新消費(fèi)群體的偏好，完成品牌的提檔升級(jí),。

在與全國各大流量平臺(tái)深度對(duì)接后,，直播中心要做好運(yùn)營服務(wù)、保質(zhì)保量,、品牌孵化三件事,。

比如，在運(yùn)營服務(wù)方面,，中心將從直播中心,、內(nèi)容中心、培訓(xùn)中心,、數(shù)據(jù)中心,、客戶中心出發(fā)，提升企業(yè)線上銷售增量，推動(dòng)IP打造,，普及和傳播川酒文化與故事,，利用數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化流量策略的制定和實(shí)施,。

如此看來,，直播中心是川酒數(shù)字化的一大窗口，在積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的同時(shí),，也構(gòu)建了川酒“線上線下并行”的良好生態(tài),，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)川酒博覽展示、產(chǎn)品流通和交易消費(fèi)等功能,，為創(chuàng)新白酒營銷方式,，提供了新思路。

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首個(gè)“白酒博覽城”來了

與此次掛牌儀式同期,，“四川中國白酒博覽城”項(xiàng)目正式官宣,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒博覽城項(xiàng)目將與電商直播中心一起,，共同構(gòu)成四川優(yōu)質(zhì)白酒線上線下雙平臺(tái),。這也是響應(yīng)四川省委省政府把四川白酒做大做強(qiáng)、打造中國白酒品牌的務(wù)實(shí)舉措,。

據(jù)了解,，“四川中國白酒博覽城”項(xiàng)目以“打造世界第一個(gè)白酒文化深度融合的品牌”為理念，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新和藝術(shù)植入,，運(yùn)用“數(shù)字博物館+”等新手段,，將白酒博覽、體驗(yàn),、消費(fèi),、交易融為一體,，是白酒博物館的集合體,，讓消費(fèi)者在享受藝術(shù)帶來的愉悅感的同時(shí)，進(jìn)一步體驗(yàn)到白酒文化的魅力,。

“四川中國白酒博覽城”就像永不落幕的全國糖酒交易會(huì),。伴隨線上消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi),、沉浸式消費(fèi),、場(chǎng)景式消費(fèi)的興起，“四川中國白酒博覽城”也有望助力川酒,，跨上高質(zhì)量發(fā)展的新臺(tái)階,。

從規(guī)劃上看，項(xiàng)目一期約為40萬平方米，主體為川酒品牌博覽區(qū),、省外白酒及其他酒類博覽區(qū),、消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)、酒品交易區(qū)和配套服務(wù)區(qū),，形成了“以川酒為核心,，集聚中國乃至世界的白酒于一城”的格局。

通過定期舉辦國際白酒文化藝術(shù)節(jié),，博覽城將酒與音樂,、酒與繪畫、酒與舞蹈,、酒與設(shè)計(jì),、酒與飲食藝術(shù)化呈現(xiàn)，白酒文化潛移默化地根植于消費(fèi)者心中,。這也是川酒整體品牌提升,，主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)變化的積極探索。

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川酒“數(shù)字化”新勢(shì)力

川酒的數(shù)字化發(fā)展,，由來已久,。

2019年，四川省出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)全省白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》,，明確提出大力推動(dòng)“數(shù)字川酒”建設(shè),，將數(shù)字化營銷技術(shù)和川酒文化充分融合。

2020年4月,，四川省發(fā)布了全國首個(gè)省級(jí)直播電商規(guī)劃,，計(jì)劃未來2年帶動(dòng)1000億產(chǎn)值，推進(jìn)實(shí)施10個(gè)特色產(chǎn)業(yè)直播電商網(wǎng)絡(luò)流量基地,，重點(diǎn)集聚川酒,、川茶等行業(yè)。

今年6月,，四川發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》,，其中明確提出“引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)與全國性電商、社區(qū)平臺(tái)深度合作,，積極培育一批省內(nèi)酒類電商平臺(tái),，支持電商平臺(tái)創(chuàng)新白酒營銷方式，拓寬營銷渠道”,。

此次電商直播中心的掛牌,，無疑是上述舉措的深化與落地。

事實(shí)上,，在這一系列舉措下,，川酒在新興消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展速度也逐漸加快，非接觸式網(wǎng)上購物成為白酒消費(fèi)新的增長動(dòng)能。

據(jù)行業(yè)分析,，目前,，96%的年輕消費(fèi)者通過線上獲取白酒信息。2020年川酒線上交易額占比8.3%,，同比提高2.2個(gè)百分點(diǎn),。以京東超市為例，近一年,，高端白酒線上同比增長160%,，其中，女性用戶和95后,、00后用戶成為酒類市場(chǎng)的新增長點(diǎn),。

回過頭看，川酒早已拉開利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速帶動(dòng)新增長極的序幕,，這也是川酒“抱團(tuán)打法”的一步新棋,。

川酒與抱團(tuán)發(fā)展之間，早已盤根錯(cuò)節(jié),，緊密聯(lián)系在一起,。“抱團(tuán)”而行的川酒隊(duì)伍越來越壯大,，抱團(tuán)方式也更加多樣化,。

以“川酒全國行”為例，2017年開始,，川酒先后走進(jìn)長春,、南京、鄭州,、南京,、鄭州、濟(jì)南,、西安,、貴陽、上海,、北京,、廣州等地,，川酒四大產(chǎn)區(qū),、六朵金花和十朵小金花聯(lián)袂亮相，不斷提升川酒整體品牌辨識(shí)度和價(jià)值形象,。

如今,，電商直播中心的揭牌，也釋放出一個(gè)新信號(hào)，川酒“數(shù)字化”抱團(tuán)有了新解,，線上線下并行抱團(tuán)的生態(tài)之下,，川酒還將爆發(fā)出更強(qiáng)的勢(shì)能。