美酒是時間的藝術(shù),，好品牌同樣也是,。

8月2日，郎牌特曲發(fā)布上市十周年紀念酒,，既是對過去十年的回望,，也是開啟郎牌特曲新紀元的標志。

自2011年誕生至今,，作為郎酒濃香板塊的扛鼎之作,，郎牌特曲伴隨行業(yè)走過十年風雨，曾創(chuàng)造神話般的“郎特速度”,。今天,，站在新的發(fā)展周期再來看郎牌特曲這十年，實際上它與白酒行業(yè)十年來的變化交織相融,。

“濃香大省也要搞好醬香”,，今年，四川省首提濃醬雙優(yōu),。而郎酒“一廠三香”由來已久——從郎牌特曲上市那天起,，“濃醬雙優(yōu)”這個代表著行業(yè)未來走向的觀點，就已萌芽,。

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千元紀念酒,，開啟新十年

郎酒是一家獨特的企業(yè)，大到把酒廠變成獨一無二的莊園,，小到一瓶紀念酒的設(shè)計,。

郎牌特曲上市十周年紀念酒以“沙漏”為瓶型,，傾倒美酒時如同沙漏翻轉(zhuǎn),，寓意開啟和標刻郎牌特曲新十年征程,。

沙漏代表著時間，選擇時間這一意象來進行創(chuàng)作,，是郎牌特曲回顧往昔,、銘記發(fā)展歷史的巧思。

沙漏里的金沙則代表著郎牌特曲十年來成績斐然,，而金沙灑落,、沉淀的過程也寓意著十年來，郎牌特曲從未停歇,，隨著時間不斷沉淀,，厚積薄發(fā)。

關(guān)于郎牌特曲的品質(zhì),，官方簡介是“奢享郎酒莊園頂級陳年醬酒調(diào)味,，最終形成窖香濃郁，陳香舒適,，綿甜圓潤,，余味悠長的風格”。在此基礎(chǔ)上,，新推出的紀念酒則是由國家級釀酒大師領(lǐng)銜超百位核心技術(shù)團隊成員,，運用郎酒獨創(chuàng)專利技術(shù)，耗時257天研發(fā)而成,，期間經(jīng)歷了上千次測試實驗,。

郎牌特曲上市十周年紀念酒是郎牌特曲上市以來價位首次破千元的產(chǎn)品，這款濃醬兼香型白酒采用50度酒體,，700ml瓶身容量,。

郎酒的極致品質(zhì)賦予這款紀念酒以品質(zhì)價值，郎牌特曲新紀元的起點身份強化其品牌價值,，而“沙漏”的獨特設(shè)計則更好地讓消費者品味這瓶紀念酒背后的寓意,，這款紀念酒無疑也是郎酒“三品主義”的體現(xiàn)。

再輔以大師勾調(diào)限量發(fā)售的稀缺價值,，高端,、稀缺、收藏價值成為郎牌特曲上市十周年紀念酒最突出的標簽,。

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為紀念郎牌特曲上市十周年,，除了紀念酒之外，郎牌特曲今年也頻頻寵粉,。

從5月起,，在《金牌喜劇班》明星學員們的陪伴下,，“悅享·郎牌特曲明星伴您探秘郎酒莊園”活動共有1500多名郎牌特曲經(jīng)銷商、核心聯(lián)盟商參與,，共同探秘郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)和郎酒莊園,，深入品質(zhì)源頭感受郎酒的品質(zhì)主義。

7月底,，同樣走過十年的《中國好聲音》宣布回歸,。本屆好聲音由郎酒莊園獨家特約，主持人華少擔任郎牌特曲“喝郎牌特曲抽金條”活動大使并發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽,，以最“豪橫”和最直接的方式回饋消費者,。

今年是郎牌特曲品牌勢能極大釋放的一年，其品牌慶系列活動高潮一波接一波,，預計9月份舉辦的秋釀開窖活動還將攜手中國好聲音,，唱響郎酒莊園。

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十年前即命中行業(yè)走向

作為郎酒堅實的腰部力量,，郎牌特曲上市第一年銷售額就達到4.8億元,，次年突破10億元，無疑是成功的杰作,。

同樣,，打造了郎牌特曲的郎酒，在更大的戰(zhàn)略意義上,，也是成功的,。

所謂更大的戰(zhàn)略意義，就是它“預測”了十年后行業(yè)的走向,。

2011年,，正是白酒行業(yè)黃金十年的鼎盛時期，那一年汪俊林帶領(lǐng)郎酒突破百億大關(guān),，郎牌特曲巔峰出道,。而2010年到2012年的三年時間，實際上是醬酒迎來第一輪熱潮的時期,，尤其是2011年,，醬酒超越清香，成為第二大白酒香型,。

一方面是醬酒大發(fā)展,，一方面是企業(yè)破百億，正是郎酒乘風起勢的階段,，汪俊林卻轉(zhuǎn)而大力布局濃香,。

素有一廠三香優(yōu)勢的郎酒，香型平衡化發(fā)展的觀念更為確定,。

郎酒內(nèi)部,，濃香加速發(fā)展,；郎酒外部，醬酒占比逐年擴大,。

2012年,，醬酒產(chǎn)量40萬千升，約占白酒行業(yè)總產(chǎn)量的3.5%,。

2016年到2017年,，全行業(yè)從調(diào)整期中逐漸復蘇,，醬酒迎來第二個起點,，跑出了比行業(yè)更快的速度。此后幾年,，規(guī)上白酒企業(yè)數(shù)量持續(xù)下降,，從2017年的1593家下降至2020年的千家左右，與此同時醬酒企業(yè)數(shù)量卻不斷增長,。

2019年,，醬酒產(chǎn)量達55萬千升，約占行業(yè)總產(chǎn)量的7%,；2020年,，醬酒產(chǎn)量約60萬千升，占白酒行業(yè)740萬千升產(chǎn)量的8%,。2012年到2020年間,，醬酒產(chǎn)量在行業(yè)總產(chǎn)量的占比翻了一倍多，當然,，利潤占比更是翻了兩倍左右,。

濃香依然是占比最大的香型，但醬香卻有著最為強勁的增量勢頭,。兩相對壘的態(tài)勢達到頂峰,，反而讓香型共同發(fā)展成為主流呼聲。

不久前,，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉談及酒業(yè)“十四五”期間發(fā)展格局時指出,，“白酒進入了名酒產(chǎn)區(qū)引領(lǐng)，名酒品牌引領(lǐng),，名酒品質(zhì)引領(lǐng)的新時代,；同時，也進入了美酒各美其美的新時代,，白酒品類競芳斗艷,、展現(xiàn)品類之美的新時代?！?/span>

香型多元共存的時代已經(jīng)到來,，四川省便是在這樣的背景下提出了“濃醬雙優(yōu)”口號,。

從香型對抗，到融合,，行業(yè)用了十年,。

如果說原本就擁有濃、清,、醬三香的郎酒以前還沒有香型融合發(fā)展的清晰意識,，那么以郎牌特曲上市為標志，郎酒最少已經(jīng)在這條路上走了十年,。

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這是一場“意識”層面的勝利

郎酒應當是川酒“濃香雙優(yōu)”的一大典范,。

這么說的原因有兩個，一是郎酒的優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能和青花郎左岸莊園醬酒的定位,，是川酒“濃醬雙優(yōu)”最大的底氣,。

二是郎酒本身走的就是濃醬雙優(yōu)甚至濃清醬三優(yōu)的路子，并且連年上漲的業(yè)績證明這條路走通了,。

▲郎酒莊園

在醬酒板塊,，未來吳家溝基地全面投產(chǎn)后，郎酒優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能將達到5萬噸,，最終老酒儲量可達到30萬噸,，更加夯實川酒作為第二大醬酒產(chǎn)區(qū)的地位。

濃香板塊,，郎酒在瀘州產(chǎn)區(qū)構(gòu)建起年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)濃香原酒10萬噸的產(chǎn)能,，擴建完成后儲酒規(guī)模也可達到30萬噸。即便是以醬酒企業(yè)的身份為主,，也絲毫沒有削弱郎酒在濃香領(lǐng)域的實力,。

在行業(yè)向香型多元化發(fā)展轉(zhuǎn)向的節(jié)點上，四川省提出這個口號,，郎酒積極響應政府的產(chǎn)業(yè)政策并落地,，不僅是順應并踐行政府發(fā)展策略，更重要的原因是汪俊林所具備的大戰(zhàn)略格局觀,，讓他超前地預見到了這件事是正確的,，香型品類的未來，就是趨向平衡的多元化發(fā)展,。

從十年前打造郎牌特曲,，到后來全力推動濃香布局，再到郎牌特曲成為郎酒企業(yè)規(guī)模發(fā)展的基座,，對郎酒而言,，這是一場“意識”上的勝利。

現(xiàn)在，這種“意識”又開始促使郎酒布局兼香大戰(zhàn)略,。

今年,，郎牌特曲兼香產(chǎn)品“福馬”系列上市，加上此前成立龍馬郎事業(yè)部,、百萬年薪招聘高管和小郎酒定位升級,，都是郎酒發(fā)力兼香的核心動作。

而在行業(yè)里,，不少企業(yè)都有發(fā)力兼香的信號,，兼香極有可能是下一個消費趨勢。

這時再看郎牌特曲上市十周年紀念酒采用濃醬兼香酒體的原因,，已經(jīng)不言而喻,。

從這個維度而言，它代表著行業(yè)的一種風向,，其收藏價值又更上一層,。