美酒是時間的藝術(shù),，好品牌同樣也是,。

8月2日,，郎牌特曲發(fā)布上市十周年紀(jì)念酒,，既是對過去十年的回望,，也是開啟郎牌特曲新紀(jì)元的標(biāo)志,。

自2011年誕生至今,，作為郎酒濃香板塊的扛鼎之作,，郎牌特曲伴隨行業(yè)走過十年風(fēng)雨，曾創(chuàng)造神話般的“郎特速度”,。今天,，站在新的發(fā)展周期再來看郎牌特曲這十年，實際上它與白酒行業(yè)十年來的變化交織相融,。

“濃香大省也要搞好醬香”,，今年，四川省首提濃醬雙優(yōu),。而郎酒“一廠三香”由來已久——從郎牌特曲上市那天起,，“濃醬雙優(yōu)”這個代表著行業(yè)未來走向的觀點，就已萌芽,。

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千元紀(jì)念酒,，開啟新十年

郎酒是一家獨特的企業(yè),，大到把酒廠變成獨一無二的莊園，小到一瓶紀(jì)念酒的設(shè)計,。

郎牌特曲上市十周年紀(jì)念酒以“沙漏”為瓶型,，傾倒美酒時如同沙漏翻轉(zhuǎn)，寓意開啟和標(biāo)刻郎牌特曲新十年征程,。

沙漏代表著時間,，選擇時間這一意象來進(jìn)行創(chuàng)作，是郎牌特曲回顧往昔,、銘記發(fā)展歷史的巧思,。

沙漏里的金沙則代表著郎牌特曲十年來成績斐然，而金沙灑落,、沉淀的過程也寓意著十年來,，郎牌特曲從未停歇，隨著時間不斷沉淀,，厚積薄發(fā),。

關(guān)于郎牌特曲的品質(zhì)，官方簡介是“奢享郎酒莊園頂級陳年醬酒調(diào)味,，最終形成窖香濃郁,，陳香舒適，綿甜圓潤,，余味悠長的風(fēng)格”,。在此基礎(chǔ)上，新推出的紀(jì)念酒則是由國家級釀酒大師領(lǐng)銜超百位核心技術(shù)團(tuán)隊成員,，運用郎酒獨創(chuàng)專利技術(shù),，耗時257天研發(fā)而成，期間經(jīng)歷了上千次測試實驗,。

郎牌特曲上市十周年紀(jì)念酒是郎牌特曲上市以來價位首次破千元的產(chǎn)品,，這款濃醬兼香型白酒采用50度酒體，700ml瓶身容量,。

郎酒的極致品質(zhì)賦予這款紀(jì)念酒以品質(zhì)價值,，郎牌特曲新紀(jì)元的起點身份強化其品牌價值，而“沙漏”的獨特設(shè)計則更好地讓消費者品味這瓶紀(jì)念酒背后的寓意,，這款紀(jì)念酒無疑也是郎酒“三品主義”的體現(xiàn),。

再輔以大師勾調(diào)限量發(fā)售的稀缺價值，高端,、稀缺,、收藏價值成為郎牌特曲上市十周年紀(jì)念酒最突出的標(biāo)簽。

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為紀(jì)念郎牌特曲上市十周年,，除了紀(jì)念酒之外,，郎牌特曲今年也頻頻寵粉,。

從5月起，在《金牌喜劇班》明星學(xué)員們的陪伴下,，“悅享·郎牌特曲明星伴您探秘郎酒莊園”活動共有1500多名郎牌特曲經(jīng)銷商,、核心聯(lián)盟商參與，共同探秘郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)和郎酒莊園,，深入品質(zhì)源頭感受郎酒的品質(zhì)主義,。

7月底，同樣走過十年的《中國好聲音》宣布回歸,。本屆好聲音由郎酒莊園獨家特約,，主持人華少擔(dān)任郎牌特曲“喝郎牌特曲抽金條”活動大使并發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，以最“豪橫”和最直接的方式回饋消費者,。

今年是郎牌特曲品牌勢能極大釋放的一年,，其品牌慶系列活動高潮一波接一波，預(yù)計9月份舉辦的秋釀開窖活動還將攜手中國好聲音,，唱響郎酒莊園,。

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十年前即命中行業(yè)走向

作為郎酒堅實的腰部力量，郎牌特曲上市第一年銷售額就達(dá)到4.8億元,，次年突破10億元,，無疑是成功的杰作。

同樣,，打造了郎牌特曲的郎酒,，在更大的戰(zhàn)略意義上，也是成功的,。

所謂更大的戰(zhàn)略意義,，就是它“預(yù)測”了十年后行業(yè)的走向。

2011年,，正是白酒行業(yè)黃金十年的鼎盛時期，那一年汪俊林帶領(lǐng)郎酒突破百億大關(guān),，郎牌特曲巔峰出道,。而2010年到2012年的三年時間，實際上是醬酒迎來第一輪熱潮的時期,，尤其是2011年,，醬酒超越清香，成為第二大白酒香型,。

一方面是醬酒大發(fā)展,，一方面是企業(yè)破百億，正是郎酒乘風(fēng)起勢的階段,，汪俊林卻轉(zhuǎn)而大力布局濃香,。

素有一廠三香優(yōu)勢的郎酒,，香型平衡化發(fā)展的觀念更為確定。

郎酒內(nèi)部,，濃香加速發(fā)展,；郎酒外部，醬酒占比逐年擴(kuò)大,。

2012年,，醬酒產(chǎn)量40萬千升，約占白酒行業(yè)總產(chǎn)量的3.5%,。

2016年到2017年,，全行業(yè)從調(diào)整期中逐漸復(fù)蘇，醬酒迎來第二個起點,，跑出了比行業(yè)更快的速度,。此后幾年，規(guī)上白酒企業(yè)數(shù)量持續(xù)下降,，從2017年的1593家下降至2020年的千家左右,，與此同時醬酒企業(yè)數(shù)量卻不斷增長。

2019年,，醬酒產(chǎn)量達(dá)55萬千升,，約占行業(yè)總產(chǎn)量的7%；2020年,，醬酒產(chǎn)量約60萬千升,，占白酒行業(yè)740萬千升產(chǎn)量的8%。2012年到2020年間,，醬酒產(chǎn)量在行業(yè)總產(chǎn)量的占比翻了一倍多,，當(dāng)然，利潤占比更是翻了兩倍左右,。

濃香依然是占比最大的香型,，但醬香卻有著最為強勁的增量勢頭。兩相對壘的態(tài)勢達(dá)到頂峰,，反而讓香型共同發(fā)展成為主流呼聲,。

不久前，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉談及酒業(yè)“十四五”期間發(fā)展格局時指出,，“白酒進(jìn)入了名酒產(chǎn)區(qū)引領(lǐng),，名酒品牌引領(lǐng)，名酒品質(zhì)引領(lǐng)的新時代,；同時,，也進(jìn)入了美酒各美其美的新時代，白酒品類競芳斗艷,、展現(xiàn)品類之美的新時代,?！?/span>

香型多元共存的時代已經(jīng)到來，四川省便是在這樣的背景下提出了“濃醬雙優(yōu)”口號,。

從香型對抗,，到融合，行業(yè)用了十年,。

如果說原本就擁有濃,、清、醬三香的郎酒以前還沒有香型融合發(fā)展的清晰意識,，那么以郎牌特曲上市為標(biāo)志,，郎酒最少已經(jīng)在這條路上走了十年。

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這是一場“意識”層面的勝利

郎酒應(yīng)當(dāng)是川酒“濃香雙優(yōu)”的一大典范,。

這么說的原因有兩個,，一是郎酒的優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能和青花郎左岸莊園醬酒的定位，是川酒“濃醬雙優(yōu)”最大的底氣,。

二是郎酒本身走的就是濃醬雙優(yōu)甚至濃清醬三優(yōu)的路子,，并且連年上漲的業(yè)績證明這條路走通了。

▲郎酒莊園

在醬酒板塊,，未來吳家溝基地全面投產(chǎn)后,，郎酒優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能將達(dá)到5萬噸，最終老酒儲量可達(dá)到30萬噸,，更加夯實川酒作為第二大醬酒產(chǎn)區(qū)的地位,。

濃香板塊，郎酒在瀘州產(chǎn)區(qū)構(gòu)建起年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)濃香原酒10萬噸的產(chǎn)能,，擴(kuò)建完成后儲酒規(guī)模也可達(dá)到30萬噸,。即便是以醬酒企業(yè)的身份為主，也絲毫沒有削弱郎酒在濃香領(lǐng)域的實力,。

在行業(yè)向香型多元化發(fā)展轉(zhuǎn)向的節(jié)點上,，四川省提出這個口號，郎酒積極響應(yīng)政府的產(chǎn)業(yè)政策并落地,，不僅是順應(yīng)并踐行政府發(fā)展策略,，更重要的原因是汪俊林所具備的大戰(zhàn)略格局觀，讓他超前地預(yù)見到了這件事是正確的,，香型品類的未來，就是趨向平衡的多元化發(fā)展,。

從十年前打造郎牌特曲,，到后來全力推動濃香布局，再到郎牌特曲成為郎酒企業(yè)規(guī)模發(fā)展的基座,，對郎酒而言,，這是一場“意識”上的勝利,。

現(xiàn)在，這種“意識”又開始促使郎酒布局兼香大戰(zhàn)略,。

今年,，郎牌特曲兼香產(chǎn)品“福馬”系列上市，加上此前成立龍馬郎事業(yè)部,、百萬年薪招聘高管和小郎酒定位升級,，都是郎酒發(fā)力兼香的核心動作。

而在行業(yè)里,，不少企業(yè)都有發(fā)力兼香的信號,，兼香極有可能是下一個消費趨勢。

這時再看郎牌特曲上市十周年紀(jì)念酒采用濃醬兼香酒體的原因,，已經(jīng)不言而喻,。

從這個維度而言，它代表著行業(yè)的一種風(fēng)向,，其收藏價值又更上一層,。