美酒是時(shí)間的藝術(shù),，好品牌同樣也是,。

8月2日，郎牌特曲發(fā)布上市十周年紀(jì)念酒,，既是對(duì)過(guò)去十年的回望,，也是開(kāi)啟郎牌特曲新紀(jì)元的標(biāo)志。

自2011年誕生至今,，作為郎酒濃香板塊的扛鼎之作,，郎牌特曲伴隨行業(yè)走過(guò)十年風(fēng)雨，曾創(chuàng)造神話般的“郎特速度”,。今天,，站在新的發(fā)展周期再來(lái)看郎牌特曲這十年，實(shí)際上它與白酒行業(yè)十年來(lái)的變化交織相融,。

“濃香大省也要搞好醬香”,，今年，四川省首提濃醬雙優(yōu),。而郎酒“一廠三香”由來(lái)已久——從郎牌特曲上市那天起,，“濃醬雙優(yōu)”這個(gè)代表著行業(yè)未來(lái)走向的觀點(diǎn)，就已萌芽,。

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千元紀(jì)念酒,，開(kāi)啟新十年

郎酒是一家獨(dú)特的企業(yè)，大到把酒廠變成獨(dú)一無(wú)二的莊園,，小到一瓶紀(jì)念酒的設(shè)計(jì),。

郎牌特曲上市十周年紀(jì)念酒以“沙漏”為瓶型，傾倒美酒時(shí)如同沙漏翻轉(zhuǎn),，寓意開(kāi)啟和標(biāo)刻郎牌特曲新十年征程,。

沙漏代表著時(shí)間,，選擇時(shí)間這一意象來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，是郎牌特曲回顧往昔,、銘記發(fā)展歷史的巧思。

沙漏里的金沙則代表著郎牌特曲十年來(lái)成績(jī)斐然,，而金沙灑落,、沉淀的過(guò)程也寓意著十年來(lái)，郎牌特曲從未停歇,，隨著時(shí)間不斷沉淀,，厚積薄發(fā)。

關(guān)于郎牌特曲的品質(zhì),，官方簡(jiǎn)介是“奢享郎酒莊園頂級(jí)陳年醬酒調(diào)味,，最終形成窖香濃郁，陳香舒適,，綿甜圓潤(rùn),，余味悠長(zhǎng)的風(fēng)格”。在此基礎(chǔ)上,，新推出的紀(jì)念酒則是由國(guó)家級(jí)釀酒大師領(lǐng)銜超百位核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)成員,，運(yùn)用郎酒獨(dú)創(chuàng)專(zhuān)利技術(shù)，耗時(shí)257天研發(fā)而成,，期間經(jīng)歷了上千次測(cè)試實(shí)驗(yàn),。

郎牌特曲上市十周年紀(jì)念酒是郎牌特曲上市以來(lái)價(jià)位首次破千元的產(chǎn)品，這款濃醬兼香型白酒采用50度酒體,，700ml瓶身容量,。

郎酒的極致品質(zhì)賦予這款紀(jì)念酒以品質(zhì)價(jià)值，郎牌特曲新紀(jì)元的起點(diǎn)身份強(qiáng)化其品牌價(jià)值,，而“沙漏”的獨(dú)特設(shè)計(jì)則更好地讓消費(fèi)者品味這瓶紀(jì)念酒背后的寓意,，這款紀(jì)念酒無(wú)疑也是郎酒“三品主義”的體現(xiàn)。

再輔以大師勾調(diào)限量發(fā)售的稀缺價(jià)值,，高端,、稀缺、收藏價(jià)值成為郎牌特曲上市十周年紀(jì)念酒最突出的標(biāo)簽,。

該紀(jì)念酒或?qū)⒊蔀榻衲晔詹鼐剖袌?chǎng)上備受矚目的一款,。

為紀(jì)念郎牌特曲上市十周年，除了紀(jì)念酒之外,，郎牌特曲今年也頻頻寵粉,。

從5月起，在《金牌喜劇班》明星學(xué)員們的陪伴下,，“悅享·郎牌特曲明星伴您探秘郎酒莊園”活動(dòng)共有1500多名郎牌特曲經(jīng)銷(xiāo)商,、核心聯(lián)盟商參與,，共同探秘郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)和郎酒莊園，深入品質(zhì)源頭感受郎酒的品質(zhì)主義,。

7月底,，同樣走過(guò)十年的《中國(guó)好聲音》宣布回歸。本屆好聲音由郎酒莊園獨(dú)家特約,，主持人華少擔(dān)任郎牌特曲“喝郎牌特曲抽金條”活動(dòng)大使并發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽,，以最“豪橫”和最直接的方式回饋消費(fèi)者。

今年是郎牌特曲品牌勢(shì)能極大釋放的一年,，其品牌慶系列活動(dòng)高潮一波接一波,，預(yù)計(jì)9月份舉辦的秋釀開(kāi)窖活動(dòng)還將攜手中國(guó)好聲音，唱響郎酒莊園,。

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十年前即命中行業(yè)走向

作為郎酒堅(jiān)實(shí)的腰部力量,，郎牌特曲上市第一年銷(xiāo)售額就達(dá)到4.8億元，次年突破10億元，無(wú)疑是成功的杰作。

同樣,，打造了郎牌特曲的郎酒，在更大的戰(zhàn)略意義上,，也是成功的。

所謂更大的戰(zhàn)略意義,，就是它“預(yù)測(cè)”了十年后行業(yè)的走向,。

2011年，正是白酒行業(yè)黃金十年的鼎盛時(shí)期,，那一年汪俊林帶領(lǐng)郎酒突破百億大關(guān),，郎牌特曲巔峰出道。而2010年到2012年的三年時(shí)間,，實(shí)際上是醬酒迎來(lái)第一輪熱潮的時(shí)期,，尤其是2011年，醬酒超越清香,，成為第二大白酒香型,。

一方面是醬酒大發(fā)展，一方面是企業(yè)破百億,，正是郎酒乘風(fēng)起勢(shì)的階段,，汪俊林卻轉(zhuǎn)而大力布局濃香。

素有一廠三香優(yōu)勢(shì)的郎酒,，香型平衡化發(fā)展的觀念更為確定,。

郎酒內(nèi)部，濃香加速發(fā)展；郎酒外部,，醬酒占比逐年擴(kuò)大,。

2012年，醬酒產(chǎn)量40萬(wàn)千升,，約占白酒行業(yè)總產(chǎn)量的3.5%,。

2016年到2017年，全行業(yè)從調(diào)整期中逐漸復(fù)蘇,，醬酒迎來(lái)第二個(gè)起點(diǎn),，跑出了比行業(yè)更快的速度。此后幾年,，規(guī)上白酒企業(yè)數(shù)量持續(xù)下降，從2017年的1593家下降至2020年的千家左右,，與此同時(shí)醬酒企業(yè)數(shù)量卻不斷增長(zhǎng),。

2019年，醬酒產(chǎn)量達(dá)55萬(wàn)千升,，約占行業(yè)總產(chǎn)量的7%,；2020年，醬酒產(chǎn)量約60萬(wàn)千升,，占白酒行業(yè)740萬(wàn)千升產(chǎn)量的8%,。2012年到2020年間，醬酒產(chǎn)量在行業(yè)總產(chǎn)量的占比翻了一倍多,，當(dāng)然,，利潤(rùn)占比更是翻了兩倍左右。

濃香依然是占比最大的香型,，但醬香卻有著最為強(qiáng)勁的增量勢(shì)頭,。兩相對(duì)壘的態(tài)勢(shì)達(dá)到頂峰，反而讓香型共同發(fā)展成為主流呼聲,。

不久前,，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉談及酒業(yè)“十四五”期間發(fā)展格局時(shí)指出，“白酒進(jìn)入了名酒產(chǎn)區(qū)引領(lǐng),，名酒品牌引領(lǐng),，名酒品質(zhì)引領(lǐng)的新時(shí)代；同時(shí),，也進(jìn)入了美酒各美其美的新時(shí)代,，白酒品類(lèi)競(jìng)芳斗艷、展現(xiàn)品類(lèi)之美的新時(shí)代,?！?/span>

香型多元共存的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，四川省便是在這樣的背景下提出了“濃醬雙優(yōu)”口號(hào)。

從香型對(duì)抗,，到融合,，行業(yè)用了十年。

如果說(shuō)原本就擁有濃,、清,、醬三香的郎酒以前還沒(méi)有香型融合發(fā)展的清晰意識(shí)，那么以郎牌特曲上市為標(biāo)志,，郎酒最少已經(jīng)在這條路上走了十年,。

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這是一場(chǎng)“意識(shí)”層面的勝利

郎酒應(yīng)當(dāng)是川酒“濃香雙優(yōu)”的一大典范。

這么說(shuō)的原因有兩個(gè),，一是郎酒的優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能和青花郎左岸莊園醬酒的定位,，是川酒“濃醬雙優(yōu)”最大的底氣。

二是郎酒本身走的就是濃醬雙優(yōu)甚至濃清醬三優(yōu)的路子,，并且連年上漲的業(yè)績(jī)證明這條路走通了,。

▲郎酒莊園

在醬酒板塊，未來(lái)吳家溝基地全面投產(chǎn)后,，郎酒優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能將達(dá)到5萬(wàn)噸,，最終老酒儲(chǔ)量可達(dá)到30萬(wàn)噸，更加夯實(shí)川酒作為第二大醬酒產(chǎn)區(qū)的地位,。

濃香板塊,，郎酒在瀘州產(chǎn)區(qū)構(gòu)建起年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)濃香原酒10萬(wàn)噸的產(chǎn)能，擴(kuò)建完成后儲(chǔ)酒規(guī)模也可達(dá)到30萬(wàn)噸,。即便是以醬酒企業(yè)的身份為主,，也絲毫沒(méi)有削弱郎酒在濃香領(lǐng)域的實(shí)力。

在行業(yè)向香型多元化發(fā)展轉(zhuǎn)向的節(jié)點(diǎn)上,，四川省提出這個(gè)口號(hào),，郎酒積極響應(yīng)政府的產(chǎn)業(yè)政策并落地，不僅是順應(yīng)并踐行政府發(fā)展策略,，更重要的原因是汪俊林所具備的大戰(zhàn)略格局觀,，讓他超前地預(yù)見(jiàn)到了這件事是正確的，香型品類(lèi)的未來(lái),，就是趨向平衡的多元化發(fā)展,。

從十年前打造郎牌特曲，到后來(lái)全力推動(dòng)濃香布局,，再到郎牌特曲成為郎酒企業(yè)規(guī)模發(fā)展的基座,，對(duì)郎酒而言，這是一場(chǎng)“意識(shí)”上的勝利,。

現(xiàn)在,，這種“意識(shí)”又開(kāi)始促使郎酒布局兼香大戰(zhàn)略。

今年，郎牌特曲兼香產(chǎn)品“福馬”系列上市,，加上此前成立龍馬郎事業(yè)部,、百萬(wàn)年薪招聘高管和小郎酒定位升級(jí)，都是郎酒發(fā)力兼香的核心動(dòng)作,。

而在行業(yè)里,，不少企業(yè)都有發(fā)力兼香的信號(hào)，兼香極有可能是下一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì),。

這時(shí)再看郎牌特曲上市十周年紀(jì)念酒采用濃醬兼香酒體的原因,，已經(jīng)不言而喻。

從這個(gè)維度而言,，它代表著行業(yè)的一種風(fēng)向,，其收藏價(jià)值又更上一層。