提起好的葡萄酒,，恐怕腦子里永遠(yuǎn)浮現(xiàn)出的都是《The Resident》里Jeffrey Dean Morgan的優(yōu)雅獨(dú)飲以及多年不變的香港電視劇里常提到的“82年拉菲”,，它總是顯得那么憂郁和高不可及。而一位無(wú)論從言談還是舉止都與憂郁和高不可及不能相提并論,。甚至可以用最近生活中很流行的一個(gè)詞匯“女漢子”來(lái)形容的瑞士女人——MS Claudia卻正在做著一件“接地氣”的年輕飲紅酒、快樂(lè)飲好酒的事情——十年要在中國(guó)開(kāi)888家“CHEERS”齊飲店，讓所有的中國(guó)人都能喝到放心的,、物美價(jià)廉的來(lái)自世界各國(guó)的進(jìn)口葡萄酒。

眾所周知,，CHEERS在英文中是“干杯”或“碰杯”的意思,，CHREES人又稱之為“齊飲”，而且很“葡萄酒”,，它代表了一種讓喝酒變得有趣且融入你日常生活的期望,，同時(shí)也代表了歡愉的飲酒氛圍。CHREES不僅有令人過(guò)目不忘的奪目的中國(guó)紅,，兩只即將碰杯的酒杯,，與下方一條完美的上翹弧線，共同構(gòu)成了一個(gè)笑臉的品牌LOGO和更接地氣,、更easy,、更年輕態(tài)，洋溢的滿是世界主義的歡樂(lè)節(jié)日氛圍的到大紅色主視覺(jué)色調(diào),。在這里,，還有讓你賓至如歸的體驗(yàn)感：進(jìn)店就不用擔(dān)心自己對(duì)葡萄酒知識(shí)的匱乏，因?yàn)槊恳晃坏陠T都很友好,、專業(yè)且耐心,，他們可以為您推薦不同產(chǎn)區(qū)、不同口感及價(jià)位的各種葡萄酒,，店內(nèi)每天都有免費(fèi)品嘗的酒款,，你可以在自由的嘗試中尋找到自己真正喜愛(ài)的葡萄酒,。就如Claudia女士賦予CHEERS一脈相承的內(nèi)涵：“讓您微笑，是我們的使命,?！?/span>

CHEERS之所以有微笑，離不開(kāi)它的創(chuàng)始人及CEO Claudia女士,。2008年,，Claudia女士放棄了開(kāi)發(fā)了4年的印度市場(chǎng)只身來(lái)到中國(guó)，那時(shí)的她攜帶了兩只行李箱,，里面裝滿了她精心甄選的來(lái)自世界各地的葡萄酒樣本,，中國(guó)市場(chǎng)的前景如何，她也不知道,。

當(dāng)時(shí)恰逢中國(guó)北京正在舉辦奧運(yùn)會(huì),，全世界都將目光聚焦于此。以一個(gè)百年葡萄酒貿(mào)易世家的敏銳商業(yè)嗅覺(jué),，Claudia認(rèn)為這將是一片沃土,，只是尚待開(kāi)墾。事實(shí)上這個(gè)認(rèn)知非常準(zhǔn)確,，當(dāng)時(shí)的中國(guó)首都北京,，正以城市先驅(qū)的身份進(jìn)行如火如荼的全民生活方式進(jìn)階，他們以開(kāi)放,、嘗新,、包容的精神,，同步著世界前沿的生活領(lǐng)域流行趨勢(shì)——葡萄酒,，在其中是其中很重要的一環(huán)。

Claudia在北京嘗試了當(dāng)年還很前衛(wèi)的B2B銷售模式,，她熱情,、真誠(chéng)且富于感染力，很快即做得有聲有色,，并成功找到了一位本土合伙人,。但2010年的一場(chǎng)庫(kù)房意外大火，不幸將當(dāng)時(shí)她僅有的庫(kù)存化為烏有,。這個(gè)重大打擊,，代表了她中國(guó)征途上的一次“觸底事件”，但在強(qiáng)者Claudia的價(jià)值觀里,，或許更是一次難得的轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn),。她冷靜地反復(fù)考量、調(diào)研中國(guó)市場(chǎng),，幾個(gè)月過(guò)去,，做出了一個(gè)全新決定：創(chuàng)立全新品牌——CHEERS,。品牌核心為“將質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的葡萄酒鋪向中國(guó)市場(chǎng)”，以及“讓喝葡萄酒變得有趣及成為日?！?。

CHEERS從2011年創(chuàng)牌至今在中國(guó)已行走6年之久，不僅是一場(chǎng)蛻變之旅,，亦是實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值觀和核心之旅,。作為來(lái)自瑞士的百年葡萄酒世家后代，Claudia將她家族的廣闊人脈和個(gè)人的商業(yè)天賦都恰到好處的發(fā)揮在了中國(guó)市場(chǎng),。CHEERS對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)葡萄酒市場(chǎng)來(lái)說(shuō),，則是以一種時(shí)髦又新潮的面貌出現(xiàn)的。

一方面是質(zhì)優(yōu)價(jià)廉且選擇豐富的平民化銷售理念,，另一方面是目光更長(zhǎng)遠(yuǎn)的“對(duì)葡萄酒文化的推廣與普及”,。

長(zhǎng)路漫漫，這是百年家族企業(yè)新的勝利征程,，或許亦是下一個(gè)轉(zhuǎn)折的從容鋪墊,。