世界風(fēng)云變換,，中國(guó)市場(chǎng)也在一刻不停的發(fā)生著變革,，才剛剛迎來(lái)的2018年，大多數(shù)人還沒(méi)從年假的余味中回神,，就已經(jīng)被區(qū)塊鏈的巨大浪潮裹挾,。“睡覺(jué)都是浪費(fèi)時(shí)間”,，這句話(huà)病毒式在朋友圈里瘋傳：機(jī)遇近在咫尺,，錯(cuò)過(guò)也許就再?zèng)]有機(jī)會(huì)無(wú)法抵達(dá)未來(lái)。

對(duì)于2018年的中國(guó)酒業(yè),，有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為最大的機(jī)會(huì)在于快速迎合消費(fèi)升級(jí),，最大的挑戰(zhàn)是如何擁抱新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，最重要的策略點(diǎn)是品牌價(jià)值構(gòu)建和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播,，最優(yōu)先研究的市場(chǎng)是工商精英和商務(wù)宴請(qǐng)……取勢(shì),、明道、優(yōu)術(shù)很重要,。

過(guò)去的一年,，隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)發(fā)酵，中高端白酒保持“量效齊升”的態(tài)勢(shì),。在此基礎(chǔ)上,，在持續(xù)作用于酒業(yè)強(qiáng)回暖、高增長(zhǎng)的同時(shí),，消費(fèi)升級(jí)也帶來(lái)了更加多元,、更高水準(zhǔn)的消費(fèi)需求。檢索熱詞,，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)“品質(zhì),、品類(lèi),、品牌”三個(gè)詞匯頻繁出現(xiàn)在行業(yè)的各種論壇活動(dòng)。中國(guó)酒業(yè)在經(jīng)歷了行業(yè)陣痛之后,，終于找到了解決行業(yè)發(fā)展問(wèn)題的根本,，那就是回歸到酒的根本，以消費(fèi)者為中心,，去滿(mǎn)足大眾消費(fèi)者對(duì)一杯好酒的美好需求,。

在此基礎(chǔ)上，滿(mǎn)足消費(fèi)者更加美好的消費(fèi)體驗(yàn)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生,。新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者的天然鏈接屬性,，決定了它必然對(duì)中國(guó)酒業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。

與傳統(tǒng)零售業(yè)簡(jiǎn)單的物貨交易相比,，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是利用不斷更新的互聯(lián)網(wǎng)通信及大數(shù)據(jù)分析,，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、產(chǎn)品,、賣(mài)家三者從線(xiàn)上到線(xiàn)下的組合,，精準(zhǔn)把握并創(chuàng)造消費(fèi)者在不同場(chǎng)景的消費(fèi)需求，再通過(guò)購(gòu)買(mǎi)前的線(xiàn)上互動(dòng),，線(xiàn)下體驗(yàn),、完成交易及形成產(chǎn)品口碑傳播。所有新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)具有多場(chǎng)景,，強(qiáng)關(guān)聯(lián),，強(qiáng)互動(dòng)的天然屬性，是解決消費(fèi)者與企業(yè)之間的天然鏈接器,。

如果說(shuō),，2016年10月馬云提出“新零售”于當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)的酒行業(yè)只是一陣風(fēng)，到2017年4月,，劉強(qiáng)東的“一百萬(wàn)家便利店計(jì)劃”出爐時(shí),，“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”已然成了中國(guó)酒業(yè)確定無(wú)疑的風(fēng)口?！盎ヂ?lián)網(wǎng)工具與線(xiàn)下相結(jié)合,，為線(xiàn)下的傳統(tǒng)存量，來(lái)解決效率和強(qiáng)化場(chǎng)景,，這已經(jīng)成為一個(gè)共識(shí),。”

但直至現(xiàn)在,，風(fēng)口仍然是阿里,、京東們的風(fēng)口。如何迎合消費(fèi)升級(jí),、擁抱新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),，這其中的方法論才是企業(yè)決策者的最大挑戰(zhàn),。線(xiàn)上線(xiàn)下如何更好的融合、場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)是否有理論與實(shí)踐指導(dǎo),，都仍需要上下求索,。

方向已明，路到底該怎么走,？

別擔(dān)心,，你的迷茫有了答案。云酒頭條攜手東方仙和,、陸興武培訓(xùn),、和君,、君度卓越,、鏈壹鏈等機(jī)構(gòu)，齊做行業(yè)的“急先鋒”,，為酒行業(yè)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展探路，并在此基礎(chǔ)上形成了理論研究成果,，將于3月15日在成都全國(guó)糖酒之前的“中國(guó)首屆新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)酒業(yè)總裁培訓(xùn)班”公布,。

“我們正在經(jīng)歷的不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)周期性重復(fù)，也不是商業(yè)模式的修修補(bǔ)補(bǔ),，而是繼往開(kāi)來(lái)的結(jié)構(gòu)升級(jí)和減熵運(yùn)動(dòng),、是反脆弱的思維擴(kuò)容和生態(tài)重構(gòu)?！?北京鏈 e 鏈網(wǎng)絡(luò)服務(wù)科技有限公司 CEO,、北京君度卓越咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)林楓如是說(shuō)道。

屆時(shí),，智派營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人,，原雅迪電動(dòng)車(chē) CEO陳名友、中國(guó)酒業(yè)第一場(chǎng)景師,，江蘇博愛(ài)之都商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)陸興武等多位營(yíng)銷(xiāo)大咖關(guān)于新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的理論與實(shí)操也干貨滿(mǎn)滿(mǎn),，期待你的參與。

長(zhǎng)按識(shí)別二維碼

了解中國(guó)首屆“傳統(tǒng)e+”新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)總裁培訓(xùn)班