“第三屆全國頭部光瓶酒領袖大會”剛剛落下帷幕，備受關注的三大獎項獲獎名單也公布于眾,。隨著三大獎項獲獎名單的揭曉,，椰島海王酒再次斬獲第三屆全國頭部光瓶酒領袖大會“冠軍產品”、新品椰島海王·海參·肽分子獲得“創(chuàng)意新品”獎兩項大獎,，又一次證明了其馳騁健康酒領域的翹楚實力,。

新時代下，光瓶酒新勢力,、健康酒新風口兩大趨勢正加速攪動酒業(yè)這一池水,。在此大背景下，從2018年就在酒業(yè)展開全面反擊的椰島,，乘著東風,，不僅在產品線上重新布局、更在體系化,、數(shù)字化轉型方面正朝著中國健康酒領軍品牌勇往前進,。

斬獲中國光瓶酒兩項大獎，椰島開啟品類新時代

成為全國頭部光瓶酒年度“冠軍產品”榮譽,，對椰島并不是第一次,。2018年，剛剛上市兩百多天的椰島海王150榮獲第二屆全國頭部光瓶酒領袖大會上頒發(fā)的“冠軍產品”獎項,，被行業(yè)譽為健康酒領域最強“黑馬”,，且在此后一路勢如破竹，創(chuàng)造了行業(yè)中頗受關注的“椰島現(xiàn)象”,?；仡櫲ツ赀@個時候，椰島海王150兩百多天的“成長歷程”曝光,，也讓椰島對健康酒的“野心”暴露出來,。對于椰島海王酒的成長，我們十分清晰地看到了市場對椰島“六大法則”的檢驗效果,。

而在2019年,，椰島從年初就默默在市場上掀起了一場更為深入的“藍色風暴”?！罢猩?動銷”,、“動效+招商”，組建“椰島戰(zhàn)隊”全加強市場滲透,。不管是過去,，還是現(xiàn)在，椰島在保健酒市場的占有率是其實力的最佳證明,。

而當新五年戰(zhàn)略規(guī)劃藍圖進入施工期,，椰島在2019開局年,，首先以品類升級開啟新征程。椰島海王,、椰島鹿龜,、椰島健康類白酒三大系列18支新品，以“一機兩翼帶導航”的戰(zhàn)略思路,，開啟了椰島新產品體系的新時代,。縱觀整個行業(yè)高端回暖,，名酒復蘇并集中向上,。當健康酒成為未來酒水行業(yè)白熱化競爭的制高點，新品類,、新概念,、新趨勢、新藍海,。時勢造英雄,，隨著椰島回歸健康酒版塊核心地位的動作加深，其劍指健康酒產業(yè)的“野心”昭然若揭,。同時,，在這一過程中，椰島為健康酒領域注入了新的發(fā)展活力,。

持續(xù)霸屏之路,，椰島卯的勁有多大？

連續(xù)三屆成為全國糖酒會的“霸主”,，“藍色旋風”這次刮到了天津,。

首先是攜帶18支新品亮相，這在酒業(yè)并不多見,。如上文所講,，椰島海王酒系列新品之一的、酒業(yè)首創(chuàng)濃清醬三種香型融合酒基,、首創(chuàng)海參肽分子入酒易吸收、首次加入解酒因子舒緩飲后感的“肽”度小酒不僅在8為國家級評委盲評中獲得品類第一的榮譽,，本次更獲得第三屆全國頭部光瓶酒領袖大會“創(chuàng)意產品”獎項,。

此外，為整合各項核心產區(qū)優(yōu)勢企業(yè),，打造一款更靠譜的高性價比產品,，椰島推出原酒系列。該系列均來自各大香型核心產區(qū)產品,，包括濃香,、清香,、醬香三大香型，且可以為消費者提供定制服務,。在健康白酒版塊,，椰島以苦蕎酒作為攻堅利器。值得注意的是,，椰島在回歸健康酒主業(yè),、重新煥發(fā)老牌保健酒品牌椰島鹿龜酒的市場活力，椰島打造了椰島鹿龜酒1569,，并將其定位為“中國健康酒養(yǎng)生滋補首選品牌”,，以及定位區(qū)域性白酒海口大曲,、寶島白等,。

從市場定位來看，椰島18支新品,，品類定位明確,、市場定位品牌、甚至在招商,、渠道方面都體現(xiàn)了椰島更加精細,、更加聚焦的戰(zhàn)略原則。不管是價位,、還是品牌,、及渠道，18款新品都將作為椰島產品陣營中扮演補充角色,。

當然,，椰島的“霸屏”之路，不只是全線新品的亮相,。據了解,，在此次秋糖首日，慕名椰島新品的酒商源源不斷涌入椰島展位,，人數(shù)突破3000人,，這樣的規(guī)模實屬屈指可數(shù)。而成功的背后是努力的堆積,。萬麗天津賓館方圓百米范圍內,，椰島占據了酒商參觀展覽的必經之路。場館外大型戶外展示牌的承包,、沿路隨風飄蕩的椰島海王旗幟,、再到核心展廳，椰島的物料隨處可見，椰島酒業(yè)展位成功躋身天津賓館人氣最旺,、最熱鬧,、最繁忙的展位之一。

體系化,、數(shù)字化轉型,，椰島用實力“打江山”

當“新時代”成為熱門詞之一，我們不得不思考,，什么是新時代,？尤其對酒業(yè)來說，新時代是否具備固定屬性,？

這個命題,，椰島酒業(yè)董事長馬金全這樣回答：“新時代是一個多義性、動態(tài)性,、開放性的時代,。每一個人都有新時代，多義性和動態(tài)性,、開放性,，你可以自己定義；新時代是消費者主權時代和細分時代,；新時代是存量競爭,、高質量小空間發(fā)展時代?！蹦敲?，椰島的新時代如何定義？

近年來,，隨著數(shù)字化經濟和傳統(tǒng)產業(yè)的深度融合,，“數(shù)字化”轉型成為酒業(yè)新業(yè)態(tài)，并將帶領酒業(yè)進入新的增長周期,。因此,，當酒業(yè)巨頭們紛紛掀起數(shù)字化轉型，數(shù)字化更加成為酒業(yè)必須探索的領域之一,。

與此同時,，椰島同樣以“數(shù)字化”回答了新時代這一命題。擁有五大核心技術,、三大首創(chuàng),，椰島首先將數(shù)字化運用到品質工程中，也因此,，誕生了18款新品,，并建立了質量技術平臺。正如馬金全所言：“別人做白酒,，我做白酒和保健酒的中間段——健康酒,，重新定義健康酒，把健康酒進行到底,，我們要做先行者,。”

不僅如此,，椰島的數(shù)字化轉型探索為椰島創(chuàng)造了理性化的思考和體系化的營銷戰(zhàn)略,。建立6通工程、9大定位,、6保措施和5大推廣,，椰島將數(shù)字化導入每一個通道，利用網點的建設,、生動化的建設,、促銷活動、動銷情況,、組織建設,，全面打通渠道鏈。從產品的開發(fā),，到產品的數(shù)字化,，最后到渠道鏈，椰島的數(shù)字化建設效果顯著,。我們可以看到,，當新時代催生出更多遠的發(fā)展業(yè)態(tài)，椰島不僅在順應時勢,，突出品牌核心價值,，在實現(xiàn)傳統(tǒng)產業(yè)轉型、發(fā)展的過程中椰島也不斷以新姿態(tài)為行業(yè)打造了樣板,。