“第三屆全國(guó)頭部光瓶酒領(lǐng)袖大會(huì)”剛剛落下帷幕，備受關(guān)注的三大獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單也公布于眾。隨著三大獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單的揭曉，椰島海王酒再次斬獲第三屆全國(guó)頭部光瓶酒領(lǐng)袖大會(huì)“冠軍產(chǎn)品”,、新品椰島海王·海參·肽分子獲得“創(chuàng)意新品”獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，又一次證明了其馳騁健康酒領(lǐng)域的翹楚實(shí)力,。

新時(shí)代下,，光瓶酒新勢(shì)力、健康酒新風(fēng)口兩大趨勢(shì)正加速攪動(dòng)酒業(yè)這一池水,。在此大背景下,，從2018年就在酒業(yè)展開(kāi)全面反擊的椰島，乘著東風(fēng),，不僅在產(chǎn)品線上重新布局,、更在體系化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面正朝著中國(guó)健康酒領(lǐng)軍品牌勇往前進(jìn),。

斬獲中國(guó)光瓶酒兩項(xiàng)大獎(jiǎng),，椰島開(kāi)啟品類新時(shí)代

成為全國(guó)頭部光瓶酒年度“冠軍產(chǎn)品”榮譽(yù)，對(duì)椰島并不是第一次,。2018年,，剛剛上市兩百多天的椰島海王150榮獲第二屆全國(guó)頭部光瓶酒領(lǐng)袖大會(huì)上頒發(fā)的“冠軍產(chǎn)品”獎(jiǎng)項(xiàng)，被行業(yè)譽(yù)為健康酒領(lǐng)域最強(qiáng)“黑馬”,，且在此后一路勢(shì)如破竹,，創(chuàng)造了行業(yè)中頗受關(guān)注的“椰島現(xiàn)象”?；仡櫲ツ赀@個(gè)時(shí)候，椰島海王150兩百多天的“成長(zhǎng)歷程”曝光,，也讓椰島對(duì)健康酒的“野心”暴露出來(lái),。對(duì)于椰島海王酒的成長(zhǎng)，我們十分清晰地看到了市場(chǎng)對(duì)椰島“六大法則”的檢驗(yàn)效果,。

而在2019年,，椰島從年初就默默在市場(chǎng)上掀起了一場(chǎng)更為深入的“藍(lán)色風(fēng)暴”,。“招商+動(dòng)銷”,、“動(dòng)效+招商”,，組建“椰島戰(zhàn)隊(duì)”全加強(qiáng)市場(chǎng)滲透。不管是過(guò)去,，還是現(xiàn)在,，椰島在保健酒市場(chǎng)的占有率是其實(shí)力的最佳證明。

而當(dāng)新五年戰(zhàn)略規(guī)劃藍(lán)圖進(jìn)入施工期,，椰島在2019開(kāi)局年,，首先以品類升級(jí)開(kāi)啟新征程。椰島海王,、椰島鹿龜,、椰島健康類白酒三大系列18支新品，以“一機(jī)兩翼帶導(dǎo)航”的戰(zhàn)略思路,，開(kāi)啟了椰島新產(chǎn)品體系的新時(shí)代,。縱觀整個(gè)行業(yè)高端回暖,，名酒復(fù)蘇并集中向上,。當(dāng)健康酒成為未來(lái)酒水行業(yè)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，新品類,、新概念,、新趨勢(shì)、新藍(lán)海,。時(shí)勢(shì)造英雄,，隨著椰島回歸健康酒版塊核心地位的動(dòng)作加深，其劍指健康酒產(chǎn)業(yè)的“野心”昭然若揭,。同時(shí),，在這一過(guò)程中，椰島為健康酒領(lǐng)域注入了新的發(fā)展活力,。

持續(xù)霸屏之路,，椰島卯的勁有多大？

連續(xù)三屆成為全國(guó)糖酒會(huì)的“霸主”,，“藍(lán)色旋風(fēng)”這次刮到了天津,。

首先是攜帶18支新品亮相，這在酒業(yè)并不多見(jiàn),。如上文所講,，椰島海王酒系列新品之一的、酒業(yè)首創(chuàng)濃清醬三種香型融合酒基,、首創(chuàng)海參肽分子入酒易吸收,、首次加入解酒因子舒緩飲后感的“肽”度小酒不僅在8為國(guó)家級(jí)評(píng)委盲評(píng)中獲得品類第一的榮譽(yù),，本次更獲得第三屆全國(guó)頭部光瓶酒領(lǐng)袖大會(huì)“創(chuàng)意產(chǎn)品”獎(jiǎng)項(xiàng)。

此外,，為整合各項(xiàng)核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)企業(yè),，打造一款更靠譜的高性價(jià)比產(chǎn)品，椰島推出原酒系列,。該系列均來(lái)自各大香型核心產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品,，包括濃香、清香,、醬香三大香型,，且可以為消費(fèi)者提供定制服務(wù)。在健康白酒版塊,，椰島以苦蕎酒作為攻堅(jiān)利器,。值得注意的是，椰島在回歸健康酒主業(yè),、重新煥發(fā)老牌保健酒品牌椰島鹿龜酒的市場(chǎng)活力,，椰島打造了椰島鹿龜酒1569，并將其定位為“中國(guó)健康酒養(yǎng)生滋補(bǔ)首選品牌”,，以及定位區(qū)域性白酒?？诖笄殟u白等,。

從市場(chǎng)定位來(lái)看,，椰島18支新品，品類定位明確,、市場(chǎng)定位品牌,、甚至在招商、渠道方面都體現(xiàn)了椰島更加精細(xì),、更加聚焦的戰(zhàn)略原則,。不管是價(jià)位、還是品牌,、及渠道,，18款新品都將作為椰島產(chǎn)品陣營(yíng)中扮演補(bǔ)充角色。

當(dāng)然,，椰島的“霸屏”之路,，不只是全線新品的亮相。據(jù)了解,，在此次秋糖首日,，慕名椰島新品的酒商源源不斷涌入椰島展位，人數(shù)突破3000人,，這樣的規(guī)模實(shí)屬屈指可數(shù),。而成功的背后是努力的堆積。萬(wàn)麗天津賓館方圓百米范圍內(nèi),，椰島占據(jù)了酒商參觀展覽的必經(jīng)之路,。場(chǎng)館外大型戶外展示牌的承包、沿路隨風(fēng)飄蕩的椰島海王旗幟,、再到核心展廳,，椰島的物料隨處可見(jiàn)，椰島酒業(yè)展位成功躋身天津賓館人氣最旺,、最熱鬧,、最繁忙的展位之一。

體系化,、數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，椰島用實(shí)力“打江山”

當(dāng)“新時(shí)代”成為熱門詞之一，我們不得不思考,，什么是新時(shí)代,？尤其對(duì)酒業(yè)來(lái)說(shuō)，新時(shí)代是否具備固定屬性,？

這個(gè)命題,，椰島酒業(yè)董事長(zhǎng)馬金全這樣回答：“新時(shí)代是一個(gè)多義性、動(dòng)態(tài)性,、開(kāi)放性的時(shí)代,。每一個(gè)人都有新時(shí)代，多義性和動(dòng)態(tài)性,、開(kāi)放性,，你可以自己定義；新時(shí)代是消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代和細(xì)分時(shí)代,；新時(shí)代是存量競(jìng)爭(zhēng),、高質(zhì)量小空間發(fā)展時(shí)代?！蹦敲?，椰島的新時(shí)代如何定義？

近年來(lái),，隨著數(shù)字化經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合,，“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型成為酒業(yè)新業(yè)態(tài)，并將帶領(lǐng)酒業(yè)進(jìn)入新的增長(zhǎng)周期,。因此,，當(dāng)酒業(yè)巨頭們紛紛掀起數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字化更加成為酒業(yè)必須探索的領(lǐng)域之一,。

與此同時(shí),，椰島同樣以“數(shù)字化”回答了新時(shí)代這一命題,。擁有五大核心技術(shù)、三大首創(chuàng),，椰島首先將數(shù)字化運(yùn)用到品質(zhì)工程中,，也因此，誕生了18款新品,，并建立了質(zhì)量技術(shù)平臺(tái),。正如馬金全所言：“別人做白酒，我做白酒和保健酒的中間段——健康酒,，重新定義健康酒,，把健康酒進(jìn)行到底，我們要做先行者,?！?/span>

不僅如此，椰島的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索為椰島創(chuàng)造了理性化的思考和體系化的營(yíng)銷戰(zhàn)略,。建立6通工程,、9大定位、6保措施和5大推廣,，椰島將數(shù)字化導(dǎo)入每一個(gè)通道,，利用網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)、生動(dòng)化的建設(shè),、促銷活動(dòng),、動(dòng)銷情況、組織建設(shè),，全面打通渠道鏈,。從產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，到產(chǎn)品的數(shù)字化,，最后到渠道鏈,，椰島的數(shù)字化建設(shè)效果顯著。我們可以看到,，當(dāng)新時(shí)代催生出更多遠(yuǎn)的發(fā)展業(yè)態(tài),，椰島不僅在順應(yīng)時(shí)勢(shì)，突出品牌核心價(jià)值,，在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,、發(fā)展的過(guò)程中椰島也不斷以新姿態(tài)為行業(yè)打造了樣板。