“舉杯互敬屠蘇酒，散席分嘗勝利茶,?！?/span>

對于中國人來說，茶與酒都是生活,。餐中“酒”,、餐后“茶”，代表的都是一種生活本真,，二者也在消費市場中占據(jù)著重要的地位,。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，酒業(yè)產(chǎn)出效益逐步提升,。2021年1-12月，規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入突破6000億元,。根據(jù)近期發(fā)布的2021年年報以及一季度報顯示,，茅臺依舊是其中的王者，2021年以營收1061.9億元,、一季度營收331.87億元的成績繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè),。

相較而言，茶葉的市場規(guī)模要稍遜一籌,，全國茶葉內(nèi)銷總量230萬噸,，內(nèi)銷總額超3000億元,。

盡管產(chǎn)業(yè)規(guī)模有差距，在茶業(yè)與酒業(yè)之間仍存在較大的共通性,，二者之間的跨界融合模式——茶酒融合,，正在成為市場潮流。

如果說酒業(yè)有茅臺領(lǐng)銜,，那么茶界又有誰扛鼎呢,？

有觀點認(rèn)為，若要在茶界中找尋一種茶品與酒中茅臺相比,，大概率就是普洱茶品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌——老班章,。

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為什么是老班章？

老班章,，普洱茶市場中的明星產(chǎn)品,，因產(chǎn)量少、口味獨特而備受追捧,。尤其是近幾年,，由于市場的熱捧，老班章更是有了“茶中茅臺”的說法,。

然而,，在老班章水漲船高的同時，一些碰瓷,、造假的偽劣產(chǎn)品也流入市場,。

隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人民生活水平逐步提高,，對高品質(zhì)的需求越來越突出,，消費目光開始越來越偏向高端產(chǎn)品。然而,，高端產(chǎn)品品牌被消費者認(rèn)可需要在品質(zhì),、文化與渠道方面下足功夫。部分商家若要走捷徑,，就會出現(xiàn)碰瓷知名品牌,、造假產(chǎn)品的情況。

例如在酒業(yè),，很長一段時間里,，因為“茅臺熱”，白酒市場便充斥了諸多擦邊“茅臺”的產(chǎn)品,。

當(dāng)下的老班章市場也面臨著相似的問題,。

據(jù)茶界人士透露，當(dāng)前普洱茶市場上號稱為老班章的產(chǎn)品，有98%的茶品都不是純正的老班章茶,。在不同的銷售渠道中,，標(biāo)注為“老班章”的茶品有很多，價格卻非常懸殊,。

一邊是“老班章”概念不斷被炒作,，另一邊是市場上茶品真假難辨。這樣的市場亂象不僅令消費者備受苦惱,，也削弱了老班章品類的品類形象,。

為此，茶葉市場呼吁,，應(yīng)維護普洱茶市場秩序,，還老班章之“真”。做到這一點的前提,，就是要對“老班章”的品牌,、茶樹、工藝做好保護,。

保護老班章村里面的每一片茶葉,，保證每一片老班章茶葉的正宗，這正是華祥苑茶業(yè)股份有限公司（以下簡稱華祥苑）正在做的事情,。

▲肖文華

“讓世界愛上中國茶”,，是華祥苑董事長肖文華的初心，華祥苑也一直在堅持尋找每一個茶類中的好茶,。早在2005年,，肖文華就走進勐海尋找能夠代表普洱茶的茶品。翻山越嶺后,，在勐?？h南部找到了老班章。

經(jīng)過多番努力,，華祥苑終于在2021年正式落地老班章,，建起了初制加工廠。

在這一過程中,，深入老班章村的華祥苑,，因秉持的尊重自然、守護與傳承老班章原生態(tài)的理念,，得到了當(dāng)?shù)厝说男湃闻c接納,。

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每一片茶葉

都來自老班章村寨

如今，華祥苑在勐海擁有大規(guī)模自有古茶園,，其具有SC認(rèn)證茶葉生產(chǎn)基地4026平方米，制茶基地距茶園不超過500米,。以生態(tài)茶園管理,、現(xiàn)代化加工技藝,、專業(yè)化普洱茶藏儲等先進理念，保證古茶樹最大程度得到休養(yǎng),，NFC溯源體系也讓每一餅都可溯源,。

這樣一來，華祥苑便實現(xiàn)了“每一片茶葉都來自老班章,，讓消費者喝得放心”的期望,。

▲勐海縣老班章村副村長楊小峰（右）與華祥苑董事長肖文華（左）

如同“離開茅臺鎮(zhèn)買釀不出茅臺酒”,，茶的生長也十分依賴產(chǎn)區(qū)生態(tài),。老班章村寨得天獨厚的生態(tài)環(huán)境，滋養(yǎng)出了極具本地特色的普洱茶,。

肖文華認(rèn)為,，環(huán)境是決定一個核心產(chǎn)區(qū)的重要因素，老班章村寨的光照,、海拔,、氣候等，都非常適宜普洱茶的生長,。更重要的是,，老班章的生物多樣性與生態(tài)平衡，以及土壤內(nèi)富含的有機成分,，都是其他產(chǎn)區(qū)所沒有的,。

“普洱茶最好的產(chǎn)區(qū)就在老班章?！毙の娜A說道,。

為了進一步做好老班章，華祥苑一手抓對外傳播,，一手抓對內(nèi)守護,，做出了諸多努力。

“向世界傳播中國茶的聲音”,，是肖文華的情懷,。華祥苑老班章與胡潤500強進行合作，其產(chǎn)品名稱“G500”正是源自于此,。通過高舉高打開展品牌傳播,，令好茶的品質(zhì)、文化深入觸達高端消費人群,。

2021年,，華祥苑在聯(lián)合國《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議（COP15）上展示普洱茶的工藝與品質(zhì)，就是以老班章為代表。

初制加工廠的建立,，將華祥苑的供應(yīng)鏈與老班章生產(chǎn)的生態(tài)鏈結(jié)合在一起,，建立起了從產(chǎn)品到消費端的生態(tài)鏈，確定了采摘,、工藝,、包裝等相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)體系。

在肖文華看來,，“老班章”品牌來之不易,，必須要保護好這一品牌。他提出三點保護措施：一是守護好老茶樹,，不要過度采摘,；二是傳承好工藝體系；三是保障從村寨到市場每一片茶葉都是真正的老班章,。

此前成立的老班章鄉(xiāng)村振興基金,，就是用于助力古茶樹保護。

華祥苑的努力,，老班章村的族人都看在眼里,。

4月25日，“中國的華祥苑·世界的老班章——探秘老班章”主題活動在老班章村舉行,。活動當(dāng)天,，老班章村寨副村長楊小峰也出席活動并表達支持。

勐?？h茶業(yè)協(xié)會黨總支部書記,、會長劉洪武表示，華祥苑引入成熟的品控體系,，對古茶樹進行保護性開采等一系列措施,，為老班章乃至整個勐海茶行業(yè)構(gòu)建了更健康、更可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境,。

▲劉洪武（左）與楊小峰（右）

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老班章VS茅臺

經(jīng)銷商選品有了新選擇

事實上,，早在國繽G500老班章上市之初，便有業(yè)內(nèi)人士提出,，華祥苑對此款產(chǎn)品的打造,，如同在打造“茶中飛天”。在“中國的華祥苑·世界的老班章—探秘老班章”這場主題活動上發(fā)布的2022G500,、G500S新品,，似乎正在坐實這一觀點。

“酒中茅臺,，茶界老班章”,，二者之間有什么內(nèi)在的契合點,？

以飛天茅臺為例，作為中國白酒領(lǐng)域頂端的產(chǎn)品,，其不僅有飲用屬性,，還有收藏、投資增值等屬性,。同樣瞄準(zhǔn)高端市場的G500老班章也正不斷挖掘這些方面。

據(jù)了解,，老班章除品質(zhì)絕佳之外,，還具有獨特的地域香、品種香,、工藝香,、儲存香，集刺激性,、收斂性,、沖擊力于一身，品牌附加值更高,。用于收藏則可為消費者帶來體面、健康與財富等多方面的享受,。

正是因為老班章與茅臺在產(chǎn)品特性,、價值上有共通之處，使得二者在市場上可以進行進一步的關(guān)聯(lián),，踐行茶酒融合新業(yè)態(tài),。

作為一種顛覆行業(yè)固有盈利模式的新業(yè)態(tài),，茶酒融合本就是利用彼此的特長資源進行置換,，以此相互促進、聯(lián)動發(fā)展,，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多融,。

這是一種協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的系統(tǒng)工程,，需要立足于消費場景,、強化產(chǎn)品之間關(guān)聯(lián)性，以此實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的相互促進,，達到“以酒帶茶,、以茶促酒”的目的,。同時,，也可以為經(jīng)銷商選品提供新選擇,。

老班章與茅臺在飲用,、收藏、投資等方面的一致屬性,，從某種程度上來說,，也為消費者提供了一個消費融合的樣本,。

在市場需求層面,，飲酒情懷滿,、品茶靜身心，二者作為禮品組合,，是既有面子也有里子,；在營銷層面，二者之間的品牌,、產(chǎn)品的匹配度較高,；在渠道層面，無論是傳統(tǒng)代理商還是電商,，二者都有相同性特征,，可以做到相互支撐,。

由此來看,，華祥苑或已打開了茶酒融合的又一扇新大門,。