單桿112分，世界排名第16位的顏丙濤日前以13比10戰(zhàn)勝世界名將塞爾比,，首次打入斯諾克世錦賽八強(qiáng),，并成為八強(qiáng)中唯一一名中國選手,。

這場新老對陣耗時超過85分鐘，刷新了克魯斯堡劇院單局用時紀(jì)錄,。

資料顯示,，塞爾比是世界排名第二、世錦賽衛(wèi)冕冠軍,，本次賽事期間為黔途醬酒傾情代言,。盡管惜敗對手，但塞爾比的明星光環(huán)依舊閃耀全場,。2022斯諾克世界錦標(biāo)賽期間,，有塞爾比亮相的比賽，關(guān)注度明顯更高,。

首次試水體育營銷就大獲成功，賽場之外的黔途可謂贏得漂亮,。黔途方面透露,，5月2日，斯諾克世錦賽總決賽期間,，大唐酒業(yè)釀造總監(jiān),、黔途醬酒創(chuàng)始人劉成將做客現(xiàn)場直播間，與觀眾互動,。

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喝黔途 有前途

在新一輪醬酒行業(yè)調(diào)整期中,，企業(yè)如何整合自身資源優(yōu)勢，適應(yīng)新環(huán)境,，成為焦點(diǎn)話題,。

疫情沖擊下，品牌線下傳播受到客觀限制,，線上傳播需求明顯增加,。

黔途搶抓機(jī)遇積極創(chuàng)新，聯(lián)名斯諾克世錦賽精準(zhǔn)聚焦?jié)撛诳腿海?span style="max-inline-size: 100%;cursor: text;line-height: 25.6px;color: #4352a3;margin-bottom: 0em;">借助斯諾克運(yùn)動在全球影響力,，賽事期間全程刷屏,，迅速提高了黔途品牌的聲量。

在比賽的局間及中場休息時段,，直播間會通過主持人口播,，引導(dǎo)用戶參與密令紅包互動。用戶在直播間發(fā)送“以工匠敬大師”“喝黔途有前途”彈幕,，即可參與抽獎,，每次互動產(chǎn)生5位中獎用戶，每人獲得黔途醬酒1瓶,。

不僅如此,，在比賽期間,，每當(dāng)有球員打出“單桿破百”的成績，或中場休息時段,，主持人口播引導(dǎo)用戶參與紅包雨互動,。點(diǎn)擊掉落的紅包雨，用戶可獲得不同價值的電商代金券,。

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新勢力醬酒“突圍”樣本

上世紀(jì)80年代,，耐克還只是美國的一個“區(qū)域品牌”，通過與當(dāng)時潛力之星邁克爾﹒喬丹合作,，耐克的品牌形象變得犀利起來,，贏得了全世界籃球迷、體育迷的關(guān)注和喜愛,。

當(dāng)喬丹成長為一代巨星,，耐克也徹底引爆了全球市場，世界各地的商場中都排起了長龍,，掀起搶購喬丹球鞋的熱潮,。而類似案例不勝枚舉，體育營銷已成為當(dāng)代品牌最為倚重的品牌助推器,。

黔途將品牌,、產(chǎn)品、文化的推廣,，與斯諾克賽事緊密結(jié)合在一起,，讓更多的人看到、記住并喜愛,，對其品牌化,、全國化運(yùn)作有著重要意義。

黔途方面表示,，斯諾克世錦賽是企業(yè)首次對高端賽事的品宣投放,，以后還將持續(xù)投入，通過工匠與大師的謀面,、實(shí)力與實(shí)力的碰撞,，增強(qiáng)品牌占位。

相比常規(guī)營銷手段,，體育營銷以體育活動為載體來推廣產(chǎn)品和品牌,，主要具有三大優(yōu)勢：受眾范圍明確且忠誠度高、傳播效力強(qiáng)且避免商業(yè)廣告意味過濃,、互動性突出,。

作為仁懷醬酒品牌的新勢力，黔途不斷突破固有觀念限制,，打破常規(guī),，攜手體育賽事,，以及今后將深度走進(jìn)茶藝、象棋,、圍棋,、書畫等領(lǐng)域，將品牌與文化深度糅合,，進(jìn)而產(chǎn)生思想碰撞,，找到了頗具效用的發(fā)展模式。