“對茅臺1935來說，首站貴陽,，不僅是喜逢之旅的啟程，也是酒以載道的鄭重表達,?！?/span>

6月23日，“喜逢·茅臺1935”之旅首場活動在貴州啟程,。

在這場大氣,、典雅、隆重,、充滿儀式感和歷史感的活動中,，茅臺1935將傳統(tǒng)陽明文化與現(xiàn)代文明結合了起來，并向外界傳達了其所承擔的文化和公益使命,。

在國潮崛起、文化自信的背景下,，白酒作為傳統(tǒng)行業(yè),，也是貴州文脈的重要參與者，在這場重返歷史的旅途中,，茅臺1935也預見了千元醬酒的新未來,。

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一場跨越514年的對話

修文縣的陽明文化園內聳立著一座身高15.08米的王陽明雕像?；蛟S王陽明也未曾想到,，514年前的公元1508年,，抵達貴州的他，會給這里留下如此珍貴的寶藏,；也不會想到,，在他誕辰550周年的2022年，一場以酒文化為紐帶,，以陽明文化論道,，貫通古今的文化傳承活動會在龍場舉行。

進入文化園,，王陽明雕像前,，身著紅色明代服飾的青年還原明制儀禮，以迎賓之禮迎接著前來參加活動的嘉賓,。再深入,，圍繞雕像，儒生手持睢尾,，儀式舞蹈,，表達文化薪傳、禮敬先賢之意,。而后,，嘉賓陸續(xù)入場，以茅臺1935酒敬先賢,。

活動的每一個細節(jié)都體現(xiàn)著茅臺對于品質的極致講究,，漢服、頌文,、舞蹈,、美酒，這些讓人夢回明朝的畫面,，更是構建出了一幅對話明朝歷史的畫卷,，這也正是茅臺醬香酒公司舉辦此次活動的深層含義。

陽明文化是在繼承和發(fā)展儒家文化基礎上,，借鑒孟子的“良知”理論,，并汲取陸象山“心學”觀點所開創(chuàng)出的新的“心學”，它的魅力在于它不僅貫穿了儒家“講仁愛,、重民本,、守誠信、崇正義,、尚和合,、求大同”的主流思想，還揭示了人生價值的不可限量性,。

這與茅臺1935的文化屬性不謀而合,。

1935年,，茅臺歷史上發(fā)生了一段值得銘刻的故事：茅臺前身燒房展品在“西南各省物資展覽會”上榮獲特等獎。作為茅臺在國內獲得的首個最高榮譽,，1935這個年份不僅賦予了茅臺1935銘記歷史的時代責任,，更為這一抹紅色增添了更多的傳奇。

業(yè)內人士分析,，在高端白酒領域,，文化是支撐其發(fā)展的重要內核，對品牌溢價能力及價值感有重要意義,。茅臺1935酒根植于源遠流長的中國酒文化,，蘊藏著飄香傳奇的茅臺故事，加之茅臺“股份出品”的品牌和品質背書,，樹立了高端白酒價值的新標桿,，促進茅臺醬香系列酒品牌和行業(yè)整體形象升級。

如今,，上市近半年來,，茅臺1935儼然成為茅臺的又一核心大單品,，其品質也牢牢占據了千元醬酒的領頭羊地位,。在此背景下,，茅臺1935需要繼續(xù)強化市場影響力,，豐富文化屬性，加強消費者認知,。

茅臺醬香酒公司相關負責人介紹,，無論是貴陽還是陽明文化,，都只是茅臺1935新的起點,。未來,，醬香酒公司將在更多城市，聯(lián)合更多傳統(tǒng)文化IP,，開展“喜逢·茅臺1935”活動,，在繼承弘揚傳統(tǒng)文化的同時，更多地挖掘酒文化的深層次表達,，讓茅臺的文化之美,、品質之美影響到更多的酒類愛好者。

514年過去,，酒的種類,、人們生活的環(huán)境都發(fā)生了變化，但酒的文化屬性從未改變,。正如當年王陽明在龍場寫下的一首首酒詩：“山翁隔水語，酒熟喚我嘗”“莫向人間空白首,，富貴何如一杯酒”……或許,，早在500多年前,，他就已經看到了貴州文化與酒之間的必然聯(lián)系。

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不只是新起點

在這場以文化為內核的活動中,，茅臺1935在向行業(yè)展示酒文化多維度的表達的同時,，也讓行業(yè)看到，作為千元醬酒領頭羊,，茅臺1935正承擔著為千元醬酒樹立標桿的使命,。

從2016年下半年起，醬酒品類熱度不斷升溫,，不少酒企將目光投向高端醬酒市場,。但在市場規(guī)模快速擴張的同時,，部分品牌在文化,、渠道等方面建設的短板，也逐漸顯現(xiàn),。

▲茅臺集團黨委副書記,、紀委書記、省監(jiān)委駐茅臺集團監(jiān)察專員卓瑪才讓

有業(yè)內人士分析,，茅臺1935的問世,，為行業(yè)樹立了醬酒千元價位段價值標桿和質量標桿。其快速崛起不僅體現(xiàn)了市場對于醬酒愈加清晰的認知,，也迎合了市場對于高端醬酒在品牌,、產品、品質等方面更高的需求,。

從醬酒品類發(fā)展的角度看,，標桿的內涵表達中，文化是重要的組成部分,。

在剛剛結束的第十一屆中國白酒T8峰會上,，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍提出了中國白酒持續(xù)發(fā)展的“七度美學”,，即哲學的高度,、時間的長度、空間的綠度,、工藝的精度,、文化的溫度、競合的氣度,、生活的美度,。

對照“七度美學”，結合茅臺1935的成長路徑不難看出,，千元高端醬酒不僅需要高端品質作為產品支撐,，更需要美學文化為品牌搭橋,。

曾有觀點認為，博大精深的中國酒文化應當成為中國文化自信的重要體現(xiàn),，應當成為構建人類命運共同體,、全球經濟一體化的特殊通行證。此次茅臺1935與陽明文化聯(lián)動,，以及未來與更多傳統(tǒng)文化的互動,，或將為更多的高端醬酒品牌指明發(fā)展方向。

從這個角度看,，茅臺1935的“喜逢之旅”,，不只是茅臺1935的新起點，也將是千元高端醬酒的新起點,。