6月23日,，由四川省法學(xué)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦,，五糧液股份公司承辦,，四川省電子商務(wù)協(xié)會(huì)、川酒產(chǎn)業(yè)法治聯(lián)盟共同支持的“四川名優(yōu)白酒網(wǎng)絡(luò)交易保障與規(guī)范,、四川白酒行業(yè)電子商務(wù)法制論壇”在成都舉行,。

四川省委原常委、中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王少雄,，四川省法學(xué)會(huì),、四川省知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進(jìn)中心、四川自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)人民法院,、四川省市場(chǎng)監(jiān)督管理局等相關(guān)司法,、執(zhí)法單位負(fù)責(zé)人，川酒產(chǎn)業(yè)法制聯(lián)盟,、四川省電子商務(wù)協(xié)會(huì)等相關(guān)組織和機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人,，四川大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué),、西南政法大學(xué),、西華大學(xué)等高校教授、專(zhuān)家,，川酒“六朵金花”“十朵小金花”“原酒20強(qiáng)”重點(diǎn)企業(yè)和相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo),，以及媒體代表出席活動(dòng)。

各專(zhuān)家,、學(xué)者和企業(yè)家代表圍繞進(jìn)一步做好四川白酒產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作,，研究推進(jìn)四川名優(yōu)白酒網(wǎng)絡(luò)交易的保障機(jī)制和制度規(guī)范,，維護(hù)川酒合法權(quán)益等主題展開(kāi)討論。

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法治助力

川酒數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)

近年來(lái),，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技和數(shù)字化工具的崛起及全國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化的蓬勃發(fā)展,，具有悠久歷史的傳統(tǒng)白酒行業(yè)也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。尤其在疫情影響下,，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為了撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)新支點(diǎn),。

一方面，白酒行業(yè)順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代浪潮,，以及當(dāng)下快速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和人們消費(fèi)方式變化的需求,，在頭部品牌引領(lǐng)下，在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式之外大力推廣,、發(fā)展白酒數(shù)字化建設(shè),。目前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為白酒銷(xiāo)售增長(zhǎng)的新賽道,。數(shù)據(jù)顯示,，川酒2021年銷(xiāo)售額約3247.6億元，其中網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)462.9億元,，占比14.2%,，川酒拓展線上領(lǐng)域具有較大的空間和潛力。

另一方面,，新業(yè)態(tài),、新模式、新技術(shù)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn),，便捷,、快速、可變性強(qiáng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)與白酒產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)基因發(fā)生碰撞,，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛越來(lái)越多,，新問(wèn)題層出不窮。尤其是名優(yōu)白酒的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售,，由于各類(lèi)法律法規(guī)和政策尚不完善，電商平臺(tái),、直播帶貨,、朋友圈營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域都存在諸多網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象，出現(xiàn)虛假宣傳,、假冒偽劣,、消費(fèi)者維權(quán)難等眾多問(wèn)題，給白酒企業(yè)加快拓展電子商務(wù)提出新的課題,。

完善白酒網(wǎng)絡(luò)交易法律保障,、規(guī)范白酒網(wǎng)絡(luò)交易秩序,、維護(hù)四川白酒品牌形象、營(yíng)造良好和諧的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售氛圍,，對(duì)川酒的可持續(xù)健康發(fā)展,、擴(kuò)大白酒企業(yè)生存發(fā)展空間具有重要作用。

四川省委,、省政府高度重視白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展,，發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》中明確提出要“引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)與全國(guó)性電商、社區(qū)平臺(tái)的深度合作,，積極培育一批省內(nèi)酒類(lèi)電商平臺(tái),，支持電商平臺(tái)創(chuàng)新白酒營(yíng)銷(xiāo)方式、拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道”,。

法治是最好的營(yíng)商環(huán)境,，白酒產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)堅(jiān)實(shí)的法治保障。

▲四川省委原常委,、中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王少雄

此次論壇匯集了法學(xué)界,、法律界、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門(mén),、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén),、行業(yè)協(xié)會(huì)、川酒重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè),、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)等相關(guān)單位和機(jī)構(gòu),，向廣大消費(fèi)者和社會(huì)各方展示共同強(qiáng)化白酒行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序,，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,，推動(dòng)川酒高質(zhì)量發(fā)展的決心和努力。

論壇上，36家川酒重點(diǎn)企業(yè)聯(lián)合發(fā)布了《四川名優(yōu)白酒網(wǎng)絡(luò)交易倡議書(shū)》。根據(jù)倡議，各企業(yè)將有節(jié)奏地對(duì)外公布官方授權(quán)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道信息,，為廣大消費(fèi)者提供官方指定的線上正規(guī)渠道,，有利于更好地保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,。

此次論壇的舉行，對(duì)四川白酒產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展具有促進(jìn)意義,，也將前瞻性地推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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共筑川酒

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)屏障

近年來(lái),，國(guó)家把知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作擺在更加突出的位置,。2021年9月《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2021-2035年）》發(fā)布，要求各地區(qū)各部門(mén)結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)該文件,。

在白酒行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，白酒知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)任重而道遠(yuǎn),。

川酒在拉動(dòng)投資與消費(fèi),、促進(jìn)四川經(jīng)濟(jì)發(fā)展、解決勞動(dòng)就業(yè)以及帶動(dòng)農(nóng)民增收,、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等多方面,，為四川經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)，是四川工業(yè)的重要組成部分,，是四川經(jīng)濟(jì)的命運(yùn)共同體,。保護(hù)好川酒的生態(tài)可持續(xù)性發(fā)展，提高川酒企業(yè)自身免疫力,、適應(yīng)力和與時(shí)俱進(jìn)的能力,，對(duì)四川乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)都有舉足輕重的作用。

▲五糧液股份公司副董事長(zhǎng)張宇

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面,，川酒一直走在前端,。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，川酒更可謂是電子商務(wù)板塊知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的先行者,。

6月17日，四川省還召開(kāi)名優(yōu)白酒產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作座談會(huì)暨典型案例研討會(huì),。四川省知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進(jìn)中心黨組書(shū)記,、四川省市場(chǎng)監(jiān)督管理局（四川省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）副書(shū)記,、副局長(zhǎng)趙輝對(duì)四川名優(yōu)酒企的發(fā)展提出四點(diǎn)建議：

第一，白酒新國(guó)標(biāo)的實(shí)施對(duì)行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種機(jī)遇,，要積極應(yīng)對(duì),；

第二，名優(yōu)白酒企業(yè)之間要加強(qiáng)交流協(xié)作,，特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的協(xié)作,；

第三，不管是行政監(jiān)管還是司法保護(hù),，監(jiān)管部門(mén)要切實(shí)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的工作,，尤其要重視名優(yōu)白酒企業(yè)；

第四,，五個(gè)“心”做好企業(yè)：專(zhuān)心做品牌,，匠心做品質(zhì)，精心做營(yíng)銷(xiāo),，用心講故事,，盡心做保護(hù)。

此次論壇上,，四川省律師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)程守太表示,，要充分發(fā)揮律師專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，協(xié)助規(guī)范酒類(lèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)高效的法律服務(wù),，規(guī)避生產(chǎn)與創(chuàng)新研發(fā)過(guò)程的法律風(fēng)險(xiǎn)。

西華大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授,、天府峨眉計(jì)劃特聘專(zhuān)家張利國(guó)提到,，白酒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)包括：以版權(quán)保護(hù)白酒文創(chuàng)產(chǎn)品、以方法專(zhuān)利保護(hù)酒類(lèi)生產(chǎn)工藝,、以產(chǎn)品發(fā)明和實(shí)用新型保護(hù)白酒設(shè)備和產(chǎn)品,、以外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利保護(hù)獨(dú)特的產(chǎn)品外觀、以商標(biāo)保護(hù)企業(yè)商譽(yù),、以地理標(biāo)志保護(hù)集體優(yōu)勢(shì),、以商業(yè)秘密保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。他建議,，如遇電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán),，權(quán)利人要主動(dòng)出擊，電子商務(wù)平臺(tái)也需要改進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)則,，除此以外,，知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法部門(mén)需創(chuàng)新監(jiān)管方式。

北京市中聞律師事務(wù)所合伙人、著名律師李銘就加強(qiáng)電商平臺(tái)法治建設(shè)也提出四點(diǎn)想法：權(quán)利濫用導(dǎo)致電商平臺(tái)注意義務(wù)減弱,，應(yīng)建立完善侵權(quán)投訴擔(dān)保制度,；電商平臺(tái)可以建立知名產(chǎn)品實(shí)錄；完善“通知—?jiǎng)h除”操作,，建立分層分級(jí)制度,；加強(qiáng)重復(fù)侵權(quán)的注意義務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展,，電子商務(wù)板塊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)屢有發(fā)生,。各川酒企業(yè)也要不斷提高自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，加大品牌保護(hù)力度,，采取如為自己的產(chǎn)品和服務(wù)購(gòu)買(mǎi),、注冊(cè)商標(biāo)等一系列措施，以法律武器維護(hù)自身合法權(quán)益,，進(jìn)而推動(dòng)川酒在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下持續(xù)性健康發(fā)展,。