6月23日,，由四川省法學(xué)會指導(dǎo),，中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會主辦，五糧液股份公司承辦,，四川省電子商務(wù)協(xié)會,、川酒產(chǎn)業(yè)法治聯(lián)盟共同支持的“四川名優(yōu)白酒網(wǎng)絡(luò)交易保障與規(guī)范、四川白酒行業(yè)電子商務(wù)法制論壇”在成都舉行,。

四川省委原常委,、中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會理事長王少雄，四川省法學(xué)會,、四川省知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進(jìn)中心,、四川自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)人民法院、四川省市場監(jiān)督管理局等相關(guān)司法,、執(zhí)法單位負(fù)責(zé)人,，川酒產(chǎn)業(yè)法制聯(lián)盟、四川省電子商務(wù)協(xié)會等相關(guān)組織和機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人,，四川大學(xué)、西南財經(jīng)大學(xué),、西南政法大學(xué),、西華大學(xué)等高校教授、專家,，川酒“六朵金花”“十朵小金花”“原酒20強(qiáng)”重點(diǎn)企業(yè)和相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo),，以及媒體代表出席活動。

各專家、學(xué)者和企業(yè)家代表圍繞進(jìn)一步做好四川白酒產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作,，研究推進(jìn)四川名優(yōu)白酒網(wǎng)絡(luò)交易的保障機(jī)制和制度規(guī)范,，維護(hù)川酒合法權(quán)益等主題展開討論。

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法治助力

川酒數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級

近年來,，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技和數(shù)字化工具的崛起及全國經(jīng)濟(jì)數(shù)字化的蓬勃發(fā)展,，具有悠久歷史的傳統(tǒng)白酒行業(yè)也迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。尤其在疫情影響下,，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為了撬動經(jīng)濟(jì)增長的一個新支點(diǎn),。

一方面，白酒行業(yè)順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代浪潮,，以及當(dāng)下快速發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)和人們消費(fèi)方式變化的需求,，在頭部品牌引領(lǐng)下，在傳統(tǒng)市場營銷方式之外大力推廣,、發(fā)展白酒數(shù)字化建設(shè),。目前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為白酒銷售增長的新賽道,。數(shù)據(jù)顯示,，川酒2021年銷售額約3247.6億元，其中網(wǎng)絡(luò)銷售實(shí)現(xiàn)462.9億元,，占比14.2%,，川酒拓展線上領(lǐng)域具有較大的空間和潛力。

另一方面,，新業(yè)態(tài),、新模式、新技術(shù)帶來了巨大的挑戰(zhàn),，便捷,、快速、可變性強(qiáng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)與白酒產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)基因發(fā)生碰撞,，網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)糾紛越來越多,，新問題層出不窮。尤其是名優(yōu)白酒的網(wǎng)絡(luò)銷售,，由于各類法律法規(guī)和政策尚不完善,，電商平臺、直播帶貨,、朋友圈營銷等領(lǐng)域都存在諸多網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)現(xiàn)象,，出現(xiàn)虛假宣傳、假冒偽劣,、消費(fèi)者維權(quán)難等眾多問題,，給白酒企業(yè)加快拓展電子商務(wù)提出新的課題。

完善白酒網(wǎng)絡(luò)交易法律保障、規(guī)范白酒網(wǎng)絡(luò)交易秩序,、維護(hù)四川白酒品牌形象,、營造良好和諧的網(wǎng)絡(luò)銷售氛圍，對川酒的可持續(xù)健康發(fā)展,、擴(kuò)大白酒企業(yè)生存發(fā)展空間具有重要作用,。

四川省委、省政府高度重視白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展,，發(fā)布的《關(guān)于推動四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》中明確提出要“引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)與全國性電商,、社區(qū)平臺的深度合作，積極培育一批省內(nèi)酒類電商平臺,，支持電商平臺創(chuàng)新白酒營銷方式,、拓寬營銷渠道”。

法治是最好的營商環(huán)境,，白酒產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展離不開堅實(shí)的法治保障,。

▲四川省委原常委、中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會理事長王少雄

此次論壇匯集了法學(xué)界,、法律界,、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門、市場監(jiān)管部門,、行業(yè)協(xié)會,、川酒重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺等相關(guān)單位和機(jī)構(gòu),，向廣大消費(fèi)者和社會各方展示共同強(qiáng)化白酒行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識,、維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,，推動川酒高質(zhì)量發(fā)展的決心和努力,。

論壇上，36家川酒重點(diǎn)企業(yè)聯(lián)合發(fā)布了《四川名優(yōu)白酒網(wǎng)絡(luò)交易倡議書》,。根據(jù)倡議,，各企業(yè)將有節(jié)奏地對外公布官方授權(quán)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道信息，為廣大消費(fèi)者提供官方指定的線上正規(guī)渠道,，有利于更好地保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,。

此次論壇的舉行，對四川白酒產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級發(fā)展具有促進(jìn)意義,，也將前瞻性地推動中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

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共筑川酒

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)屏障

近年來，國家把知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作擺在更加突出的位置,。2021年9月《知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021-2035年）》發(fā)布，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)該文件。

在白酒行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天,，白酒知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)任重而道遠(yuǎn),。

川酒在拉動投資與消費(fèi)、促進(jìn)四川經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、解決勞動就業(yè)以及帶動農(nóng)民增收,、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等多方面，為四川經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn),，是四川工業(yè)的重要組成部分,，是四川經(jīng)濟(jì)的命運(yùn)共同體。保護(hù)好川酒的生態(tài)可持續(xù)性發(fā)展,，提高川酒企業(yè)自身免疫力,、適應(yīng)力和與時俱進(jìn)的能力，對四川乃至全國經(jīng)濟(jì)都有舉足輕重的作用,。

▲五糧液股份公司副董事長張宇

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面,，川酒一直走在前端。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,，川酒更可謂是電子商務(wù)板塊知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的先行者,。

6月17日，四川省還召開名優(yōu)白酒產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作座談會暨典型案例研討會,。四川省知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進(jìn)中心黨組書記,、四川省市場監(jiān)督管理局（四川省知識產(chǎn)權(quán)局）副書記、副局長趙輝對四川名優(yōu)酒企的發(fā)展提出四點(diǎn)建議：

第一,，白酒新國標(biāo)的實(shí)施對行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)來說是一種機(jī)遇,，要積極應(yīng)對；

第二,，名優(yōu)白酒企業(yè)之間要加強(qiáng)交流協(xié)作,，特別是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的協(xié)作；

第三,，不管是行政監(jiān)管還是司法保護(hù),，監(jiān)管部門要切實(shí)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的工作，尤其要重視名優(yōu)白酒企業(yè),；

第四,，五個“心”做好企業(yè)：專心做品牌，匠心做品質(zhì),，精心做營銷,，用心講故事，盡心做保護(hù),。

此次論壇上,，四川省律師協(xié)會會長程守太表示,，要充分發(fā)揮律師專業(yè)優(yōu)勢，協(xié)助規(guī)范酒類行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)高效的法律服務(wù),，規(guī)避生產(chǎn)與創(chuàng)新研發(fā)過程的法律風(fēng)險。

西華大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授,、天府峨眉計劃特聘專家張利國提到,，白酒的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)包括：以版權(quán)保護(hù)白酒文創(chuàng)產(chǎn)品、以方法專利保護(hù)酒類生產(chǎn)工藝,、以產(chǎn)品發(fā)明和實(shí)用新型保護(hù)白酒設(shè)備和產(chǎn)品,、以外觀設(shè)計專利保護(hù)獨(dú)特的產(chǎn)品外觀、以商標(biāo)保護(hù)企業(yè)商譽(yù),、以地理標(biāo)志保護(hù)集體優(yōu)勢,、以商業(yè)秘密保護(hù)競爭優(yōu)勢。他建議,，如遇電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán),，權(quán)利人要主動出擊，電子商務(wù)平臺也需要改進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)則,，除此以外,，知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法部門需創(chuàng)新監(jiān)管方式。

北京市中聞律師事務(wù)所合伙人,、著名律師李銘就加強(qiáng)電商平臺法治建設(shè)也提出四點(diǎn)想法：權(quán)利濫用導(dǎo)致電商平臺注意義務(wù)減弱,，應(yīng)建立完善侵權(quán)投訴擔(dān)保制度；電商平臺可以建立知名產(chǎn)品實(shí)錄,；完善“通知—刪除”操作,，建立分層分級制度；加強(qiáng)重復(fù)侵權(quán)的注意義務(wù),。

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展,，電子商務(wù)板塊的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)屢有發(fā)生。各川酒企業(yè)也要不斷提高自身知識產(chǎn)權(quán)意識,，加大品牌保護(hù)力度,，采取如為自己的產(chǎn)品和服務(wù)購買、注冊商標(biāo)等一系列措施,，以法律武器維護(hù)自身合法權(quán)益,，進(jìn)而推動川酒在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下持續(xù)性健康發(fā)展。