文｜云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）

6月22日,，以“壬寅虎嘯 躬履至仁”為主題的2022年茅臺(tái)王子·虎年生肖,，致敬江城活動(dòng)在武漢舉行。

以生肖文化,、荊楚文化為核心,，將醬香工藝揉進(jìn)舞蹈，讓楚韻文化融于酒香,。以“致敬文化”為內(nèi)核,，能夠發(fā)現(xiàn)貴州茅臺(tái)股份酒公司正致力于打造全新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。

從主題,、場(chǎng)景到活動(dòng)內(nèi)核,，無(wú)不體現(xiàn)茅臺(tái)文化賦能的“紫線”發(fā)展觀，更凸顯“茅臺(tái)醬香 股份出品”的品牌效應(yīng),。

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向英雄之城致敬

“湖北自古多俊杰,，九省通衢、華中腹地,，武漢是一座英雄城市,?！辟F州茅臺(tái)酒股份有限公司監(jiān)事會(huì)主席游亞林在活動(dòng)上表示，茅臺(tái)股份生肖產(chǎn)品走進(jìn)武漢,，就是向敢為人先、追求卓越的武漢致敬,。

2020年,，武漢首當(dāng)其沖，積極面對(duì)疫情,；2021年,，武漢重新煥發(fā)活力。數(shù)據(jù)顯示,，2021年,，武漢實(shí)現(xiàn)地區(qū)總產(chǎn)值17716.76億元，按可比價(jià)格計(jì)算,，比上年增長(zhǎng)12.2%,。

能夠快速走出疫情影響，離不開(kāi)這座英雄之城的精神文化傳承,。兩千多年前的荊楚大地上,，楚人與來(lái)犯的各部族英勇對(duì)抗；1911年,，辛亥革命于武昌爆發(fā),，并在全國(guó)燃起燎原烈火。武漢人民的堅(jiān)強(qiáng)意志力,，在一次次“戰(zhàn)斗”中得到充分體現(xiàn),。

虎作為十二生肖之一，常與龍并稱,，象征著雄偉,、權(quán)威?！吧埢罨ⅰ薄褒堯v虎躍”等詞語(yǔ),，傳遞出人們?cè)诨⑽幕兴耐械木褚饬x。

虎還有“百獸之王”的稱號(hào),，是正義,、勇敢、無(wú)畏的象征,。這樣的虎文化,，與武漢的英雄精神一脈相承。選擇在武漢開(kāi)展2022年茅臺(tái)王子·虎年生肖,，致敬江城活動(dòng),，不僅是表達(dá)茅臺(tái)對(duì)于英雄城市的敬意,，更體現(xiàn)出茅臺(tái)對(duì)于虎文化和武漢城市精神的深度理解。

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如何傳承發(fā)揚(yáng)生肖文化,？

“一歲一生肖,，一酒一茅臺(tái)?！弊?014年甲午馬年,，到2022年壬寅虎年，茅臺(tái)生肖酒已經(jīng)走過(guò)了九年時(shí)光,。如今的茅臺(tái)生肖酒,，不僅僅是極具特色、表達(dá)情意的新年禮品,，更是茅臺(tái)對(duì)生肖文化的繼承與發(fā)揚(yáng),。

今年，茅臺(tái)四款品牌共推出5款虎年生肖酒,，分別為53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）,、53%vol 375ml×2貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）、53%vol 500ml茅臺(tái)王子酒（壬寅虎年）,、53%vol 2.5L貴州大曲（壬寅虎年）以及53%vol 500ml賴茅酒（壬寅虎年）,。每一款虎年生肖酒都與其品牌調(diào)性相結(jié)合，在酒體品質(zhì),、外觀設(shè)計(jì)中將虎文化極致凸顯,。

活動(dòng)當(dāng)晚，茅臺(tái)四個(gè)品牌的虎年生肖酒集體亮相,。茅臺(tái)王子壬寅虎年生肖酒作為主角,，獲得更多關(guān)注。

觀其外形頗有寓意,，茅臺(tái)王子壬寅虎年生肖酒瓶蓋起伏的肌理提煉于虎身獨(dú)特斑紋,，以化繁為簡(jiǎn)的創(chuàng)作手法，保留老虎獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言的同時(shí)詮釋了老虎的符號(hào)魅力,。瓶身以叢林綠為底色,，特邀中國(guó)藝術(shù)研究院于水先生繪制《虎虎生威圖》神形兼?zhèn)洹⑽┟钗┬?，配以虎威黃作為配色,，相得益彰，寓意王子之尊,、寅虎之威,。

隨著科學(xué)發(fā)展，理念更新，生肖文化正在慢慢簡(jiǎn)化?，F(xiàn)今生肖文化雖未流失,，但是在傳承上仍有不足。對(duì)于公眾記憶和審美尺度方面,，生肖文化都具有非常特殊的價(jià)值,。尤其作為中華文化的分支，生肖文化在國(guó)際領(lǐng)域也頗受關(guān)注,。

對(duì)此,，中國(guó)史學(xué)會(huì)理事，湖北省歷史學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng),，武漢大學(xué)歷史學(xué)院副院長(zhǎng)、教授,、博士生導(dǎo)師鄭威認(rèn)為,，推廣傳統(tǒng)文化，不能只停留在表層,，要汲取更多的養(yǎng)分,。生肖酒的價(jià)值不僅僅是在產(chǎn)品外觀上的美感體現(xiàn)，更是將以生肖文化為代表的傳統(tǒng)文化與書(shū)畫(huà)文化,、酒文化完美融合,，體現(xiàn)了產(chǎn)品內(nèi)核的文化張力，同時(shí)賦予了生肖文化全新的價(jià)值內(nèi)涵,。

▲鄭威

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茅臺(tái)“美”營(yíng)銷(xiāo)的具體實(shí)踐

在6月16日的貴州茅臺(tái)酒股份有限公司2021年年度股東大會(huì)上,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍對(duì)“五線”戰(zhàn)略藍(lán)圖進(jìn)行了“五個(gè)更,、五個(gè)美”的延伸解讀——“藍(lán)線”要更加美好,、“綠線”要更具美態(tài)、“白線”要更興美業(yè),、“紫線”要更富美韻,、“紅線”要更講美行。

在武漢的這場(chǎng)活動(dòng)上,，依舊能夠感受到茅臺(tái)“美”營(yíng)銷(xiāo)的變化與延伸,。

從場(chǎng)地布置上來(lái)看，編鐘,、古琴,、秦簡(jiǎn)等元素展現(xiàn)了燦爛的先秦文化，夏至主題展示區(qū)則與傳統(tǒng)節(jié)氣文化相結(jié)合,；從活動(dòng)主題來(lái)看,，荊楚文化與生肖文化的深度融合隨處可見(jiàn)。現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有茅小凌冰淇淋展示區(qū)，在活動(dòng)過(guò)程中,，也對(duì)i茅臺(tái)APP進(jìn)行了推廣,。

無(wú)論是產(chǎn)品本身，還是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，茅臺(tái)都將傳統(tǒng)與創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合,，既體現(xiàn)出茅臺(tái)厚重的文化內(nèi)涵，也展現(xiàn)了創(chuàng)新基因煥發(fā)的年輕活力,。

當(dāng)下,，物質(zhì)消費(fèi)的豐富容易導(dǎo)致人們對(duì)精神文化內(nèi)涵追求的缺失，而茅臺(tái)的“美”營(yíng)銷(xiāo)理念能夠在消費(fèi)場(chǎng)景中融入文化內(nèi)涵,，隨著茅臺(tái)對(duì)年輕消費(fèi)者的靠近,，傳統(tǒng)文化也將通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)走進(jìn)年輕一代，為傳統(tǒng)文化的傳承增添助力,。

文化是茅臺(tái)“五線”戰(zhàn)略的重要組成部分,。茅臺(tái)在構(gòu)建文化體系、開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品,、文化活動(dòng),、打造文化場(chǎng)景等四大領(lǐng)域的不斷發(fā)力，能夠?qū)⑵湮幕Y源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成為發(fā)展優(yōu)勢(shì),。依托文化賦能,，茅臺(tái)將加速邁向高質(zhì)量發(fā)展的新未來(lái)。