8月18日晚21:49分,，茅臺官微發(fā)布文章《明日i茅臺新增上線98家門店！》,；0點(diǎn)過后,，貴州茅臺醬香酒官方微信也發(fā)布相同內(nèi)容,，公布8月19日9:00,，98家茅臺醬香系列酒體驗(yàn)中心將在i茅臺APP正式上線。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，此次涉及的98家茅臺醬香系列酒體驗(yàn)中心覆蓋了27個省,、自治區(qū)和直轄市,，且均是已建好并投入運(yùn)營門店。本次上線之后,，在i茅臺APP上,，通過“享約申購”方式購買茅臺1935，為消費(fèi)者提供取貨線下服務(wù)的門店將達(dá)到1150家,。

一方面,，i茅臺正在不斷優(yōu)化供給，強(qiáng)化自身服務(wù),，帶給消費(fèi)者更好的購物體驗(yàn),；另一方面，i茅臺也為經(jīng)銷商提供了流量入口和營銷工具,，在i茅臺的效應(yīng)之下,，茅臺醬香系列酒的經(jīng)銷商正在快速轉(zhuǎn)型升級。

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持續(xù)賦能

去年10月,，“貴州茅臺醬香系列酒體驗(yàn)中心”便因獲得中國國家建設(shè)部,、中國建筑裝飾協(xié)會頒發(fā)的“第十一屆中國國際空間設(shè)計(jì)大賽中國建筑設(shè)計(jì)獎最高級別獎——金獎”而備受矚目。

借此熱度,，貴州茅臺醬香系列酒官方發(fā)布了分布在全國72個城市的102家貴州茅臺醬香系列酒體驗(yàn)中心門店地址及經(jīng)銷商名稱,，為體驗(yàn)中心吸引了一波關(guān)注。

作為與消費(fèi)者最直接接觸的渠道,，體驗(yàn)中心是茅臺醬香系列酒“吸粉”“圈粉”的前沿陣地,，充分發(fā)揮體驗(yàn)中心的平臺優(yōu)勢，豐富線下活動,，能夠提升消費(fèi)者的體驗(yàn),，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動，使消費(fèi)者更有意愿去進(jìn)一步了解品牌文化,，從而變成“忠實(shí)粉絲”,。

實(shí)際上，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司（下稱“醬香酒公司”）一直非常看重體驗(yàn)中心的運(yùn)營和管理,。今年4月19日,，醬香酒公司便組織貴州、廣東,、山東,、福建等多省區(qū)的多個體驗(yàn)中心同日開展醬香系列酒體驗(yàn)日活動。通過豐富的體驗(yàn)活動,，加強(qiáng)了消費(fèi)者的粘性,。

5月19日，i茅臺APP正式上線當(dāng)天,，茅臺醬香也聯(lián)合多省區(qū)經(jīng)銷商在多個體驗(yàn)中心開展“i茅臺美生活”體驗(yàn)日主題活動,。醬香酒公司方面表示，開展主題活動,，旨在“適應(yīng)茅臺醬香系列酒市場新趨勢,、新群體、新場景,、新零售,、新產(chǎn)品‘五個新’的變化，以美的產(chǎn)品,、美的服務(wù)與消費(fèi)者形成情感共同體,。”

這樣的聯(lián)動,，不僅為i茅臺正式上線后的運(yùn)營提供助力,，也能讓經(jīng)銷商、消費(fèi)者快速了解,、適應(yīng)茅臺的新變化，緊跟茅臺營銷“美”時代的戰(zhàn)略步伐,。

7月26日,，首家2.0版貴州茅臺醬香系列酒中心在河南省平頂山市正式投入運(yùn)營，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記,、董事長張旭出席開業(yè)典禮并進(jìn)行參觀,、體驗(yàn)，足以體現(xiàn)茅臺醬香對于體驗(yàn)中心平臺的重視,。

以貴州茅臺醬香酒文化為核心的體驗(yàn)中心,，茅臺醬香已經(jīng)形成集參觀、體驗(yàn),、品鑒,、銷售及品牌文化傳播為一體的綜合性平臺。

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持續(xù)打通

官方公布數(shù)據(jù)顯示，首家2.0版貴州茅臺醬香系列酒中心開業(yè)后,，貴州茅臺醬香系列酒體驗(yàn)中心已在全國成功開設(shè)171家,。

從去年10月公布的102家，到今年7月的171家,，不到一年時間,，貴州茅臺醬香系列酒體驗(yàn)中心的數(shù)量增長了近一倍。

今年i茅臺APP試運(yùn)營以來,，行業(yè)內(nèi)外對茅臺這個新增的數(shù)字營銷平臺關(guān)注不斷,。

8月初，貴州茅臺發(fā)布2022年半年度報告,，公司2022年上半年實(shí)現(xiàn)營收576.17億元,，同比增長17.38%；實(shí)現(xiàn)凈利潤297.94億元,，同比增長20.85%,。貴州茅臺在公告中表示，公司營收的增長,，得益于本期銷量增加及銷售渠道優(yōu)化,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，“銷售渠道優(yōu)化”中有不少i茅臺的功勞,，但這其實(shí)是多方共同合力的結(jié)果,。通過i茅臺這個平臺，以及今年推出的“茅臺冰淇淋”,，茅臺正在吸引一大批新的消費(fèi)群體關(guān)注,、了解品牌。消費(fèi)群體的擴(kuò)大,，品牌形象的變化,，是在進(jìn)一步提升消費(fèi)的活力。

綜合來看,，i茅臺的持續(xù)優(yōu)化,，是持續(xù)為線下賦能，引領(lǐng)和帶動經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級,；而做強(qiáng)線下,，才能增進(jìn)平臺的整體服務(wù)。兩架馬車并行,，才能形成強(qiáng)力的線上線下聯(lián)動效應(yīng),。

如此，既能從平臺端吸引流量,，給線下提供了未來增量的可能性,，也能推動經(jīng)銷商積極適配消費(fèi)端的升級變化,，形成穩(wěn)定的增長路徑。

今日新增上線的98家體驗(yàn)中心,，恰是茅臺持續(xù)打通線上線下的體現(xiàn),。理念與戰(zhàn)略的匹配正在推動茅臺營銷力量的不斷壯大，隨著營銷“美”時代的開啟,，茅臺更光明的未來正在不斷顯現(xiàn),。