8月18日晚21:49分，茅臺官微發(fā)布文章《明日i茅臺新增上線98家門店,！》,；0點過后,，貴州茅臺醬香酒官方微信也發(fā)布相同內容，公布8月19日9:00,，98家茅臺醬香系列酒體驗中心將在i茅臺APP正式上線,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，此次涉及的98家茅臺醬香系列酒體驗中心覆蓋了27個省,、自治區(qū)和直轄市,，且均是已建好并投入運營門店。本次上線之后,，在i茅臺APP上,，通過“享約申購”方式購買茅臺1935，為消費者提供取貨線下服務的門店將達到1150家,。

一方面,，i茅臺正在不斷優(yōu)化供給，強化自身服務,，帶給消費者更好的購物體驗,；另一方面，i茅臺也為經銷商提供了流量入口和營銷工具,，在i茅臺的效應之下,，茅臺醬香系列酒的經銷商正在快速轉型升級。

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持續(xù)賦能

去年10月,，“貴州茅臺醬香系列酒體驗中心”便因獲得中國國家建設部,、中國建筑裝飾協(xié)會頒發(fā)的“第十一屆中國國際空間設計大賽中國建筑設計獎最高級別獎——金獎”而備受矚目。

借此熱度,，貴州茅臺醬香系列酒官方發(fā)布了分布在全國72個城市的102家貴州茅臺醬香系列酒體驗中心門店地址及經銷商名稱,，為體驗中心吸引了一波關注。

作為與消費者最直接接觸的渠道,，體驗中心是茅臺醬香系列酒“吸粉”“圈粉”的前沿陣地,，充分發(fā)揮體驗中心的平臺優(yōu)勢，豐富線下活動,，能夠提升消費者的體驗,，增強品牌與消費者的互動，使消費者更有意愿去進一步了解品牌文化,，從而變成“忠實粉絲”,。

實際上，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司（下稱“醬香酒公司”）一直非?？粗伢w驗中心的運營和管理,。今年4月19日，醬香酒公司便組織貴州、廣東,、山東,、福建等多省區(qū)的多個體驗中心同日開展醬香系列酒體驗日活動。通過豐富的體驗活動,，加強了消費者的粘性,。

5月19日，i茅臺APP正式上線當天,，茅臺醬香也聯(lián)合多省區(qū)經銷商在多個體驗中心開展“i茅臺美生活”體驗日主題活動,。醬香酒公司方面表示，開展主題活動,，旨在“適應茅臺醬香系列酒市場新趨勢,、新群體、新場景,、新零售,、新產品‘五個新’的變化，以美的產品,、美的服務與消費者形成情感共同體,。”

這樣的聯(lián)動,，不僅為i茅臺正式上線后的運營提供助力,，也能讓經銷商、消費者快速了解,、適應茅臺的新變化,，緊跟茅臺營銷“美”時代的戰(zhàn)略步伐。

7月26日,，首家2.0版貴州茅臺醬香系列酒中心在河南省平頂山市正式投入運營,，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記、董事長張旭出席開業(yè)典禮并進行參觀,、體驗,，足以體現(xiàn)茅臺醬香對于體驗中心平臺的重視。

以貴州茅臺醬香酒文化為核心的體驗中心,，茅臺醬香已經形成集參觀,、體驗、品鑒,、銷售及品牌文化傳播為一體的綜合性平臺,。

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持續(xù)打通

官方公布數(shù)據顯示，首家2.0版貴州茅臺醬香系列酒中心開業(yè)后,，貴州茅臺醬香系列酒體驗中心已在全國成功開設171家,。

從去年10月公布的102家，到今年7月的171家,，不到一年時間,，貴州茅臺醬香系列酒體驗中心的數(shù)量增長了近一倍。

今年i茅臺APP試運營以來,，行業(yè)內外對茅臺這個新增的數(shù)字營銷平臺關注不斷,。

8月初，貴州茅臺發(fā)布2022年半年度報告,，公司2022年上半年實現(xiàn)營收576.17億元,，同比增長17.38%；實現(xiàn)凈利潤297.94億元,，同比增長20.85%,。貴州茅臺在公告中表示，公司營收的增長,，得益于本期銷量增加及銷售渠道優(yōu)化,。

有觀點認為，“銷售渠道優(yōu)化”中有不少i茅臺的功勞,，但這其實是多方共同合力的結果,。通過i茅臺這個平臺，以及今年推出的“茅臺冰淇淋”,，茅臺正在吸引一大批新的消費群體關注,、了解品牌。消費群體的擴大,，品牌形象的變化,，是在進一步提升消費的活力。

綜合來看,，i茅臺的持續(xù)優(yōu)化,，是持續(xù)為線下賦能，引領和帶動經銷商轉型升級,；而做強線下,，才能增進平臺的整體服務。兩架馬車并行,，才能形成強力的線上線下聯(lián)動效應,。

如此，既能從平臺端吸引流量,，給線下提供了未來增量的可能性,，也能推動經銷商積極適配消費端的升級變化，形成穩(wěn)定的增長路徑,。

今日新增上線的98家體驗中心,，恰是茅臺持續(xù)打通線上線下的體現(xiàn),。理念與戰(zhàn)略的匹配正在推動茅臺營銷力量的不斷壯大，隨著營銷“美”時代的開啟,，茅臺更光明的未來正在不斷顯現(xiàn),。