隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平的升級，文化醬酒成為近年來頗受矚目的熱門細(xì)分品類,。

在此背景下,，國臺聯(lián)合大商順應(yīng)時(shí)代潮流，創(chuàng)造了“醬酒+文化”的差異化消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，以傳遞品質(zhì)內(nèi)涵和文化內(nèi)核為理念,，滿足當(dāng)下消費(fèi)升級的需求。

8月18日,，“國臺簡得醬酒新品上市發(fā)布會暨文化醬酒高峰論壇”在遵義舉行,。酒業(yè)協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、知名酒企,、行業(yè)大商及媒體等200余人參加了此次論壇,。

?

解讀國臺簡得醬酒

“四好”表達(dá)

隨著醬酒市場不斷升級，消費(fèi)需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)入深層次調(diào)整,，酒類消費(fèi)升級在白酒行業(yè)愈加明顯,。市場更愿意接受品牌優(yōu)質(zhì)與品質(zhì)過硬的白酒品牌，消費(fèi)者也更加青睞高標(biāo)準(zhǔn),、高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品,。

▲秦書堯

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯在致辭中表示，醬酒中場期,，酒企要面對很多挑戰(zhàn),，要強(qiáng)化內(nèi)生動力，注重內(nèi)生發(fā)展,。好酒是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)邏輯,，當(dāng)下所需要的就是要在健康、稀缺,、升值以及一系列價(jià)值優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,，強(qiáng)化消費(fèi)者對醬酒的好酒的認(rèn)知和體會，給消費(fèi)者一個(gè)更簡單更直接更有力的消費(fèi)理由,。

從市場表現(xiàn)來看,，無論從釀造品牌還是系統(tǒng)來看，國臺酒業(yè)無疑是醬酒分化的上層標(biāo)準(zhǔn),。作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè),，國臺擁有國臺酒業(yè),、國臺酒莊,、國臺懷酒,、國臺茅源四大生產(chǎn)基地，年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒過萬噸,。同時(shí),，在2021年“華樽杯”評測中，國臺以1002.55億元品牌價(jià)值,，位列貴州省白酒第三名,、全國白酒第十名。

綜合來看,，國臺在品牌實(shí)力,、產(chǎn)品品質(zhì)上優(yōu)勢明顯。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，國臺簡得系列文化醬酒從公司立項(xiàng)到產(chǎn)品設(shè)計(jì),、打樣、出品,，再到上市,，前后歷經(jīng)9個(gè)月之久，傾注了國臺簡得銷售運(yùn)營中心總經(jīng)理封德貴及其團(tuán)隊(duì)的心血與智慧,。

▲湯旭

據(jù)國臺酒業(yè)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭介紹,，國臺酒業(yè)始終堅(jiān)持“品質(zhì)為基,、品牌引領(lǐng)”的原則,，以人工品評+智釀品評相結(jié)合,，對品質(zhì)管控更是精益求精,。所以國臺簡得系列文化醬酒具有“四好”的表達(dá)與承諾：

一是基因好，純糧釀造,、固態(tài)發(fā)酵、綠色有機(jī),、匠心智造,；

二是口感好,，聞香舒適,、入口綿柔,、吞咽圓潤,、回味悠長,；

三是體感好,，飲后不上頭,、不口干、不難受,；

四是健康感好,，長期飲用對身體健康的損害相對較小。

新品設(shè)計(jì)精美,、創(chuàng)意突出,，具備清晰的外觀辨識度與記憶點(diǎn),，兼具好醬酒的強(qiáng)大基因,，有文化,、有顏值,、有品質(zhì)、有價(jià)值,。

?

大師聯(lián)袂

技藝和文化賦能簡得酒

隨著消費(fèi)的升級,，白酒產(chǎn)品的競爭已經(jīng)觸達(dá)品質(zhì)、理念,、文化等層面,。要打造一款好醬酒，高品質(zhì),、強(qiáng)品牌,、重文化缺一不可。

會議現(xiàn)場發(fā)布了包括鑒賞、甄選,、典藏,、大壇珍品、國臺藝術(shù)酒,、國臺剪紙文化藝術(shù)酒六款新品,，為國臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再添新勢力。

▲田卓鵬

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬就新品的深層內(nèi)核進(jìn)行了闡釋,。此次系列新品以“簡得”為名，志在打造高端文化醬酒標(biāo)桿之作,。大道至簡,，得而不凡,。如果說,，“通達(dá)人生”就是理想的美好人生，就是人生狀態(tài)最高境界的哲學(xué)表達(dá),；那么,，去繁就簡則是大智慧，小舍小得,，中舍中德,，大舍大得。

國臺簡得系列文化醬酒新品,，提倡的是一種人生態(tài)度及做事準(zhǔn)則,。越簡單越快樂，越簡單越得到,，心靜則不雜,，心專則成事。

國臺酒業(yè)立足于追求天地同源,、堅(jiān)持天人智釀,，做出來的一瓶茅臺鎮(zhèn)的正宗大曲醬香美酒，讓越來越多的消費(fèi)者感受到“飲國臺簡得,、享通達(dá)人生”的美好境界,。

▲徐強(qiáng)

此次系列新酒由國臺酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、醬酒勾調(diào)大師徐強(qiáng)親自把關(guān),。他表示,，此次發(fā)布的新品，所用酒體系精心遴選上百種不同輪次,、不同典型體的優(yōu)質(zhì)年份基酒,，經(jīng)過無數(shù)次的勾調(diào)比對，最終定樣成型的，是高品質(zhì),、高品位,、高價(jià)值的美酒。

值得注意的是,，國臺藝術(shù)酒,、國臺剪紙文化藝術(shù)酒兩款酒是非遺藝術(shù)作品在醬酒產(chǎn)品上的首次呈現(xiàn)，整體包裝上呈現(xiàn)的立體剪紙藝術(shù)以非遺傳承人張偉生執(zhí)剪的《百年非遺?匠心匠藝》作品為靈感,，融合了正宗醬酒產(chǎn)地與醬酒核心“12987”坤沙工藝,，使得醬酒文化與剪紙藝術(shù)相得益彰。

此次發(fā)布的新品,，是國臺酒業(yè),、怡亞通、皖新傳媒三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的結(jié)果,，充分體現(xiàn)了企業(yè)在醬酒賽道上積極尋求多元化,、高質(zhì)量發(fā)展的路徑，也顯現(xiàn)了強(qiáng)大的整合力和推動力,。

?

數(shù)字營銷+全域賦能

消費(fèi)升級,，需求迭代、醬酒市場蓬勃發(fā)展,、百花齊放,，消費(fèi)者已從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)為健康、精神消費(fèi)方向,。白酒營銷下半場,，酒企如何構(gòu)建新營銷傳播體系，策略很關(guān)鍵,。

▲吳勇

酒業(yè)公益品牌酉賢創(chuàng)始人,、酒業(yè)觀察家吳勇認(rèn)為，現(xiàn)今已是講品質(zhì),、講健康的時(shí)代,。市場由粗放向精準(zhǔn)營銷轉(zhuǎn)化，品類競爭正轉(zhuǎn)化為品牌競爭,。

可見,，及時(shí)把握市場脈搏，并在此基礎(chǔ)上完善醬香型白酒的營銷策略,，使得國臺酒業(yè)在新一輪的行業(yè)調(diào)整中占據(jù)先機(jī),，獲得可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢。

▲封德貴

在營銷方面,，封德貴表示,，國臺簡得制定了“13322”工程營銷策略。他同時(shí)還分享了新品“共生營銷”新模式，在新模式下,，新品將以顧客價(jià)值為導(dǎo)向,，構(gòu)建核心競爭力，從品牌輸出,、品質(zhì)輸出,、文化輸出、營銷輸出,、行銷輸出,、模式輸出六個(gè)方面與大商優(yōu)商們共建、共享,、共生,，從而打通廠、商,、客的連接與共生,，做到互惠互利、相互成就,。

▲楊勇

安徽皖新供應(yīng)鏈服務(wù)有限公司市場運(yùn)營中心總經(jīng)理董事長楊勇表示,，國臺簡得系列文化醬酒,，是國臺酒業(yè)和安徽皖新的戰(zhàn)略合作項(xiàng)目,。一方面，皖新傳媒為新品進(jìn)行文化賦能,；另外一方面,，怡亞通則為新品市場提供營銷數(shù)字化賦能，進(jìn)行品牌的打造和孵化通過品牌分銷+營銷的策略,，打通市場流通梗阻,。

▲謝川

深圳怡亞通星鏈供應(yīng)鏈云科技有限公司副總裁謝川介紹，怡亞通星鏈技術(shù)將從商品,、技術(shù)和運(yùn)營三個(gè)方面全面賦能國臺簡得,，創(chuàng)新營銷模式，調(diào)動廠家,、經(jīng)銷商,、各類門店、意見領(lǐng)袖的私域能量,，讓國臺簡得的品牌效能在消費(fèi)端呈幾何倍釋放,。

依據(jù)市場發(fā)展趨勢，怡亞通為國臺簡得新品文化醬酒量身定制了智能營銷解決方案,，在深度和廣度上都貼合產(chǎn)品需求,，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化自主運(yùn)營的數(shù)字化營銷，聚合上游廠商和下游渠道，精準(zhǔn)運(yùn)營,，不斷提升品牌長效價(jià)值,。

通過國臺酒業(yè)、怡亞通,、安徽皖新的“三大賦能”和強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，新品將在國臺堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)上，強(qiáng)化文化價(jià)值和市場價(jià)值,。

在行業(yè)人士看來,，國臺簡得新品文化醬酒擁有核心產(chǎn)區(qū)、核心企業(yè),、核心品牌的背書,，同時(shí)也擁有文化、品質(zhì)和品格等優(yōu)勢,，加之與大商優(yōu)商們連接共生不斷打出創(chuàng)新營銷組合拳,，或?qū)⒃谑袌龈偁幹嗅尫懦龈嗟漠a(chǎn)品勢能和聲量。