隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平的升級(jí)，文化醬酒成為近年來頗受矚目的熱門細(xì)分品類。

在此背景下,，國(guó)臺(tái)聯(lián)合大商順應(yīng)時(shí)代潮流，創(chuàng)造了“醬酒+文化”的差異化消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，以傳遞品質(zhì)內(nèi)涵和文化內(nèi)核為理念,，滿足當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的需求。

8月18日,，“國(guó)臺(tái)簡(jiǎn)得醬酒新品上市發(fā)布會(huì)暨文化醬酒高峰論壇”在遵義舉行,。酒業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、知名酒企,、行業(yè)大商及媒體等200余人參加了此次論壇,。

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解讀國(guó)臺(tái)簡(jiǎn)得醬酒

“四好”表達(dá)

隨著醬酒市場(chǎng)不斷升級(jí)，消費(fèi)需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)入深層次調(diào)整,，酒類消費(fèi)升級(jí)在白酒行業(yè)愈加明顯,。市場(chǎng)更愿意接受品牌優(yōu)質(zhì)與品質(zhì)過硬的白酒品牌，消費(fèi)者也更加青睞高標(biāo)準(zhǔn),、高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品,。

▲秦書堯

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯在致辭中表示，醬酒中場(chǎng)期,，酒企要面對(duì)很多挑戰(zhàn),，要強(qiáng)化內(nèi)生動(dòng)力，注重內(nèi)生發(fā)展,。好酒是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)邏輯,，當(dāng)下所需要的就是要在健康、稀缺,、升值以及一系列價(jià)值優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)醬酒的好酒的認(rèn)知和體會(huì)，給消費(fèi)者一個(gè)更簡(jiǎn)單更直接更有力的消費(fèi)理由,。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來看,，無論從釀造品牌還是系統(tǒng)來看，國(guó)臺(tái)酒業(yè)無疑是醬酒分化的上層標(biāo)準(zhǔn),。作為茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè),，國(guó)臺(tái)擁有國(guó)臺(tái)酒業(yè)、國(guó)臺(tái)酒莊,、國(guó)臺(tái)懷酒,、國(guó)臺(tái)茅源四大生產(chǎn)基地,，年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒過萬噸。同時(shí),，在2021年“華樽杯”評(píng)測(cè)中,，國(guó)臺(tái)以1002.55億元品牌價(jià)值，位列貴州省白酒第三名,、全國(guó)白酒第十名,。

綜合來看，國(guó)臺(tái)在品牌實(shí)力,、產(chǎn)品品質(zhì)上優(yōu)勢(shì)明顯,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到，國(guó)臺(tái)簡(jiǎn)得系列文化醬酒從公司立項(xiàng)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、打樣、出品,，再到上市，前后歷經(jīng)9個(gè)月之久,，傾注了國(guó)臺(tái)簡(jiǎn)得銷售運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理封德貴及其團(tuán)隊(duì)的心血與智慧。

▲湯旭

據(jù)國(guó)臺(tái)酒業(yè)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭介紹,，國(guó)臺(tái)酒業(yè)始終堅(jiān)持“品質(zhì)為基,、品牌引領(lǐng)”的原則，以人工品評(píng)+智釀品評(píng)相結(jié)合,，對(duì)品質(zhì)管控更是精益求精,。所以國(guó)臺(tái)簡(jiǎn)得系列文化醬酒具有“四好”的表達(dá)與承諾：

一是基因好，純糧釀造,、固態(tài)發(fā)酵,、綠色有機(jī)、匠心智造,；

二是口感好,，聞香舒適、入口綿柔,、吞咽圓潤(rùn),、回味悠長(zhǎng)；

三是體感好,，飲后不上頭,、不口干、不難受,；

四是健康感好,，長(zhǎng)期飲用對(duì)身體健康的損害相對(duì)較小。

新品設(shè)計(jì)精美、創(chuàng)意突出,，具備清晰的外觀辨識(shí)度與記憶點(diǎn)，兼具好醬酒的強(qiáng)大基因,，有文化,、有顏值、有品質(zhì),、有價(jià)值,。

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大師聯(lián)袂

技藝和文化賦能簡(jiǎn)得酒

隨著消費(fèi)的升級(jí)，白酒產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)觸達(dá)品質(zhì),、理念,、文化等層面。要打造一款好醬酒,，高品質(zhì),、強(qiáng)品牌、重文化缺一不可,。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了包括鑒賞,、甄選、典藏,、大壇珍品,、國(guó)臺(tái)藝術(shù)酒、國(guó)臺(tái)剪紙文化藝術(shù)酒六款新品,，為國(guó)臺(tái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再添新勢(shì)力,。

▲田卓鵬

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬就新品的深層內(nèi)核進(jìn)行了闡釋,。此次系列新品以“簡(jiǎn)得”為名,，志在打造高端文化醬酒標(biāo)桿之作。大道至簡(jiǎn),，得而不凡,。如果說，“通達(dá)人生”就是理想的美好人生,，就是人生狀態(tài)最高境界的哲學(xué)表達(dá),；那么，去繁就簡(jiǎn)則是大智慧,，小舍小得,，中舍中德，大舍大得,。

國(guó)臺(tái)簡(jiǎn)得系列文化醬酒新品,，提倡的是一種人生態(tài)度及做事準(zhǔn)則。越簡(jiǎn)單越快樂,，越簡(jiǎn)單越得到,，心靜則不雜,，心專則成事。

國(guó)臺(tái)酒業(yè)立足于追求天地同源,、堅(jiān)持天人智釀,，做出來的一瓶茅臺(tái)鎮(zhèn)的正宗大曲醬香美酒，讓越來越多的消費(fèi)者感受到“飲國(guó)臺(tái)簡(jiǎn)得,、享通達(dá)人生”的美好境界,。

▲徐強(qiáng)

此次系列新酒由國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、醬酒勾調(diào)大師徐強(qiáng)親自把關(guān),。他表示,，此次發(fā)布的新品，所用酒體系精心遴選上百種不同輪次,、不同典型體的優(yōu)質(zhì)年份基酒,，經(jīng)過無數(shù)次的勾調(diào)比對(duì)，最終定樣成型的,，是高品質(zhì),、高品位、高價(jià)值的美酒,。

值得注意的是,，國(guó)臺(tái)藝術(shù)酒、國(guó)臺(tái)剪紙文化藝術(shù)酒兩款酒是非遺藝術(shù)作品在醬酒產(chǎn)品上的首次呈現(xiàn),，整體包裝上呈現(xiàn)的立體剪紙藝術(shù)以非遺傳承人張偉生執(zhí)剪的《百年非遺?匠心匠藝》作品為靈感,，融合了正宗醬酒產(chǎn)地與醬酒核心“12987”坤沙工藝，使得醬酒文化與剪紙藝術(shù)相得益彰,。

此次發(fā)布的新品,，是國(guó)臺(tái)酒業(yè)、怡亞通,、皖新傳媒三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的結(jié)果,，充分體現(xiàn)了企業(yè)在醬酒賽道上積極尋求多元化、高質(zhì)量發(fā)展的路徑,，也顯現(xiàn)了強(qiáng)大的整合力和推動(dòng)力,。

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數(shù)字營(yíng)銷+全域賦能

消費(fèi)升級(jí)，需求迭代,、醬酒市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,、百花齊放，消費(fèi)者已從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)為健康,、精神消費(fèi)方向,。白酒營(yíng)銷下半場(chǎng)，酒企如何構(gòu)建新營(yíng)銷傳播體系，策略很關(guān)鍵,。

▲吳勇

酒業(yè)公益品牌酉賢創(chuàng)始人,、酒業(yè)觀察家吳勇認(rèn)為，現(xiàn)今已是講品質(zhì),、講健康的時(shí)代,。市場(chǎng)由粗放向精準(zhǔn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，品類競(jìng)爭(zhēng)正轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng),。

可見,，及時(shí)把握市場(chǎng)脈搏,，并在此基礎(chǔ)上完善醬香型白酒的營(yíng)銷策略,，使得國(guó)臺(tái)酒業(yè)在新一輪的行業(yè)調(diào)整中占據(jù)先機(jī)，獲得可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

▲封德貴

在營(yíng)銷方面,，封德貴表示，國(guó)臺(tái)簡(jiǎn)得制定了“13322”工程營(yíng)銷策略,。他同時(shí)還分享了新品“共生營(yíng)銷”新模式,，在新模式下，新品將以顧客價(jià)值為導(dǎo)向,，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力,，從品牌輸出、品質(zhì)輸出,、文化輸出,、營(yíng)銷輸出、行銷輸出,、模式輸出六個(gè)方面與大商優(yōu)商們共建,、共享、共生,，從而打通廠,、商、客的連接與共生,，做到互惠互利,、相互成就。

▲楊勇

安徽皖新供應(yīng)鏈服務(wù)有限公司市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理董事長(zhǎng)楊勇表示,，國(guó)臺(tái)簡(jiǎn)得系列文化醬酒,，是國(guó)臺(tái)酒業(yè)和安徽皖新的戰(zhàn)略合作項(xiàng)目。一方面,，皖新傳媒為新品進(jìn)行文化賦能,；另外一方面，怡亞通則為新品市場(chǎng)提供營(yíng)銷數(shù)字化賦能，進(jìn)行品牌的打造和孵化通過品牌分銷+營(yíng)銷的策略,，打通市場(chǎng)流通梗阻,。

▲謝川

深圳怡亞通星鏈供應(yīng)鏈云科技有限公司副總裁謝川介紹，怡亞通星鏈技術(shù)將從商品,、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)三個(gè)方面全面賦能國(guó)臺(tái)簡(jiǎn)得,，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，調(diào)動(dòng)廠家,、經(jīng)銷商,、各類門店、意見領(lǐng)袖的私域能量,，讓國(guó)臺(tái)簡(jiǎn)得的品牌效能在消費(fèi)端呈幾何倍釋放,。

依據(jù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，怡亞通為國(guó)臺(tái)簡(jiǎn)得新品文化醬酒量身定制了智能營(yíng)銷解決方案,，在深度和廣度上都貼合產(chǎn)品需求,，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化自主運(yùn)營(yíng)的數(shù)字化營(yíng)銷，聚合上游廠商和下游渠道,，精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng),，不斷提升品牌長(zhǎng)效價(jià)值。

通過國(guó)臺(tái)酒業(yè),、怡亞通,、安徽皖新的“三大賦能”和強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，新品將在國(guó)臺(tái)堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)上,，強(qiáng)化文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值,。

在行業(yè)人士看來，國(guó)臺(tái)簡(jiǎn)得新品文化醬酒擁有核心產(chǎn)區(qū),、核心企業(yè),、核心品牌的背書，同時(shí)也擁有文化,、品質(zhì)和品格等優(yōu)勢(shì),，加之與大商優(yōu)商們連接共生不斷打出創(chuàng)新營(yíng)銷組合拳，或?qū)⒃谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中釋放出更多的產(chǎn)品勢(shì)能和聲量,。