隨著消費結構和消費水平的升級,，文化醬酒成為近年來頗受矚目的熱門細分品類,。

在此背景下,，國臺聯合大商順應時代潮流,，創(chuàng)造了“醬酒+文化”的差異化消費體驗模式,，以傳遞品質內涵和文化內核為理念,，滿足當下消費升級的需求。

8月18日,，“國臺簡得醬酒新品上市發(fā)布會暨文化醬酒高峰論壇”在遵義舉行,。酒業(yè)協會相關領導、知名酒企,、行業(yè)大商及媒體等200余人參加了此次論壇,。

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解讀國臺簡得醬酒

“四好”表達

隨著醬酒市場不斷升級，消費需求和消費結構進入深層次調整,，酒類消費升級在白酒行業(yè)愈加明顯,。市場更愿意接受品牌優(yōu)質與品質過硬的白酒品牌，消費者也更加青睞高標準,、高品質的白酒產品,。

▲秦書堯

中國酒類流通協會秘書長秦書堯在致辭中表示，醬酒中場期，酒企要面對很多挑戰(zhàn),，要強化內生動力,，注重內生發(fā)展。好酒是實實在在的消費邏輯,，當下所需要的就是要在健康,、稀缺、升值以及一系列價值優(yōu)勢的基礎上,，強化消費者對醬酒的好酒的認知和體會,，給消費者一個更簡單更直接更有力的消費理由。

從市場表現來看,，無論從釀造品牌還是系統來看,，國臺酒業(yè)無疑是醬酒分化的上層標準。作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè),，國臺擁有國臺酒業(yè),、國臺酒莊、國臺懷酒,、國臺茅源四大生產基地,，年產正宗大曲醬香型白酒過萬噸。同時,，在2021年“華樽杯”評測中,，國臺以1002.55億元品牌價值，位列貴州省白酒第三名,、全國白酒第十名,。

綜合來看，國臺在品牌實力,、產品品質上優(yōu)勢明顯,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，國臺簡得系列文化醬酒從公司立項到產品設計,、打樣,、出品，再到上市,，前后歷經9個月之久,，傾注了國臺簡得銷售運營中心總經理封德貴及其團隊的心血與智慧。

▲湯旭

據國臺酒業(yè)銷售公司常務副總經理湯旭介紹,，國臺酒業(yè)始終堅持“品質為基,、品牌引領”的原則，以人工品評+智釀品評相結合,，對品質管控更是精益求精,。所以國臺簡得系列文化醬酒具有“四好”的表達與承諾：

一是基因好,，純糧釀造、固態(tài)發(fā)酵,、綠色有機,、匠心智造；

二是口感好,，聞香舒適,、入口綿柔、吞咽圓潤,、回味悠長,；

三是體感好，飲后不上頭,、不口干,、不難受；

四是健康感好,，長期飲用對身體健康的損害相對較小,。

新品設計精美、創(chuàng)意突出,，具備清晰的外觀辨識度與記憶點,，兼具好醬酒的強大基因，有文化,、有顏值,、有品質、有價值,。

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大師聯袂

技藝和文化賦能簡得酒

隨著消費的升級,，白酒產品的競爭已經觸達品質、理念,、文化等層面,。要打造一款好醬酒,，高品質,、強品牌、重文化缺一不可,。

會議現場發(fā)布了包括鑒賞,、甄選、典藏,、大壇珍品,、國臺藝術酒、國臺剪紙文化藝術酒六款新品,，為國臺產品結構再添新勢力,。

▲田卓鵬

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬就新品的深層內核進行了闡釋。此次系列新品以“簡得”為名,，志在打造高端文化醬酒標桿之作,。大道至簡，得而不凡,。如果說,，“通達人生”就是理想的美好人生，就是人生狀態(tài)最高境界的哲學表達,；那么,，去繁就簡則是大智慧，小舍小得,，中舍中德,，大舍大得。

國臺簡得系列文化醬酒新品,，提倡的是一種人生態(tài)度及做事準則,。越簡單越快樂，越簡單越得到,，心靜則不雜,，心專則成事。

國臺酒業(yè)立足于追求天地同源,、堅持天人智釀,，做出來的一瓶茅臺鎮(zhèn)的正宗大曲醬香美酒，讓越來越多的消費者感受到“飲國臺簡得,、享通達人生”的美好境界,。

▲徐強

此次系列新酒由國臺酒業(yè)集團副總經理、醬酒勾調大師徐強親自把關,。他表示,，此次發(fā)布的新品，所用酒體系精心遴選上百種不同輪次,、不同典型體的優(yōu)質年份基酒,，經過無數次的勾調比對，最終定樣成型的,，是高品質,、高品位、高價值的美酒,。

值得注意的是,，國臺藝術酒、國臺剪紙文化藝術酒兩款酒是非遺藝術作品在醬酒產品上的首次呈現,，整體包裝上呈現的立體剪紙藝術以非遺傳承人張偉生執(zhí)剪的《百年非遺?匠心匠藝》作品為靈感,，融合了正宗醬酒產地與醬酒核心“12987”坤沙工藝,，使得醬酒文化與剪紙藝術相得益彰。

此次發(fā)布的新品,，是國臺酒業(yè),、怡亞通、皖新傳媒三方強強聯合的結果,，充分體現了企業(yè)在醬酒賽道上積極尋求多元化,、高質量發(fā)展的路徑，也顯現了強大的整合力和推動力,。

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數字營銷+全域賦能

消費升級,，需求迭代、醬酒市場蓬勃發(fā)展,、百花齊放,，消費者已從物質消費轉為健康、精神消費方向,。白酒營銷下半場,，酒企如何構建新營銷傳播體系，策略很關鍵,。

▲吳勇

酒業(yè)公益品牌酉賢創(chuàng)始人,、酒業(yè)觀察家吳勇認為，現今已是講品質,、講健康的時代,。市場由粗放向精準營銷轉化，品類競爭正轉化為品牌競爭,。

可見,，及時把握市場脈搏，并在此基礎上完善醬香型白酒的營銷策略,，使得國臺酒業(yè)在新一輪的行業(yè)調整中占據先機,，獲得可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢。

▲封德貴

在營銷方面,，封德貴表示,，國臺簡得制定了“13322”工程營銷策略。他同時還分享了新品“共生營銷”新模式,，在新模式下,，新品將以顧客價值為導向，構建核心競爭力,，從品牌輸出、品質輸出,、文化輸出,、營銷輸出,、行銷輸出、模式輸出六個方面與大商優(yōu)商們共建,、共享,、共生，從而打通廠,、商,、客的連接與共生，做到互惠互利,、相互成就,。

▲楊勇

安徽皖新供應鏈服務有限公司市場運營中心總經理董事長楊勇表示，國臺簡得系列文化醬酒,，是國臺酒業(yè)和安徽皖新的戰(zhàn)略合作項目,。一方面，皖新傳媒為新品進行文化賦能,；另外一方面,，怡亞通則為新品市場提供營銷數字化賦能，進行品牌的打造和孵化通過品牌分銷+營銷的策略,，打通市場流通梗阻,。

▲謝川

深圳怡亞通星鏈供應鏈云科技有限公司副總裁謝川介紹，怡亞通星鏈技術將從商品,、技術和運營三個方面全面賦能國臺簡得,，創(chuàng)新營銷模式，調動廠家,、經銷商,、各類門店、意見領袖的私域能量,，讓國臺簡得的品牌效能在消費端呈幾何倍釋放,。

依據市場發(fā)展趨勢，怡亞通為國臺簡得新品文化醬酒量身定制了智能營銷解決方案,，在深度和廣度上都貼合產品需求,，實現線上線下一體化自主運營的數字化營銷，聚合上游廠商和下游渠道,，精準運營,，不斷提升品牌長效價值。

通過國臺酒業(yè),、怡亞通,、安徽皖新的“三大賦能”和強強聯合，新品將在國臺堅實的品牌基礎上,，強化文化價值和市場價值,。

在行業(yè)人士看來,，國臺簡得新品文化醬酒擁有核心產區(qū)、核心企業(yè),、核心品牌的背書,，同時也擁有文化、品質和品格等優(yōu)勢,，加之與大商優(yōu)商們連接共生不斷打出創(chuàng)新營銷組合拳,，或將在市場競爭中釋放出更多的產品勢能和聲量。