云上生態(tài),，燦爛啟航,。

8月22日，第二屆茅臺悠蜜節(jié)在黔東南州丹寨縣萬達(dá)小鎮(zhèn)舉行,，茅臺悠蜜“遇見”系列第三款產(chǎn)品“遇見·燦爛”正式上市,，建議零售價819元/瓶。

“站在新的歷史起點,，生態(tài)農(nóng)業(yè)公司要錨定更美的目標(biāo),、尋找更美的路徑、付出更美的努力,，一切為了更美的‘遇見’,。”

活動上,，茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長丁雄軍對茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司提出了新的要求和定義，搭載“遇見美學(xué)”內(nèi)核的茅臺悠蜜藍(lán)莓酒也翻開嶄新的一頁,。

▲丁雄軍

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“讓‘悠蜜藍(lán)莓’更好與世界相遇”

在悠揚的民謠中,，第二屆茅臺悠蜜節(jié)以“遇見·燦爛”為主角，將黔東南豐富的少數(shù)民族文化與富有現(xiàn)代感的多元藝術(shù)相結(jié)合,，通過沉浸式,、流動式的新穎方式，打造了一場高格調(diào)藝術(shù)審美內(nèi)容的“燦爛”盛典,。

茅臺悠蜜節(jié)IP進(jìn)一步深化,，也有力塑造了悠蜜時尚、高尚之美,。丁雄軍表示,，因為藍(lán)莓，我們遇見了美麗的“地方”,，遇見了美好的“產(chǎn)品”,，遇見了美善的“人”。

丹寨風(fēng)光迤邐,、景色宜人，氣候溫和濕潤,、地形綺麗多姿,，土壤微量元素豐富，是藍(lán)莓生長得天獨厚的“美土”,。

7年前,，茅臺攜一顆藍(lán)莓種子落地丹寨，生態(tài)農(nóng)業(yè)公司由此扎根生長,，現(xiàn)已成長為黔東南州一張靚麗的生態(tài)企業(yè)名片,，不僅有“藍(lán)莓酒,、藍(lán)莓果汁、藍(lán)莓果干”等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，還有國內(nèi)領(lǐng)先的藍(lán)莓果酒品牌——“悠蜜”,。

黔東南州州委副書記、州長安九熊表示,，2015年以來,，茅臺集團(tuán)積極支持黔東南發(fā)展，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司積極履行社會責(zé)任,，深耕藍(lán)莓種植,，精深加工及產(chǎn)品銷售，致力于藍(lán)莓產(chǎn)品研發(fā),，精心打造悠蜜品牌,，推進(jìn)藍(lán)莓全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，帶動8000多農(nóng)戶參與到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,，解決十多萬人次就業(yè),。

七年間，茅臺不僅帶來了一顆藍(lán)莓種子,，也種下了慈善的初心,。茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司作為茅臺集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)富農(nóng)平臺，深耕產(chǎn)業(yè)扶貧,，踐行鄉(xiāng)村振興,，是茅臺集團(tuán)實現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的重要支撐。

此次活動中,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司團(tuán)聚消費者,、聯(lián)合經(jīng)銷商，向貴州省慈善總會“悠蜜·記住鄉(xiāng)愁”公益基金項目之“悠蜜·點亮鄉(xiāng)村振興路”捐贈248萬元,，用于點亮鄉(xiāng)村之路,。

貴州省政協(xié)原副主席、省慈善總會會長陳敏表示,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司助力鄉(xiāng)村振興,，充分體現(xiàn)了積極響應(yīng)號召、支持地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng),。

關(guān)于茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司今后發(fā)展,，丁雄軍也給出了答案。

丁雄軍強(qiáng)調(diào),，為了更美的遇見,，生態(tài)農(nóng)業(yè)公司要用“良育”種出更美的藍(lán)莓，以“良土”培植“良種”，以“良種”促進(jìn)“良收”,，在這片綠色生態(tài)的美土上,，精心打造“第一次產(chǎn)業(yè)”，讓“悠蜜藍(lán)莓”更好與世界相遇,。

要用“良法”生產(chǎn)更美的產(chǎn)品,，堅持“質(zhì)量是生命之魂”，樹牢“五匠”質(zhì)量觀,，把茅臺對于質(zhì)量的嚴(yán)苛貫穿于產(chǎn)品全生命周期,，精心打造“第二次產(chǎn)業(yè)”，讓“悠蜜產(chǎn)品”更好與世界相遇,。

要用“良態(tài)”創(chuàng)造更美的生活,，把“實現(xiàn)更好的收益、創(chuàng)造更多的稅收,、帶動更廣的就業(yè)”作為重要任務(wù),，精心打造“一、二,、三次產(chǎn)業(yè)綜合體”,，讓“悠蜜生活”更好與世界相遇。

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遇見美學(xué)

據(jù)了解,，悠蜜藍(lán)莓精釀“遇見·燦爛”建議零售價為819元/瓶,。隨著“遇見·燦爛”發(fā)布，茅臺悠蜜“遇見”系列產(chǎn)品已成體系,，從“藍(lán)雪”“丹紅”到“燦爛”,，覆蓋了200-1000元的價格帶，可更好地滿足不同消費者的需求,。

▲李賢富

“美好生活,，悠蜜相伴”，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司黨委書記,、董事長李賢富表示,，“藍(lán)雪”寄意人生的突破與奠基，“丹紅”寄意人生的奮斗與感恩,，“燦爛”寄意人生的敬重與輝煌,。

茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司首席質(zhì)量官曾穩(wěn)穩(wěn)介紹，“遇見·燦爛”傳承了核心生產(chǎn)工藝,，濃郁,、豐滿，辨識度高,，其富含的天然有機(jī)酸種類豐富,、總含量高，生物活性物質(zhì)豐富,，僅液質(zhì)一種分析手段就測出了62種成分,。

▲曾穩(wěn)穩(wěn)

茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司方面表示，將以悠蜜“遇見”系列產(chǎn)品為重點進(jìn)行打造,，持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模,，不斷提升品質(zhì)，致力于將悠蜜打造成中國藍(lán)莓制品的領(lǐng)導(dǎo)品牌,。

“遇見·燦爛”將成為茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司高質(zhì)量發(fā)展新的“美力量”,，進(jìn)一步助力悠蜜在遇見“美生活”的道路上愈加燦爛。

在當(dāng)前全球酒類市場中,，“多元化”成為了最新關(guān)鍵詞,。隨著人們消費水平的逐漸提高，消費者對酒類消費理念正在悄然轉(zhuǎn)變,。

從“遇見·燦爛”還應(yīng)看到,，茅臺多元化布局正在加速推進(jìn)，多品類,、多產(chǎn)品全價格帶的茅臺品牌矩陣也在不斷形成和夯實,。一是全價格帶布局、上新1935,、珍品茅臺等結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品,，優(yōu)化價格體系；二是重裝茅臺保健酒公司,、戰(zhàn)略定義茅臺葡萄酒和茅臺悠蜜藍(lán)莓酒,，持續(xù)擴(kuò)大茅臺品類優(yōu)勢，放大品牌勢能,；三是推出i茅臺,、茅臺冰淇淋等新產(chǎn)品，構(gòu)建大茅臺矩陣,，與消費者實現(xiàn)更廣,、更深的接觸。

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藍(lán)莓遇見藍(lán)海

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,，和君咨詢高級合伙人,、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江表示，果酒行業(yè)增速加快,，未來五年持續(xù)保持35%復(fù)合增長率,，突破千億是大概率，資本頻頻出手,，使其成為繼醬酒之后又一個快速發(fā)展的品類賽道,。

▲李振江

自2019年起，果酒行業(yè)連續(xù)快速增長了三年，電商渠道的增長速度尤其驚人,，始終保持三位數(shù)的增長,。與此同時，新的果酒品牌每年以成百上千的速度不斷涌現(xiàn),。

據(jù)了解,，目前市場上的存量果酒品牌超過6000個；果酒品牌融資次數(shù)2021年超過70次,，是2020年的一倍,；除茅臺、五糧液,、瀘州老窖,、古井貢酒、古越龍山等酒企外,，旺旺集團(tuán),、來伊份、百威,、匯源,、1919酒類直供、新潮傳媒,、蔚來汽車等更多的知名企業(yè)跨界進(jìn)入果酒賽道,，行業(yè)媒體和大眾媒體關(guān)注的頻率也越來越高。

李振江分析,，目前果酒行業(yè)格局未定,，“有龍頭企業(yè)、無龍頭品牌”,；果酒大眾化認(rèn)知普遍,，高端化不足，心智占據(jù)仍有巨大空間,，以高帶低,、聚焦突破、最終完成全價格段覆蓋,，將是產(chǎn)業(yè)王者的基礎(chǔ)面貌,。

中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦也指出了當(dāng)前果酒行業(yè)存在的問題，并針對茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司提出,，要牢牢把握住了市場趨勢,，其果酒產(chǎn)品既倡導(dǎo)輕飲、健康的價值品質(zhì),，與新生代酒類消費習(xí)慣相契合,，又延續(xù)了茅臺家族“質(zhì)量為生命之魂”的產(chǎn)品品質(zhì),。

“希望茅臺集團(tuán)繼續(xù)加大在果酒板塊的資源投入力度，著力打造茅臺品牌在果酒行業(yè)的影響力和美譽(yù)度,，致力將悠蜜藍(lán)莓酒打造成為果酒行業(yè)新的價值引領(lǐng)和標(biāo)桿,。”王琦表示,。

當(dāng)藍(lán)莓遇見果酒這一藍(lán)海市場，茅臺悠蜜的產(chǎn)業(yè)機(jī)會也顯而易見,。在李振江看來,，茅臺悠蜜品牌具備四大優(yōu)勢。

品牌動力：茅臺品牌無可替代的品牌優(yōu)勢與行業(yè)號召力,，是悠蜜成為品牌頭部品牌的強(qiáng)大動力,；

品質(zhì)保障：茅臺集團(tuán)強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊與完整的產(chǎn)業(yè)鏈保障是悠蜜品質(zhì)持續(xù)升級的根本,?！皣H化視野下的本土化行為”將成為悠蜜獨有的技術(shù)壁壘；

品類優(yōu)勢：藍(lán)莓品類既有的功能屬性與高端認(rèn)知,，是悠蜜突破果酒價格天花板的價值基礎(chǔ),；

美學(xué)生態(tài)：以產(chǎn)品形態(tài)驅(qū)動美學(xué)生態(tài)，獨有的“五覺”體驗是悠蜜引領(lǐng)新消費文化的極致體現(xiàn),。

在云酒頭條（微信號：云酒頭條）看來,，茅臺悠蜜藍(lán)莓酒，既有深厚的生態(tài)底蘊(yùn),、人文底蘊(yùn),、技術(shù)底蘊(yùn)等發(fā)展領(lǐng)先要素，更兼具國際化視野,、現(xiàn)代化的美學(xué)思維,，文化上也具備強(qiáng)大的張力，茅臺文化,、民族文化,、悠蜜文化……孕育出更具包容、開放,、融通,、和諧的遇見文化。

這些顯性和隱形要素,，構(gòu)筑起了茅臺悠蜜的競爭壁壘,，在這屆悠蜜節(jié)上也得到了充分地實踐和驗證。