云上生態(tài),，燦爛啟航,。

8月22日,，第二屆茅臺悠蜜節(jié)在黔東南州丹寨縣萬達(dá)小鎮(zhèn)舉行，茅臺悠蜜“遇見”系列第三款產(chǎn)品“遇見·燦爛”正式上市,，建議零售價(jià)819元/瓶,。

“站在新的歷史起點(diǎn)，生態(tài)農(nóng)業(yè)公司要錨定更美的目標(biāo),、尋找更美的路徑,、付出更美的努力，一切為了更美的‘遇見’,。”

活動上,，茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長丁雄軍對茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司提出了新的要求和定義，搭載“遇見美學(xué)”內(nèi)核的茅臺悠蜜藍(lán)莓酒也翻開嶄新的一頁,。

▲丁雄軍

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“讓‘悠蜜藍(lán)莓’更好與世界相遇”

在悠揚(yáng)的民謠中,，第二屆茅臺悠蜜節(jié)以“遇見·燦爛”為主角，將黔東南豐富的少數(shù)民族文化與富有現(xiàn)代感的多元藝術(shù)相結(jié)合,，通過沉浸式,、流動式的新穎方式，打造了一場高格調(diào)藝術(shù)審美內(nèi)容的“燦爛”盛典,。

茅臺悠蜜節(jié)IP進(jìn)一步深化,，也有力塑造了悠蜜時(shí)尚、高尚之美,。丁雄軍表示,，因?yàn)樗{(lán)莓，我們遇見了美麗的“地方”,，遇見了美好的“產(chǎn)品”,，遇見了美善的“人”。

丹寨風(fēng)光迤邐,、景色宜人,，氣候溫和濕潤、地形綺麗多姿，土壤微量元素豐富,，是藍(lán)莓生長得天獨(dú)厚的“美土”,。

7年前，茅臺攜一顆藍(lán)莓種子落地丹寨,，生態(tài)農(nóng)業(yè)公司由此扎根生長,，現(xiàn)已成長為黔東南州一張靚麗的生態(tài)企業(yè)名片，不僅有“藍(lán)莓酒,、藍(lán)莓果汁,、藍(lán)莓果干”等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還有國內(nèi)領(lǐng)先的藍(lán)莓果酒品牌——“悠蜜”,。

黔東南州州委副書記,、州長安九熊表示，2015年以來,，茅臺集團(tuán)積極支持黔東南發(fā)展,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司積極履行社會責(zé)任，深耕藍(lán)莓種植,，精深加工及產(chǎn)品銷售,，致力于藍(lán)莓產(chǎn)品研發(fā)，精心打造悠蜜品牌,，推進(jìn)藍(lán)莓全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,，帶動8000多農(nóng)戶參與到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，解決十多萬人次就業(yè),。

七年間,，茅臺不僅帶來了一顆藍(lán)莓種子，也種下了慈善的初心,。茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司作為茅臺集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)富農(nóng)平臺,，深耕產(chǎn)業(yè)扶貧，踐行鄉(xiāng)村振興,，是茅臺集團(tuán)實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的重要支撐,。

此次活動中，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司團(tuán)聚消費(fèi)者,、聯(lián)合經(jīng)銷商,，向貴州省慈善總會“悠蜜·記住鄉(xiāng)愁”公益基金項(xiàng)目之“悠蜜·點(diǎn)亮鄉(xiāng)村振興路”捐贈248萬元，用于點(diǎn)亮鄉(xiāng)村之路,。

貴州省政協(xié)原副主席,、省慈善總會會長陳敏表示，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司助力鄉(xiāng)村振興,，充分體現(xiàn)了積極響應(yīng)號召,、支持地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng),。

關(guān)于茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司今后發(fā)展，丁雄軍也給出了答案,。

丁雄軍強(qiáng)調(diào),，為了更美的遇見，生態(tài)農(nóng)業(yè)公司要用“良育”種出更美的藍(lán)莓,，以“良土”培植“良種”,，以“良種”促進(jìn)“良收”，在這片綠色生態(tài)的美土上,，精心打造“第一次產(chǎn)業(yè)”,，讓“悠蜜藍(lán)莓”更好與世界相遇。

要用“良法”生產(chǎn)更美的產(chǎn)品,，堅(jiān)持“質(zhì)量是生命之魂”,，樹牢“五匠”質(zhì)量觀，把茅臺對于質(zhì)量的嚴(yán)苛貫穿于產(chǎn)品全生命周期,，精心打造“第二次產(chǎn)業(yè)”,，讓“悠蜜產(chǎn)品”更好與世界相遇。

要用“良態(tài)”創(chuàng)造更美的生活,，把“實(shí)現(xiàn)更好的收益,、創(chuàng)造更多的稅收、帶動更廣的就業(yè)”作為重要任務(wù),，精心打造“一,、二、三次產(chǎn)業(yè)綜合體”,，讓“悠蜜生活”更好與世界相遇。

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遇見美學(xué)

據(jù)了解,，悠蜜藍(lán)莓精釀“遇見·燦爛”建議零售價(jià)為819元/瓶,。隨著“遇見·燦爛”發(fā)布，茅臺悠蜜“遇見”系列產(chǎn)品已成體系,，從“藍(lán)雪”“丹紅”到“燦爛”,，覆蓋了200-1000元的價(jià)格帶，可更好地滿足不同消費(fèi)者的需求,。

▲李賢富

“美好生活,，悠蜜相伴”，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司黨委書記,、董事長李賢富表示,，“藍(lán)雪”寄意人生的突破與奠基，“丹紅”寄意人生的奮斗與感恩,，“燦爛”寄意人生的敬重與輝煌,。

茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司首席質(zhì)量官曾穩(wěn)穩(wěn)介紹,，“遇見·燦爛”傳承了核心生產(chǎn)工藝，濃郁,、豐滿,，辨識度高，其富含的天然有機(jī)酸種類豐富,、總含量高,，生物活性物質(zhì)豐富，僅液質(zhì)一種分析手段就測出了62種成分,。

▲曾穩(wěn)穩(wěn)

茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司方面表示,，將以悠蜜“遇見”系列產(chǎn)品為重點(diǎn)進(jìn)行打造，持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模,，不斷提升品質(zhì),，致力于將悠蜜打造成中國藍(lán)莓制品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

“遇見·燦爛”將成為茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司高質(zhì)量發(fā)展新的“美力量”,，進(jìn)一步助力悠蜜在遇見“美生活”的道路上愈加燦爛,。

在當(dāng)前全球酒類市場中，“多元化”成為了最新關(guān)鍵詞,。隨著人們消費(fèi)水平的逐漸提高,，消費(fèi)者對酒類消費(fèi)理念正在悄然轉(zhuǎn)變。

從“遇見·燦爛”還應(yīng)看到,，茅臺多元化布局正在加速推進(jìn),，多品類、多產(chǎn)品全價(jià)格帶的茅臺品牌矩陣也在不斷形成和夯實(shí),。一是全價(jià)格帶布局,、上新1935、珍品茅臺等結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品,，優(yōu)化價(jià)格體系,；二是重裝茅臺保健酒公司、戰(zhàn)略定義茅臺葡萄酒和茅臺悠蜜藍(lán)莓酒,，持續(xù)擴(kuò)大茅臺品類優(yōu)勢,，放大品牌勢能；三是推出i茅臺,、茅臺冰淇淋等新產(chǎn)品,，構(gòu)建大茅臺矩陣，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更廣,、更深的接觸,。

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藍(lán)莓遇見藍(lán)海

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員，和君咨詢高級合伙人,、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江表示,，果酒行業(yè)增速加快,，未來五年持續(xù)保持35%復(fù)合增長率，突破千億是大概率,，資本頻頻出手,，使其成為繼醬酒之后又一個(gè)快速發(fā)展的品類賽道。

▲李振江

自2019年起,，果酒行業(yè)連續(xù)快速增長了三年,，電商渠道的增長速度尤其驚人，始終保持三位數(shù)的增長,。與此同時(shí),，新的果酒品牌每年以成百上千的速度不斷涌現(xiàn)。

據(jù)了解,，目前市場上的存量果酒品牌超過6000個(gè),；果酒品牌融資次數(shù)2021年超過70次，是2020年的一倍,；除茅臺,、五糧液、瀘州老窖,、古井貢酒,、古越龍山等酒企外，旺旺集團(tuán),、來伊份,、百威、匯源,、1919酒類直供,、新潮傳媒、蔚來汽車等更多的知名企業(yè)跨界進(jìn)入果酒賽道,，行業(yè)媒體和大眾媒體關(guān)注的頻率也越來越高,。

李振江分析，目前果酒行業(yè)格局未定,，“有龍頭企業(yè)、無龍頭品牌”,；果酒大眾化認(rèn)知普遍,，高端化不足，心智占據(jù)仍有巨大空間,，以高帶低,、聚焦突破、最終完成全價(jià)格段覆蓋,，將是產(chǎn)業(yè)王者的基礎(chǔ)面貌,。

中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦也指出了當(dāng)前果酒行業(yè)存在的問題,，并針對茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司提出，要牢牢把握住了市場趨勢,，其果酒產(chǎn)品既倡導(dǎo)輕飲,、健康的價(jià)值品質(zhì)，與新生代酒類消費(fèi)習(xí)慣相契合,，又延續(xù)了茅臺家族“質(zhì)量為生命之魂”的產(chǎn)品品質(zhì),。

“希望茅臺集團(tuán)繼續(xù)加大在果酒板塊的資源投入力度，著力打造茅臺品牌在果酒行業(yè)的影響力和美譽(yù)度,，致力將悠蜜藍(lán)莓酒打造成為果酒行業(yè)新的價(jià)值引領(lǐng)和標(biāo)桿,。”王琦表示,。

當(dāng)藍(lán)莓遇見果酒這一藍(lán)海市場,，茅臺悠蜜的產(chǎn)業(yè)機(jī)會也顯而易見。在李振江看來,，茅臺悠蜜品牌具備四大優(yōu)勢,。

品牌動力：茅臺品牌無可替代的品牌優(yōu)勢與行業(yè)號召力，是悠蜜成為品牌頭部品牌的強(qiáng)大動力,；

品質(zhì)保障：茅臺集團(tuán)強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)與完整的產(chǎn)業(yè)鏈保障是悠蜜品質(zhì)持續(xù)升級的根本,。“國際化視野下的本土化行為”將成為悠蜜獨(dú)有的技術(shù)壁壘,；

品類優(yōu)勢：藍(lán)莓品類既有的功能屬性與高端認(rèn)知,，是悠蜜突破果酒價(jià)格天花板的價(jià)值基礎(chǔ)；

美學(xué)生態(tài)：以產(chǎn)品形態(tài)驅(qū)動美學(xué)生態(tài),，獨(dú)有的“五覺”體驗(yàn)是悠蜜引領(lǐng)新消費(fèi)文化的極致體現(xiàn),。

在云酒頭條（微信號：云酒頭條）看來，茅臺悠蜜藍(lán)莓酒,，既有深厚的生態(tài)底蘊(yùn),、人文底蘊(yùn)、技術(shù)底蘊(yùn)等發(fā)展領(lǐng)先要素,，更兼具國際化視野,、現(xiàn)代化的美學(xué)思維，文化上也具備強(qiáng)大的張力,，茅臺文化,、民族文化、悠蜜文化……孕育出更具包容,、開放,、融通、和諧的遇見文化,。

這些顯性和隱形要素,，構(gòu)筑起了茅臺悠蜜的競爭壁壘,，在這屆悠蜜節(jié)上也得到了充分地實(shí)踐和驗(yàn)證。