云上生態(tài),，燦爛啟航。

8月22日,，第二屆茅臺悠蜜節(jié)在黔東南州丹寨縣萬達小鎮(zhèn)舉行,，茅臺悠蜜“遇見”系列第三款產(chǎn)品“遇見·燦爛”正式上市，建議零售價819元/瓶,。

“站在新的歷史起點,，生態(tài)農(nóng)業(yè)公司要錨定更美的目標、尋找更美的路徑,、付出更美的努力,，一切為了更美的‘遇見’?！?/span>

活動上,，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍對茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司提出了新的要求和定義,，搭載“遇見美學”內(nèi)核的茅臺悠蜜藍莓酒也翻開嶄新的一頁,。

▲丁雄軍

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“讓‘悠蜜藍莓’更好與世界相遇”

在悠揚的民謠中，第二屆茅臺悠蜜節(jié)以“遇見·燦爛”為主角,，將黔東南豐富的少數(shù)民族文化與富有現(xiàn)代感的多元藝術(shù)相結(jié)合,，通過沉浸式、流動式的新穎方式,，打造了一場高格調(diào)藝術(shù)審美內(nèi)容的“燦爛”盛典,。

茅臺悠蜜節(jié)IP進一步深化，也有力塑造了悠蜜時尚,、高尚之美,。丁雄軍表示,，因為藍莓,，我們遇見了美麗的“地方”，遇見了美好的“產(chǎn)品”,，遇見了美善的“人”,。

丹寨風光迤邐、景色宜人,，氣候溫和濕潤,、地形綺麗多姿，土壤微量元素豐富,，是藍莓生長得天獨厚的“美土”,。

7年前,，茅臺攜一顆藍莓種子落地丹寨，生態(tài)農(nóng)業(yè)公司由此扎根生長,，現(xiàn)已成長為黔東南州一張靚麗的生態(tài)企業(yè)名片,，不僅有“藍莓酒、藍莓果汁,、藍莓果干”等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，還有國內(nèi)領先的藍莓果酒品牌——“悠蜜”。

黔東南州州委副書記,、州長安九熊表示,，2015年以來，茅臺集團積極支持黔東南發(fā)展,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司積極履行社會責任,，深耕藍莓種植，精深加工及產(chǎn)品銷售,，致力于藍莓產(chǎn)品研發(fā),，精心打造悠蜜品牌，推進藍莓全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,，帶動8000多農(nóng)戶參與到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,，解決十多萬人次就業(yè)。

七年間,，茅臺不僅帶來了一顆藍莓種子,，也種下了慈善的初心。茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司作為茅臺集團的產(chǎn)業(yè)富農(nóng)平臺,，深耕產(chǎn)業(yè)扶貧,，踐行鄉(xiāng)村振興，是茅臺集團實現(xiàn)企業(yè)社會責任的重要支撐,。

此次活動中,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司團聚消費者、聯(lián)合經(jīng)銷商,，向貴州省慈善總會“悠蜜·記住鄉(xiāng)愁”公益基金項目之“悠蜜·點亮鄉(xiāng)村振興路”捐贈248萬元,，用于點亮鄉(xiāng)村之路。

貴州省政協(xié)原副主席,、省慈善總會會長陳敏表示,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司助力鄉(xiāng)村振興，充分體現(xiàn)了積極響應號召,、支持地方經(jīng)濟社會發(fā)展的責任擔當,。

關(guān)于茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司今后發(fā)展，丁雄軍也給出了答案,。

丁雄軍強調(diào),，為了更美的遇見,，生態(tài)農(nóng)業(yè)公司要用“良育”種出更美的藍莓，以“良土”培植“良種”,，以“良種”促進“良收”,，在這片綠色生態(tài)的美土上，精心打造“第一次產(chǎn)業(yè)”,，讓“悠蜜藍莓”更好與世界相遇,。

要用“良法”生產(chǎn)更美的產(chǎn)品，堅持“質(zhì)量是生命之魂”,，樹牢“五匠”質(zhì)量觀,，把茅臺對于質(zhì)量的嚴苛貫穿于產(chǎn)品全生命周期，精心打造“第二次產(chǎn)業(yè)”,，讓“悠蜜產(chǎn)品”更好與世界相遇,。

要用“良態(tài)”創(chuàng)造更美的生活，把“實現(xiàn)更好的收益,、創(chuàng)造更多的稅收,、帶動更廣的就業(yè)”作為重要任務，精心打造“一,、二,、三次產(chǎn)業(yè)綜合體”，讓“悠蜜生活”更好與世界相遇,。

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遇見美學

據(jù)了解,，悠蜜藍莓精釀“遇見·燦爛”建議零售價為819元/瓶。隨著“遇見·燦爛”發(fā)布,，茅臺悠蜜“遇見”系列產(chǎn)品已成體系,，從“藍雪”“丹紅”到“燦爛”，覆蓋了200-1000元的價格帶,，可更好地滿足不同消費者的需求,。

▲李賢富

“美好生活，悠蜜相伴”,，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司黨委書記,、董事長李賢富表示，“藍雪”寄意人生的突破與奠基,，“丹紅”寄意人生的奮斗與感恩,，“燦爛”寄意人生的敬重與輝煌。

茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司首席質(zhì)量官曾穩(wěn)穩(wěn)介紹,，“遇見·燦爛”傳承了核心生產(chǎn)工藝，濃郁,、豐滿,，辨識度高,，其富含的天然有機酸種類豐富、總含量高,，生物活性物質(zhì)豐富,，僅液質(zhì)一種分析手段就測出了62種成分。

▲曾穩(wěn)穩(wěn)

茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司方面表示,，將以悠蜜“遇見”系列產(chǎn)品為重點進行打造,，持續(xù)擴大規(guī)模，不斷提升品質(zhì),，致力于將悠蜜打造成中國藍莓制品的領導品牌,。

“遇見·燦爛”將成為茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司高質(zhì)量發(fā)展新的“美力量”，進一步助力悠蜜在遇見“美生活”的道路上愈加燦爛,。

在當前全球酒類市場中,，“多元化”成為了最新關(guān)鍵詞。隨著人們消費水平的逐漸提高,，消費者對酒類消費理念正在悄然轉(zhuǎn)變,。

從“遇見·燦爛”還應看到，茅臺多元化布局正在加速推進,，多品類,、多產(chǎn)品全價格帶的茅臺品牌矩陣也在不斷形成和夯實。一是全價格帶布局,、上新1935,、珍品茅臺等結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品，優(yōu)化價格體系,；二是重裝茅臺保健酒公司,、戰(zhàn)略定義茅臺葡萄酒和茅臺悠蜜藍莓酒，持續(xù)擴大茅臺品類優(yōu)勢,，放大品牌勢能,；三是推出i茅臺、茅臺冰淇淋等新產(chǎn)品,，構(gòu)建大茅臺矩陣,，與消費者實現(xiàn)更廣、更深的接觸,。

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藍莓遇見藍海

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,，和君咨詢高級合伙人、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江表示,，果酒行業(yè)增速加快,，未來五年持續(xù)保持35%復合增長率，突破千億是大概率,，資本頻頻出手,，使其成為繼醬酒之后又一個快速發(fā)展的品類賽道,。

▲李振江

自2019年起，果酒行業(yè)連續(xù)快速增長了三年,，電商渠道的增長速度尤其驚人,，始終保持三位數(shù)的增長。與此同時,，新的果酒品牌每年以成百上千的速度不斷涌現(xiàn),。

據(jù)了解，目前市場上的存量果酒品牌超過6000個,；果酒品牌融資次數(shù)2021年超過70次,，是2020年的一倍；除茅臺,、五糧液,、瀘州老窖、古井貢酒,、古越龍山等酒企外,，旺旺集團、來伊份,、百威,、匯源、1919酒類直供,、新潮傳媒,、蔚來汽車等更多的知名企業(yè)跨界進入果酒賽道，行業(yè)媒體和大眾媒體關(guān)注的頻率也越來越高,。

李振江分析,，目前果酒行業(yè)格局未定，“有龍頭企業(yè),、無龍頭品牌”,；果酒大眾化認知普遍，高端化不足,，心智占據(jù)仍有巨大空間,，以高帶低、聚焦突破,、最終完成全價格段覆蓋,，將是產(chǎn)業(yè)王者的基礎面貌。

中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦也指出了當前果酒行業(yè)存在的問題,，并針對茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司提出,，要牢牢把握住了市場趨勢，其果酒產(chǎn)品既倡導輕飲、健康的價值品質(zhì),，與新生代酒類消費習慣相契合,，又延續(xù)了茅臺家族“質(zhì)量為生命之魂”的產(chǎn)品品質(zhì),。

“希望茅臺集團繼續(xù)加大在果酒板塊的資源投入力度,，著力打造茅臺品牌在果酒行業(yè)的影響力和美譽度，致力將悠蜜藍莓酒打造成為果酒行業(yè)新的價值引領和標桿,?！蓖蹒硎尽?/span>

當藍莓遇見果酒這一藍海市場,，茅臺悠蜜的產(chǎn)業(yè)機會也顯而易見,。在李振江看來，茅臺悠蜜品牌具備四大優(yōu)勢,。

品牌動力：茅臺品牌無可替代的品牌優(yōu)勢與行業(yè)號召力,，是悠蜜成為品牌頭部品牌的強大動力；

品質(zhì)保障：茅臺集團強大的技術(shù)團隊與完整的產(chǎn)業(yè)鏈保障是悠蜜品質(zhì)持續(xù)升級的根本,?！皣H化視野下的本土化行為”將成為悠蜜獨有的技術(shù)壁壘；

品類優(yōu)勢：藍莓品類既有的功能屬性與高端認知,，是悠蜜突破果酒價格天花板的價值基礎,；

美學生態(tài)：以產(chǎn)品形態(tài)驅(qū)動美學生態(tài)，獨有的“五覺”體驗是悠蜜引領新消費文化的極致體現(xiàn),。

在云酒頭條（微信號：云酒頭條）看來,，茅臺悠蜜藍莓酒，既有深厚的生態(tài)底蘊,、人文底蘊,、技術(shù)底蘊等發(fā)展領先要素，更兼具國際化視野,、現(xiàn)代化的美學思維,，文化上也具備強大的張力，茅臺文化,、民族文化,、悠蜜文化……孕育出更具包容、開放,、融通,、和諧的遇見文化。

這些顯性和隱形要素,，構(gòu)筑起了茅臺悠蜜的競爭壁壘,，在這屆悠蜜節(jié)上也得到了充分地實踐和驗證。