重啟高溝的腳步,，近了,。

4月下旬，今世緣酒業(yè)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理顧祥悅正式宣布組建江蘇高溝酒業(yè)銷售公司，并以百萬年薪為復興高溝品牌招聘銷售總經(jīng)理,，高溝酒重啟計劃自此被提上了日程,，得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關注。

8月27日,，今世緣將以線上形式舉辦“又見高溝——高溝品牌戰(zhàn)略暨新品上市發(fā)布會”,。

有行業(yè)資深人士認為，這一舉措進一步打開了今世緣的格局,，高溝品牌的二次飛躍,，或?qū)槠浒賰|版圖的描繪留下濃墨重彩的一筆。

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高溝的前世今生

在酒業(yè),，有“三溝一河”的說法,，指的是江蘇四大名酒。高溝,，就是其中的一“溝”,。

高溝釀酒技藝，源于西漢,，盛于明清,，工藝精細,、風味獨特。其所在地高溝鎮(zhèn)位于江蘇省淮安市漣水縣,，是著名酒鄉(xiāng),。

《高溝鎮(zhèn)志》載，劉邦在楚漢相爭時,，兵敗于高溝一帶,，曾到高溝酒坊飲酒壓驚，留下了“佳釀兮解憂,，壯志兮填胸”的名句,。漢朝建立后，高溝便被列為了貢品,。自此,，高溝酒有了長足發(fā)展。

明代,，高溝建立了各省的商會會館,，其中多與酒業(yè)相關。彼時,，高溝酒已經(jīng)遠銷南京,、揚州、開封,、杭州,、九江等地。

清代嘉慶年間,，此地酒業(yè)更是興旺發(fā)達,、名噪一時，有了“近銷淮北行千里,，遠及湖廣暢九江”的說法,。

在高溝酒的發(fā)展長河中，許多文人騷客與之結下了不解之緣,。唐代詩人韋應物飲罷高溝酒后,，留下了“三月開翁香滿城，甘露微濁醍醐”的佳句,。南宋詩人陸游,，則寫下了“天賜名手，地賜名泉,；高溝名酒,，名不虛傳。”

在悠久的釀造歷史中,，高溝酒贏得了諸多贊譽,，如1956年，其榮獲了江蘇省“釀酒第一”獎旗,；1984年,，在全國第四屆評酒會上，高溝特曲以95.13分名列全國濃香型白酒第二名,；1995年,，被國家技術監(jiān)督局認定為全國濃香型白酒標準樣品……

與此同時，高溝酒的釀造技藝還入選了淮安市第一批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄傳統(tǒng)技藝類項目,。

而高溝,，正是今世緣的前身。

九十年代,，白酒江湖風起云涌,，強勢白酒廣告品牌一舉成名。高溝酒廠經(jīng)過反思與研究后,，決定另辟蹊徑,，扛起文化的旗幟，將以地名命名的高溝酒品牌重塑為一個富有民族特色的“緣”文化品牌,。

如今,，已經(jīng)在上海證券交易所A股主板上市8年的今世緣,，已經(jīng)發(fā)展成為中國白酒“十強”企業(yè),。2021年，今世緣酒業(yè)實現(xiàn)營收64.06億元,、凈利潤20.29億元,，已連續(xù)14年躋身中國白酒業(yè)綜合效益十強企業(yè)行列。

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為什么重啟高溝,？

此前,，今世緣確立了2025年沖擊營收百億的目標。業(yè)內(nèi)人士認為,，2022年是今世緣沖擊百億的關鍵一年,，而在此時宣布重啟高溝，值得深思,。

站在行業(yè)的角度來看,，今世緣重啟高溝，至少有兩方面的意義,。

一方面,，是契合名酒進入發(fā)展新周期的邏輯。近幾年的白酒市場，理性消費已成主流,，白酒正在實現(xiàn)價值回歸,。在這一過程中，作為白酒產(chǎn)業(yè)旗幟與價值符號的名酒,，再次散發(fā)出光芒,。

名酒是經(jīng)過行業(yè)、市場與消費者檢驗的,，本身就代表了更好的品質(zhì),、更深的品牌積淀與更高的市場認可，在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中有著導向性作用,。同時,，在消費升級的大趨勢下，名酒效益也得到了提升,。

高溝酒在民國初期,，就已憑借突出的品質(zhì)、聲望位居蘇北四大名酒之首,，還在二十世紀九十年代代表江蘇地區(qū)在國際博覽會上拿下金獎,，更是有著“江蘇名酒、年銷冠軍”的名號,。

此時,，今世緣提出要復興高溝，可謂是順勢而為,。

另一方面,，是為百億目標添加新動能。近日發(fā)布的《今世緣集團有限公司發(fā)布2022年度第三期短期融資券募集說明書》顯示,，今世緣集團明確了到2025年實現(xiàn)營收過百億（爭取150億元）的戰(zhàn)略目標,。

當下，白酒行業(yè)集中度仍在不斷加劇,，今世緣在江蘇省內(nèi)市場也受到了一定程度的下沉擠壓,，省外市場的拓展雖在穩(wěn)步進行，但也面臨著一定的挑戰(zhàn),。

2022年伊始,，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光就曾預判,，在濃香龍頭集中化加速顯現(xiàn)的當下,，濃香頭部企業(yè)應尋找第二增長曲線。

由此來看,，今世緣重啟高溝品牌,，便是為其百億目標添加一個新的增長極,。

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高溝歸來

云酒頭條（微信號：云酒頭條）在分析今世緣如何參與頭部競爭時曾提到，品牌力的提升是今世緣通往一線之路上需要突破的“三重門”之一,。

有限的創(chuàng)牌時間使得今世緣在市場認知,、認同度的沉淀厚度上并不占優(yōu)。而高溝的品牌厚度,，恰恰可以彌補這一短板,。

作為一個老品牌，高溝的重啟,、復興,，需要進一步地創(chuàng)新。在激烈的白酒市場競爭中,，激活創(chuàng)新引擎,，才能保證品牌可以擁有澎湃的動力。

業(yè)內(nèi)人士認為,，高溝重啟,，需要在“變”與“不變”之間衡量，“變”是對產(chǎn)品,、模式等方面的不斷創(chuàng)新,，“不變”是對品質(zhì)的堅守和傳承。

從百萬年薪招募總經(jīng)理,，到發(fā)起“高溝酒”副品牌創(chuàng)意征集大賽,，再到正式成立江蘇高溝酒業(yè)銷售有限公司，今世緣重啟高溝品牌的動作已逐步展開,。接下來,，高溝品牌將有怎樣的舉措？又將如何進一步打開今世緣的格局,？

8月27日,，“又見高溝——高溝品牌戰(zhàn)略暨新品上市發(fā)布會”將一一回答,。