重啟高溝的腳步，近了,。

4月下旬,，今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅正式宣布組建江蘇高溝酒業(yè)銷售公司,，并以百萬年薪為復(fù)興高溝品牌招聘銷售總經(jīng)理,，高溝酒重啟計(jì)劃自此被提上了日程，得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注,。

8月27日,，今世緣將以線上形式舉辦“又見高溝——高溝品牌戰(zhàn)略暨新品上市發(fā)布會(huì)”。

有行業(yè)資深人士認(rèn)為,，這一舉措進(jìn)一步打開了今世緣的格局,，高溝品牌的二次飛躍，或?qū)槠浒賰|版圖的描繪留下濃墨重彩的一筆,。

?

高溝的前世今生

在酒業(yè),，有“三溝一河”的說法，指的是江蘇四大名酒,。高溝,，就是其中的一“溝”。

高溝釀酒技藝,，源于西漢,，盛于明清，工藝精細(xì),、風(fēng)味獨(dú)特。其所在地高溝鎮(zhèn)位于江蘇省淮安市漣水縣,，是著名酒鄉(xiāng),。

《高溝鎮(zhèn)志》載，劉邦在楚漢相爭(zhēng)時(shí),，兵敗于高溝一帶,，曾到高溝酒坊飲酒壓驚，留下了“佳釀兮解憂,，壯志兮填胸”的名句,。漢朝建立后，高溝便被列為了貢品,。自此,，高溝酒有了長足發(fā)展。

明代,，高溝建立了各省的商會(huì)會(huì)館,，其中多與酒業(yè)相關(guān)。彼時(shí),，高溝酒已經(jīng)遠(yuǎn)銷南京,、揚(yáng)州、開封、杭州,、九江等地,。

清代嘉慶年間，此地酒業(yè)更是興旺發(fā)達(dá),、名噪一時(shí),，有了“近銷淮北行千里，遠(yuǎn)及湖廣暢九江”的說法,。

在高溝酒的發(fā)展長河中,，許多文人騷客與之結(jié)下了不解之緣。唐代詩人韋應(yīng)物飲罷高溝酒后,，留下了“三月開翁香滿城,，甘露微濁醍醐”的佳句。南宋詩人陸游,，則寫下了“天賜名手,，地賜名泉；高溝名酒,，名不虛傳,。”

在悠久的釀造歷史中,，高溝酒贏得了諸多贊譽(yù),，如1956年，其榮獲了江蘇省“釀酒第一”獎(jiǎng)旗,；1984年,，在全國第四屆評(píng)酒會(huì)上，高溝特曲以95.13分名列全國濃香型白酒第二名,；1995年,，被國家技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為全國濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)樣品……

與此同時(shí)，高溝酒的釀造技藝還入選了淮安市第一批市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄傳統(tǒng)技藝類項(xiàng)目,。

而高溝,，正是今世緣的前身。

九十年代,，白酒江湖風(fēng)起云涌,，強(qiáng)勢(shì)白酒廣告品牌一舉成名。高溝酒廠經(jīng)過反思與研究后,，決定另辟蹊徑,，扛起文化的旗幟，將以地名命名的高溝酒品牌重塑為一個(gè)富有民族特色的“緣”文化品牌,。

如今,，已經(jīng)在上海證券交易所A股主板上市8年的今世緣,，已經(jīng)發(fā)展成為中國白酒“十強(qiáng)”企業(yè)。2021年,，今世緣酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營收64.06億元,、凈利潤20.29億元，已連續(xù)14年躋身中國白酒業(yè)綜合效益十強(qiáng)企業(yè)行列,。

?

為什么重啟高溝,？

此前，今世緣確立了2025年沖擊營收百億的目標(biāo),。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，2022年是今世緣沖擊百億的關(guān)鍵一年，而在此時(shí)宣布重啟高溝,，值得深思,。

站在行業(yè)的角度來看，今世緣重啟高溝,，至少有兩方面的意義,。

一方面，是契合名酒進(jìn)入發(fā)展新周期的邏輯,。近幾年的白酒市場(chǎng),，理性消費(fèi)已成主流，白酒正在實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸,。在這一過程中,，作為白酒產(chǎn)業(yè)旗幟與價(jià)值符號(hào)的名酒，再次散發(fā)出光芒,。

名酒是經(jīng)過行業(yè),、市場(chǎng)與消費(fèi)者檢驗(yàn)的，本身就代表了更好的品質(zhì),、更深的品牌積淀與更高的市場(chǎng)認(rèn)可，在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中有著導(dǎo)向性作用,。同時(shí),，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，名酒效益也得到了提升,。

高溝酒在民國初期,，就已憑借突出的品質(zhì)、聲望位居蘇北四大名酒之首,，還在二十世紀(jì)九十年代代表江蘇地區(qū)在國際博覽會(huì)上拿下金獎(jiǎng),，更是有著“江蘇名酒、年銷冠軍”的名號(hào),。

此時(shí),，今世緣提出要復(fù)興高溝,，可謂是順勢(shì)而為。

另一方面,，是為百億目標(biāo)添加新動(dòng)能,。近日發(fā)布的《今世緣集團(tuán)有限公司發(fā)布2022年度第三期短期融資券募集說明書》顯示，今世緣集團(tuán)明確了到2025年實(shí)現(xiàn)營收過百億（爭(zhēng)取150億元）的戰(zhàn)略目標(biāo),。

當(dāng)下,，白酒行業(yè)集中度仍在不斷加劇，今世緣在江蘇省內(nèi)市場(chǎng)也受到了一定程度的下沉擠壓,，省外市場(chǎng)的拓展雖在穩(wěn)步進(jìn)行,，但也面臨著一定的挑戰(zhàn)。

2022年伊始,，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光就曾預(yù)判，在濃香龍頭集中化加速顯現(xiàn)的當(dāng)下,，濃香頭部企業(yè)應(yīng)尋找第二增長曲線,。

由此來看，今世緣重啟高溝品牌,，便是為其百億目標(biāo)添加一個(gè)新的增長極,。

?

高溝歸來

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）在分析今世緣如何參與頭部競(jìng)爭(zhēng)時(shí)曾提到，品牌力的提升是今世緣通往一線之路上需要突破的“三重門”之一,。

有限的創(chuàng)牌時(shí)間使得今世緣在市場(chǎng)認(rèn)知,、認(rèn)同度的沉淀厚度上并不占優(yōu)。而高溝的品牌厚度,，恰恰可以彌補(bǔ)這一短板,。

作為一個(gè)老品牌，高溝的重啟,、復(fù)興,，需要進(jìn)一步地創(chuàng)新。在激烈的白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，激活創(chuàng)新引擎,，才能保證品牌可以擁有澎湃的動(dòng)力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，高溝重啟,，需要在“變”與“不變”之間衡量，“變”是對(duì)產(chǎn)品,、模式等方面的不斷創(chuàng)新,，“不變”是對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和傳承。

從百萬年薪招募總經(jīng)理,，到發(fā)起“高溝酒”副品牌創(chuàng)意征集大賽,，再到正式成立江蘇高溝酒業(yè)銷售有限公司,，今世緣重啟高溝品牌的動(dòng)作已逐步展開。接下來,，高溝品牌將有怎樣的舉措,？又將如何進(jìn)一步打開今世緣的格局？

8月27日,，“又見高溝——高溝品牌戰(zhàn)略暨新品上市發(fā)布會(huì)”將一一回答,。