重啟高溝的腳步,，近了。

4月下旬,，今世緣酒業(yè)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理顧祥悅正式宣布組建江蘇高溝酒業(yè)銷售公司,，并以百萬年薪為復(fù)興高溝品牌招聘銷售總經(jīng)理，高溝酒重啟計(jì)劃自此被提上了日程,，得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注,。

8月27日，今世緣將以線上形式舉辦“又見高溝——高溝品牌戰(zhàn)略暨新品上市發(fā)布會(huì)”。

有行業(yè)資深人士認(rèn)為,，這一舉措進(jìn)一步打開了今世緣的格局,，高溝品牌的二次飛躍，或?qū)槠浒賰|版圖的描繪留下濃墨重彩的一筆,。

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高溝的前世今生

在酒業(yè),，有“三溝一河”的說法，指的是江蘇四大名酒,。高溝,，就是其中的一“溝”。

高溝釀酒技藝,，源于西漢,，盛于明清，工藝精細(xì),、風(fēng)味獨(dú)特,。其所在地高溝鎮(zhèn)位于江蘇省淮安市漣水縣，是著名酒鄉(xiāng),。

《高溝鎮(zhèn)志》載,，劉邦在楚漢相爭時(shí)，兵敗于高溝一帶,，曾到高溝酒坊飲酒壓驚,，留下了“佳釀兮解憂，壯志兮填胸”的名句,。漢朝建立后,，高溝便被列為了貢品。自此,，高溝酒有了長足發(fā)展,。

明代，高溝建立了各省的商會(huì)會(huì)館,，其中多與酒業(yè)相關(guān),。彼時(shí)，高溝酒已經(jīng)遠(yuǎn)銷南京,、揚(yáng)州,、開封、杭州,、九江等地,。

清代嘉慶年間，此地酒業(yè)更是興旺發(fā)達(dá),、名噪一時(shí),，有了“近銷淮北行千里,，遠(yuǎn)及湖廣暢九江”的說法。

在高溝酒的發(fā)展長河中,，許多文人騷客與之結(jié)下了不解之緣,。唐代詩人韋應(yīng)物飲罷高溝酒后，留下了“三月開翁香滿城,，甘露微濁醍醐”的佳句,。南宋詩人陸游，則寫下了“天賜名手,，地賜名泉,；高溝名酒，名不虛傳,?！?/span>

在悠久的釀造歷史中，高溝酒贏得了諸多贊譽(yù),，如1956年,，其榮獲了江蘇省“釀酒第一”獎(jiǎng)旗；1984年,，在全國第四屆評酒會(huì)上,，高溝特曲以95.13分名列全國濃香型白酒第二名；1995年,，被國家技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為全國濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)樣品……

與此同時(shí),，高溝酒的釀造技藝還入選了淮安市第一批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄傳統(tǒng)技藝類項(xiàng)目。

而高溝,，正是今世緣的前身,。

九十年代，白酒江湖風(fēng)起云涌,，強(qiáng)勢白酒廣告品牌一舉成名,。高溝酒廠經(jīng)過反思與研究后，決定另辟蹊徑,，扛起文化的旗幟,，將以地名命名的高溝酒品牌重塑為一個(gè)富有民族特色的“緣”文化品牌。

如今,，已經(jīng)在上海證券交易所A股主板上市8年的今世緣,，已經(jīng)發(fā)展成為中國白酒“十強(qiáng)”企業(yè)。2021年,，今世緣酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營收64.06億元,、凈利潤20.29億元，已連續(xù)14年躋身中國白酒業(yè)綜合效益十強(qiáng)企業(yè)行列,。

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為什么重啟高溝,？

此前，今世緣確立了2025年沖擊營收百億的目標(biāo),。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，2022年是今世緣沖擊百億的關(guān)鍵一年，而在此時(shí)宣布重啟高溝,，值得深思,。

站在行業(yè)的角度來看，今世緣重啟高溝,，至少有兩方面的意義,。

一方面，是契合名酒進(jìn)入發(fā)展新周期的邏輯,。近幾年的白酒市場,，理性消費(fèi)已成主流，白酒正在實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸,。在這一過程中,，作為白酒產(chǎn)業(yè)旗幟與價(jià)值符號的名酒，再次散發(fā)出光芒,。

名酒是經(jīng)過行業(yè),、市場與消費(fèi)者檢驗(yàn)的，本身就代表了更好的品質(zhì),、更深的品牌積淀與更高的市場認(rèn)可,，在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中有著導(dǎo)向性作用。同時(shí),，在消費(fèi)升級的大趨勢下,，名酒效益也得到了提升。

高溝酒在民國初期,，就已憑借突出的品質(zhì),、聲望位居蘇北四大名酒之首，還在二十世紀(jì)九十年代代表江蘇地區(qū)在國際博覽會(huì)上拿下金獎(jiǎng),，更是有著“江蘇名酒,、年銷冠軍”的名號。

此時(shí),，今世緣提出要復(fù)興高溝,，可謂是順勢而為。

另一方面,，是為百億目標(biāo)添加新動(dòng)能,。近日發(fā)布的《今世緣集團(tuán)有限公司發(fā)布2022年度第三期短期融資券募集說明書》顯示，今世緣集團(tuán)明確了到2025年實(shí)現(xiàn)營收過百億（爭取150億元）的戰(zhàn)略目標(biāo),。

當(dāng)下,，白酒行業(yè)集中度仍在不斷加劇,，今世緣在江蘇省內(nèi)市場也受到了一定程度的下沉擠壓，省外市場的拓展雖在穩(wěn)步進(jìn)行,，但也面臨著一定的挑戰(zhàn),。

2022年伊始，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光就曾預(yù)判,，在濃香龍頭集中化加速顯現(xiàn)的當(dāng)下，濃香頭部企業(yè)應(yīng)尋找第二增長曲線,。

由此來看,，今世緣重啟高溝品牌，便是為其百億目標(biāo)添加一個(gè)新的增長極,。

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高溝歸來

云酒頭條（微信號：云酒頭條）在分析今世緣如何參與頭部競爭時(shí)曾提到,，品牌力的提升是今世緣通往一線之路上需要突破的“三重門”之一。

有限的創(chuàng)牌時(shí)間使得今世緣在市場認(rèn)知,、認(rèn)同度的沉淀厚度上并不占優(yōu),。而高溝的品牌厚度，恰恰可以彌補(bǔ)這一短板,。

作為一個(gè)老品牌,，高溝的重啟、復(fù)興,，需要進(jìn)一步地創(chuàng)新,。在激烈的白酒市場競爭中，激活創(chuàng)新引擎,，才能保證品牌可以擁有澎湃的動(dòng)力,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高溝重啟,，需要在“變”與“不變”之間衡量,，“變”是對產(chǎn)品、模式等方面的不斷創(chuàng)新,，“不變”是對品質(zhì)的堅(jiān)守和傳承,。

從百萬年薪招募總經(jīng)理，到發(fā)起“高溝酒”副品牌創(chuàng)意征集大賽,，再到正式成立江蘇高溝酒業(yè)銷售有限公司,，今世緣重啟高溝品牌的動(dòng)作已逐步展開。接下來,，高溝品牌將有怎樣的舉措,？又將如何進(jìn)一步打開今世緣的格局？

8月27日,，“又見高溝——高溝品牌戰(zhàn)略暨新品上市發(fā)布會(huì)”將一一回答,。