6月23日,，“喜相逢·茅臺(tái)1935”探尋文化之旅從貴陽修文中國陽明文化園啟程，以陽明文化為主題,，將茅臺(tái)文化融于其中,，展示了茅臺(tái)1935的“美學(xué)之道”，為后續(xù)的“喜逢”之旅奠定了基調(diào),。

9月7日,，恰逢白露，“喜相逢·茅臺(tái)1935”探尋文化之旅走進(jìn)山西大同,，在大同古城北魏文化園與邊塞文化對話,，演繹了詩酒文化之美。

茅臺(tái)1935再一次驚艷眾人,，為產(chǎn)品如何兼顧美學(xué)與品牌內(nèi)涵提供范例,。

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“喜逢之旅”走進(jìn)大同

演繹別樣邊塞文化

先秦時(shí)期,，游牧族鮮卑人拓跋珪建立北魏王朝,，公元298年，北魏將都城遷至今天的山西大同,，建都于此近百年期間,，北魏王朝南征北戰(zhàn)，統(tǒng)一了中國北方,。

隨著歲月變遷,，拓跋氏的豐功偉業(yè)已僅剩歷史的碎片，但在定都大同期間,，北魏王朝創(chuàng)造了值得回味的文化遺產(chǎn),，而這也是“喜相逢·茅臺(tái)1935”探尋文化之旅走進(jìn)大同的重要原因。

活動(dòng)現(xiàn)場,，身著南北朝樂府裝扮的舞蹈演員,，于主題陳列處樂舞相迎，讓嘉賓直觀領(lǐng)略北魏時(shí)期的風(fēng)土人情,。

在主題活動(dòng)中,，茅臺(tái)1935以評書引領(lǐng)嘉賓與歷史、品牌,、喜事相逢,。出征的將士,、出塞的公主、出關(guān)的俠客,、互市的商客……從北魏人民的生活中窺探當(dāng)時(shí)天下大同,、美美與共的和樂場景，以邊塞詩歌贊嘆“憑高酹酒”的豪情,，在“茅臺(tái)上河圖”中追尋茅臺(tái)1935的品牌根源,，于歌舞中感受“他鄉(xiāng)遇故知，杯酒喜相逢”的人生之喜,。

一幕幕精彩的演出,，令人沉浸在茅臺(tái)1935的文化美學(xué)中。詩酒相融,、文化相合,，“喜相逢·茅臺(tái)1935”探尋文化之旅在與北魏文化跨時(shí)空對話的同時(shí)，也讓茅臺(tái)1935的“喜逢文化”內(nèi)涵深刻融入大同,。

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茅臺(tái)1935的

“喜逢文化”美學(xué)

自今年一月份上市以來,，茅臺(tái)1935便以“喜逢文化”作為品牌內(nèi)涵，圍繞“喜逢文化”開展了系列活動(dòng),，在大同的這場文化探尋之旅中,，也可以感受到茅臺(tái)“喜逢文化”的美學(xué)之道。

其一是與節(jié)氣文化喜相逢,?；顒?dòng)當(dāng)日，茅臺(tái)1935與嘉賓共同感受“白露曖秋色,，月明清漏中”的美好時(shí)節(jié)。以節(jié)氣文化的創(chuàng)新推廣為茅臺(tái)文化賦能,，是茅臺(tái)“美”營銷的具體實(shí)踐,。

“喜相逢·茅臺(tái)1935”探尋文化之旅首站選于大暑次日舉行，茅臺(tái)1935在i茅臺(tái)上的主題活動(dòng),，也與立夏結(jié)合,。氣節(jié)文化，逐漸成為茅臺(tái)1935文化美學(xué)的重要組成部分,。

其二是與歷史文化喜相逢,。從探尋文化之旅的主題便可感受茅臺(tái)1935對于傳統(tǒng)文化、地域文化的探索和渴求,。貴陽,、開封、大同……每場探尋文化之旅都將濃郁的歷史韻味和文化藝術(shù)之美浸透于主題活動(dòng)中,，陽明心學(xué),、大宋盛事、北魏遺風(fēng)，茅臺(tái)1935在與歷史相逢的文化盛宴中展示了別樣的文化美學(xué),。

其三是與品牌文化喜相逢,。活動(dòng)現(xiàn)場展示了由著名畫家何二民繪制的《遐想一九三五》,，在圖中,，可以看到：87年前,，“西南各省物資展覽會(huì)”在成都舉辦。靠著人拉馬馱,，茅臺(tái)前身燒房展品從赤水河畔出發(fā)，翻山越嶺來到天府之國成都,，在此屆展覽會(huì)上榮獲特等獎(jiǎng),，演繹了一段銘刻歲月但又沉寂歷史的茅臺(tái)故事。

藝術(shù)作品中刻畫的茅臺(tái)1935品牌起源,，與結(jié)合產(chǎn)品展示,，令嘉賓能夠深切感受到茅臺(tái)1935的品牌文化之美、品質(zhì)之美,，深化對于的美學(xué)認(rèn)知,。

其四是與人生四喜相逢。茅臺(tái)1935一直將“喜逢文化”作為品牌內(nèi)涵,，“久旱逢甘露,，他鄉(xiāng)遇故知”“洞房花燭夜，金榜題名時(shí)”每一項(xiàng)都傳遞著人民對美好生活的樸素期盼,。喜宴之上總少不了美酒相伴,，以“喜逢文化”為切入點(diǎn)，茅臺(tái)1935將美酒之美,、生活之美深度結(jié)合,，讓消費(fèi)者在品味茅臺(tái)1935的同時(shí)，感受與喜相逢的生活趣味,。

“喜相逢·茅臺(tái)1935”系列活動(dòng)不僅巧妙地結(jié)合了各地深厚的歷史文化底蘊(yùn),，還將酒文化與傳統(tǒng)文化中的24節(jié)氣相融合，以山川之美,、文化之美,、茅臺(tái)1935品質(zhì)之美，演繹出茅臺(tái)營銷“美”時(shí)代,，也為千元價(jià)格帶產(chǎn)品貢獻(xiàn)出文化相融的茅臺(tái)1935樣本,。

隨著“喜相逢·茅臺(tái)1935”系列活動(dòng)行遍神州大地，茅臺(tái)1935的“喜逢文化”之美也將精準(zhǔn)傳遞給全國消費(fèi)者,，進(jìn)一步推動(dòng)茅臺(tái)1935品牌價(jià)值的躍升,。

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茅臺(tái)1935釋放潛能

“三柱”目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)

今年年初,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍以“三臺(tái)”總結(jié)了2021年茅臺(tái)醬香系列酒的亮眼成績,，并為茅臺(tái)醬香系列酒提出了“三柱”發(fā)展目標(biāo)：綜合實(shí)力必須向前,，努力成為“前臺(tái)”的臺(tái)柱；市場拓展必須穩(wěn)中求進(jìn),，努力成為“舞臺(tái)”的臺(tái)柱,；文化建設(shè)必須穩(wěn)中求進(jìn)，成為“展臺(tái)”的臺(tái)柱,。

2022年上半年,，茅臺(tái)醬香系列酒營收75.98億元，比去年同期增幅超過25%,，從這組數(shù)據(jù)可以看出,，茅臺(tái)醬香系列酒的“三柱”目標(biāo)正在逐步實(shí)現(xiàn)。

作為茅臺(tái)醬香系列酒千元價(jià)位的主推產(chǎn)品,，茅臺(tái)1935填補(bǔ)了茅臺(tái)系列酒與飛天茅臺(tái)酒之間的價(jià)格空缺,，開拓了新的高端需求。

“喜相逢·茅臺(tái)1935”探尋文化之旅啟航前,，茅臺(tái)1935已在全國范圍內(nèi)舉行多次燈光秀及上千場品鑒會(huì),，在猛烈的市場攻勢下，茅臺(tái)1935站在“前臺(tái)”,，成為了茅臺(tái)醬香系列酒新的增長極,。

茅臺(tái)1935的系列活動(dòng)，也將節(jié)氣文化,、地域文化,、歷史文化與產(chǎn)品文化進(jìn)行了深度融合，使茅臺(tái)1935的品牌文化,，乃至茅臺(tái)的文化標(biāo)識(shí)深入人心,，亮出了文化建設(shè)的“展臺(tái)”。

以文化為內(nèi)核,，茅臺(tái)1935的“舞臺(tái)”正在逐步擴(kuò)大，隨著“喜相逢·茅臺(tái)1935”系列活動(dòng)行遍神州大地,，茅臺(tái)1935的“喜逢文化”之美也將精準(zhǔn)傳遞給全國消費(fèi)者,，進(jìn)一步推動(dòng)茅臺(tái)1935品牌價(jià)值的躍升，成為千元價(jià)格帶中具有引領(lǐng)力的醬酒品牌,。