每年的中秋和國慶，是傳統(tǒng)的白酒消費旺季,，也是可提前預見的熱門營銷節(jié)點,。

因此，每年這個時候,，在看不見的硝煙中,，各白酒品牌都會鉚足了勁兒上演營銷攻堅戰(zhàn)。

眼下已經(jīng)臨近中秋,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，今年以來在市場上動作頻頻的貴州安酒，已經(jīng)聯(lián)動線上線下,，做好了充足的準備,。

當各類節(jié)日營銷活動不斷迭代，品牌營銷越來越卷,，競爭越來越激烈,，只靠常規(guī)動作很難在消費者心中留下深刻印象。

與很多品牌只是借勢節(jié)慶不同,，貴州安酒則更愿意思考,，如何讓品牌理念觸達人心。

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安心+扶商

觸達觸動消費者

貴州安酒方面介紹,，為推進中秋,、國慶旺季銷售，提升安酒產(chǎn)品動銷,，搶占銷量,，企業(yè)將在節(jié)日期間及前后，舉辦“舉杯安酒,，月映安心——貴州安酒安心團圓宴”系列活動,。

一個主題，四個“安”字,，這便是安酒此次活動的主基調,。

提到“安”字，人們總會將其與平安,、安全,、安定,、安心、安樂,、安康等美好的詞匯相關聯(lián),，它們承載著中國人對親人最樸素的祝愿和期盼。

這樣看來,，“安”的美好寓意,，仿佛是安酒獨有的資產(chǎn)。

中秋和國慶,，是親人團圓的日子,，而團圓的安心，是中國人刻在骨子里的情感共鳴和追求,。

因此,，利用中秋、國慶戰(zhàn)場,，建立品牌與消費者的契合點,，從觸達消費者做到觸動消費者，是一個很好的切入點,。

據(jù)介紹,，此次活動，總體分為線上線下兩條線進行,。

線上,，貴州安酒聯(lián)動京東線上商城，開設了“幸運大轉盤”抽獎活動,，9月1日至10月7日,，用戶隨時可以掃碼參與。

云酒小嫚（微信號：云酒頭條）親測發(fā)現(xiàn),，在微信端掃描相關二維碼之后,，跳轉鏈接至貴州安酒公眾號頁面，即可看到“舉杯安酒?月映中秋”活動主題,。點擊抽獎入口,，鏈接將跳轉至安酒京東官方旗艦店“幸運大轉盤”頁面，嘗試抽獎便得到了500元優(yōu)惠券一張,。

在線下,，為了擴大活動的影響力，貴州安酒精心設計了相關主題海報,，已經(jīng)在全國29個省、200+城市,、400+高鐵站,、近6000塊屏幕廣告同時露出。

暖色調的海報上，無論是活動主題,、姜文形象,、安酒產(chǎn)品形象以及“千瓶安酒禮掃碼帶回家”的字樣，都十分引人注目,。

這樣線上加線下的聯(lián)動,，勢必形成廣泛的傳播聲勢。這讓人想起去年姜文代言貴州安酒的平面廣告正式出街時的情景,，同樣是在全國范圍內(nèi)的高鐵站全面鋪設,，蔚為壯觀。

落地營銷計劃,，離不開線下經(jīng)銷商的支持,。

云酒頭條了解到，貴州安酒在活動期間加大服商力度,，出臺了百城百場團圓宴的經(jīng)銷商政策,，包括經(jīng)銷商訂貨獎勵、答謝會支持（安宴,、安心雅宴）以及消費者團圓宴活動等,。通過宴席可以點對點接觸消費者不但提升了品牌力進一步還可以在白酒旺季中助力動銷。

而這些政策的基本邏輯是,，凡是滿足訂貨標準的客戶,，安酒方面都會贈送一定數(shù)量的宴席。

可以說,，本次中秋,、國慶雙節(jié)營銷，是貴州安酒品牌和銷售的配合戰(zhàn),。安酒以安心和團圓為情感接入點,，觸動消費者，最終以宴席形式助力動銷,，形成營銷壁壘,。

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告別“內(nèi)卷”

安酒不斷出圈

今年以來，貴州安酒在市場層面的動作可謂頻頻且有力,，顯現(xiàn)出雷霆氣勢,。秉承著“一月一大事”的節(jié)奏，不斷推動IP活動落地,，有效提升了核心市場品牌知名度和影響力,。

梳理來看，今年至今,，貴州安酒已在全國各地以及線上推出IP活動達18場,，其中“安宴”活動就有6場,。

這些IP活動，都是貴州安酒幫助當?shù)亟?jīng)銷商開拓圈層的重要輔助,，同時也是培育當?shù)叵M者的重要手段,，這些成熟高效的方法路徑，加上配套的政策和費用支持,，經(jīng)銷商上手快,，利潤有保障。

今年一季度,，貴州安酒就新增經(jīng)銷商近百家,，在上述IP活動的助力下，又跟業(yè)內(nèi)諸多大商頻頻簽約,，這些合作都將成為安酒制勝市場的重要力量,。

而如此高密度、大力度地推進宴席活動落地,，顯現(xiàn)了安酒打造IP,、深耕市場、布局全國的決心和信心,。

每一場活動,，貴州安酒都緊扣“安”的主題，講述安酒的品牌內(nèi)涵,，傳遞安酒的品牌溫度,。

可以說，“安”的厚重文化,、“安”的美好寓意,，已經(jīng)與貴州安酒深深融為一體，成為貴州安酒鮮明的特色表達,，助力其在不斷“內(nèi)卷”的市場活動中,，不斷破圈而出，收獲關注,。

這一次,，在傳統(tǒng)的節(jié)日屬性加持下，如何讓消費者看到,、記住并選擇安酒,，安酒團圓宴，配合多渠道傳播,，顯示出了足夠的自信,。

中秋和國慶是中國傳統(tǒng)的團圓節(jié)日，也是歸鄉(xiāng)思鄉(xiāng)的日子,。在此屬性下,，恪守品牌安心,、實力安心、品質安心,、合作安心、發(fā)展安心,、產(chǎn)能安心的貴州安酒,，其營銷舉措不但能觸達，更能觸動人心,。