每年的中秋和國(guó)慶，是傳統(tǒng)的白酒消費(fèi)旺季,，也是可提前預(yù)見(jiàn)的熱門營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),。

因此,，每年這個(gè)時(shí)候，在看不見(jiàn)的硝煙中,，各白酒品牌都會(huì)鉚足了勁兒上演營(yíng)銷攻堅(jiān)戰(zhàn),。

眼下已經(jīng)臨近中秋，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，今年以來(lái)在市場(chǎng)上動(dòng)作頻頻的貴州安酒,，已經(jīng)聯(lián)動(dòng)線上線下，做好了充足的準(zhǔn)備,。

當(dāng)各類節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)不斷迭代,，品牌營(yíng)銷越來(lái)越卷，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,，只靠常規(guī)動(dòng)作很難在消費(fèi)者心中留下深刻印象,。

與很多品牌只是借勢(shì)節(jié)慶不同，貴州安酒則更愿意思考,，如何讓品牌理念觸達(dá)人心,。

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安心+扶商

觸達(dá)觸動(dòng)消費(fèi)者

貴州安酒方面介紹，為推進(jìn)中秋、國(guó)慶旺季銷售,，提升安酒產(chǎn)品動(dòng)銷,，搶占銷量，企業(yè)將在節(jié)日期間及前后,，舉辦“舉杯安酒,，月映安心——貴州安酒安心團(tuán)圓宴”系列活動(dòng)。

一個(gè)主題,，四個(gè)“安”字,，這便是安酒此次活動(dòng)的主基調(diào)。

提到“安”字,，人們總會(huì)將其與平安,、安全、安定,、安心,、安樂(lè)、安康等美好的詞匯相關(guān)聯(lián),，它們承載著中國(guó)人對(duì)親人最樸素的祝愿和期盼,。

這樣看來(lái)，“安”的美好寓意,，仿佛是安酒獨(dú)有的資產(chǎn),。

中秋和國(guó)慶，是親人團(tuán)圓的日子,，而團(tuán)圓的安心,，是中國(guó)人刻在骨子里的情感共鳴和追求。

因此,，利用中秋,、國(guó)慶戰(zhàn)場(chǎng)，建立品牌與消費(fèi)者的契合點(diǎn),，從觸達(dá)消費(fèi)者做到觸動(dòng)消費(fèi)者,，是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。

據(jù)介紹,，此次活動(dòng),，總體分為線上線下兩條線進(jìn)行。

線上,，貴州安酒聯(lián)動(dòng)京東線上商城,，開(kāi)設(shè)了“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，9月1日至10月7日,，用戶隨時(shí)可以掃碼參與。

云酒小嫚（微信號(hào)：云酒頭條）親測(cè)發(fā)現(xiàn)，在微信端掃描相關(guān)二維碼之后,，跳轉(zhuǎn)鏈接至貴州安酒公眾號(hào)頁(yè)面,，即可看到“舉杯安酒?月映中秋”活動(dòng)主題。點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)入口,，鏈接將跳轉(zhuǎn)至安酒京東官方旗艦店“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)”頁(yè)面,，嘗試抽獎(jiǎng)便得到了500元優(yōu)惠券一張。

在線下,，為了擴(kuò)大活動(dòng)的影響力,，貴州安酒精心設(shè)計(jì)了相關(guān)主題海報(bào)，已經(jīng)在全國(guó)29個(gè)省,、200+城市,、400+高鐵站、近6000塊屏幕廣告同時(shí)露出,。

暖色調(diào)的海報(bào)上,，無(wú)論是活動(dòng)主題、姜文形象,、安酒產(chǎn)品形象以及“千瓶安酒禮掃碼帶回家”的字樣,，都十分引人注目。

這樣線上加線下的聯(lián)動(dòng),，勢(shì)必形成廣泛的傳播聲勢(shì),。這讓人想起去年姜文代言貴州安酒的平面廣告正式出街時(shí)的情景，同樣是在全國(guó)范圍內(nèi)的高鐵站全面鋪設(shè),，蔚為壯觀,。

落地營(yíng)銷計(jì)劃，離不開(kāi)線下經(jīng)銷商的支持,。

云酒頭條了解到,，貴州安酒在活動(dòng)期間加大服商力度，出臺(tái)了百城百場(chǎng)團(tuán)圓宴的經(jīng)銷商政策,，包括經(jīng)銷商訂貨獎(jiǎng)勵(lì),、答謝會(huì)支持（安宴、安心雅宴）以及消費(fèi)者團(tuán)圓宴活動(dòng)等,。通過(guò)宴席可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)接觸消費(fèi)者不但提升了品牌力進(jìn)一步還可以在白酒旺季中助力動(dòng)銷,。

而這些政策的基本邏輯是，凡是滿足訂貨標(biāo)準(zhǔn)的客戶,，安酒方面都會(huì)贈(zèng)送一定數(shù)量的宴席,。

可以說(shuō)，本次中秋,、國(guó)慶雙節(jié)營(yíng)銷,，是貴州安酒品牌和銷售的配合戰(zhàn),。安酒以安心和團(tuán)圓為情感接入點(diǎn)，觸動(dòng)消費(fèi)者,，最終以宴席形式助力動(dòng)銷,，形成營(yíng)銷壁壘。

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告別“內(nèi)卷”

安酒不斷出圈

今年以來(lái),，貴州安酒在市場(chǎng)層面的動(dòng)作可謂頻頻且有力,，顯現(xiàn)出雷霆?dú)鈩?shì)。秉承著“一月一大事”的節(jié)奏,，不斷推動(dòng)IP活動(dòng)落地,，有效提升了核心市場(chǎng)品牌知名度和影響力。

梳理來(lái)看,，今年至今,，貴州安酒已在全國(guó)各地以及線上推出IP活動(dòng)達(dá)18場(chǎng)，其中“安宴”活動(dòng)就有6場(chǎng),。

這些IP活動(dòng),，都是貴州安酒幫助當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商開(kāi)拓圈層的重要輔助，同時(shí)也是培育當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的重要手段,，這些成熟高效的方法路徑,，加上配套的政策和費(fèi)用支持，經(jīng)銷商上手快,，利潤(rùn)有保障,。

今年一季度，貴州安酒就新增經(jīng)銷商近百家,，在上述IP活動(dòng)的助力下,，又跟業(yè)內(nèi)諸多大商頻頻簽約，這些合作都將成為安酒制勝市場(chǎng)的重要力量,。

而如此高密度,、大力度地推進(jìn)宴席活動(dòng)落地，顯現(xiàn)了安酒打造IP,、深耕市場(chǎng),、布局全國(guó)的決心和信心。

每一場(chǎng)活動(dòng),，貴州安酒都緊扣“安”的主題,，講述安酒的品牌內(nèi)涵，傳遞安酒的品牌溫度,。

可以說(shuō),，“安”的厚重文化、“安”的美好寓意,，已經(jīng)與貴州安酒深深融為一體,，成為貴州安酒鮮明的特色表達(dá),，助力其在不斷“內(nèi)卷”的市場(chǎng)活動(dòng)中，不斷破圈而出,，收獲關(guān)注,。

這一次，在傳統(tǒng)的節(jié)日屬性加持下,，如何讓消費(fèi)者看到、記住并選擇安酒,，安酒團(tuán)圓宴,，配合多渠道傳播，顯示出了足夠的自信,。

中秋和國(guó)慶是中國(guó)傳統(tǒng)的團(tuán)圓節(jié)日,，也是歸鄉(xiāng)思鄉(xiāng)的日子。在此屬性下,，恪守品牌安心,、實(shí)力安心、品質(zhì)安心,、合作安心,、發(fā)展安心、產(chǎn)能安心的貴州安酒,，其營(yíng)銷舉措不但能觸達(dá),，更能觸動(dòng)人心。