“心安”過中秋,，安酒為團圓“攢局”
中秋是國人闔家團圓的重要時刻。 然而,，在這個溫情的節(jié)日里，許多人卻不得不身處異鄉(xiāng),，中秋亦成了大家寄托思念,、祈盼平安的日子,。 團圓夜，喝安酒,。安酒深入人心的“安文化”與中秋佳節(jié)人人向往團圓,、平安的節(jié)日氛圍結合得恰到好處。在這個重要的日子里為親朋好友送上一份安酒,，看到他們自然流露出的笑容,，無疑是一個很溫馨美好的畫面。 對于酒水品牌而言,，傳統(tǒng)佳節(jié)遠不只是一個動銷的黃金時期,，更是品牌情感傳遞的橋梁。 這個中秋,，安酒為團圓喜樂“攢局”,，將安文化進一步傳遞給消費者。 █ 為中秋“攢局”,，為團圓“舉杯” 隨著節(jié)日臨近,，貴州安酒中秋主題KV畫面也迎來了一波煥新，在各大城市的高鐵站,、城市大屏等全新亮相,。 視覺上，安酒依托主題畫面的高頻露出,，全面點燃中秋氛圍,。 長期以來，安酒就圍繞“安”字深刻挖掘品牌文化內(nèi)涵,，深刻詮釋了中國老百姓對國安,、家安、心安亙古不變的向往與追求,。 安酒在中秋佳節(jié)氛圍烘托,，也是將“安文化”的進一步落地與具象化。 動銷促進上,，中秋前夕,，安酒在全國各地開辦了近百場宴席活動?！皥F圓夜·喝安酒”安酒與各地經(jīng)銷商一道,，邀請核心終端與消費者、團購對象等,，舉辦中秋答謝宴,。 以團圓、心安為情感接入點,，觸及一線消費者,，以宴席活動為載體,，促進消費、形成動銷,。安酒中秋營銷以最佳姿態(tài)落地,。 “我們一場答謝晚宴，15桌,，客戶現(xiàn)場就定了50萬的產(chǎn)品,。”河南省襄城縣君安商貿(mào)李召杰是長期的合作客戶,，他對云酒頭條表示,。 李召杰認為，除了答謝核心客戶,，宴席活動也是消費培育的一種重要方式,，讓他們對安酒品牌、品質(zhì)有一個更深刻的認識,。 “例如在我們當?shù)乜h城,，五六十歲以上的消費者對安酒都比較熟悉，但年輕人的認知稍不足,。這次宴席活動,，很多年輕消費者真正喝到安酒、了解到安酒的文化后,，他們都非常認可,。” “團圓夜·喝安酒”的主題宴席活動,，讓消費者真正喝起來，親自感受安酒的品質(zhì)所在,、文化所在,。 “我工作應酬較多，平時會有備酒的需求,。這次有機會參加了安酒組織的答謝晚宴,，我嘗了后覺得酒真的不錯，加上中秋送禮需求,，我當晚就定了幾箱,。”一位河南商丘的消費者代表坦言,。 而現(xiàn)場簽單的規(guī)模,，便足以印證這一波中秋答謝晚宴的市場效果。 “今年整個行情不太樂觀,。隨著節(jié)日臨近,，我們在送禮,、商務宴請等場景都在全力跟進，從安酒近期的動銷表現(xiàn)來看,，整體超出了我的預期,。”李召杰說,。 █ 讓經(jīng)銷商“心安”,、讓消費者“心安” 宴席、品鑒活動,，這也是安酒這些年持續(xù)強化C端營銷的體現(xiàn),，直接與消費者對話，讓品牌真正“沉”入消費者,。 “中秋節(jié),，中國人講求的就是一個團圓喜樂。安酒的名字,、寓意都特別應景,，很適合節(jié)日送禮?！闭劶白鳛橄M者為何在中秋節(jié)選擇安酒的原因,，江西贛州的徐凱旋這樣回答。 徐凱旋同時表示,，從酒本身來說,，安酒有三個點他特別喜歡：一是入口很不錯，不澀,；二是喝了之后不口干,；三是喝完早上起來不頭痛?！肮ぷ髟?，平時喝酒的場合比較多，安酒喝下去的感覺是非常舒服的,?！?/span> 從這不難看出，于消費者而言,，安酒的品質(zhì)足以讓他們“心安”,。 另外一方面，對于經(jīng)銷商等合作伙伴來說,，在當前波動的行情中,，安酒也正在給予他們一種發(fā)展的確定性。 首先,，此次中秋宴席活動,，云酒頭條了解到,，安酒在成本等方面對經(jīng)銷商全力支持?！耙粓鲅鐣?，單抽獎環(huán)節(jié)的獎品都在十多萬，經(jīng)銷商很難承擔,?！崩钫俳鼙硎荆?/span>安酒的扶商政策力度很大,，對活動全程贊助,，全力支持撬動下半年銷售。 與此同時,，面對今年名酒價格下滑,、電商低價等沖擊，安酒則在控貨控價等方面都采取了嚴格的措施,，極力保證經(jīng)銷商的正常經(jīng)營,。 李召杰說，原本自己手上還代理了另外兩個全國性品牌,，但今年價格下滑嚴重,，終端客戶不敢接貨?！鞍簿圃诳貎r這一塊做的比較好,，一直是順價銷售，讓人安心,。所以,，今年我把經(jīng)營重心轉移到了安酒這邊?！?/span> 而從長遠來看,，安酒持續(xù)攀升的產(chǎn)能規(guī)模，則是經(jīng)銷商回饋合作伙伴“心安”的保障,。 數(shù)據(jù)顯示，貴州安酒的產(chǎn)能達2.7萬噸,，位列貴州醬酒前列,。未來將實現(xiàn)年產(chǎn)3萬噸大曲醬香制酒,6萬噸制曲,18萬噸陶壇儲酒的綜合體量。產(chǎn)能,、儲能劍指一線醬酒陣營,。 從對經(jīng)銷商當下的扶持，到長遠的品牌保障,，選擇安酒的合作伙伴同樣“心安”,。安酒正在給予消費者與合作伙伴高度的信賴,。面對旺季沖刺，安酒勢必會形成一波強勢的動銷勢能,。
