中秋是國人闔家團(tuán)圓的重要時(shí)刻。

然而，在這個(gè)溫情的節(jié)日里,，許多人卻不得不身處異鄉(xiāng)，中秋亦成了大家寄托思念,、祈盼平安的日子,。

團(tuán)圓夜，喝安酒,。安酒深入人心的“安文化”與中秋佳節(jié)人人向往團(tuán)圓,、平安的節(jié)日氛圍結(jié)合得恰到好處。在這個(gè)重要的日子里為親朋好友送上一份安酒,，看到他們自然流露出的笑容,，無疑是一個(gè)很溫馨美好的畫面。

對(duì)于酒水品牌而言,，傳統(tǒng)佳節(jié)遠(yuǎn)不只是一個(gè)動(dòng)銷的黃金時(shí)期,，更是品牌情感傳遞的橋梁,。

這個(gè)中秋，安酒為團(tuán)圓喜樂“攢局”,，將安文化進(jìn)一步傳遞給消費(fèi)者,。

█ 為中秋“攢局”，為團(tuán)圓“舉杯”

隨著節(jié)日臨近,，貴州安酒中秋主題KV畫面也迎來了一波煥新,，在各大城市的高鐵站、城市大屏等全新亮相,。

視覺上,，安酒依托主題畫面的高頻露出，全面點(diǎn)燃中秋氛圍,。

長期以來,，安酒就圍繞“安”字深刻挖掘品牌文化內(nèi)涵，深刻詮釋了中國老百姓對(duì)國安,、家安,、心安亙古不變的向往與追求。

安酒在中秋佳節(jié)氛圍烘托,，也是將“安文化”的進(jìn)一步落地與具象化,。

動(dòng)銷促進(jìn)上，中秋前夕,，安酒在全國各地開辦了近百場宴席活動(dòng),。“團(tuán)圓夜·喝安酒”安酒與各地經(jīng)銷商一道,，邀請核心終端與消費(fèi)者,、團(tuán)購對(duì)象等，舉辦中秋答謝宴,。

▎左右滑動(dòng)查看更多

以團(tuán)圓,、心安為情感接入點(diǎn)，觸及一線消費(fèi)者,，以宴席活動(dòng)為載體,，促進(jìn)消費(fèi)、形成動(dòng)銷,。安酒中秋營銷以最佳姿態(tài)落地,。

“我們一場答謝晚宴，15桌,，客戶現(xiàn)場就定了50萬的產(chǎn)品,。”河南省襄城縣君安商貿(mào)李召杰是長期的合作客戶，他對(duì)云酒頭條表示,。

李召杰認(rèn)為,，除了答謝核心客戶，宴席活動(dòng)也是消費(fèi)培育的一種重要方式,，讓他們對(duì)安酒品牌,、品質(zhì)有一個(gè)更深刻的認(rèn)識(shí)。

“例如在我們當(dāng)?shù)乜h城,，五六十歲以上的消費(fèi)者對(duì)安酒都比較熟悉,，但年輕人的認(rèn)知稍不足。這次宴席活動(dòng),，很多年輕消費(fèi)者真正喝到安酒,、了解到安酒的文化后，他們都非常認(rèn)可,?！?/span>

“團(tuán)圓夜·喝安酒”的主題宴席活動(dòng)，讓消費(fèi)者真正喝起來,，親自感受安酒的品質(zhì)所在,、文化所在。

“我工作應(yīng)酬較多,，平時(shí)會(huì)有備酒的需求,。這次有機(jī)會(huì)參加了安酒組織的答謝晚宴，我嘗了后覺得酒真的不錯(cuò),，加上中秋送禮需求,，我當(dāng)晚就定了幾箱?！币晃缓幽仙糖鸬南M(fèi)者代表坦言,。

而現(xiàn)場簽單的規(guī)模，便足以印證這一波中秋答謝晚宴的市場效果,。

“今年整個(gè)行情不太樂觀,。隨著節(jié)日臨近，我們在送禮,、商務(wù)宴請等場景都在全力跟進(jìn),，從安酒近期的動(dòng)銷表現(xiàn)來看，整體超出了我的預(yù)期,?！崩钫俳苷f,。

█ 讓經(jīng)銷商“心安”,、讓消費(fèi)者“心安”

宴席、品鑒活動(dòng)，這也是安酒這些年持續(xù)強(qiáng)化C端營銷的體現(xiàn),，直接與消費(fèi)者對(duì)話,，讓品牌真正“沉”入消費(fèi)者。

“中秋節(jié),，中國人講求的就是一個(gè)團(tuán)圓喜樂,。安酒的名字、寓意都特別應(yīng)景,，很適合節(jié)日送禮,。”談及作為消費(fèi)者為何在中秋節(jié)選擇安酒的原因,，江西贛州的徐凱旋這樣回答,。

徐凱旋同時(shí)表示，從酒本身來說,，安酒有三個(gè)點(diǎn)他特別喜歡：一是入口很不錯(cuò),，不澀；二是喝了之后不口干,；三是喝完早上起來不頭痛,。“工作原因,，平時(shí)喝酒的場合比較多,，安酒喝下去的感覺是非常舒服的?！?/span>

從這不難看出,，于消費(fèi)者而言，安酒的品質(zhì)足以讓他們“心安”,。

另外一方面,，對(duì)于經(jīng)銷商等合作伙伴來說，在當(dāng)前波動(dòng)的行情中,，安酒也正在給予他們一種發(fā)展的確定性,。

首先，此次中秋宴席活動(dòng),，云酒頭條了解到,，安酒在成本等方面對(duì)經(jīng)銷商全力支持?！耙粓鲅鐣?huì),，單抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的獎(jiǎng)品都在十多萬，經(jīng)銷商很難承擔(dān),?！崩钫俳鼙硎荆?/span>安酒的扶商政策力度很大，對(duì)活動(dòng)全程贊助,，全力支持撬動(dòng)下半年銷售,。

與此同時(shí)，面對(duì)今年名酒價(jià)格下滑,、電商低價(jià)等沖擊,，安酒則在控貨控價(jià)等方面都采取了嚴(yán)格的措施，極力保證經(jīng)銷商的正常經(jīng)營,。

李召杰說,，原本自己手上還代理了另外兩個(gè)全國性品牌，但今年價(jià)格下滑嚴(yán)重,，終端客戶不敢接貨,。“安酒在控價(jià)這一塊做的比較好,，一直是順價(jià)銷售,，讓人安心。所以,，今年我把經(jīng)營重心轉(zhuǎn)移到了安酒這邊,。”

而從長遠(yuǎn)來看,，安酒持續(xù)攀升的產(chǎn)能規(guī)模,，則是經(jīng)銷商回饋合作伙伴“心安”的保障。

數(shù)據(jù)顯示,，貴州安酒的產(chǎn)能達(dá)2.7萬噸,，位列貴州醬酒前列。未來將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)3萬噸大曲醬香制酒,6萬噸制曲,18萬噸陶壇儲(chǔ)酒的綜合體量,。產(chǎn)能,、儲(chǔ)能劍指一線醬酒陣營。

從對(duì)經(jīng)銷商當(dāng)下的扶持,，到長遠(yuǎn)的品牌保障,，選擇安酒的合作伙伴同樣“心安”,。安酒正在給予消費(fèi)者與合作伙伴高度的信賴,。面對(duì)旺季沖刺，安酒勢必會(huì)形成一波強(qiáng)勢的動(dòng)銷勢能,。